Arhimed, drevni grčki naučnik, kupao se kada je imao svoju eureku! trenutak, otkrivajući princip fizike koji koristi pomak vode za mjerenje gustine. Rob Reinerman, vođa tima za inovacije u Procter & Gamble-u, bio je beznačajan kada je genije udario, što je dovelo do stvaranja Charmin's Forever Roll-a, ogromne rolne toalet papira za milenijumske magarce.
Reinerman, 14-godišnji veteran P&G-a, povučen je s posla brend menadžera Bounty papirnih ubrusa i dodijeljen mu je da vodi novoformirani tim za inovacije unutar odjela toaletnog papira. Zajedno sa njegovim partnerom Kevinom Mičelom, velikaši su im dali zadatak sa jedinstvenom svrhom. Misija je da nikada ne ostanete bez toalet papira, rekao je Reinerman.
“Bio sam kod kuće, mislim za vikend. Završavao sam svoj posao i suočio se sa prastarim pitanjem da li da zamijenim rolnu ili da ostavim zadnji kvadrat za sljedeću osobu”, rekao je Reinerman za BuzzFeed News. Na kraju, znao je da će sljedeća osoba koja će koristiti kupatilo biti njegova supruga, koja bi se iznervirala kada bi pronašla skoro izbačenu rolnu.
Ali klica ideje je bila podmetnuta: šta ako naprave rolnu toalet papira koja je...NEZAmislivo ogromna.
Forever Roll je prečnika 12 inča i ekvivalentan je 24 rolne Charmin Ultra Soft standardne veličine.
Charmin je u aprilu predstavio svoju Forever Roll potrošačima. To je u osnovi jedna od onih rolni industrijske veličine koje ćete naći na odmorištu, ali tako vrlo mekane. Prije nekoliko sedmica, Forever Roll je zahvatio drugi val interneta kada je spomenut u članku Wall Street Journala o novim proizvodima za domaćinstvo dizajniranim za odrasle koji žive sami. Reinerman je u to vrijeme govorio o tome kako ublažava problem skladištenja za stanovnike urbanih stanova (veća rola znači manje TP za skladištenje ispod sudopere) i kako ogromne rolne mogu jednoj osobi izdržati do dva mjeseca.
Odgovor na internetu bio je podijeljen. Neki su mislili da je to tužan pokazatelj stanja milenijalaca: odgađanje braka i djece, nemogućnost kupnje domova s dovoljnom kupaonicom kao što su njihovi roditelji, zaglavljeni u malim stanovima bez gdje da uguraju dodatne rolne toalet papira i pate od takvog izgaranja da je jednostavan zadatak da se jednom sedmično sjetite kupiti toaletni papir bio pretežak. Takođe, to je ogromna rolna papira za doody, što je inherentno smešno.
izvini što kasnim na ovo, ali zamisli da si samac i da po prvi put ideš na spoj u tvoju kuću, a onda oni uđu u tvoje kupatilo i vide kamen rolne toalet papira veličine Gibraltara pored govana
Dragi @Charmin, molim te razmisli o tome da me sponzoriraš jer je "zauvijek" rola jedina stvar o kojoj ću razgovarati s prijateljima, porodicom i strancima sljedećih zauvijek (Oko 1 mjesec) Prihvatam robu, Venmo i Cash aplikaciju ili dovraga bih uzeti ček.
Websterov rječnik definiše “zauvijek” kao “neograničeno vrijeme”. Charmin to definira kao oko mjesec dana, možda dva ako ste slobodni, koliko će vam trajati jedna Forever Roll — 12 inča u prečniku i što je ekvivalentno 24 rolne. Zbog obima i težine rolne, ne odgovara standardnim držačima rolni toalet papira, pa su napravili posebne samostojeće i samoljepljive zidne držače (za milenijale koji nikada neće posjedovati dom i ne mogu bušiti u zidove svog stanodavca). Početni komplet od tri rolne i postolja košta 30 dolara, a jedna rolna je 10 dolara.
(mali) TP-in-a-roll format koji sada poznajemo popularizirala je oko 1890. godine Scott Paper Company - mnogo ljudi je prije toga brisalo Sears Roebuck katalog. Hoberg Paper Company iz Green Baya, Wisconsin, lansirala je brend Charmin 1928. godine i ubrzo ponudila klasično pakovanje od četiri.
U narednih nekoliko decenija, fizički oblik rolne se nije mnogo promijenio. Charminu je trebalo do 1994. da napravi duplu rolnu. Zatim su kreirali "Mega Roll", što je ekvivalentno četiri rolne.
