Ο Αρχιμήδης, ο αρχαίος Έλληνας επιστήμονας, έκανε μπάνιο όταν είχε το εύρυκά του! στιγμή, ανακαλύπτοντας μια αρχή της φυσικής που χρησιμοποιεί τη μετατόπιση του νερού για τη μέτρηση της πυκνότητας. Ο Ρομπ Ράινερμαν, επικεφαλής της ομάδας καινοτομίας της Procter & Gamble, βρισκόταν στα σκουπίδια όταν χτύπησε η ιδιοφυΐα, που οδήγησε στη δημιουργία του Charmin's Forever Roll, ενός τεράστιου ρολού χαρτιού υγείας για τα γαϊδούρια χιλιετιών.
Ο Reinerman, ένας 14χρονος βετεράνος της P&G, είχε αποσυρθεί από τη δουλειά του ως brand manager των χαρτοπετσετών Bounty και του ανατέθηκε να ηγηθεί μιας νεοσύστατης ομάδας καινοτομίας στο τμήμα χαρτιού υγείας. Μαζί με τον σύντροφό του Κέβιν Μίτσελ, οι μεγαλόσωμοι τους είχαν αναθέσει έναν μοναδικό σκοπό. «Η αποστολή είναι να μην ξεμείνετε ποτέ από χαρτί υγείας», είπε ο Ράινερμαν.
«Ήμουν στο σπίτι, νομίζω ένα Σαββατοκύριακο. Τελειώνω την επιχείρησή μου και αντιμετώπισα το παλιό ερώτημα αν έπρεπε να αντικαταστήσω το ρολό ή να αφήσω αυτό το τελευταίο τετράγωνο για το επόμενο άτομο», είπε ο Reinerman στο BuzzFeed News. Τελικά, ήξερε ότι το επόμενο άτομο που θα χρησιμοποιούσε το μπάνιο θα ήταν η σύζυγός του, η οποία θα εκνευριζόταν όταν έβρισκε ένα ρολό σχεδόν κλωτσημένο.
Αλλά το μικρόβιο μιας ιδέας φυτεύτηκε: Τι θα γινόταν αν έφτιαχναν ένα ρολό χαρτιού υγείας που ήταν… ΑΦΑΝΤΩΣ ΤΕΡΑΣΤΙΟ.
Το Forever Roll έχει διάμετρο 12 ίντσες και ισοδυναμεί με 24 ρολά Charmin Ultra Soft κανονικού μεγέθους.
Η Charmin παρουσίασε το Forever Roll στους καταναλωτές τον Απρίλιο. Είναι βασικά ένα από αυτά τα ρολά βιομηχανικού μεγέθους που θα βρείτε σε στάση ανάπαυσης, αλλά τόσο πολύ μαλακό. Πριν από μερικές εβδομάδες, το Forever Roll έπιασε ένα δεύτερο κύμα διαδικτυακού βόμβου όταν αναφέρθηκε σε ένα άρθρο της Wall Street Journal σχετικά με νέα προϊόντα οικιακής χρήσης σχεδιασμένα για ενήλικες που ζουν μόνοι. Ο Reinerman μίλησε εκείνη τη στιγμή για το πώς ανακουφίζει το πρόβλημα αποθήκευσης για τους κατοίκους των αστικών διαμερισμάτων (ένα μεγαλύτερο ρολό σημαίνει λιγότερο TP για αποθήκευση κάτω από το νεροχύτη) και πώς τα τεράστια ρολά μπορούν να διαρκέσουν ένα άτομο έως και δύο μήνες.
Η ανταπόκριση στο διαδίκτυο ήταν διχασμένη. Κάποιοι πίστευαν ότι αυτό ήταν ένας θλιβερός δείκτης της κατάστασης των millennials: καθυστέρηση του γάμου και των παιδιών, ανίκανοι να αγοράσουν σπίτια με άφθονο χώρο αποθήκευσης μπάνιου όπως οι γονείς τους, κολλημένοι σε μικροσκοπικά διαμερίσματα χωρίς πού να γεμίσουν επιπλέον ρολά χαρτιού υγείας και υποφέρουν από τέτοια εξάντληση ότι το απλό έργο του να θυμάσαι να αγοράζεις χαρτί υγείας μία φορά την εβδομάδα ήταν πολύ δύσκολο. Επίσης, είναι ένα γιγάντιο ρολό χαρτιού για να κάνεις doody, κάτι που είναι εγγενώς αστείο.
