Archimède, l'ancien scientifique grec, prenait un bain quand il a eu son eureka ! moment, découvrant un principe physique utilisant le déplacement de l'eau pour mesurer la densité. Rob Reinerman, responsable de l'équipe d'innovation de Procter & Gamble, était en train de tomber à l'eau quand le génie a frappé, ce qui a conduit à la création de Charmin's Forever Roll, un énorme rouleau de papier toilette pour les culs de la génération Y.
Reinerman, un vétéran de 14 ans de P&G, avait été retiré de son poste de chef de marque des essuie-tout Bounty et chargé de diriger une équipe d'innovation nouvellement formée au sein de la division papier hygiénique. Avec son partenaire Kevin Mitchell, les gros bonnets leur avaient confié un objectif singulier. "Ne jamais manquer de papier toilette est la mission", a déclaré Reinerman.
« J'étais à la maison, je pense un week-end. Je terminais mon travail et j'étais confronté à la question séculaire de savoir s'il fallait remplacer le rouleau ou laisser ce dernier carré à la personne suivante », a déclaré Reinerman à BuzzFeed News. En fin de compte, il savait que la prochaine personne à utiliser la salle de bain serait sa femme, qui serait ennuyée de trouver un rouleau presque frappé.
Mais le germe d'une idée a été planté : Et s'ils fabriquaient un rouleau de papier toilette qui était… INIMAGIBILABLEMENT ÉNORME.
Le Forever Roll mesure 12 pouces de diamètre et équivaut à 24 rouleaux de Charmin Ultra Soft de taille normale.
Charmin a vendu son Forever Roll aux consommateurs en avril. C'est essentiellement l'un de ces rouleaux de taille industrielle que vous trouverez à une aire de repos, mais tellement doux. Il y a quelques semaines, le Forever Roll a suscité une deuxième vague de buzz sur Internet lorsqu'il a été mentionné dans un article du Wall Street Journal sur de nouveaux produits ménagers conçus pour les adultes vivant seuls. Reinerman chantait à l'époque comment cela atténuait le problème de stockage pour les habitants des appartements urbains (un rouleau plus gros signifie moins de TP à stocker sous l'évier) et comment les énormes rouleaux peuvent durer jusqu'à deux mois pour une seule personne.
La réponse en ligne a été divisée. Certains pensaient que c'était un triste indicateur de l'état de la génération Y : retarder le mariage et les enfants, incapables d'acheter des maisons avec un grand espace de rangement dans la salle de bain comme leurs parents, coincés dans de minuscules appartements sans nulle part où bourrer des rouleaux de papier toilette supplémentaires et souffrant d'un tel épuisement professionnel. que la simple tâche de se rappeler d'acheter du papier toilette une fois par semaine était trop difficile. De plus, c'est un rouleau de papier géant pour faire du doody, ce qui est intrinsèquement drôle.
désolé je suis en retard mais imaginez être célibataire et avoir un rendez-vous chez vous pour la première fois, puis ils entrent dans votre salle de bain et voient un rouleau de papier toilette de la taille de Gibraltar à côté de la merde
Cher @Charmin, veuillez envisager de me parrainer car le rouleau "pour toujours" est la seule chose dont je parlerai avec des amis, de la famille et des étrangers pour la prochaine éternité (environ 1 mois) J'accepte la marchandise, l'application Venmo et Cash ou l'enfer je le ferais prendre un chèque.
Le dictionnaire Webster définit « pour toujours » comme « un temps illimité ». Charmin le définit comme environ un mois, peut-être deux si vous êtes célibataire, c'est-à-dire la durée d'un seul Forever Roll - 12 pouces de diamètre et équivalent à 24 rouleaux - vous durera. En raison de la circonférence et du poids du rouleau, il ne convient pas aux porte-rouleaux de papier hygiénique standard, ils ont donc créé des supports muraux autoportants et adhésifs spéciaux (pour les millénaires qui ne posséderont jamais de maison et ne peuvent pas percer les murs de leur propriétaire). Un kit de démarrage de trois rouleaux et un support coûte 30 $ et un seul rouleau coûte 10 $.
Le (petit) format TP-in-a-roll que nous connaissons maintenant a été popularisé vers 1890 par la Scott Paper Company - beaucoup de gens essuyaient avec le catalogue Sears Roebuck avant cela. La Hoberg Paper Company de Green Bay, Wisconsin, a lancé la marque Charmin en 1928 et a rapidement proposé le classique pack de quatre.
Au cours des décennies suivantes, la forme physique du rouleau n'a pas beaucoup changé. Il a fallu attendre 1994 pour que Charmin réalise le doublé. Ils ont ensuite créé un "Mega Roll", équivalent à quatre rouleaux.