Ipak, osim prilagođavanja teksture, otisaka ili čak mirisa (Angel Soft ima dvije nove mirisne osnovne opcije), opći oblik i koncept toalet papira za kućnu upotrebu nisu se promijenili tokom našeg života. Najveći razvoj u posljednje vrijeme bile su vlažne maramice - uključujući i vrste namijenjene muškarcima: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies ili Mangroomer's Biz Wipes u "Executive mirisu" - i to ne ide dobro. Pošto se maramice ne kvare tako dobro kao obične TP, one stvaraju masivne, začepljujuće „fatbergove“ u kanalizacionim sistemima.
Šta se dogodilo s američkim duhom domišljatosti? Stavili smo čovjeka na Mjesec, i još uvijek koristimo u osnovi iste TP rolnice kao predsjednik Taft. Naravno, donosili smo gigantske rolne u javne toalete, ali ta industrijska stvar je tanka, hrapava, probija rupe. Dupe ratni zločin. Samo bi kameno hladan psihopata pomislio da donese kući taj džinovski točak grubog papira, upakovan u robusni dozator da ga zaštiti od lopova. Zašto niko, u više od 100 godina, nije pomislio: Hej, šta ako napravimo OGROMNU rolnu mekog toalet papira?
Nije ni čudo što su povratne informacije o Forever Roll-u na Charminovoj stranici do sada bile nesrazmjerno pozitivne: 4,7 zvjezdica od 5 od više od 2800 recenzenata. Uporedili su veličinu izuma sa narezanim hlebom (!), reklamirali su rolnu kao uspešne poklone za Dan očeva i rođendana (?), i primetili kako glatko klizi na stalku Forever Roll. Od pritužbi koje su podnesene, veliki dio se vrtio oko toga da roll ne traje dovoljno dugo: „Ova stvar samo viče 'koristi više!! VIŠE!!' i moja djeca se pridržavaju,” rekao je jedan korisnik. Ali u krajnjoj liniji, ljudi: "Ogroman i mekan."
Može li ovo signalizirati budućnost u kojoj su sva potrošna dobra ogromna? U kojima su naše kuće samo Willy Wonka zemlje čudesa monstruozno prevelikih proizvoda od papira i fontana sapuna? Da li je ovo znak ekscesa vrhunskog kapitalizma ili tužan znak stanja milenijumskog stanja?
Naravno, toalet papir nije bez kontroverzi. Ako vi, milenijalac koji puno kaki (a ko ne? Tost od avokada je pun vlakana) i takođe ste zabrinuti zbog uticaja Big Ass Roll-a na životnu sredinu, niste sami. I ne samo da potiče ljude da koriste više papira po maramici.
Shelley Vinyard, iz neprofitnog Vijeća za odbranu prirodnih resursa, kaže da je Charmin napravljen od 100% djevičanskog papira, bez recikliranih vlakana, samo od čistog drveća. “To je lako mjesto za napraviti razliku i glasati svojim dolarima za održiviju opciju,” rekao je Vinyard. NRDC napominje da konkurenti poput Marcal-a koriste reciklirane materijale.
Loren Fanroy, predstavnik Charmin-a, rekao je za BuzzFeed News: „100% naše ponude drvenih vlakana je certificirano od strane treće strane sa odgovornim sustavima certifikacije šumarstva, kao što je Forest Stewardship Council (FSC), i dolazi iz šuma kojima se upravlja održivo. Ne učestvujemo ni u kakvoj praksi krčenja šuma, a za svako drvo koje koristimo, barem jedno je ponovo uzgojeno.” A Reinerman ističe da, budući da je svaka Forever Roll jednaka 24 obične rolne, koristite manje kartonskih tuba i nema plastične ambalaže.
Ipak, uništavanje šuma da obrišemo guzice može vas držati budnim noću i dovodi u pitanje sve prednosti toalet papira. Ako odete korak dalje, možda je vrijeme da Amerikanci prigrle bide i prekinu ovaj ciklus krčenja šuma i otpada jednom zauvijek.
„[Toaletni papir] je potpuno nehigijenski i mogli biste da napravite najveću rolu u istoriji, a ona i dalje ne bi očistila anus kako treba“, rekla je Rouz Džordž, autorka knjige The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters . “Koristimo vodu da operemo sve, od našeg tijela do naših automobila, a ipak za najprljaviji dio našeg tijela biramo da koristimo suhu supstancu koja se zapravo samo kreće, a ne uklanja prljavštinu. To je ludo. To je kao da odaberete tuširanje suvim peškirom. Pola svijeta koristi vodu da očisti svoje dupe, a oni misle da smo mi koji imamo papirnate kulture prljavi, i u pravu su.”
