Archimedes, den antikke græske videnskabsmand, tog et bad, da han fik sin eureka! øjeblik, opdager et fysikprincip, der bruger vandforskydning til at måle tæthed. Rob Reinerman, leder af innovationsteamet hos Procter & Gamble, dumpede, da genialitet slog til, hvilket førte til skabelsen af Charmin's Forever Roll, en massiv rulle toiletpapir til tusindårige æsler.
Reinerman, en 14-årig veteran fra P&G, var blevet trukket fra sit job som brand manager for Bounty papirhåndklæder og fik til opgave at lede et nyoprettet innovationsteam inden for toiletpapirdivisionen. Sammen med sin partner Kevin Mitchell havde stormændene givet dem et enestående formål. "Aldrig løbe tør for toiletpapir er missionen," sagde Reinerman.
"Jeg var hjemme, tror jeg på en weekend. Jeg var ved at afslutte min forretning og stod over for det ældgamle spørgsmål om, hvorvidt jeg skulle udskifte rullen eller overlade den sidste plads til den næste person,” sagde Reinerman til BuzzFeed News. I sidste ende vidste han, at den næste person til at bruge badeværelset ville være hans kone, som ville blive irriteret over at finde en næsten sparket rulle.
Men kimen til en idé blev plantet: Hvad nu hvis de lavede en toiletpapirrulle, der var ... UTROLIG KÆMPE.
Forever Rollen er 12 tommer i diameter og svarer til 24 ruller Charmin Ultra Soft i almindelig størrelse.
Charmin knibede sin Forever Roll af til forbrugerne i april. Det er dybest set en af de ruller i industriel størrelse, du ville finde på et hvilested, men så meget blødt. For et par uger siden fangede Forever Roll en anden bølge af internetbrum, da den blev nævnt i en artikel i Wall Street Journal om nye husholdningsprodukter designet til voksne, der bor alene. Reinerman galede dengang om, hvordan det afhjælper opbevaringsproblemet for beboere i bylejligheder (en større rulle betyder mindre TP at opbevare under vasken), og hvordan de enorme ruller kan holde en enkelt person i op til to måneder.
Svaret på nettet var delt. Nogle mente, at dette var en trist indikator for millennials tilstand: at forsinke ægteskab og børn, ude af stand til at købe huse med rigelig opbevaringsplads på badeværelset som deres forældre, siddende fast i små lejligheder, hvor man ikke kunne proppe ekstra ruller toiletpapir og lider af sådan udbrændthed at den simple opgave at huske at købe toiletpapir en gang om ugen var for hård. Det er også en gigantisk rulle papir til at blive skør, hvilket i sagens natur er sjovt.
undskyld, jeg er sent på det her, men forestil dig at være single og have en date til dit hus for første gang, og så går de ind på dit badeværelse og ser en sten af Gibraltar-størrelse rulle toiletpapir ved siden af skitten
Kære @Charmin, overvej venligst at sponsorere mig, fordi "for evigt"-rullen er det eneste, jeg vil tale om med venner, familie og fremmede i den næste evighed (ca. 1 måned) Jeg accepterer merchandise, Venmo og Cash-appen eller helvede, jeg ville tage en check.
Websters ordbog definerer "for evigt" som "en grænseløs tid." Charmin definerer det som omkring en måned, muligvis to, hvis du er single, hvilket er, hvor længe en enkelt Forever Roll - 12 tommer i diameter og svarende til 24 ruller - vil holde dig. På grund af rullens omkreds og tyngde passer den ikke til standard toiletpapirrulleholdere, så de skabte specielle fritstående og klæbende vægholdere (til millennials, som aldrig vil eje et hjem og ikke kan bore ind i deres udlejers vægge). Et startsæt med tre ruller og et stativ koster $30, og en enkelt rulle er $10.
Det (lille) TP-i-en-rulle-format, som vi kender nu, blev populært omkring 1890 af Scott Paper Company - masser af mennesker tørrede med Sears Roebuck-kataloget før det. Hoberg Paper Company i Green Bay, Wisconsin, lancerede Charmin-mærket i 1928 og tilbød snart den klassiske fire-pack.
I de næste par årtier ændrede rullens fysiske form sig ikke meget. Det tog indtil 1994 for Charmin at lave dobbeltrullen. De skabte derefter en "Mega Roll", svarende til fire ruller.
