Bhí Archimedes, an t-eolaí Gréagach ársa, ag glacadh folcadh nuair a bhí an eureka aige! nóiméad, ag fáil amach prionsabal na fisice ag baint úsáide as díláithriú uisce chun dlús a thomhas. Bhí Rob Reinerman, ceannaire na foirne nuálaíochta ag Procter & Gamble, i mbun dumpála nuair a bhuail genius, as a dtáinig cruthú Charmin's Forever Roll, rolla ollmhór páipéir leithris d'asail na mílaoise.
Baineadh Reinerman, veteran P&G 14 bliana, as a phost mar bhainisteoir branda tuáillí páipéir Bounty agus sannadh é chun foireann nuálaíochta nua-chruthaithe a threorú laistigh den rannóg páipéir leithris. In éineacht lena pháirtí Kevin Mitchell, chuir na bigwigs tasc uatha orthu. “Ná rith amach as páipéar leithris an misean,” a dúirt Reinerman.
“Bhí mé sa bhaile, sílim ar deireadh seachtaine. Bhí mo ghnó á chur i gcrích agam agus bhí an cheist sean-aoise orm cé acu ar cheart an rolla a athsholáthar nó an chearnóg dheireanach sin a fhágáil don chéad duine eile,” a dúirt Reinerman le BuzzFeed News. I ndeireadh na dála, bhí a fhios aige gurb í a bhean chéile an chéad duine eile a bhainfeadh úsáid as an seomra folctha, agus bheadh an-chraic air rolla a fháil a bheadh beagnach ciceáilte.
Ach cuireadh an ghaiméite as smaoineamh: Cad a tharlóidh dá ndéanfadh siad rolla páipéir leithris a bhí…ÓR AON DAONGHALACHA.
Tá an Rolla Deo 12 orlach ar trastomhas agus is ionann é agus 24 rolla de ghnáthmhéid Charmin Ultra Soft.
Phionnaigh Charmin a Rolla Deo do thomhaltóirí i mí Aibreáin. Go bunúsach tá sé ar cheann de na rollaí tionsclaíochta sin a bhfaighfeá ag stad scíthe, ach an-bhog mar sin. Cúpla seachtain ó shin, ghlac an Forever Roll an dara tonn de buzz idirlín nuair a luadh é in alt Wall Street Journal faoi tháirgí tí nua atá deartha do dhaoine fásta a bhfuil cónaí orthu ina n-aonar. Labhair Reinerman ag an am faoi conas a mhaolaíonn sé an fhadhb stórála d’áitritheoirí árasáin uirbeacha (ciallaíonn rolla níos mó níos lú TP le stóráil faoin doirteal) agus conas is féidir leis na rollaí ollmhóra maireachtáil do dhuine singil suas le dhá mhí.
Roinneadh an freagra ar líne. Shíl roinnt daoine gur comhartha brónach é seo ar staid na millennials: moill a chur ar phósadh agus leanaí, gan a bheith in ann tithe a cheannach le go leor stórála seomra folctha cosúil lena dtuismitheoirí, sáite in árasáin bheaga gan áit le rollaí breise páipéir leithris a líonadh, agus ag fulaingt ó dhóiteán den sórt sin. go raibh an tasc simplí cuimhneamh ar pháipéar leithris a cheannach uair sa tseachtain ró-chrua. Chomh maith leis sin, is rolla ollmhór páipéir é chun dul i ngleic leis, rud atá greannmhar ó dhúchas.
Tá brón orm go bhfuil mé déanach leis seo ach samhlaigh a bheith singil agus dáta a bheith agat anonn go dtí do theach den chéad uair agus ansin siúlann siad isteach i do sheomra folctha agus feiceann siad carraig de rolla páipéir leithris ar mhéid Giobráltar in aice leis an chromadóir.
A @Charmin, le do thoil, smaoinigh ar urraíocht a dhéanamh dom mar is é an rolla “go deo” an t-aon rud a bheidh mé ag caint faoi le cairde, le teaghlaigh agus le strainséirí don chéad cheann eile go deo (Timpeall 1 mhí) Glacaim le marsantas, Venmo agus Cash app nó ifreann ba mhaith liom ghlacadh seic.
