Archimedes, starověký řecký vědec, se koupal, když měl svou heuréku! objevování fyzikálního principu využívajícího k měření hustoty přemístění vody. Rob Reinerman, vedoucí inovačního týmu ve společnosti Procter & Gamble, byl na rozpacích, když udeřil génius, což vedlo k vytvoření Charmin's Forever Roll, masivní role toaletního papíru pro osly tisíciletí.
Reinerman, 14letý veterán společnosti P&G, byl stažen z funkce manažera značky papírových ručníků Bounty a pověřen vedením nově vytvořeného inovačního týmu v divizi toaletního papíru. Spolu s jeho partnerem Kevinem Mitchellem je bigwigy pověřili jediným účelem. "Nikdy nedojde toaletní papír je poslání," řekl Reinerman.
„Byl jsem doma, myslím, že o víkendu. Dokončoval jsem své podnikání a stál před odvěkou otázkou, zda vyměnit roli, nebo nechat ten poslední čtverec pro dalšího člověka,“ řekl Reinerman BuzzFeed News. Nakonec věděl, že další osobou, která bude na záchodě, bude jeho žena, kterou by naštvalo, kdyby našla téměř nakopnutý rohlík.
Ale byl zasazen zárodek nápadu: Co kdyby vyrobili roli toaletního papíru, která by byla... NEPŘEDSTAVITELNĚ VELKÁ.
Forever Roll má průměr 12 palců a odpovídá 24 rolím běžné velikosti Charmin Ultra Soft.
Charmin představil spotřebitelům svůj Forever Roll v dubnu. Je to v podstatě jeden z těch rohlíků průmyslové velikosti, které byste našli na odpočívadle, ale tak velmi měkký. Před několika týdny zachytil Forever Roll druhou vlnu internetového rozruchu, když byl zmíněn v článku Wall Street Journal o nových produktech pro domácnost určených pro dospělé, kteří žijí sami. Reinerman tehdy zakokrhal o tom, jak to zmírňuje problém se skladováním pro obyvatele městských bytů (větší role znamená méně TP pro uložení pod dřezem) a jak obrovské role mohou jedné osobě vydržet až dva měsíce.
Odpověď online byla rozdělená. Někteří si mysleli, že je to smutný ukazatel stavu mileniálů: oddalují svatbu a děti, nemohou si koupit domy s dostatečným úložným prostorem v koupelně jako jejich rodiče, trčí v malých bytech, kde nemají kam nacpat další role toaletního papíru, a trpí takovým vyhořením. že jednoduchý úkol nezapomenout si jednou týdně koupit toaletní papír byl příliš těžký. Také je to obří role papíru pro doody, což je ze své podstaty legrační.
omlouvám se, jdu pozdě, ale představte si, že jste svobodný a máte poprvé rande u vás doma a pak vejdou do vaší koupelny a vedle toho sračka uvidí kámen role toaletního papíru velikosti Gibraltaru
Milá @Charmin, prosím, zvažte, zda mě nebudete sponzorovat, protože role „navždy“ je jediná věc, o které budu mluvit s přáteli, rodinou a neznámými lidmi po celou další dobu (asi 1 měsíc) Přijímám zboží, aplikaci Venmo a Cash nebo peklo vzít kontrolu.
Websterův slovník definuje „navždy“ jako „nekonečný čas“. Charmin to definuje jako přibližně jeden měsíc, možná dva, pokud jste single, což je doba, po kterou vám vydrží jeden Forever Roll – o průměru 12 palců a ekvivalentu 24 rolím. Vzhledem k obvodu a výšce role se nevejde do standardních držáků role toaletního papíru, proto vytvořili speciální volně stojící a nalepovací nástěnné držáky (pro mileniály, kteří nikdy nebudou vlastnit domov a nemohou vrtat do zdí svého pronajímatele). Startovací sada se třemi rolemi a stojanem stojí 30 dolarů a jedna role 10 dolarů.
(Malý) formát TP-in-a-roll, který dnes známe, byl zpopularizován kolem roku 1890 společností Scott Paper Company – mnoho lidí před tím otíralo katalog Sears Roebuck. Společnost Hoberg Paper Company z Green Bay ve Wisconsinu uvedla na trh značku Charmin v roce 1928 a brzy nabídla klasické čtyřbalení.
Po několik dalších desetiletí se fyzická podoba role příliš nezměnila. Charminovi to trvalo až do roku 1994, než vytvořil dvojitou roli. Poté vytvořili „Mega Roll“, ekvivalentní čtyřem rolím.
Přesto kromě vylepšení textury, potisků nebo dokonce vůní (Angel Soft má dvě nové možnosti vonných jader) se obecný tvar a koncepce toaletního papíru pro domácí použití za celý náš život nezměnily. Největším vývojem v poslední době byly vlhčené ubrousky – včetně odrůd zaměřených na muže: Dude Wipes, Dollar Shave Club's One Wipe Charlies nebo Mangroomer's Biz Wipes v „Executive scent“ – a to není dobré. Protože se utěrky nerozpadají tak dobře jako běžné TP, vytvářejí v kanalizačních systémech masivní, ucpávající „fatbergy“.
