Arkimedi, shkencëtari i lashtë grek, po bënte banjë kur kishte eurekën e tij! moment, zbulimi i një parimi fizik duke përdorur zhvendosjen e ujit për të matur densitetin. Rob Reinerman, drejtuesi i ekipit të inovacionit në Procter & Gamble, po hidhte një hale kur gjeniu goditi, duke çuar në krijimin e Charmin's Forever Roll, një rrotull masive letre higjienike për gomarët mijëvjeçarë.
Reinerman, një veteran 14-vjeçar i P&G, ishte larguar nga puna e tij si menaxher i markës së peshqirëve letre Bounty dhe ishte caktuar të drejtonte një ekip inovacioni të sapoformuar brenda divizionit të letrës higjienike. Së bashku me partnerin e tij Kevin Mitchell, të mëdhenjtë i kishin ngarkuar ata me një qëllim të veçantë. “Mos mbaron kurrë letra higjienike është misioni”, tha Reinerman.
“Isha në shtëpi, mendoj në një fundjavë. Po mbaroja biznesin tim dhe u përballa me pyetjen e vjetër nëse duhet ta zëvendësoja rrotullën apo ta lija atë katrorin e fundit për personin tjetër, "tha Reinerman për BuzzFeed News. Në fund të fundit, ai e dinte se personi tjetër që do të përdorte banjën do të ishte gruaja e tij, e cila do të mërzitej të gjente një rrotull pothuajse të shkelmuar.
Por embrioni i një ideje u mboll: Po sikur të bënin një rrotull letre higjienike që do të ishte... TË MADHËNISHME TË MADH.
Forever Roll është 12 inç në diametër dhe është e barabartë me 24 rrotulla Charmin Ultra Soft me madhësi të rregullt.
Charmin ua prezantoi klientëve Forever Roll-in e saj në prill. Në thelb është një nga ato rrotullat me përmasa industriale që do të gjeni në një ndalesë pushimi, por shumë e butë. Disa javë më parë, Forever Roll kapi një valë të dytë të zhurmës në internet kur u përmend në një artikull të Wall Street Journal për produkte të reja shtëpiake të dizajnuara për të rriturit që jetojnë vetëm. Reinerman thirri në atë kohë se si e lehtëson problemin e ruajtjes për banorët e apartamenteve urbane (një rrotull më i madh do të thotë më pak TP për të ruajtur nën lavaman) dhe se si rrotullat e mëdha mund të zgjasin një person të vetëm deri në dy muaj.
Përgjigja në internet ishte e ndarë. Disa menduan se ky ishte një tregues i trishtuar i gjendjes së mijëvjeçarëve: vonesa e martesës dhe fëmijëve, të paaftë për të blerë shtëpi me depo të bollshme banjë si prindërit e tyre, të mbërthyer në apartamente të vogla pa ku të mbushen rrotullat shtesë të letrës higjienike dhe vuajtja nga një djegie e tillë. se detyra e thjeshtë për të kujtuar blerjen e letrës higjienike një herë në javë ishte shumë e vështirë. Gjithashtu, është një rrotull gjigante letre për të bërë shkrepje, gjë që është në thelb qesharake.
Më falni që u vonova për këtë, por imagjinoni të jeni beqar dhe të keni një takim në shtëpinë tuaj për herë të parë dhe më pas ata të hyjnë në banjën tuaj dhe të shohin një gur me rrotull letre higjienike në madhësinë e Gjibraltarit pranë kërpudhave
I dashur @Charmin, ju lutem konsideroni të më sponsorizoni sepse filmi "përgjithmonë" është e vetmja gjë për të cilën do të flas me miqtë, familjen dhe të huajt përgjithmonë (rreth 1 muaj) Unë pranoj mallra, aplikacione Venmo dhe Cash ose dreqin do të doja merrni një kontroll.