Men bortset fra justeringer til tekstur, print eller endda dufte (Angel Soft har to nye duftende kernemuligheder), har den generelle form og koncept for toiletpapir til hjemmebrug ikke ændret sig i vores levetid. Den største udvikling på det seneste har været vådservietter - inklusive varianter rettet mod mænd: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies eller Mangroomer's Biz Wipes i "Executive scent" - og det går ikke godt. Fordi servietter ikke nedbrydes så godt som almindelig TP, skaber de massive, tilstoppende "fedtbjerge" i kloaksystemer.
Hvad skete der med den amerikanske opfindsomhedsånd? Vi sætter en mand på månen, og vi bruger stadig stort set de samme smarte TP-ruller som præsident Taft. Selvfølgelig bragte vi ruller i kæmpestørrelse til offentlige toiletter, men de industrielle ting er tynde, ru, huller. En røv krigsforbrydelse. Kun en stenkold psykopat ville overveje at bringe det gigantiske hjul af groft papir hjem, indkapslet i en robust dispenser for at beskytte det mod tyve. Hvorfor havde ingen i over 100 år tænkt: Hej, hvad nu hvis vi lavede en FANTASTISK rulle blødt toiletpapir?
Ikke underligt, at feedbacken på Forever Roll på Charmins side indtil videre har været uforholdsmæssig positiv: 4,7 stjerner ud af 5 fra mere end 2.800 anmeldere. De sammenlignede opfindelsens størrelse med skiveskåret brød (!), udråbte rullen som vellykkede fars dags- og fødselsdagsgaver (?) og bemærkede, hvor glat den glider på Forever Roll-stativet. Af de klager, der blev indgivet, drejede en stor del sig om, at rullen ikke varede længe nok: “Den her ting skriger bare 'brug mere!! MERE!!' og mine børn overholder det,” greb en bruger. Men bundlinjen, folkens: "Kæmpe og blød."
Kan dette signalere en fremtid, hvor alle forbrugsgoder er enorme? Hvor vores huse bare er Willy Wonka vidunderland af monstrøst overdimensionerede papirprodukter og springvand af sæbe? Er dette et tegn på spidskapitalismens udskejelser eller et trist tegn på tilstanden i den tusindårige tilstand?
Selvfølgelig er toiletpapir ikke uden kontroverser. Hvis du, en millennial, der popper meget (og hvem er det ikke? avocadotoast er fyldt med fibre) og også er bekymret over miljøpåvirkningen af Big Ass Roll, er du ikke alene. Og det er ikke kun, at det tilskynder folk til at bruge mere papir pr. serviet.
Shelley Vinyard, fra nonprofit Natural Resources Defense Council, sagde, at Charmin er lavet af 100 % jomfrupapir, ingen genbrugsfibre, kun rene træer. "Det er et nemt sted at gøre en forskel og stemme med dine dollars for en mere bæredygtig løsning," sagde Vinyard. NRDC bemærker, at konkurrenter som Marcal bruger genbrugsmaterialer.
Loren Fanroy, en repræsentant for Charmin, fortalte BuzzFeed News, "100 % af vores træfiberforsyning er tredjepartscertificeret med ansvarlige skovbrugscertificeringssystemer, som Forest Stewardship Council (FSC), og kommer fra bæredygtigt forvaltede skove. Vi deltager ikke i nogen skovrydningspraksis, og for hvert træ, vi bruger, bliver mindst ét gendyrket." Og Reinerman påpeger, at da hver Forever Roll svarer til 24 almindelige ruller, bruger du færre paprør, og der er ingen plastikfolie.
Alligevel kan ødelæggelse af skove for at tørre vores numser holde dig vågen om natten, og det sætter helt spørgsmålstegn ved fordelene ved toiletpapir. Hvis du tager det et skridt videre, er det måske på tide, at amerikanerne omfavner bidet og afslutter denne cyklus af skovrydning og affald én gang for alle.
"[Toiletpapir] er totalt uhygiejnisk, og du kunne producere den største rulle i historien, og det ville stadig ikke rense en anus ordentligt," sagde Rose George, forfatteren til The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters . "Vi bruger vand til at vaske alt fra vores krop til vores biler, og alligevel vælger vi til den mest snavsede del af vores krop at bruge et tørt stof, der egentlig kun bevæger sig og ikke fjerner snavs. Det er vanvittigt. Det er ligesom at vælge at tage et brusebad med et tørt håndklæde. Halvdelen af verden bruger vand til at rense deres numser, og de tror, at de af os, der har papirkulturer, er beskidte, og de har ret."