συγγνώμη που άργησα να το κάνω αυτό, αλλά φανταστείτε ότι είστε ελεύθεροι και βγαίνετε ραντεβού στο σπίτι σας για πρώτη φορά και μετά μπαίνουν στο μπάνιο σας και βλέπουν έναν βράχο από ρολό χαρτιού υγείας στο μέγεθος του Γιβραλτάρ δίπλα στο σκουπίδι
Αγαπητέ @Charmin, παρακαλώ σκεφτείτε να με υποστηρίξετε γιατί η ταινία "για πάντα" είναι το μόνο πράγμα για το οποίο θα μιλήσω με φίλους, οικογένεια και αγνώστους για πάντα για πάντα (Περίπου 1 μήνα) Δέχομαι εμπορεύματα, εφαρμογές Venmo και μετρητά ή διάολο κάνε έναν έλεγχο.
Το λεξικό του Webster ορίζει το «για πάντα» ως «απεριόριστο χρόνο». Η Charmin το ορίζει ως περίπου έναν μήνα, πιθανώς δύο εάν είστε ελεύθεροι, δηλαδή πόσο θα διαρκέσει ένα μόνο ρολό Forever - 12 ίντσες σε διάμετρο και ισοδύναμο με 24 ρολά -. Λόγω της περιφέρειας και του βάρους του ρολού, δεν χωράει τυπικές θήκες για ρολά χαρτιού υγείας, έτσι δημιούργησαν ειδικές αυτόνομες και αυτοκόλλητες θήκες τοίχου (για τους millennials που δεν θα έχουν ποτέ σπίτι και δεν μπορούν να τρυπήσουν τους τοίχους του ιδιοκτήτη τους). Ένα κιτ εκκίνησης με τρία ρολά και μια βάση κοστίζει 30 $ και ένα μόνο ρολό είναι 10 $.
Η (μικροσκοπική) μορφή TP-in-a-roll που γνωρίζουμε τώρα έγινε δημοφιλής γύρω στο 1890 από την Scott Paper Company — πολλοί άνθρωποι σκούπιζαν με τον κατάλογο Sears Roebuck πριν από αυτό. Η Hoberg Paper Company του Green Bay, Wisconsin, κυκλοφόρησε το εμπορικό σήμα Charmin το 1928 και σύντομα πρόσφερε το κλασικό πακέτο τεσσάρων.
Για τις επόμενες δεκαετίες, η φυσική μορφή του ρολού δεν άλλαξε πολύ. Χρειάστηκε μέχρι το 1994 για να κάνει ο Charmin το διπλό ρολό. Στη συνέχεια δημιούργησαν ένα "Mega Roll", που ισοδυναμεί με τέσσερα ρολά.
Ωστόσο, εκτός από τις τροποποιήσεις στην υφή, τις εκτυπώσεις ή ακόμα και τις μυρωδιές (το Angel Soft έχει δύο νέες επιλογές αρωματικού πυρήνα), το γενικό σχήμα και η έννοια του χαρτιού υγείας για οικιακή χρήση δεν έχει αλλάξει στη διάρκεια της ζωής μας. Η μεγαλύτερη εξέλιξη τον τελευταίο καιρό ήταν τα υγρά μαντηλάκια — συμπεριλαμβανομένων των ποικιλιών που απευθύνονται σε άνδρες: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies ή Mangroomer's Biz Wipes στο «Executive άρωμα» — και αυτό δεν πάει καλά. Επειδή τα μαντηλάκια δεν διασπώνται τόσο καλά όσο το κανονικό TP, δημιουργούν τεράστια, φράζοντας «fatbergs» στα αποχετευτικά συστήματα.