Nakon što su Reinerman i Mitchell regrutirali još nekoliko ljudi da rade u svom eksperimentalnom timu, napravili prototip džinovske rolice, predstavili je velikim šefovima (koji su bili prijemčivi) i počeli da ga testiraju i vode malu reklamnu kampanju na Facebooku, bili su spremni da izlazi u javnost u aprilu 2019.
“Stalno smo slušali komentar: 'Ne mogu vjerovati da se nikome ovo prije nije palo na pamet.' I tada shvatite da imate nešto što poboljšava nečije iskustvo”, rekao je Reinerman.
Tako su angažovali više ljudi za vođenje stranice za e-trgovinu (Forever Roll se za sada prodaje samo na web stranici Charmin), a za razliku od drugih P&G brendova, oni sami rade marketing i društvene mreže. “Imamo mali, moćni tim koji vodi cijelu operaciju,” rekao je Reinerman.
Čak im je i Charminov konkurent morao predati jer su smislili Big Roll. “Ako razgovarate s ljudima iz kategorije maramica za kupanje, jedina stvar koju nikada ne želimo da se dogodi je da ostanete bez toalet papira u kritičnom trenutku”, rekla je Kim Sackey, voditeljica znanja potrošača za maloprodaju u Georgia-Pacific, Koch Industries –u vlasništvu kompanije koja proizvodi Angel Soft i Quilted Northern. Ipak, nije previše ljubomorna. “Forever Roll je jedno od potencijalnih rješenja; po mom mišljenju, postoje i drugi potencijalni”, rekla je ona za BuzzFeed News. Pretplate, poput onih koje Amazon nudi, su jedna od opcija, a ona je zainteresirana za optimizaciju vremena i količine pretplata kako ne biste na kraju dobili previše ili premalo.
Za mene je izum Roba Reinermana bio genijalan potez, dar ljudskoj rasi i svim našim raznolikim i nježnim rupama. Ali kao novinar, morao sam da kopam dublje. Vjerujte, ali provjerite; obrišite dok ne bude čisto, ali ipak pogledajte papir nakon toga. Tako da sam testirao Forever Roll ovdje u BuzzFeedovoj kancelariji.
Stalak je došao sa šrafom i vlastitim setom mini imbus ključeva za ugradnju (prilično jednostavno). Imao je tešku podlogu da se spriječi da se prevrne i osjećao se čvrsto.
Postavio sam Forever Roll u kupatilo za jednokratnu upotrebu u našoj kancelariji, a nakon ručka sam ga potpuno testirao. Bilo je... dobro? Najčudnije je bilo to što je bilo teško reći koliko daleko okrenuti rolnu da dobijem pravu količinu papira – na kraju sam dobio nešto više nego što mi je trebalo.
Zatim sam postavio notes i olovku u kupatilo objašnjavajući šta je Forever Roll, da pišem članak o tome i želeo sam povratnu informaciju svojih kolega.
Ispostavilo se da je pitati moje kolege da opišu svoje iskustvo brisanja toalet papira možda bila loša ideja. Nijedna osoba nije ništa zapisala u moju javnu bilješku (htio bih iskoristiti ovu priliku da se izvinim svojim kolegama i također obavijestim HR da sam ovdje definitivno naučio lekciju). Ali dobio sam dvije lične bilješke.
“Prevelika. Ako ga ispustite na pod i pokvasi se gubite TOLIKO toalet papira”, rekao je jedan kolega. „Moje kupatilo je malo, i nekako bi se 100% smočilo. Previše površine.”
Moja urednica je rekla, iako je bila impresionirana kako glatko Forever Roll klizi po štandu, da bi se užasnula kada bi gosti vidjeli ogromnu rolnu toalet papira u njenom malom kupatilu u apartmanu.
Na to kažem, koja je cijena dostojanstva? Je li 30 dolara za Forever Roll starter kit? Zar nikada ne morate da se gegate preko kupatila, pantalone oko gležnjeva, da biste izvadili zamjensku rolu ispod lavaboa? Nije li to što gosti ne vide agresivno veliku rolu toaletnog papira u vašem kupatilu? Ne pitajte me, ja sam osoba koja je upravo napisala dugačak članak (koji nije sponzorirao Charmin, btw, BuzzFeed bukvalno gubi novac plaćajući mi platu za ovo) o toalet papiru. Nemam dostojanstva, ali dečko jesam li čist. ●
Katie Notopoulos je viši reporter za BuzzFeed News sa sjedištem u New Yorku. Notopulos piše o tehnologiji i internet kulturi i kovoditelj je Internet Explorer podcasta.
Vrijeme objave: Jul-23-2019