Arquímedes, el antiguo científico griego, se estaba bañando cuando tuvo su ¡eureka! momento, descubriendo un principio físico que utiliza el desplazamiento del agua para medir la densidad. Rob Reinerman, líder del equipo de innovación de Procter & Gamble, se estaba deshaciendo cuando se le ocurrió la genialidad, lo que llevó a la creación de Charmin's Forever Roll, un enorme rollo de papel higiénico para millennials.
Reinerman, un veterano de 14 años en P&G, había sido retirado de su trabajo como gerente de marca de toallas de papel Bounty y asignado para liderar un equipo de innovación recién formado dentro de la división de papel higiénico. Junto con su compañero Kevin Mitchell, los peces gordos les habían encomendado un propósito singular. “La misión es nunca quedarse sin papel higiénico”, dijo Reinerman.
“Estuve en casa, creo que un fin de semana. Estaba terminando mi negocio y me enfrenté a la antigua pregunta de si reemplazar el rollo o dejar ese último cuadrado para la siguiente persona”, dijo Reinerman a BuzzFeed News. En última instancia, sabía que la siguiente persona en usar el baño sería su esposa, quien se molestaría al encontrar un rollo casi pateado.
Pero se plantó el germen de una idea: ¿Qué pasaría si hicieran un rollo de papel higiénico que fuera... INMAGINALMENTE ENORME?
El Forever Roll tiene 12 pulgadas de diámetro y equivale a 24 rollos de Charmin Ultra Soft de tamaño regular.
Charmin sacó su Forever Roll a los consumidores en abril. Es básicamente uno de esos rollos de tamaño industrial que encontrarías en una parada de descanso, pero muy suave. Hace unas semanas, Forever Roll captó una segunda ola de rumores en Internet cuando se mencionó en un artículo del Wall Street Journal sobre nuevos productos para el hogar diseñados para adultos que viven solos. Reinerman alardeó en ese momento sobre cómo alivia el problema de almacenamiento para los habitantes de los apartamentos urbanos (un rollo más grande significa menos TP para almacenar debajo del fregadero) y cómo los rollos enormes pueden durar hasta dos meses para una sola persona.
La respuesta en línea fue dividida. Algunos pensaron que esto era un triste indicador del estado de los millennials: retrasando el matrimonio y los hijos, incapaces de comprar casas con amplio espacio de almacenamiento en el baño como sus padres, atrapados en pequeños apartamentos sin ningún lugar para guardar rollos de papel higiénico adicionales y sufriendo de agotamiento. que la simple tarea de acordarse de comprar papel higiénico una vez a la semana era demasiado difícil. Además, es un rollo de papel gigante para volverse tonto, lo cual es intrínsecamente divertido.
Lo siento, llegué tarde a esto, pero imagina estar soltero y tener una cita en tu casa por primera vez y luego entran a tu baño y ven un rollo de papel higiénico del tamaño de una roca de Gibraltar junto a la cagadera.
Estimado @Charmin, considere patrocinarme porque el rollo "para siempre" es lo único de lo que hablaré con amigos, familiares y extraños durante el próximo para siempre (alrededor de 1 mes). toma un cheque
El diccionario Webster define "para siempre" como "un tiempo ilimitado". Charmin lo define como aproximadamente un mes, posiblemente dos si es soltero, que es el tiempo que le durará un solo Forever Roll, de 12 pulgadas de diámetro y equivalente a 24 rollos. Debido a la circunferencia y el peso del rollo, no cabrá en los portarrollos de papel higiénico estándar, por lo que crearon soportes de pared adhesivos e independientes especiales (para los millennials que nunca serán dueños de una casa y no pueden perforar las paredes del propietario). Un kit de inicio de tres rollos y un soporte cuesta $30, y un solo rollo cuesta $10.
El (pequeño) formato TP en rollo que conocemos ahora fue popularizado alrededor de 1890 por Scott Paper Company; antes de eso, mucha gente estaba limpiando con el catálogo de Sears Roebuck. La Hoberg Paper Company de Green Bay, Wisconsin, lanzó la marca Charmin en 1928 y pronto ofreció el clásico paquete de cuatro.
Durante las próximas décadas, la forma física del rollo no cambió mucho. Charmin tardó hasta 1994 en hacer el doble rollo. Luego crearon un "Mega Rollo", equivalente a cuatro rollos.
