Arkimedes, antzinako Greziako zientzialaria, bainu bat hartzen ari zen bere eureka hartu zuenean! unean, dentsitatea neurtzeko uraren desplazamendua erabiliz fisikako printzipio bat aurkitzea. Rob Reinerman, Procter & Gamble-ko berrikuntza taldeko burua, jeinua jo zuenean hondamendia egiten ari zen, Charmin's Forever Roll-a sortu zuen, milurteko astoentzako komuneko paper-erroilu izugarria.
Reinerman, P&G-ko 14 urteko beteranoa, Bounty paperezko eskuoihalen marka kudeatzaile gisa utzi zuten eta komuneko paperaren dibisioan sortu berri den berrikuntza talde bat zuzentzeko izendatu zuten. Bere bikotekide Kevin Mitchell-ekin batera, bigwigs-ek helburu berezi bat jarri zieten. "Inoiz ez agortu komuneko papera da misioa", esan zuen Reinermanek.
«Etxean nengoen, uste dut asteburu batean. Nire negozioa amaitzen ari nintzen eta aspaldiko galderari aurre egin nion erroila ordezkatu edo azken lauki hori hurrengo pertsonarentzat utzi ", esan zuen Reinermanek BuzzFeed News-ek. Azken finean, bazekien bainugela erabiliko zuen hurrengo pertsona bere emaztea izango zela, ia ostiko bat topatuz gogaituta egongo zela.
Baina ideia baten ernamuina landatu zen: Zer gertatuko litzateke komuneko paper-erroilu bat egingo balute... IZENA ERRALDOIA.
Forever Roll-ak 12 hazbeteko diametroa du eta tamaina arrunteko Charmin Ultra Soft-aren 24 erroiluen baliokidea da.
Charminek bere Forever Roll kendu zien kontsumitzaileei apirilean. Funtsean, atsedenaldi batean aurkituko zenituen tamaina industrialeko rollo horietako bat da, baina oso biguna. Duela aste batzuk, Forever Roll-ek interneteko bigarren olatua hartu zuen Wall Street Journal-eko artikulu batean bakarrik bizi diren helduentzat diseinatutako etxeko produktu berriei buruz aipatu zenean. Garai hartan, Reinermanek esan zuen nola arintzen duen hiri-apartamentuetako bizilagunentzako biltegiratze-arazoa (erroilu handiagoak konketa azpian gordetzeko TP gutxiago esan nahi du) eta erroilu erraldoiek pertsona bakar batek bi hilabetera arte iraun dezakeen.
Erantzuna sarean banatuta zegoen. Batzuen ustez, hau millennial-en egoeraren adierazle tristea zen: ezkontza eta seme-alabak atzeratzea, gurasoek bezala komuneko biltegiratze zabaleko etxebizitzak erosi ezinik, apartamentu txiki-txikietan itsatsita, komuneko paper-bolillo gehigarririk inon bete gabe, eta halako kisketak pairatzea. astean behin komuneko papera erostea gogoratzeko lan sinplea gogorra zela. Gainera, doody egiteko paper-erroilu erraldoi bat da, berez dibertigarria dena.
Sentitzen dut berandu iritsi naizela baina imajinatu ezkongabea izatea eta lehen aldiz zure etxera zita izatea eta gero zure komunera sartu eta Gibraltar tamainako arroka komuneko paper roll bat ikusiko dute kakarraren ondoan.
@Charmin maitea, mesedez, kontuan hartu nazazu babestea, "betiko" rolla delako hurrengo betiko lagunekin, familiarekin eta ezezagunekin hitz egingo dudan gauza bakarra (Hilabete inguru) salgaiak, Venmo eta Cash aplikazioa onartzen ditut edo arraio egingo nuke. txeke bat hartu.