Sainmhíníonn foclóir Webster “go deo” mar “am gan teorainn.” Sainmhíníonn Charmin é mar thart ar mhí, b'fhéidir dhá cheann má tá tú singil, is é sin cé chomh fada is a mhairfidh Rolla Deo amháin - 12 orlach ar trastomhas agus comhionann le 24 rolla - tú. Mar gheall ar mhéid an rolla, ní bheidh sé oiriúnach do shealbhóirí rolla páipéir leithris caighdeánacha, agus mar sin chruthaigh siad sealbhóirí balla neamhspleácha agus greamaitheacha speisialta (do mhílaoise nach mbeidh teach acu go deo agus nach féidir leo druileáil isteach i mballaí a dtiarna talún). Cosnaíonn trealamh tosaithe de thrí rolla agus seastán $30, agus $10 ar rolla amháin.
Chuir Scott Paper Company an-tóir ar an bhformáid TP-in-a-roll (beag bídeach) atá ar eolas againn anois timpeall na bliana 1890 — bhí go leor daoine ag sileadh le catalóg Sears Roebuck roimhe sin. Sheol Cuideachta Hoberg Paper of Green Bay, Wisconsin, an branda Charmin i 1928 agus thairg siad an ceithre phacáiste clasaiceach go luath.
Ar feadh na mblianta atá le teacht, níor tháinig mórán athrú ar fhoirm fhisiciúil an rolla. Thóg sé go dtí 1994 do Charmin an rolla dúbailte a dhéanamh. Ansin chruthaigh siad “Mega Rolla,” arbh ionann é agus ceithre rolla.
Ach seachas tweaks ar uigeacht, priontaí, nó fiú scents (tá dhá chroí-rogha scentáilte nua ag Angel Soft), níor tháinig aon athrú ar chruth agus ar choincheap ginearálta páipéir leithris lena n-úsáid sa bhaile le linn ár saolré. Is é an fhorbairt is mó le déanaí ná wipes fliuch - lena n-áirítear cineálacha atá dírithe ar fhir: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies, nó Mangroomer's Biz Wipes i "Boladh Feidhmeannach" - agus nach bhfuil ag dul go maith. Toisc nach mbristear na cuimilteáin chomh maith le TP rialta, cruthaíonn siad “cnapacha saille” ollmhóra, clogging i gcórais séarachais.
Cad a tharla do mheon na hintleachta Meiriceánacha? Cuirimid fear ar an ngealach, agus fós úsáidimid go bunúsach na rollaí TP dinky céanna mar uachtarán Taft. Cinnte, thugamar rollaí ollmhóra chuig seomraí folctha poiblí, ach tá an t-ábhar tionsclaíoch sin tanaí, garbh, ag sracadh le poll. Coireacht cogaidh asal. Ní smaoineodh ach síceapatach fuar cloiche ar an roth ollmhór sin de pháipéar garbh a thabhairt abhaile, agus é clúdaithe i dáilitheoir garbh chun é a chosaint ó thieves. Cén fáth nár smaoinigh aon duine, le breis agus 100 bliain,, Hey, cad má rinneamar rolla GIGUNDOUS de pháipéar leithris bog?
Ní haon ionadh go raibh an t-aiseolas ar shuíomh The Forever Roll ar Charmin go dtí seo thar a bheith dearfach: 4.7 réalta as 5 ó níos mó ná 2,800 léirmheastóir. Chuir siad méid an aireagáin i gcomparáid le arán slisnithe (!), rinne siad an rolla mar bhronntanais rathúla Lá an Athar agus lá breithe (?), agus luaigh siad cé chomh réidh agus atá sé ag sleamhnú ar sheastán Forever Roll. De na gearáin a comhdaíodh, chuaigh sciar mór den rolla nach raibh fada go leor: “Tá an rud seo ag screadaíl 'bain úsáid as níos mó!! NÍOS MÓ!!' agus cloíonn mo pháistí,” chuaigh úsáideoir amháin i ngleic leis. Ach bun an leathanaigh, daoine: "Ollmhór agus bog."
An bhféadfadh sé seo a bheith ina thodhchaí ina bhfuil na hearraí tomhaltais uile ollmhór? Ina bhfuil ár dtithe ach Willy Wonka iontais de monstrously oversized táirgí páipéir agus fountains gallúnaí? An comhartha é seo ar bharraíocht an chaipitleachais buaic, nó comhartha brónach ar riocht an mhílaoise?
Ar ndóigh, níl páipéar leithris gan a chonspóidí. Más rud é go bhfuil tú féin, duine millennial a bhíonn ag pógadh go leor (agus cé nach bhfuil? tá tósta avocado lán de shnáithíní) agus atá buartha freisin faoi thionchar comhshaoil an Big Ass Roll, níl tú i d'aonar. Agus ní hamháin go spreagann sé daoine úsáid a bhaint as níos mó páipéir in aghaidh an wipe.
