Archimedes, starożytny grecki naukowiec, brał kąpiel, kiedy miał swoją eurekę! chwili, odkrywając zasadę fizyki wykorzystującą przemieszczenie wody do pomiaru gęstości. Rob Reinerman, szef zespołu ds. innowacji w firmie Procter & Gamble, miał kłopoty, gdy uderzył geniusz, co doprowadziło do stworzenia Charmin's Forever Roll, ogromnej rolki papieru toaletowego dla osłów millenialsów.
Reinerman, 14-letni weteran firmy P&G, został zwolniony z pracy jako menedżer marki ręczników papierowych Bounty i przydzielony do kierowania nowo utworzonym zespołem ds. innowacji w dziale papieru toaletowego. Wraz ze swoim partnerem Kevinem Mitchellem, grubawy wyznaczyli im jeden cel. „Nigdy nie zabraknie papieru toaletowego to misja” – powiedział Reinerman.
„Byłem w domu, myślę, że w weekend. Kończyłem swój biznes i stanąłem przed odwiecznym pytaniem, czy wymienić rolkę, czy zostawić ten ostatni kwadrat dla następnej osoby” – powiedział Reinerman dla BuzzFeed News. W końcu wiedział, że następną osobą, która skorzysta z łazienki, będzie jego żona, która byłaby zirytowana, gdyby znalazła prawie kopniętą bułkę.
Ale zasiał zalążek pomysłu: co by było, gdyby zrobili rolkę papieru toaletowego, która była… NIEWYOBRAŻALNIE OGROMNA.
Rolka Forever Roll ma średnicę 12 cali i odpowiada 24 rolkom standardowego Charmin Ultra Soft.
Charmin sprzedał swoje Forever Roll konsumentom w kwietniu. To w zasadzie jedna z tych rolek przemysłowych, które można znaleźć na postoju, ale jest bardzo miękka. Kilka tygodni temu Forever Roll wywołał drugą falę szumu w Internecie, gdy wspomniano o nim w artykule Wall Street Journal o nowych produktach gospodarstwa domowego zaprojektowanych dla dorosłych, którzy mieszkają samotnie. Reinerman krzyczał wtedy o tym, jak łagodzi to problem z przechowywaniem mieszkańcom mieszkań w miastach (większa rolka oznacza mniej TP do przechowywania pod zlewem) i jak wielkie bułki mogą wystarczyć jednej osobie nawet na dwa miesiące.
Odpowiedź online była podzielona. Niektórzy uważali, że to smutny wskaźnik stanu milenialsów: opóźnianie małżeństwa i dzieci, niemożność kupowania domów z dużą ilością łazienki, jak ich rodzice, tkwią w maleńkich mieszkaniach, nie mając gdzie wypchać dodatkowych rolek papieru toaletowego, i cierpią z powodu takiego wypalenia że proste zadanie polegające na pamiętaniu o kupowaniu papieru toaletowego raz w tygodniu było zbyt trudne. Poza tym jest to gigantyczna rolka papieru do robienia doody, co jest z natury zabawne.
przepraszam, że jestem spóźniony, ale wyobraź sobie, że jesteś singlem i po raz pierwszy masz randkę w twoim domu, a potem wchodzą do twojej łazienki i widzą kawałek papieru toaletowego wielkości Gibraltaru obok gnojka
Drogi @Charmin, rozważ sponsorowanie mnie, ponieważ rola „na zawsze” to jedyna rzecz, o której będę rozmawiał z przyjaciółmi, rodziną i nieznajomymi przez najbliższy czas (około 1 miesiąca) Akceptuję gadżety, aplikację Venmo i Cash lub do diabła, weź czek.
Słownik Webstera definiuje „na zawsze” jako „nieograniczony czas”. Charmin definiuje to jako około jeden miesiąc, być może dwa, jeśli jesteś singlem, czyli jak długo wystarczy Ci jedna Forever Roll – 12 cali średnicy i odpowiednik 24 rolek. Ze względu na obwód i wagę rolki nie pasuje do standardowych uchwytów na papier toaletowy, dlatego stworzyli specjalne wolnostojące i samoprzylepne uchwyty ścienne (dla millenialsów, którzy nigdy nie będą właścicielami domu i nie mogą wiercić w ścianach swojego właściciela). Zestaw startowy składający się z trzech rolek i stojaka kosztuje 30 USD, a pojedyncza rolka to 10 USD.
Znany nam obecnie (mały) format TP-in-a-roll został spopularyzowany około 1890 roku przez Scott Paper Company — wiele osób wcześniej wycierało katalog Sears Roebuck. Firma Hoberg Paper z Green Bay w stanie Wisconsin wprowadziła na rynek markę Charmin w 1928 roku i wkrótce zaoferowała klasyczny czteropak.
Przez kilka następnych dziesięcioleci fizyczna forma zwoju niewiele się zmieniła. Charmin wyprodukował podwójną rolkę dopiero w 1994 roku. Następnie stworzyli „Mega Roll”, odpowiadający czterem rolkom.