Sin embargo, aparte de los ajustes en la textura, los estampados o incluso los aromas (Angel Soft tiene dos nuevas opciones de núcleo perfumado), la forma general y el concepto del papel higiénico para uso doméstico no ha cambiado en nuestra vida. El mayor desarrollo en los últimos tiempos ha sido las toallitas húmedas, incluidas las variedades dirigidas a los hombres: Dude Wipes, One Wipe Charlies de Dollar Shave Club o Mangroomer's Biz Wipes en "Executive Scent", y eso no está yendo bien. Debido a que las toallitas no se descomponen tan bien como el TP regular, crean enormes "fatbergs" que obstruyen los sistemas de alcantarillado.
¿Qué pasó con el espíritu de ingenio estadounidense? Pusimos a un hombre en la luna, y todavía usamos básicamente los mismos rollos de TP que el presidente Taft. Claro, trajimos rollos de tamaño gigante a los baños públicos, pero esas cosas industriales son delgadas, ásperas y perforadoras. Un crimen de guerra de culo. Solo un psicópata frío como la piedra consideraría llevar a casa esa rueda gigante de papel rugoso, encerrada en un dispensador resistente para protegerla de los ladrones. ¿Por qué nadie, en más de 100 años, pensó: Oye, qué pasa si hacemos un rollo GIGUNDO de papel higiénico suave?
No es de extrañar que los comentarios sobre Forever Roll en el sitio de Charmin hasta ahora hayan sido desproporcionadamente positivos: 4.7 estrellas de 5 de más de 2,800 revisores. Compararon la magnitud de la invención con el pan rebanado (!), promocionaron el panecillo como un exitoso regalo del Día del Padre y de cumpleaños (?), y comentaron cuán suavemente se desliza en el soporte de Forever Roll. De las quejas que se presentaron, una gran parte giró en torno a que el rollo no duró lo suficiente: “¡Esta cosa solo grita 'usa más! ¡¡MÁS!!' y mis hijos cumplen”, se quejó un usuario. Pero en resumen, amigos: "Enorme y suave".
¿Podría esto señalar un futuro en el que todos los bienes de consumo sean enormes? ¿En las que nuestras casas son simplemente el país de las maravillas de Willy Wonka con productos de papel monstruosamente grandes y fuentes de jabón? ¿Es esto una señal de los excesos del apogeo del capitalismo, o una triste señal del estado de la condición millennial?
Por supuesto, el papel higiénico no está exento de controversias. Si eres un millennial que defeca mucho (¿y quién no? La tostada de aguacate está repleta de fibra) y también te preocupa el impacto ambiental del Big Ass Roll, no estás solo. Y no es solo que aliente a las personas a usar más papel por toallita.
Shelley Vinyard, del Consejo de Defensa de Recursos Naturales sin fines de lucro, dijo que Charmin está hecho de papel 100% virgen, sin fibras recicladas, solo árboles puros. “Es un lugar fácil para marcar la diferencia y votar con su dinero por una opción más sostenible”, dijo Vinyard. NRDC señala que competidores como Marcal utilizan materiales reciclados.
Loren Fanroy, representante de Charmin, dijo a BuzzFeed News: “El 100 % de nuestro suministro de fibra de madera está certificado por terceros con sistemas de certificación de silvicultura responsable, como el Forest Stewardship Council (FSC), y proviene de bosques gestionados de forma sostenible. No participamos en ninguna práctica de deforestación, y por cada árbol que usamos, al menos uno vuelve a crecer”. Y Reinerman señala que, dado que cada Forever Roll equivale a 24 rollos regulares, se usan menos tubos de cartón y no hay envoltura de plástico.
Aún así, destruir bosques para limpiarnos el trasero puede mantenerte despierto por la noche, y pone en duda los méritos del papel higiénico por completo. Si da un paso más, tal vez sea hora de que los estadounidenses acepten el bidé y terminen con este ciclo de deforestación y desperdicio de una vez por todas.
"[El papel higiénico] es totalmente antihigiénico y podrías producir el rollo más grande de la historia y aun así no limpiaría un ano correctamente", dijo Rose George, autora de The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . “Usamos agua para lavar todo, desde nuestros cuerpos hasta nuestros autos y, sin embargo, para la parte más sucia de nuestro cuerpo, elegimos usar una sustancia seca que realmente solo se mueve y no elimina la suciedad. Es una locura. Es como elegir ducharse con una toalla seca. La mitad del mundo usa agua para limpiarse el trasero, y piensan que los que tenemos cultivos de papel estamos sucios, y tienen razón”.