Τι απέγινε το αμερικανικό πνεύμα ευρηματικότητας; Βάζουμε έναν άνθρωπο στο φεγγάρι και εξακολουθούμε να χρησιμοποιούμε βασικά τα ίδια ρολά TP ως πρόεδρος Taft. Σίγουρα, φέραμε ρολά γιγαντιαίου μεγέθους σε δημόσιες τουαλέτες, αλλά αυτά τα βιομηχανικά υλικά είναι λεπτά, τραχιά, τρυπημένα. Ένα έγκλημα πολέμου γάιδαρου. Μόνο ένας ψυχοπαθής θα σκεφτόταν να φέρει στο σπίτι αυτόν τον γιγάντιο τροχό από ακατέργαστο χαρτί, που είναι εγκλωβισμένος σε ένα στιβαρό διανομέα για να τον προστατεύει από τους κλέφτες. Γιατί κανείς, εδώ και πάνω από 100 χρόνια, δεν είχε σκεφτεί, Γεια, τι θα γινόταν αν φτιάχναμε ένα ΠΑΡΑΚΑΤΩ ρολό από μαλακό χαρτί υγείας;
Δεν είναι περίεργο που τα σχόλια για το Forever Roll στον ιστότοπο του Charmin μέχρι στιγμής ήταν δυσανάλογα θετικά: 4,7 αστέρια στα 5 από περισσότερους από 2.800 κριτικούς. Συνέκριναν το μέγεθος της εφεύρεσης με το ψωμί σε φέτες (!), ανέφεραν το ρολό ως επιτυχημένα δώρα για την Ημέρα του Πατέρα και τα γενέθλια (;) και παρατήρησαν πόσο ομαλά γλιστράει στο περίπτερο της Forever Roll. Από τις καταγγελίες που υποβλήθηκαν, ένα μεγάλο μερίδιο περιστράφηκε γύρω από το ρολό που δεν κράτησε αρκετά: «Αυτό το πράγμα απλώς φωνάζει 'χρησιμοποιήστε περισσότερο!! ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ!!' και τα παιδιά μου συμμορφώνονται», είπε ένας χρήστης. Αλλά τελικά, παιδιά: «Τεράστιο και μαλακό».
Θα μπορούσε αυτό να σηματοδοτήσει ένα μέλλον στο οποίο όλα τα καταναλωτικά αγαθά είναι τεράστια; Στα οποία τα σπίτια μας είναι απλώς οι χώρες των θαυμάτων του Willy Wonka με τερατώδη υπερμεγέθη χάρτινα προϊόντα και σιντριβάνια σαπουνιού; Είναι αυτό ένα σημάδι των υπερβολών του καπιταλισμού αιχμής ή ένα θλιβερό σημάδι της κατάστασης της χιλιετίας;
Φυσικά, το χαρτί υγείας δεν είναι χωρίς διαμάχες. Εάν εσείς, ένας millennial που κάνετε πολύ κακά (και ποιος όχι; το τοστ με αβοκάντο είναι γεμάτο φυτικές ίνες) και ανησυχείτε επίσης για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις του Big Ass Roll, δεν είστε μόνοι. Και δεν είναι μόνο ότι ενθαρρύνει τους ανθρώπους να χρησιμοποιούν περισσότερο χαρτί ανά σκούπισμα.
Η Shelley Vinyard, του μη κερδοσκοπικού Συμβουλίου Άμυνας Φυσικών Πόρων, είπε ότι το Charmin είναι κατασκευασμένο από 100% παρθένο χαρτί, χωρίς ανακυκλωμένες ίνες, απλά αγνά δέντρα. "Είναι ένα εύκολο μέρος για να κάνετε τη διαφορά και να ψηφίσετε με τα δολάρια σας για μια πιο βιώσιμη επιλογή", δήλωσε ο Vinyard. Το NRDC σημειώνει ότι ανταγωνιστές όπως η Marcal χρησιμοποιούν ανακυκλωμένα υλικά.
Η Loren Fanroy, εκπρόσωπος της Charmin, δήλωσε στο BuzzFeed News, «Το 100% της προμήθειας ινών ξύλου είναι πιστοποιημένο από τρίτους με υπεύθυνα συστήματα πιστοποίησης δασοκομίας, όπως το Forest Stewardship Council (FSC), και προέρχεται από δάση με αειφόρο διαχείριση. Δεν συμμετέχουμε σε καμία πρακτική αποψίλωσης των δασών και για κάθε δέντρο που χρησιμοποιούμε, τουλάχιστον ένα αναγεννάται». Και ο Reinerman επισημαίνει ότι εφόσον κάθε ρολό Forever ισούται με 24 κανονικά ρολά, χρησιμοποιείτε λιγότερους σωλήνες από χαρτόνι και δεν υπάρχει συσκευασία από πλαστικό περιτύλιγμα.