Websterren hiztegiak "betiko" "mugarik gabeko denbora" gisa definitzen du. Charminek hilabete bat bezala definitzen du, ziurrenik bi bakarra bazara, hau da, Forever Roll bakar batek - 12 hazbeteko diametroa eta 24 erroiluen baliokidea - zenbat iraungo dizu. Erroibloaren zirkunferentzia eta pisua dela eta, ez da komuneko paperezko erroiluen euskarri estandaretara egokituko, beraz, horma euskarri aske eta itsasgarri bereziak sortu zituzten (sekula etxebizitza bat izango ez duten eta jabearen hormak zulatu ezin dituzten millenialentzat). Hiru erroiluen eta stand baten hasierako kit batek 30 $ balio du, eta roll bakarrak 10 $.
Orain ezagutzen dugun TP-in-a-roll formatua (txiki-txikia) 1890 inguruan ezaguna zen Scott Paper Company-k - jende asko Sears Roebuck katalogoarekin garbitzen ari zen aurretik. Green Bay-ko (Wisconsin) Hoberg Paper konpainiak Charmin marka jarri zuen martxan 1928an eta laster lau pakete klasikoa eskaini zuen.
Hurrengo hamarkadetan, erroiluaren forma fisikoa ez zen asko aldatu. 1994ra arte behar izan zuen Charminek roll bikoitza egiteko. Ondoren, "Mega Roll" bat sortu zuten, lau erroiluen baliokidea.
Hala ere, ehundura, estanpatu edo usainetan egindako doikuntzak alde batera utzita (Angel Soft-ek bi usain-aukera berri ditu), etxeko erabilerarako komuneko paperaren forma orokorra eta kontzeptua ez dira aldatu gure bizitzan. Azkenaldiko garapenik handiena toailatxo hezeak izan dira —gizonei zuzendutako barietateak barne: Dude Wipes, Dollar Shave Club-en One Wipe Charlies edo Mangroomer-en Biz Wipes “Executive scent”-n — eta hori ez doa ondo. Toihailak ez direnez TP arrunta bezain ondo apurtzen, estolderia-sistemetan "fatberg" masiboak sortzen dituzte.
Zer gertatu zen asmamen espiritu amerikarrarekin? Gizon bat jarri genuen ilargian, eta oraindik ere, funtsean, Taft presidentearen TP erroiluak erabiltzen ditugu. Noski, tamaina erraldoiko erroiluak ekarri ditugu komun publikoetara, baina industria-gauza hori mehea, zakarra, zuloa apurtzen da. Gerra krimen bat. Psikopata harri-hotz batek bakarrik pentsatuko luke paper zakarrez osatutako gurpil erraldoi hori etxera ekartzea, lapurrengandik babesteko banagailu malkartsu batean sartuta. Zergatik ez zuen inork, 100 urte baino gehiagotan, pentsatu: Ea, zer gertatuko litzateke komuneko paper bigunez erroilu IGUNDU bat egingo bagenu?
Ez da harritzekoa orain arte Charmin-en webguneko Forever Roll-en iritzia neurrigabeko positiboa izan dela: 4,7 izar 5etik 2.800 iritzi baino gehiagorengandik. Asmakizunaren tamaina ogi xerrarekin alderatu zuten (!), rolla Aitaren Eguneko eta urtebetetze opari arrakastatsutzat jo zuten (?), eta Forever Roll standean nola irristatzen den ohartarazi zuten. Aurkeztutako kexetatik, parte handi bat errolda nahikoa ez iraun zuenaren inguruan izan zen: “Gauza honek 'gehiago erabili!! GEHIAGO!!' eta nire seme-alabek betetzen dute», esan zuen erabiltzaile batek. Baina azken finean, lagunok: "Izugarri eta biguna".
Horrek seinale al dezake kontsumo-ondasun guztiak izugarriak diren etorkizuna? Zeintzuk dira gure etxeak Willy Wonka paperezko produktu izugarrien eta xaboi iturrien lurralde miragarriak? Kapitalismo goreneko gehiegikerien seinale, ala milurteko egoeraren seinale tristea?