Después de que Reinerman y Mitchell reclutaron a algunas otras personas para trabajar en su equipo experimental, crearon un prototipo del rollo gigante, se lo presentaron a los grandes jefes (que se mostraron receptivos) y comenzaron a probarlo y ejecutar una pequeña campaña publicitaria en Facebook, estaban listos para salir a bolsa en abril de 2019.
“Escuchábamos constantemente el comentario: 'No puedo creer que nadie haya pensado en esto antes'. Y ahí es cuando te das cuenta de que tienes algo que está mejorando la experiencia de alguien”, dijo Reinerman.
Así que contrataron a más personas para administrar un sitio de comercio electrónico (el Forever Roll solo se vende en el sitio web de Charmin, por ahora) y, a diferencia de otras marcas de P&G, ellos mismos se encargan del marketing y las redes sociales. “Tenemos un equipo pequeño y poderoso que está a cargo de toda la operación”, dijo Reinerman.
Incluso el competidor de Charmin tuvo que reconocérselo por inventar el Big Roll. “Si hablas con la gente en la categoría de papel higiénico, lo único que nunca queremos que suceda es quedarnos sin papel higiénico en un momento crítico”, dijo Kim Sackey, líder de conocimiento del consumidor para minoristas en Georgia-Pacific, Koch Industries. –empresa propiedad que fabrica Angel Soft y Quilted Northern. Aún así, ella no es demasiado celosa. “Forever Roll es una posible solución; en mi mente, hay otros potenciales”, dijo a BuzzFeed News. Las suscripciones, como las que ofrece Amazon, son una opción, y ella está interesada en optimizar el tiempo y la cantidad de suscripciones para que no termines con demasiado o muy poco.
Para mí, el invento de Rob Reinerman fue un golpe de genialidad, un regalo para la raza humana y todos nuestros diversos y tiernos agujeros. Pero como periodista, necesitaba profundizar más. Confiar pero verificar; limpie hasta que se sienta limpio, pero aún mire el papel después. Así que probé un Forever Roll aquí en la oficina de BuzzFeed.
El soporte venía con un tornillo y su propio juego de mini llaves Allen para instalar (bastante fácil). Tenía una base pesada para evitar que se volcara y se sentía sólido.
Instalé un Forever Roll en un baño de un solo uso en nuestra oficina y, después del almuerzo, lo probé por completo. ¿Estuvo bien? La parte más extraña fue que era difícil saber cuánto girar el rollo para obtener la cantidad correcta de papel: terminé con un poco más de lo que necesitaba.
Luego coloqué un bloc de notas y un bolígrafo en el baño para explicar qué era el Forever Roll, que estaba escribiendo un artículo al respecto y que quería la opinión de mis colegas.
Resulta que pedirles a mis compañeros de trabajo que describan su experiencia de limpieza con papel higiénico fue quizás una mala idea. Ni una sola persona anotó nada en mi bloc de notas público (me gustaría aprovechar esta oportunidad para disculparme con mis compañeros de trabajo y también hacerle saber a Recursos Humanos que definitivamente aprendí mi lección aquí). Pero recibí dos notas personales.
"Demasiado grande. Si lo tiras al piso y se moja, estás perdiendo MUCHO papel higiénico”, dijo un compañero de trabajo. “Mi baño es pequeño y se mojaría al 100% de alguna manera. Demasiada superficie”.
Mi editora dijo que si bien estaba impresionada con la suavidad con la que Forever Roll se deslizaba en el soporte, le mortificaría que los invitados vieran un enorme rollo de papel higiénico en el baño de su pequeño apartamento.
A eso digo, ¿cuál es el precio de la dignidad? ¿Cuesta $30 el kit básico de Forever Roll? ¿Es nunca tener que caminar como un pato por el baño, con los pantalones alrededor de los tobillos, para conseguir un rollo de repuesto debajo del lavabo? ¿No es que los invitados vean un rollo de papel higiénico agresivamente grande en su baño? No me preguntes, soy la persona que acaba de escribir un artículo largo (que no está patrocinado por Charmin, por cierto, BuzzFeed literalmente está perdiendo dinero pagándome un salario por hacer esto) sobre el papel higiénico. No tengo dignidad, pero estoy limpio. ●
Katie Notopoulos es reportera sénior de BuzzFeed News y reside en Nueva York. Notopoulos escribe sobre tecnología y cultura de Internet y es coanfitrión del podcast Internet Explorer.
Hora de publicación: 23-jul-2019