Ωστόσο, η καταστροφή των δασών για να σκουπίσει τα οπίσθιά μας μπορεί να σας κρατήσει ξύπνιους τη νύχτα και θέτει σε αμφισβήτηση τα πλεονεκτήματα του χαρτιού υγείας. Αν το πάτε ένα βήμα παραπέρα, ίσως είναι καιρός οι Αμερικανοί να αγκαλιάσουν τον μπιντέ και να τερματίσουν μια για πάντα αυτόν τον κύκλο αποψίλωσης και σπατάλης.
«[Το χαρτί υγείας] είναι εντελώς ανθυγιεινό και θα μπορούσατε να δημιουργήσετε το μεγαλύτερο ρολό στην ιστορία και πάλι δεν θα καθαρίσει σωστά τον πρωκτό», είπε ο Ρόουζ Τζορτζ, συγγραφέας του βιβλίου The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . «Χρησιμοποιούμε νερό για να πλύνουμε τα πάντα, από το σώμα μας μέχρι τα αυτοκίνητά μας, και όμως για το πιο βρώμικο μέρος του σώματός μας, επιλέγουμε να χρησιμοποιήσουμε μια ξηρή ουσία που πραγματικά μόνο κινείται και δεν αφαιρεί τη βρωμιά. Είναι τρελό. Είναι σαν να επιλέγετε να κάνετε ντους με στεγνή πετσέτα. Ο μισός κόσμος χρησιμοποιεί νερό για να καθαρίσει τα οπίσθιά του και πιστεύουν ότι όσοι από εμάς έχουμε καλλιέργειες χαρτιού είναι βρώμικες και έχουν δίκιο».
Αφού ο Ράινερμαν και ο Μίτσελ στρατολόγησαν μερικούς άλλους ανθρώπους για να δουλέψουν στην πειραματική τους ομάδα, δημιούργησαν πρωτότυπο το γιγάντιο ρολό, το έδωσαν στα μεγάλα αφεντικά (που ήταν δεκτικά) και άρχισαν να το δοκιμάζουν και να τρέχουν μια μικρή διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, ήταν έτοιμοι να δημοσιοποιηθεί τον Απρίλιο του 2019.
«Ακούγαμε συνεχώς το σχόλιο, «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι κανείς δεν το είχε σκεφτεί αυτό πριν». Και τότε είναι που συνειδητοποιείς ότι έχεις κάτι που βελτιώνει την εμπειρία κάποιου», είπε ο Reinerman.
Έτσι προσέλαβαν περισσότερους ανθρώπους για να διευθύνουν έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου (το Forever Roll πωλείται μόνο στον ιστότοπο Charmin, προς το παρόν) και σε αντίθεση με άλλες μάρκες της P&G, κάνουν οι ίδιοι το μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Έχουμε μια μικρή, ισχυρή ομάδα που διευθύνει την όλη επιχείρηση», είπε ο Ράινερμαν.
Ακόμη και ο ανταγωνιστής του Charmin έπρεπε να τους το παραδώσει για να καταλήξει στο Big Roll. «Αν μιλάτε με άτομα στην κατηγορία χαρτομάντηλο μπάνιου, το μόνο πράγμα που δεν θέλουμε να συμβεί ποτέ είναι να ξεμείνουμε από χαρτί υγείας σε μια κρίσιμη στιγμή», είπε η Kim Sackey, επικεφαλής γνώσης καταναλωτών για το λιανικό εμπόριο στη Georgia-Pacific, the Koch Industries. –ιδιόκτητη εταιρεία που κατασκευάζει το Angel Soft and Quilted Northern. Ωστόσο, δεν είναι πολύ ζηλιάρα. «Το Forever Roll είναι μια πιθανή λύση. στο μυαλό μου, υπάρχουν και άλλες πιθανές», είπε στο BuzzFeed News. Οι συνδρομές, όπως το είδος που προσφέρει η Amazon, είναι μια επιλογή και ενδιαφέρεται να βελτιστοποιήσει τον χρόνο και τις ποσότητες των συνδρομών, ώστε να μην καταλήξετε με πάρα πολλές ή πολύ λίγες.