Dúirt Shelley Vinyard, ón gComhairle Neamhbhrabúis um Chosaint Acmhainní Nádúrtha, go bhfuil Charmin déanta as páipéar maighdean 100%, gan aon snáithíní athchúrsáilte, ach crainn íon. “Is áit éasca é difríocht a dhéanamh agus vótáil le do dhollair ar son rogha níos inbhuanaithe,” a dúirt Vinyard. Tugann NRDC dá aire go n-úsáideann iomaitheoirí cosúil le Marcal ábhair athchúrsáilte.
Dúirt Loren Fanroy, ionadaí do Charmin, le BuzzFeed News, “Tá 100% dár soláthar snáithíní adhmaid deimhnithe ag tríú páirtí le córais deimhnithe foraoiseachta freagracha, cosúil leis an gComhairle Maoirseachta Foraoise (FSC), agus tagann siad ó fhoraoisí arna mbainistiú go hinbhuanaithe. Ní ghlacaimid páirt in aon chleachtais dífhoraoisithe, agus do gach crann a úsáidimid, déantar ar a laghad ceann amháin a athfhás.” Agus tugann Reinerman le fios, ós rud é go bhfuil gach Rolla Deo cothrom le 24 rolla rialta, go n-úsáideann tú níos lú feadáin cairtchláir, agus níl aon phacáistiú fillte plaisteach ann.
Fós féin, má scriostar foraoisí chun ár gcuid bunanna a ghlanadh, féadtar tú a choinneáil suas san oíche, agus cuireann sé ceist ar thuillteanais páipéar leithris ar fad. Má thógann tú céim eile air, b’fhéidir go bhfuil sé in am ag Meiriceánaigh glacadh leis an bidet agus deireadh a chur leis an timthriall dífhoraoisithe agus dramhaíola seo uair amháin agus do gach duine.
“Tá [páipéar leithris] go hiomlán míshláintiúil agus d’fhéadfá an rolla is mó sa stair a tháirgeadh agus fós ní ghlanfadh sé anas i gceart,” a dúirt Rose George, údar The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters . “Úsáidimid uisce chun gach rud ónár gcorp go dtí ár ngluaisteáin a ní, agus fós don chuid is salach dár gcorp, roghnaímid úsáid a bhaint as substaint thirim nach n-aistríonn ach i ndáiríre, agus nach mbaineann salachar amach. Tá sé craiceáilte. Tá sé cosúil le roghnú cithfholcadh a bheith agat le tuáille tirim. Úsáideann leath an domhain uisce chun a gcuid bunanna a ghlanadh, agus ceapann siad go bhfuil siad siúd againn a bhfuil cultúir páipéir againn salach, agus tá an ceart acu.”
Tar éis do Reinerman agus Mitchell cúpla duine eile a earcú le bheith ag obair ar a bhfoireann turgnamhach, rinne siad an rolla ollmhór a fhréamhshamhail, chuir siad chuig na bosses móra (a bhí ar oscailt), agus thosaigh siad ag tástáil air agus ag rith feachtas fógraíochta beag ar Facebook, bhí siad réidh le go poiblí i mí Aibreáin 2019.
“Bhíomar ag cloisteáil go seasta an trácht, 'Ní féidir liom a chreidiúint gur smaoinigh aon duine air seo roimhe seo.' Agus sin nuair a thuigeann tú go bhfuil rud éigin agat a chuireann feabhas ar thaithí duine éigin,” a dúirt Reinerman.
Mar sin d’fhostaigh siad níos mó daoine chun suíomh ríomhthráchtála a reáchtáil (ní dhíoltar an Forever Roll ach ar shuíomh Gréasáin Charmin faoi láthair), agus murab ionann agus brandaí P&G eile, déanann siad an mhargaíocht agus na meáin shóisialta iad féin. “Tá foireann bheag chumhachtach againn atá ag rith na hoibríochta ar fad,” a dúirt Reinerman.