Pourtant, à part les ajustements apportés à la texture, aux imprimés ou même aux parfums (Angel Soft propose deux nouvelles options de noyau parfumé), la forme générale et le concept du papier toilette à usage domestique n'ont pas changé au cours de notre vie. Le plus grand développement de ces derniers temps a été les lingettes humides – y compris les variétés destinées aux hommes : Dude Wipes, One Wipe Charlies du Dollar Shave Club ou Mangroomer's Biz Wipes dans « Executive parfum » – et cela ne va pas bien. Parce que les lingettes ne se décomposent pas aussi bien que le TP ordinaire, elles créent des «fatbergs» massifs et obstruants dans les systèmes d'égouts.
Qu'est-il arrivé à l'esprit d'ingéniosité américain ? Nous avons mis un homme sur la lune, et nous utilisons toujours essentiellement les mêmes petits rouleaux de TP que le président Taft. Bien sûr, nous avons apporté des rouleaux géants dans les toilettes publiques, mais ces trucs industriels sont fins, rugueux et percés. Un crime de guerre abruti. Seul un psychopathe froid comme la pierre envisagerait de ramener à la maison cette roue géante de papier rugueux, enfermée dans un distributeur robuste pour la protéger des voleurs. Pourquoi personne, en plus de 100 ans, n'a pensé, Hé, et si nous faisions un GIGUNDOUS rouleau de papier toilette doux ?
Pas étonnant que les retours sur le Forever Roll sur le site de Charmin aient été jusqu'à présent disproportionnellement positifs : 4,7 étoiles sur 5 sur plus de 2 800 critiques. Ils ont comparé l'ampleur de l'invention à du pain tranché (!), Présenté le rouleau comme un cadeau réussi pour la fête des pères et un anniversaire (?), Et ont remarqué à quel point il glisse en douceur sur le support Forever Roll. Parmi les plaintes qui ont été déposées, une grande partie tournait autour du fait que le rouleau ne durait pas assez longtemps : « Cette chose crie simplement : utilisez-en plus ! » SUITE!!' et mes enfants s'y conforment », a déclaré un utilisateur. Mais en fin de compte, les amis: "Énorme et doux."
Cela pourrait-il annoncer un avenir dans lequel tous les biens de consommation sont énormes ? Dans lequel nos maisons ne sont que des merveilles Willy Wonka de produits en papier monstrueusement surdimensionnés et de fontaines de savon ? Est-ce un signe des excès du capitalisme de pointe, ou un triste signe de l'état de la condition millénaire ?
Bien sûr, le papier toilette n'est pas sans controverses. Si vous, un millénaire qui fait beaucoup caca (et qui ne l'est pas ? Le pain grillé à l'avocat regorge de fibres) et que vous êtes également préoccupé par l'impact environnemental du Big Ass Roll, vous n'êtes pas seul. Et ce n'est pas seulement que cela encourage les gens à utiliser plus de papier par lingette.
Shelley Vinyard, du Conseil de défense des ressources naturelles à but non lucratif, a déclaré que Charmin est fabriqué à partir de papier 100% vierge, pas de fibres recyclées, juste des arbres purs. "C'est un endroit facile pour faire une différence et voter avec votre argent pour une option plus durable", a déclaré Vinyard. NRDC note que des concurrents comme Marcal utilisent des matériaux recyclés.
Loren Fanroy, représentante de Charmin, a déclaré à BuzzFeed News : « 100 % de notre approvisionnement en fibre de bois est certifié par des tiers avec des systèmes de certification forestière responsable, comme le Forest Stewardship Council (FSC), et provient de forêts gérées de manière durable. Nous ne participons à aucune pratique de déforestation, et pour chaque arbre que nous utilisons, au moins un est repoussé. Et Reinerman souligne que puisque chaque Forever Roll équivaut à 24 rouleaux réguliers, vous utilisez moins de tubes en carton et il n'y a pas d'emballage en plastique.
Pourtant, détruire des forêts pour essuyer nos fesses peut vous empêcher de dormir la nuit, et cela remet complètement en question les mérites du papier toilette. Si vous allez un peu plus loin, il est peut-être temps pour les Américains d'adopter le bidet et de mettre fin une fois pour toutes à ce cycle de déforestation et de gaspillage.
"[Le papier toilette] est totalement insalubre et vous pourriez produire le plus gros rouleau de l'histoire et il ne nettoierait toujours pas correctement un anus", a déclaré Rose George, l'auteur de The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . "Nous utilisons de l'eau pour tout laver, de notre corps à nos voitures, et pourtant, pour la partie la plus sale de notre corps, nous choisissons d'utiliser une substance sèche qui ne fait que bouger et n'enlève pas la saleté. C'est fou. C'est comme choisir de prendre une douche avec une serviette sèche. La moitié du monde utilise de l'eau pour nettoyer leurs fesses, et ils pensent que ceux d'entre nous qui ont des cultures de papier sont sales, et ils ont raison.