Jakina, komuneko papera ez dago eztabaidarik gabe. Zu, asko kaka egiten duzun milenioa (eta nor ez? Ahuakate-tostada zuntzez beteta dago) eta Big Ass Roll-en ingurumen-inpaktuaz arduratzen bazara, ez zaude bakarrik. Eta ez da bakarrik jendea zapi bakoitzeko paper gehiago erabiltzera bultzatzen duela.
Shelley Vinyard-ek, irabazi-asmorik gabeko Baliabide Naturalen Defentsarako Kontseilukoak, esan zuen Charmin %100 paper birjinaz egina dagoela, zuntz birziklaturik gabe, zuhaitz hutsez soilik. "Leku erraza da aldea egiteko eta zure dolarrekin bozkatzeko aukera jasangarriagoa lortzeko", esan zuen Vinyard-ek. NRDCk adierazi du Marcal bezalako lehiakideek material birziklatuak erabiltzen dituztela.
Loren Fanroy Charmin-eko ordezkariak BuzzFeed News-i esan dionez, "gure egur-zuntzaren hornikuntzaren % 100 hirugarrenen ziurtagiria da basogintza arduratsuaren ziurtapen-sistemekin, Forest Stewardship Council (FSC) bezala, eta modu iraunkorrean kudeatutako basoetatik dator. Ez dugu baso-soiltze praktiketan parte hartzen, eta erabiltzen dugun zuhaitz bakoitzeko, gutxienez bat berriro hazten da». Eta Reinerman-ek adierazi duenez, Forever Roll bakoitzak 24 erroilu arrunt balio dituenez, kartoizko hodi gutxiago erabiltzen dituzu eta ez dago plastikozko bilgarririk.
Hala ere, gure ipurdia garbitzeko basoak suntsitzeak gauez esnatu egin dezake, eta komuneko paperaren merituak guztiz zalantzan jartzen ditu. Urrats bat harago ematen baduzu, beharbada bada garaia estatubatuarrentzat bideta besarkatu eta baso-soiltze eta hondakinen ziklo honekin behingoz amaitzeko.
"[Komuneko papera] guztiz higienikoa da eta historiako erroilurik handiena ekoiz dezakezu eta oraindik ez luke uzki bat behar bezala garbituko", esan zuen Rose Georgek, The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters liburuaren egileak. . «Gure gorputzetatik hasi eta autoetaraino dena garbitzeko erabiltzen dugu ura, eta, hala ere, gure gorputzaren atal zikinenean, benetan mugitzen den eta zikinkeria kentzen ez duen substantzia lehor bat erabiltzea aukeratzen dugu. Zoramena da. Eskuoihal lehor batekin dutxa egitea aukeratzea bezalakoa da. Mundu erdiak ura erabiltzen du ipurdia garbitzeko, eta paperezko kulturak ditugunok zikinak gaudela uste dute, eta arrazoi dute».
Reinermanek eta Mitchellek euren talde esperimentalean lan egiteko beste pertsona batzuk kontratatu ondoren, roll erraldoia prototipatu, ugazaba handiei (jabeak ziren) aurkeztu eta probatzen hasi eta Facebook-en iragarki kanpaina txiki bat egiten hasi ziren, prest zeuden. publiko egin 2019ko apirilean.
"Etengabe entzuten ari ginen iruzkina: 'Ezin dut sinetsi inork lehenago hau pentsatu ez zuela'. Eta orduan konturatzen zara norbaiten esperientzia hobetzen ari den zerbait duzula», esan zuen Reinermanek.
Beraz, jende gehiago kontratatu zuten merkataritza elektronikoko gune bat zuzentzeko (Forever Roll-a Charmin webgunean bakarrik saltzen da, oraingoz), eta P&G beste marka batzuek ez bezala, marketina eta sare sozialak beraiek egiten dituzte. "Eragiketa osoa zuzentzen ari den talde txiki eta indartsu bat dugu", esan zuen Reinermanek.