Για μένα, η εφεύρεση του Rob Reinerman ήταν ένα εγκεφαλικό επεισόδιο, ένα δώρο για την ανθρώπινη φυλή και όλες τις διαφορετικές και τρυφερές τρύπες μας. Αλλά ως δημοσιογράφος, έπρεπε να σκάψω βαθύτερα. Εμπιστέψου, αλλά επιβεβαίωσε; σκουπίστε μέχρι να αισθάνεται καθαρό, αλλά ακόμα κοιτάξτε το χαρτί μετά. Έτσι, δοκίμασα ένα Forever Roll εδώ στο γραφείο του BuzzFeed.
Η βάση συνοδεύεται από μια βίδα και το δικό της σετ μίνι κλειδιών Allen για εγκατάσταση (αρκετά εύκολο). Είχε μια βαριά βάση για να μην ανατραπεί και ένιωθε σταθερή.
Έφτιαξα ένα Forever Roll σε ένα μπάνιο μιας χρήσης στο γραφείο μας και μετά το μεσημεριανό γεύμα, το έκανα μια πλήρη δοκιμή. Ήταν καλά? Το πιο περίεργο μέρος ήταν ότι ήταν δύσκολο να ξεχωρίσω πόσο μακριά να γυρίσω το ρολό για να πάρω τη σωστή ποσότητα χαρτιού — κατέληξα με λίγο περισσότερο από όσο χρειαζόμουν.
Έπειτα έστησα ένα σημειωματάριο και στυλό στο μπάνιο που εξηγούσε τι ήταν το Forever Roll, ότι έγραφα ένα άρθρο για αυτό και ήθελα τα σχόλια των συναδέλφων μου.
Αποδεικνύεται ότι το να ζητήσω από τους συναδέλφους μου να περιγράψουν την εμπειρία τους με το σκούπισμα του χαρτιού υγείας ήταν ίσως μια κακή ιδέα. Κανένας άνθρωπος δεν έγραψε τίποτα στο δημόσιο σημειωματάριό μου (θα ήθελα να επωφεληθώ αυτής της ευκαιρίας για να ζητήσω συγγνώμη από τους συναδέλφους μου και επίσης να ενημερώσω το HR ότι σίγουρα έμαθα το μάθημά μου εδώ). Πήρα όμως δύο προσωπικές σημειώσεις.
«Πολύ μεγάλο. Αν το ρίξετε στο πάτωμα και βραχεί, χάνετε ΤΟΣΟ ΠΟΛΥ χαρτί υγείας», είπε ένας συνάδελφος. «Το μπάνιο μου είναι μικρό και θα βρέχονταν 100% με κάποιο τρόπο. Υπερβολικά μεγάλη επιφάνεια.»
Η συντάκτριά μου είπε, ενώ εντυπωσιάστηκε με το πόσο ομαλά γλιστρούσε το Forever Roll στο περίπτερο, θα ένιωθε θλίψη για τους επισκέπτες να δουν ένα τεράστιο ρολό χαρτιού υγείας στο μικρό μπάνιο του διαμερίσματός της.
Σε αυτό λέω, ποιο είναι το τίμημα της αξιοπρέπειας; Είναι 30 $ για το κιτ εκκίνησης Forever Roll; Δεν χρειάζεται ποτέ να περπατάτε στο μπάνιο, παντελόνι γύρω από τους αστραγάλους, για να πάρετε ένα ανταλλακτικό ρολό κάτω από το νεροχύτη; Είναι να μην βλέπουν οι επισκέπτες ένα επιθετικά μεγάλο ρολό χαρτιού υγείας στο μπάνιο σας; Μην με ρωτάτε, είμαι ο άνθρωπος που μόλις έγραψε ένα μεγάλο άρθρο (το οποίο δεν χρηματοδοτείται από το Charmin, btw, το BuzzFeed κυριολεκτικά χάνει χρήματα πληρώνοντάς μου έναν μισθό για να το κάνω αυτό) σχετικά με το χαρτί υγείας. Δεν έχω αξιοπρέπεια, αλλά αγόρι είμαι καθαρός. ●
Η Καίτη Νοτοπούλου είναι ανώτερη ρεπόρτερ του BuzzFeed News και εδρεύει στη Νέα Υόρκη. Ο Νοτόπουλος γράφει για την τεχνολογία και την κουλτούρα του Διαδικτύου και είναι cohost του podcast του Internet Explorer.
Ώρα ανάρτησης: 23 Ιουλίου 2019