Efter at Reinerman og Mitchell rekrutterede et par andre personer til at arbejde på deres eksperimentelle team, prototypede den gigantiske rulle, pitchede den til de store chefer (som var modtagelige) og begyndte at teste den og køre en lille annoncekampagne på Facebook, var de klar til at offentliggøres i april 2019.
"Vi hørte konsekvent kommentaren: 'Jeg kan ikke tro, at ingen har tænkt på det her før.' Og det er, når du indser, at du har noget, der forbedrer nogens oplevelse,” sagde Reinerman.
Så de hyrede flere folk til at drive en e-handelsside (Forever Roll sælges kun på Charmin-webstedet indtil videre), og i modsætning til andre P&G-mærker laver de selv markedsføringen og de sociale medier. "Vi har et lille, mægtigt team, der kører hele operationen," sagde Reinerman.
Selv Charmins konkurrent måtte aflevere den til dem for at komme med den store rulle. "Hvis du taler med folk i kategorien badeservietter, er den ene ting, vi aldrig ønsker skal ske, at løbe tør for toiletpapir i et kritisk øjeblik," sagde Kim Sackey, leder for forbrugerviden for detailhandel hos Georgia-Pacific, Koch Industries –ejet virksomhed, der laver Angel Soft and Quilted Northern. Alligevel er hun ikke særlig jaloux. “The Forever Roll er en potentiel løsning; i mit sind er der andre potentielle,” fortalte hun BuzzFeed News. Abonnementer, ligesom den slags Amazon tilbyder, er én mulighed, og hun er interesseret i at optimere timingen og mængden af abonnementer, så du ikke ender med for meget eller for lidt.
For mig var Rob Reinermans opfindelse en genistreg, en gave til menneskeheden og alle vores forskellige og ømme huller. Men som journalist havde jeg brug for at grave dybere. Stol på, men bekræft; tør, indtil det føles rent, men se stadig på papiret bagefter. Så jeg testede en Forever Roll her på BuzzFeeds kontor.
Stativet kom med en skrue og sit eget sæt mini unbrakonøgler til at installere (temmelig nemt). Den havde en tung base for at forhindre den i at vælte og føltes solid.
Jeg satte en Forever Roll op i et engangsbadeværelse på vores kontor, og efter frokost testede jeg den selv. Det var fint? Det mærkeligste var, at det var svært at sige, hvor langt man skulle dreje rullen for at få den rigtige mængde papir - jeg endte med lidt mere, end jeg havde brug for.
Så satte jeg en notesblok og kuglepen op på badeværelset, hvor jeg forklarede, hvad Forever Roll var, at jeg skrev en artikel om den og ville have mine kollegers feedback.
Det viser sig, at det måske var en dårlig idé at bede mine kolleger om at beskrive deres toiletpapir-aftørringsoplevelse. Ikke en eneste person skrev noget ned på min offentlige notesblok (jeg vil gerne benytte lejligheden til at undskylde over for mine kolleger og også fortælle HR, at jeg helt sikkert har lært min lektie her). Men jeg fik to personlige notater.
"Alt for stor. Hvis du taber det på gulvet, og det bliver vådt, mister du SÅ MEGET toiletpapir,” sagde en kollega. “Mit badeværelse er lille, og det ville 100 % blive vådt på en eller anden måde. For meget overflade."
Min redaktør sagde, mens hun var imponeret over, hvor glat Forever Rollen gled på stativet, ville hun blive forfærdet over, at gæsterne kunne se en massiv rulle toiletpapir i hendes lille lejligheds badeværelse.
Til det siger jeg, hvad er prisen for værdighed? Er det $30 for Forever Roll-startsættet? Er det aldrig at skulle vralte henover badeværelset, bukser omkring anklerne, for at få en erstatningsrulle fra under vasken? Er det ikke, at gæster ser en aggressivt stor toiletpapirrulle på dit badeværelse? Spørg mig ikke, jeg er den person, der lige har skrevet en lang artikel (som ikke er sponsoreret af Charmin, btw, BuzzFeed taber bogstaveligt talt penge ved at betale mig en løn for at gøre dette) om toiletpapir. Jeg har ingen værdighed, men dreng er jeg ren. ●
Katie Notopoulos er seniorreporter for BuzzFeed News og er baseret i New York. Notopoulos skriver om teknologi og internetkultur og er medvært for Internet Explorer-podcasten.
Indlægstid: 23-jul-2019