Fjalori i Webster-it e përkufizon "përgjithmonë" si "një kohë pa kufi". Charmin e përcakton atë si rreth një muaj, ndoshta dy nëse jeni beqar, që është sa kohë do t'ju zgjasë një Forever Roll i vetëm - 12 inç në diametër dhe ekuivalent me 24 rrotulla. Për shkak të rrethimit dhe peshës së rrotullës, ajo nuk do të përshtatet me mbajtëset standarde të letrës higjienike, kështu që ata krijuan mbajtëse të veçanta muri të pavarura dhe ngjitëse (për mijëvjeçarët që nuk do të kenë kurrë një shtëpi dhe nuk mund të shpojnë në muret e pronarit të tyre). Një komplet fillestar me tre rrotulla dhe një mbajtëse kushton 30 dollarë dhe një rrotull kushton 10 dollarë.
Formati (i vogël) TP-in-a-roll që ne e dimë tani u popullarizua rreth vitit 1890 nga Scott Paper Company - shumë njerëz po fshinin me katalogun Sears Roebuck më parë. Kompania Hoberg Paper e Green Bay, Wisconsin, lançoi markën Charmin në 1928 dhe së shpejti ofroi paketën klasike me katër.
Për dekadat e ardhshme, forma fizike e rrotullës nuk ndryshoi shumë. Charminit iu desh deri në vitin 1994 që të bënte rrotullën e dyfishtë. Ata më pas krijuan një "Mega Roll", ekuivalente me katër rrotulla.
Megjithatë, përveç ndryshimeve në teksturë, printime apo edhe aromat (Angel Soft ka dy opsione të reja thelbësore aromatike), forma dhe koncepti i përgjithshëm i letrës higjienike për përdorim në shtëpi nuk ka ndryshuar gjatë jetës sonë. Zhvillimi më i madh kohët e fundit kanë qenë pecetat e lagura - duke përfshirë varietetet e synuara për meshkujt: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies, ose Mangroomer's Biz Wipes në "Executive cent" - dhe kjo nuk po shkon mirë. Për shkak se pecetat nuk prishen aq mirë sa TP-ja e zakonshme, ato krijojnë "fatberg" masivë, bllokues në sistemet e kanalizimeve.
Çfarë ndodhi me shpirtin amerikan të zgjuarsisë? Ne vendosëm një njeri në hënë, dhe ne ende përdorim në thelb të njëjtat rrotulla TP si presidenti Taft. Sigurisht, ne sollëm rrotulla me përmasa gjigante në tualetet publike, por ato sende industriale janë të holla, të përafërta, me vrima. Një krim lufte gomari. Vetëm një psikopat i ftohtë do të konsideronte të sillte në shtëpi atë rrotë gjigante prej letre të ashpër, të mbështjellë në një shpërndarës të thyer për ta mbrojtur atë nga hajdutët. Pse askush, në më shumë se 100 vjet, nuk kishte menduar, Hej, po sikur të bënim një rrotull gjigande letre higjienike të butë?
Nuk është çudi që komentet për Forever Roll në faqen e Charmin deri më tani kanë qenë në mënyrë disproporcionale pozitive: 4,7 yje nga 5 nga më shumë se 2800 recensues. Ata e krahasuan madhësinë e shpikjes me bukën e prerë (!), e shpallën rrotullën si dhurata të suksesshme për ditën e babait dhe ditëlindjen (?) dhe vërejtën se sa mirë rrëshqet në stendën e Forever Roll. Nga ankesat që u depozituan, një pjesë e madhe rrotullohej rreth rrotullimit që nuk zgjati mjaftueshëm: “Kjo gjë thjesht bërtet 'përdor më shumë!! MË SHUMË!!' dhe fëmijët e mi pajtohen, "tha një përdorues. Por në fund të fundit, njerëz: "I madh dhe i butë".
A mund të sinjalizojë kjo një të ardhme në të cilën të gjitha mallrat e konsumit janë të mëdha? Në të cilat shtëpitë tona janë vetëm vendet e mrekullive të Willy Wonka-s me produkte letre me përmasa monstruoze dhe burime sapuni? A është kjo një shenjë e teprimeve të kapitalizmit të pikut, apo një shenjë e trishtuar e gjendjes së gjendjes mijëvjeçare?