Après que Reinerman et Mitchell aient recruté quelques autres personnes pour travailler dans leur équipe expérimentale, aient prototypé le rouleau géant, l'aient présenté aux grands patrons (qui étaient réceptifs) et aient commencé à le tester et à lancer une petite campagne publicitaire sur Facebook, ils étaient prêts à rendu public en avril 2019.
"Nous entendions constamment le commentaire, 'Je ne peux pas croire que personne n'y ait pensé avant.' Et c'est là que vous réalisez que vous avez quelque chose qui améliore l'expérience de quelqu'un », a déclaré Reinerman.
Ils ont donc embauché plus de personnes pour gérer un site de commerce électronique (le Forever Roll n'est vendu que sur le site Web de Charmin, pour l'instant), et contrairement aux autres marques de P&G, ils s'occupent eux-mêmes du marketing et des médias sociaux. "Nous avons une petite équipe puissante qui gère toute l'opération", a déclaré Reinerman.
Même le concurrent de Charmin a dû le leur donner pour avoir inventé le Big Roll. "Si vous parlez à des gens de la catégorie des papiers hygiéniques, la seule chose que nous ne voulons jamais arriver, c'est de manquer de papier toilette à un moment critique", a déclaré Kim Sackey, responsable des connaissances des consommateurs pour la vente au détail chez Georgia-Pacific, le Koch Industries. –entreprise qui fabrique Angel Soft et Quilted Northern. Pourtant, elle n'est pas trop jalouse. « Le Forever Roll est une solution potentielle ; dans mon esprit, il y en a d'autres potentiels », a-t-elle déclaré à BuzzFeed News. Les abonnements, comme ceux proposés par Amazon, sont une option, et elle souhaite optimiser le calendrier et les quantités d'abonnements afin que vous ne vous retrouviez pas avec trop ou trop peu.
Pour moi, l'invention de Rob Reinerman était un coup de génie, un cadeau à la race humaine et à tous nos trous divers et tendres. Mais en tant que journaliste, j'avais besoin d'approfondir. Faites confiance, mais vérifiez; essuyez jusqu'à ce qu'il soit propre, mais regardez toujours le papier par la suite. J'ai donc testé un Forever Roll ici dans le bureau de BuzzFeed.
Le support est livré avec une vis et son propre jeu de mini clés Allen à installer (assez facile). Il avait une base lourde pour l'empêcher de basculer et se sentait solide.
J'ai installé un Forever Roll dans une salle de bain à usage unique de notre bureau et, après le déjeuner, je l'ai moi-même testé en profondeur. C'était bien? Le plus étrange était qu'il était difficile de dire jusqu'où tourner le rouleau pour obtenir la bonne quantité de papier - je me suis retrouvé avec un peu plus que ce dont j'avais besoin.
Ensuite, j'ai installé un bloc-notes et un stylo dans la salle de bain expliquant ce qu'était le Forever Roll, que j'écrivais un article à ce sujet et que je voulais les commentaires de mes collègues.
Il s'avère que demander à mes collègues de décrire leur expérience d'essuyage de papier toilette était peut-être une mauvaise idée. Pas une seule personne n'a rien écrit sur mon bloc-notes public (j'aimerais profiter de cette occasion pour m'excuser auprès de mes collègues et faire savoir aux RH que j'ai définitivement appris ma leçon ici). Mais j'ai reçu deux notes personnelles.
"Beaucoup trop grand. Si vous le laissez tomber sur le sol et qu'il est mouillé, vous perdez TELLEMENT de papier toilette », a déclaré un collègue. «Ma salle de bain est petite et elle serait mouillée à 100% d'une manière ou d'une autre. Trop de surface. »
Mon éditrice a dit qu'alors qu'elle était impressionnée par la douceur avec laquelle le Forever Roll glissait sur le stand, elle serait mortifiée que les invités voient un énorme rouleau de papier toilette dans la salle de bain de son petit appartement.
A cela je dis, quel est le prix de la dignité ? Est-ce 30 $ pour le kit de démarrage Forever Roll ? N'a-t-il jamais besoin de se dandiner dans la salle de bain, pantalon autour des chevilles, pour obtenir un rouleau de rechange sous l'évier ? N'est-ce pas que les invités voient un rouleau de papier toilette d'une taille agressive dans votre salle de bain ? Ne me demandez pas, je suis la personne qui vient d'écrire un long article (qui n'est pas sponsorisé par Charmin, d'ailleurs, BuzzFeed perd littéralement de l'argent en me payant un salaire pour faire ça) sur le papier toilette. Je n'ai aucune dignité, mais bon sang, je suis propre. ●
Katie Notopoulos est journaliste senior pour BuzzFeed News et est basée à New York. Notopoulos écrit sur la technologie et la culture Internet et est co-hôte du podcast Internet Explorer.
Heure de publication : 23 juillet 2019