B’éigean d’iomaitheoir Charmin fiú é a thabhairt ar láimh dóibh chun teacht suas leis an Rolla Mór. “Má labhraíonn tú le daoine sa chatagóir fíocháin folctha, is é an rud amháin nach dteastaíonn uainn go dtarlódh sé ná éirí as páipéar leithris i dtráth ríthábhachtach,” a dúirt Kim Sackey, ceannaire eolais tomhaltóirí le haghaidh miondíola ag Georgia-Pacific, na Koch Industries. cuideachta faoi úinéireacht a dhéanann Angel Soft and Quilted Northern. Fós féin, níl sí ró-éad. “Is réiteach féideartha amháin é an Rolla Deo; i m'intinn, tá cinn ionchasacha eile ann,” a dúirt sí le BuzzFeed News. Rogha amháin is ea síntiúis, cosúil leis an gcineál a chuireann Amazon ar fáil, agus tá suim aici in am agus i gcainníochtaí na síntiús a bharrfheabhsú ionas nach mbeidh an iomarca nó an iomarca agat.
Maidir liom féin, ba stróc den ghéineas é aireagán Rob Reinerman, bronntanas don chine daonna agus ár bpoill ilghnéitheacha agus tairisceana go léir. Ach mar iriseoir, b’éigean dom tochailt níos doimhne. Iontaobhas, ach fíoraigh; wipe till mothaíonn sé glan, ach fós ag féachaint ar an páipéar ina dhiaidh sin. Mar sin rinne mé tástáil ar Rolla Deo anseo in oifig BuzzFeed.
Tháinig an seastán le scriú agus a shraith féin de shreinge mion Allen le suiteáil (éasca go leor). Bhí bonn trom air chun é a chosc ó éirí as agus bhraith sé soladach.
Bhunaigh mé Rolla Deo i seomra folctha aon-úsáide inár n-oifig, agus tar éis lóin, thug mé tástáil iomlán orm féin. Bhí sé go maith? Ba í an chuid ba aisteach ná go raibh sé deacair a rá cé chomh fada leis an rolla a chasadh chun an méid ceart páipéir a fháil - chríochnaigh mé beagán níos mó ná mar a theastaigh uaim.
Ansin bhunaigh mé leabhar nótaí agus peann sa seomra folctha ag míniú cad a bhí sa Forever Roll, go raibh mé ag scríobh alt faoi, agus go raibh mé ag iarraidh aiseolas ó mo chomhghleacaithe.
Tharlaíonn sé go raibh sé ag iarraidh ar mo coworkers cur síos a dhéanamh ar a gcuid páipéar leithris taithí a ghlanadh b'fhéidir droch-smaoineamh. Níor scríobh duine singil aon rud síos ar mo leabhar nótaí poiblí (ba mhaith liom an deis seo a thapú chun leithscéal a ghabháil le mo chomhoibrithe agus freisin a chur in iúl do AD gur cinnte go bhfuil mo cheacht foghlamtha agam anseo). Ach fuair mé dhá nóta pearsanta.
“Bealach ró-mhór. Má scaoileann tú ar an urlár é agus má éiríonn sé fliuch tá tú ag cailleadh IOMLÁN páipéar leithris,” a dúirt comhoibrí amháin. “Tá mo sheomra folctha beag, agus bheadh sé 100% fliuch ar bhealach éigin. An iomarca achar dromchla.”
Dúirt m’eagarthóir, cé go raibh sí an-tógtha le cé chomh réidh agus a bhí an Forever Roll ag glideáil ar an seastán, go mbeadh sí mortified d’aíonna chun rolla ollmhór páipéir leithris a fheiceáil ina seomra folctha árasán beag.
Chun é sin a rá liom, cad é an praghas ar an dínit? An bhfuil sé $30 don trealamh tosaithe Forever Roll? Nach gcaithfidh sé riamh waddle trasna an seomra folctha, pants timpeall ar rúitíní, chun rolla athsholáthair a fháil ón doirteal? Nach bhfeiceann aíonna rolla páipéir leithris atá an-mhór i do sheomra folctha? Ná cuir ceist orm, is mise an duine a scríobh alt fada (nach bhfuil urraithe ag Charmin, btw, tá BuzzFeed ag cailleadh airgid go litriúil ag íoc tuarastal dom chun é seo a dhéanamh) faoi pháipéar leithris. Níl aon dínit agam, ach buachaill tá mé glan. ●
Is tuairisceoir sinsearach í Katie Notopoulos do BuzzFeed News agus tá sí lonnaithe i Nua-Eabhrac. Scríobhann Notopoulos faoi chultúr na teicneolaíochta agus an idirlín agus is comhóstach é ar phodchraoladh Internet Explorer.
Am postála: Jul-23-2019