Sigurisht, letra higjienike nuk është pa polemika. Nëse ju, një mijëvjeçari që lëkundet shumë (dhe kush nuk është? Tosti i avokados është plot me fibra) dhe jeni gjithashtu i shqetësuar për ndikimin mjedisor të Big Ass Roll, nuk jeni vetëm. Dhe nuk është vetëm se i inkurajon njerëzit të përdorin më shumë letër për fshirje.
Shelley Vinyard, e Këshillit jofitimprurës të Mbrojtjes së Burimeve Natyrore, tha se Charmin është bërë nga letra 100% e virgjër, pa fibra të ricikluara, vetëm pemë të pastra. "Është një vend i lehtë për të bërë një ndryshim dhe për të votuar me dollarët tuaj për një opsion më të qëndrueshëm," tha Vinyard. NRDC vëren se konkurrentët si Marcal përdorin materiale të ricikluara.
Loren Fanroy, një përfaqësuese për Charmin, tha për BuzzFeed News, “100% e furnizimit tonë me fibra druri është e certifikuar nga palët e treta me sisteme përgjegjëse të certifikimit të pyjeve, si Këshilli i Administrimit të Pyjeve (FSC), dhe vjen nga pyje të menaxhuara në mënyrë të qëndrueshme. Ne nuk marrim pjesë në asnjë praktikë të shpyllëzimit dhe për çdo pemë që përdorim, të paktën një riprodhohet.” Dhe Reinerman thekson se duke qenë se çdo Forever Roll është e barabartë me 24 rrotulla të rregullta, ju përdorni më pak tuba kartoni dhe nuk ka paketim mbështjellës plastik.
Prapëseprapë, shkatërrimi i pyjeve për të fshirë të pasmet tona mund t'ju mbajë zgjuar natën, dhe kjo vë në pikëpyetje meritat e letrës higjienike. Nëse e bëni një hap më tej, ndoshta është koha që amerikanët të përqafojnë bidetin dhe t'i japin fund këtij cikli shpyllëzimi dhe mbetjesh njëherë e përgjithmonë.
“[Letra higjienike] është krejtësisht johigjienike dhe ju mund të prodhoni rrotullën më të madhe në histori dhe ende nuk do ta pastronte anusin siç duhet,” tha Rose George, autori i The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . “Ne përdorim ujë për të larë gjithçka, nga trupi deri te makinat tona, dhe megjithatë për pjesën më të ndotur të trupit tonë, ne zgjedhim të përdorim një substancë të thatë që me të vërtetë vetëm lëviz dhe nuk heq papastërtitë. Eshte cmenduri. Është si të zgjedhësh të bësh një dush me një peshqir të thatë. Gjysma e botës përdor ujë për të pastruar të pasmet e tyre dhe ata mendojnë se ata prej nesh që kanë kultura letre janë të pista dhe kanë të drejtë.”
Pasi Reinerman dhe Mitchell rekrutuan disa njerëz të tjerë për të punuar në ekipin e tyre eksperimental, prototipuan rrotullën gjigante, ua prezantuan shefave të mëdhenj (të cilët ishin të hapur) dhe filluan ta testonin dhe të bënin një fushatë të vogël reklamash në Facebook, ata ishin gati të dil publik në prill 2019.
“Ne po dëgjonim vazhdimisht komentin, 'Nuk mund të besoj se askush nuk e kishte menduar këtë më parë'. Dhe atëherë kupton se ke diçka që përmirëson përvojën e dikujt”, tha Reinerman.
Kështu ata punësuan më shumë njerëz për të drejtuar një faqe të tregtisë elektronike (Forever Roll tani për tani shitet vetëm në uebsajtin Charmin), dhe ndryshe nga markat e tjera P&G, ata e bëjnë vetë marketingun dhe mediat sociale. "Ne kemi një ekip të vogël, të fuqishëm që po drejton të gjithë operacionin," tha Reinerman.