Jednak poza poprawkami tekstury, nadruków, a nawet zapachów (Angel Soft ma dwie nowe opcje rdzeni zapachowych), ogólny kształt i koncepcja papieru toaletowego do użytku domowego nie zmieniły się w ciągu naszego życia. Największym osiągnięciem ostatnich czasów były chusteczki nawilżane – w tym odmiany skierowane do mężczyzn: Dude Wipes, One Wipe Charlies Dollar Shave Club lub Biz Wipes Mangroomer w „Zapach wykonawczy” – i to nie idzie dobrze. Ponieważ chusteczki nie psują się tak dobrze, jak zwykłe TP, tworzą masywne, zatykające się „góry tłuszczu” w systemach kanalizacyjnych.
Co się stało z amerykańskim duchem pomysłowości? Wysadzamy człowieka na Księżycu i nadal używamy w zasadzie tych samych dziwacznych rolek TP, co prezydent Taft. Jasne, przynieśliśmy gigantyczne rolki do publicznych toalet, ale ten przemysłowy materiał jest cienki, szorstki, dziurawy. Ośle zbrodnia wojenna. Tylko zimny jak kamień psychopata rozważyłby przyniesienie do domu tego gigantycznego koła szorstkiego papieru, zamkniętego w solidnym dozowniku, aby chronić je przed złodziejami. Dlaczego nikt przez ponad 100 lat nie pomyślał: Hej, co by było, gdybyśmy zrobili OGROMNĄ rolkę miękkiego papieru toaletowego?
Nic dziwnego, że dotychczasowe opinie na temat Forever Roll on Charmin były nieproporcjonalnie pozytywne: 4,7 na 5 gwiazdek od ponad 2800 recenzentów. Porównali wielkość wynalazku do krojonego chleba (!), zachwalali bułkę jako udany prezent na Dzień Ojca i urodziny (?) i zauważyli, jak gładko przesuwa się na stoisku Forever Roll. Spośród zgłoszonych skarg, duża część dotyczyła tego, że rola nie trwała wystarczająco długo: „To coś po prostu krzyczy: używaj więcej!! JESZCZE!!' a moje dzieci się do tego stosują” – narzekał jeden z użytkowników. Ale najważniejsze, ludzie: „Ogromny i miękki”.
Czy może to sygnalizować przyszłość, w której wszystkie dobra konsumpcyjne są ogromne? W których nasze domy są po prostu krainą Willy'ego Wonki monstrualnie przewymiarowanych wyrobów papierniczych i fontann mydła? Czy to znak ekscesów szczytowego kapitalizmu, czy smutny znak stanu milenijnego?
Oczywiście papier toaletowy nie jest pozbawiony kontrowersji. Jeśli Ty, milenial, który dużo robi kupy (a kto nie? Tosty z awokado jest pełne błonnika) i również martwisz się wpływem Big Ass Roll na środowisko, nie jesteś sam. I nie chodzi tylko o to, że zachęca ludzi do używania większej ilości papieru na chusteczkę.
Shelley Vinyard z non-profit Rady Obrony Zasobów Naturalnych mówi, że Charmin jest zrobiony w 100% z czystego papieru, bez włókien z recyklingu, tylko z czystych drzew. „To łatwe miejsce, aby dokonać zmian i zagłosować swoimi dolarami na bardziej zrównoważoną opcję”, powiedział Vinyard. NRDC zauważa, że konkurenci, tacy jak Marcal, używają materiałów pochodzących z recyklingu.
Loren Fanroy, przedstawiciel Charmin, powiedział BuzzFeed News: „100% naszych dostaw włókien drzewnych jest certyfikowane przez zewnętrzne systemy certyfikacji odpowiedzialnego leśnictwa, takie jak Forest Stewardship Council (FSC), i pochodzi z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony. Nie uczestniczymy w żadnych praktykach wylesiania, a na każde drzewo, którego używamy, przynajmniej jedno jest odrastane”. A Reinerman zwraca uwagę, że ponieważ każda rolka Forever Roll to 24 zwykłe rolki, zużywasz mniej tekturowych tub i nie ma plastikowych opakowań.
Mimo to niszczenie lasów w celu wytarcia naszych tyłków może spędzać ci sen z powiek, a to całkowicie podważa zalety papieru toaletowego. Jeśli pójdziesz o krok dalej, być może nadszedł czas, aby Amerykanie zabrali się za bidet i raz na zawsze zakończyli ten cykl wylesiania i marnotrawstwa.
„[Papier toaletowy] jest całkowicie niehigieniczny i można by wyprodukować największą bułkę w historii, a mimo to nie wyczyściłby on prawidłowo odbytu” – powiedziała Rose George, autorka The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters . „Używamy wody do mycia wszystkiego, od naszych ciał po nasze samochody, a jednak do najbrudniejszych części naszego ciała wybieramy suchą substancję, która naprawdę tylko się porusza i nie usuwa brudu. To jest szalone. To tak, jakby wziąć prysznic z suchym ręcznikiem. Połowa świata używa wody do mycia tyłków i uważają, że ci z nas, którzy mają papierowe kultury, są brudni i mają rację”.
