パンデミックの間、人々はこれまで以上に家で過ごす時間が増え、ペットと過ごす時間が増えています。 犬、猫、爬虫類のいずれを飼育していても、所有者は新しい環境の長所と短所をすぐに発見します。これには、愛する動物との楽しい時間が増えたり、ごみ箱のシャベルなどの理想的ではない作業にさらされることが増えたりすることが含まれます。
AutoPets の社長兼 COO である Jacob Zuppke 氏は、5 年間猫を飼育してきましたが、トイレをすくったことは一度もないと誇らしげに語っています。 これは、不快な家事を他人に任せたからではありません。 これは、創業 22 年のこの会社で AutoPets のトイレロボットが急速に成長し、このタスクを完全に排除したためです。
Litter-Robot は 499 ドルからで、通常の簡潔なオプションよりもはるかに高価な追加機能が付属しています。 しかし、製品の価格は革新のレベルを反映しています。同じ口径のゴミ箱は存在しません。 「これは家庭用電化製品です」とZuppkeは言いました。 「最も面倒な家事と私が定義するものを解決してくれます。 私はゴミを出すか、皿を洗うことを好みます。これは他の電化製品で解決できます。」
リッターロボットは、長い間見過ごされてきたニーズを満たします。 ペット関連の問題の解決に関心のある多くの企業は、不釣り合いに犬に焦点を当てています。 実際、ペットフード業界のデータによると、アメリカの猫の飼い主の約 51% が、小売店は猫を「二流市民」として扱っていると考えています。 現在、AutoPets は猫の家族が直面している最大の問題を解決し、より多くの解決策を提供することに取り組んでいます。
「市場には多くの問題があります」とZuppkeは言いました。 「ゴミ箱はそのうちの 1 つにすぎません。 次に解決するのは猫の木です。 キャット ツリーのデザインは何十年も前からあると思います: 伝統的、じゅうたん、マルチフォーク。 だから私たちはいくつかの異なる猫の木をデザインしました。私はそれらをモダンで美しい家具と呼んでいます. 私たちの猫の木には、カーペット、サイザル麻、穴、隠れ場所があります。これらは、猫に遊び場を提供するという核心の問題を解決しますが、私たちは美しい方法で行われました.
価格が高いにもかかわらず、AutoPets のソリューションに対する明確な需要は依然としてあります。 同社は 5 年間で 1,000% の成長を遂げ、2020 年には前年比 90% の成長を達成し、2021 年の第 1 四半期には前年比で 130% 以上の成長を遂げました
。同社の最近の流行の要因としてのミレニアル世代の購買力。 「人々、特にミレニアル世代は、ペットを子供のように扱い始め、子供を持つことを先延ばしにしています」と彼は言いました。 「そして可処分所得の多くをペットに費やすことができるので、今では私たちのビジネスがより魅力的なものになっています。」
昨年、欧州連合、英国、中国で AutoPets が開始されました。 現在、その最高評価の製品は、世界の 10 以上の国と地域で販売されています。 しかし、同社の重要な影響力を認識していない人もいます。 Zuppke 氏は、多くの人が AutoPets をその最も象徴的な製品と必ずしも関連付けているわけではないことを指摘しました。 記事では、同社の Feeder-Robot (同社の新製品の 1 つ) を「Litter-Robot の Feeder-Robot」と呼ぶことがよくあります。
最終的に、AutoPets は、消費者がペットケア製品について話すときに真っ先に思い浮かべるペットケア企業としての地位を確立しようと努力しています。ちょうど Apple がパーソナルエレクトロニクスについて話すときのように。 「私たちはiPhoneを作るのに素晴らしい仕事をした」とZuppkeはゴミロボットについて語った。
「消費者として、私はAppleが好きです。 私はアップルからほとんど何でも買います」と彼は続けた。 「[AutoPets] にはそのようなビジネスはありません。 そのため、私たちはしばらくこれに取り組んできましたが、今年の夏にはリブランディングを開始し、すべてを 1 つの旗艦店にまとめて、より良い方法で私たちのビジネスとブランド ストーリーを伝えます。」
野心的な目標を達成するために、同社は製品の有効性と利点を強調するだけでなく、人と動物の間の感情的なつながりに根ざしたライフスタイルを促進しています. 「それはペットの親のために私たちができることです」とZuppkeは言いました。 「トイレのシャベルを使わないと、猫との関係が違ってきます。 私と一緒に引っ越してきた重要な人々からこの話を聞いています.1人は猫を飼っていて、もう1人は飼っていないので、誰がそれをすくうのかについて議論があります. または、残りの半分が妊娠している場合、パートナーはトイレの責任を突然継承します。 これらのささいなことはすべて、ペットとの感情的な絆になり、この感情的な物語を語る必要があります. したがって、私たちのリブランディングは実際にはこの時点です。 設計。"
現在、AutoPets 製品は PetPeople の 13 か所で販売されており、年末までに 30 か所に達すると予想されています。 ブランドは「ショップインショップ」の形で存在します。 しかし、同社の再始動には、初めて独立した店舗、つまり現代の小売スペースのニーズを満たす店舗が含まれます。
「世界は常に変化しており、小売業は単なるショッピング モールではなく、体験である必要があることを理解しています」と Zuppke 氏は述べています。 「これが、将来のペットショップ設立の目的です。」
優れた店頭は、Apple の台本から引き裂かれた別のページです。 このハイテク大手のガラスカーテンウォール、電光掲示板、ジーニアス バーに慣れていない消費者を見つけるのは困難です。 ペットケアの消費者に匹敵する体験を提供することは、同社をすべてのペットケア製品のニーズを満たすための最初の選択肢として位置付け、その過程でライフスタイルブランドとしての地位を確保するための強力な第一歩です。
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投稿時間: 2021 年 6 月 17 日