Edhe konkurrenti i Charmin-it iu desh t'ua dorëzonte atë për të ardhur me Big Roll. "Nëse flisni me njerëz në kategorinë e indeve të banjës, e vetmja gjë që nuk duam të ndodhë kurrë është të na mbarojë letra higjienike në një moment kritik," tha Kim Sackey, drejtuese e njohurive të konsumatorëve për shitje me pakicë në Georgia-Pacific, Koch Industries. – kompani në pronësi që bën Angel Soft and Quilted Northern. Megjithatë, ajo nuk është shumë xheloze. “The Forever Roll është një zgjidhje e mundshme; në mendjen time, ka të tjera potenciale,” tha ajo për BuzzFeed News. Abonimet, si ato që ofron Amazon, janë një opsion, dhe ajo është e interesuar të optimizojë kohën dhe sasinë e abonimeve në mënyrë që të mos përfundoni me shumë ose shumë pak.
Për mua, shpikja e Rob Reinerman ishte një goditje gjeniale, një dhuratë për racën njerëzore dhe të gjitha vrimat tona të ndryshme dhe të buta. Por si gazetar, më duhej të gërmoja më thellë. Beso por verifiko; fshijeni derisa të duket e pastër, por gjithsesi shikoni letrën më pas. Kështu që unë testova një Forever Roll këtu në zyrën e BuzzFeed.
Stenda erdhi me një vidë dhe grupin e vet të mini çelësave Allen për t'u instaluar (shumë e lehtë). Kishte një bazë të rëndë për të parandaluar që të rrëzohej dhe ndihej e fortë.
Vendosa një Forever Roll në një banjë për një përdorim në zyrën tonë dhe pas drekës, i dhashë një provë të plotë vetë. Ishte… mirë? Pjesa më e çuditshme ishte se ishte e vështirë të thuash se deri ku ta ktheja rrotullën për të marrë sasinë e duhur të letrës - përfundova me pak më shumë seç duhej.
Më pas vendosa një bllok shënimesh dhe stilolaps në banjë duke shpjeguar se çfarë ishte Forever Roll, se po shkruaja një artikull për të dhe doja komentet e kolegëve të mi.
Rezulton se të kërkoja nga kolegët e mi të përshkruanin përvojën e tyre të fshirjes së letrës higjienike ishte ndoshta një ide e keqe. Asnjë person i vetëm nuk ka shkruar asgjë në bllokun tim publik (do të doja të shfrytëzoj këtë rast për t'u kërkuar falje kolegëve të mi dhe gjithashtu t'ua bëj të ditur HR që definitivisht e kam mësuar mësimin tim këtu). Por mora dy shënime personale.
“Shumë i madh. Nëse e lëshon në dysheme dhe laget, do të humbasësh SHUMË letër higjienike”, tha një koleg. “Bajoja ime është e vogël dhe 100% do të laget disi. Sipërfaqe shumë e madhe.”
Redaktorja ime tha, ndërsa ajo ishte e impresionuar me sa mirë rrëshqiti Forever Roll në stendë, ajo do të mërzitej që mysafirët të shihnin një rrotull masive letre higjienike në banjën e apartamentit të saj të vogël.
Për këtë them, cili është çmimi i dinjitetit? A janë 30 dollarë për kompletin fillestar të Forever Roll? A nuk duhet të lëvizësh kurrë nëpër banjë, pantallonat rreth kyçeve të këmbës, për të marrë një rrotull zëvendësues nga poshtë lavamanit? A nuk është që të ftuarit të shohin një rrotull të madhe letre higjienike në banjën tuaj? Mos më pyet mua, unë jam personi që sapo shkrova një artikull të gjatë (i cili nuk është i sponsorizuar nga Charmin, btw, BuzzFeed fjalë për fjalë po humbet para duke më paguar një rrogë për ta bërë këtë) për letrën higjienike. Nuk kam dinjitet, por djalë jam i pastër. ●
Katie Notopoulos është një reportere e lartë për BuzzFeed News dhe është e vendosur në Nju Jork. Notopoulos shkruan për teknologjinë dhe kulturën e internetit dhe është mikpritës i podcast-it të Internet Explorer.
Koha e postimit: 23-07-2019