Charminen lehiakideak ere eman behar izan zien Big Roll-a ateratzeagatik. "Bainu-oihalen kategoriako jendearekin hitz egiten baduzu, inoiz gertatu nahi ez dugun gauza bakarra da une larri batean komuneko papera agortzea da", esan zuen Kim Sackey-k, Georgia-Pacific-eko Koch Industries-ko txikizkako kontsumitzaileen ezagutzaren arduradunak. –Angel Soft and Quilted Northern egiten duen jabego enpresa. Hala ere, ez dago jeloskorregia. “Forever Roll irtenbide potentzial bat da; Nire ustez, beste balizko beste batzuk daude ", esan zuen BuzzFeed News-i. Harpidetzak, Amazonek eskaintzen dituen modukoak bezala, aukera bat dira, eta harpidetzen denbora eta kantitateak optimizatzea interesatzen zaio, gehiegi edo gutxirekin amaitzeko.
Niretzat, Rob Reinermanen asmakizuna jenio kolpe bat izan zen, giza arrazarako eta gure zulo anitz eta samurrak opari bat. Baina kazetari gisa, sakondu behar nuen. Konfiantza, baina egiaztatu; garbitu garbi geratu arte, baina begiratu papera gero. Beraz, Forever Roll bat probatu nuen hemen BuzzFeed-en bulegoan.
Harmaila torloju bat eta bere mini Allen giltza sorta batekin zetorren instalatzeko (nahiko erraza). Oinarri astuna zuen iraul ez zedin eta sendo sentitzen zen.
Forever Roll bat ezarri nuen gure bulegoko erabilera bakarreko bainugela batean, eta bazkaldu ostean, proba osoa egin nuen. Ondo zegoen...? Bitxiena paper kopuru egokia lortzeko erroilua noraino biratu behar zen jakitea zaila zela izan zen — behar nuena baino apur bat gehiago lortu nuen.
Ondoren, komunean koadernoa eta boligrafoa jarri nituen Forever Roll zer zen azalduz, horri buruzko artikulu bat idazten ari nintzela eta nire lankideen iritzia nahi nuen.
Nire lankideei beren komuneko papera garbitzeko esperientzia deskribatzeko eskatzea ideia txarra izan zen agian. Pertsona bakar batek ere ez du ezer idatzi nire koaderno publikoan (aukera hau aprobetxatu nahiko nuke nire lankideei barkamena eskatzeko eta, gainera, HR-k jakinarazteko nire ikasgaia hemen ikasi dudala). Baina bi ohar pertsonal jaso nituen.
«Handiegia. Lurrera erortzen baduzu eta bustitzen bada HAINBAT komuneko papera galtzen ari zara”, esan zuen lankide batek. «Nire bainugela txikia da, eta %100ean bustiko litzateke nolabait. Azalera gehiegi”.
Nire editoreak esan zuen, Forever Roll-ak standean nola irristatu zuen leunki harrituta zegoen bitartean, gonbidatuek komuneko paper-erroilu izugarria ikusteaz atsekabetuta egongo zela bere apartamentu txikiko bainugelan.
Horri esaten diot, zein da duintasunaren prezioa? $ 30 al da Forever Roll hasierako kit-erako? Inoiz ez al da bainugela zeharkatu beharrik, prakak orkatiletan inguruan, konketa azpitik ordezko erroilua ateratzeko? Ez al da gonbidatuek zure bainugelan komuneko paper-erroilu handia ikustea? Ez iezadazu galdetu, ni naiz artikulu luze bat idatzi berri duen pertsona (Charminek babesten ez duena, btw, BuzzFeed literalki dirua galtzen ari da hori egiteko soldata ordaintzen didana) komuneko paperari buruz. Ez dut duintasunik, baina mutil garbia naiz. ●
Katie Notopoulos BuzzFeed News-eko kazetari nagusia da eta New Yorken du egoitza. Notopoulosek teknologiari eta Interneteko kulturari buruz idazten du eta Internet Explorer podcast-aren kohosta da.
Argitalpenaren ordua: 2019-07-23