Po tym, jak Reinerman i Mitchell zrekrutowali kilka innych osób do pracy nad ich eksperymentalnym zespołem, stworzyli prototyp gigantycznej rolki, przedstawili ją wielkim szefom (którzy byli otwarci) i zaczęli ją testować oraz prowadzić małą kampanię reklamową na Facebooku, byli gotowi do wejść na giełdę w kwietniu 2019 r.
„Stale słyszeliśmy komentarz: „Nie mogę uwierzyć, że nikt wcześniej o tym nie pomyślał”. I wtedy zdajesz sobie sprawę, że masz coś, co poprawia czyjeś doświadczenie” – powiedział Reinerman.
Zatrudnili więc więcej osób do prowadzenia witryny e-commerce (na razie Forever Roll jest sprzedawany tylko na stronie Charmin) i w przeciwieństwie do innych marek P&G, sami zajmują się marketingiem i mediami społecznościowymi. „Mamy mały, potężny zespół, który kieruje całą operacją” – powiedział Reinerman.
Nawet konkurent Charmin musiał im to wręczyć za wymyślenie Big Rolla. „Jeśli porozmawiasz z ludźmi z kategorii chusteczek do kąpieli, jedyną rzeczą, której nigdy nie chcemy, jest zabraknie papieru toaletowego w krytycznym momencie”, powiedział Kim Sackey, kierownik ds. wiedzy konsumenckiej ds. handlu detalicznego w Georgia-Pacific, Koch Industries. –własna firma produkująca Angel Soft i Quilted Northern. Mimo to nie jest zbyt zazdrosna. „Forever Roll to jedno z potencjalnych rozwiązań; myślę, że są inne potencjalne” – powiedziała BuzzFeed News. Subskrypcje, takie jak te oferowane przez Amazon, są jedną z opcji, a ona jest zainteresowana optymalizacją czasu i ilości subskrypcji, aby nie skończyć z zbyt dużą lub zbyt małą ilością.
Dla mnie wynalazek Roba Reinermana był przebłyskiem geniuszu, darem dla rasy ludzkiej i wszystkich naszych różnorodnych i delikatnych dziur. Ale jako dziennikarz musiałem kopać głębiej. Ufaj ale sprawdzaj; wytrzyj, aż będzie czysty, ale później nadal patrz na papier. Więc przetestowałem Forever Roll tutaj w biurze BuzzFeed.
Do stojaka dołączono śrubę i własny zestaw mini kluczy imbusowych do zainstalowania (całkiem proste). Miała ciężką podstawę, która zapobiegała przewróceniu się i sprawiała wrażenie solidnej.
Ustawiłem Forever Roll w jednorazowej łazience w naszym biurze, a po obiedzie sam poddałem go pełnemu testowi. To było fajne? Najdziwniejsze było to, że trudno było powiedzieć, jak daleko obrócić rolkę, aby uzyskać odpowiednią ilość papieru — skończyło się na tym, że miałem trochę więcej, niż potrzebowałem.
Potem ustawiłem w łazience notatnik i długopis wyjaśniając, czym jest Forever Roll, że piszę o nim artykuł i chciałem uzyskać opinie od moich kolegów.
Okazuje się, że proszenie moich współpracowników o opisanie ich doświadczenia z wycieraniem papieru toaletowego było chyba złym pomysłem. Żadna osoba nie zapisała niczego w moim publicznym notatniku (chciałbym skorzystać z okazji, aby przeprosić moich współpracowników, a także dać znać HR, że na pewno nauczyłem się tutaj swojej lekcji). Ale dostałem dwie osobiste notatki.
"Dużo za duży. Jeśli upuścisz go na podłogę i zmoczysz, tracisz DUŻO papieru toaletowego” – powiedział jeden z pracowników. „Moja łazienka jest mała i jakoś by się zamoczyła w 100%. Zbyt duża powierzchnia.”
Moja redaktorka powiedziała, że podczas gdy była pod wrażeniem tego, jak płynnie Forever Roll przesuwa się na stoisku, byłaby upokorzona, gdyby goście zobaczyli ogromną rolkę papieru toaletowego w łazience w jej małym mieszkaniu.
Na to pytam, jaka jest cena godności? Czy to 30 USD za zestaw startowy Forever Roll? Czy nigdy nie będziesz musiał chodzić po łazience ze spodniami wokół kostek, aby wyjąć spod zlewu zapasową rolkę? Czy to, że goście nie widzą agresywnie dużej rolki papieru toaletowego w Twojej łazience? Nie pytaj mnie, jestem osobą, która właśnie napisała długi artykuł (który nie jest sponsorowany przez Charmin, btw, BuzzFeed dosłownie traci pieniądze, płacąc mi za to pensję) o papierze toaletowym. Nie mam godności, ale chłopcze jestem czysty. ●
Katie Notopoulos jest starszym reporterem BuzzFeed News i mieszka w Nowym Jorku. Notopoulos pisze o kulturze technologicznej i internetowej i jest współprowadzącym podcast o Internet Explorerze.
Czas publikacji: 23.07.2019