Co se stalo s americkým duchem vynalézavosti? Posadili jsme člověka na Měsíc a stále používáme v podstatě ty samé špinavé TP role jako prezident Taft. Jasně, přinesli jsme obří rohlíky na veřejné toalety, ale ty průmyslové věci jsou tenké, drsné a trhají díry. Zadek válečný zločin. Jen chladný psychopat by uvažoval o tom, že by si domů přinesl to obří kolečko hrubého papíru, zabalené v robustním zásobníku, který ho chránil před zloději. Proč nikoho za více než 100 let nenapadlo: Hej, co kdybychom vyrobili OBROVSKOU roli měkkého toaletního papíru?
Není divu, že ohlasy na stránku Forever Roll na Charminově stránce jsou zatím nepřiměřeně pozitivní: 4,7 hvězdiček z 5 od více než 2 800 recenzentů. Velikost vynálezu přirovnali ke krájenému chlebu (!), rohlík vychvalovali jako úspěšné dárky ke Dni otců a narozeninám (?) a poznamenali, jak hladce klouže po stojanu Forever Roll. Z podaných stížností se velká část točila kolem role, která nevydržela dostatečně dlouho: „Tahle věc prostě křičí ‚použij víc!! VÍCE!!' a moje děti to dodržují,“ smutnil jeden uživatel. Ale sečteno a podtrženo, lidi: "Obrovské a měkké."
Mohlo by to signalizovat budoucnost, ve které bude veškeré spotřební zboží obrovské? Ve kterých jsou naše domy jen říšemi divů Willyho Wonky monstrózně nadrozměrných papírových výrobků a fontánami mýdla? Je to známka excesů vrcholného kapitalismu, nebo smutná známka stavu tisíciletého stavu?
Toaletní papír samozřejmě není bez kontroverzí. Pokud vy, mileniál, který hodně kaká (a kdo ne? avokádový toast je přecpaný vlákninou) a také vás znepokojuje dopad Big Ass Roll na životní prostředí, nejste sami. A nejde jen o to, že povzbuzuje lidi, aby na jeden ubrousek použili více papíru.
Shelley Vinyard z neziskové organizace Natural Resources Defense Council uvedla, že Charmin je vyroben ze 100% čistého papíru, bez recyklovaných vláken, pouze z čistých stromů. „Je to snadné místo, kde můžete něco změnit a hlasovat svými dolary pro udržitelnější variantu,“ řekl Vinyard. NRDC poznamenává, že konkurenti jako Marcal používají recyklované materiály.
Loren Fanroy, zástupce společnosti Charmin, řekl BuzzFeed News: „100 % našich dodávek dřevěných vláken je certifikováno třetí stranou s odpovědnými systémy certifikace lesnictví, jako je Forest Stewardship Council (FSC), a pochází z udržitelně spravovaných lesů. Nepodílíme se na žádných praktikách odlesňování a z každého stromu, který používáme, je alespoň jeden znovu vypěstován.“ A Reinerman poukazuje na to, že vzhledem k tomu, že každá role Forever Roll se rovná 24 běžným rolím, použijete méně kartonových trubiček a neexistují žádné plastové obaly.
Nicméně ničení lesů, abychom si utřeli zadky, vás může v noci udržet vzhůru a zcela zpochybňuje přednosti toaletního papíru. Pokud to uděláte ještě o krok dále, možná je čas, aby Američané přijali bidet a ukončili tento cyklus odlesňování a plýtvání jednou provždy.
„[Toaletní papír] je naprosto nehygienický a mohli byste vyrobit největší roli v historii, a přesto by správně nevyčistil řitní otvor,“ řekla Rose George, autorka knihy The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . „Používáme vodu k mytí všeho od našich těl až po naše auta, a přesto na nejšpinavější část našeho těla používáme suchou látku, která se skutečně pouze pohybuje a neodstraňuje nečistoty. Je to bláznivé. Je to jako zvolit si sprchu se suchým ručníkem. Polovina světa používá vodu k čištění svých zadků a myslí si, že ti z nás, kteří mají papírové kultury, jsou špinaví, a mají pravdu.“
Poté, co Reinerman a Mitchell naverbovali několik dalších lidí do svého experimentálního týmu, vytvořili prototyp obří role, nabídli ji velkým šéfům (kteří byli vnímaví) a začali ji testovat a provozovat malou reklamní kampaň na Facebooku, byli připraveni zveřejnit v dubnu 2019.
„Neustále jsme slyšeli komentář: 'Nemůžu uvěřit, že to nikoho předtím nenapadlo.' A tehdy si uvědomíte, že máte něco, co zlepšuje něčí zkušenosti,“ řekl Reinerman.
Najali tedy více lidí, aby provozovali e-shop (Forever Roll se prozatím prodává pouze na webu Charmin) a na rozdíl od jiných značek P&G si marketing a sociální sítě dělají sami. "Máme malý, mocný tým, který řídí celou operaci," řekl Reinerman.
Dokonce i Charminův konkurent jim to musel dát za to, že přišli s Big Roll. „Pokud mluvíte s lidmi z kategorie kapesníčků do koupele, nikdy nechceme, aby se nám stalo, aby nám v kritické chvíli došel toaletní papír,“ řekl Kim Sackey, vedoucí spotřebitelských znalostí pro maloobchod v Georgia-Pacific, Koch Industries. – vlastněná společnost, která vyrábí Angel Soft a Quilted Northern. Přesto není příliš žárlivá. „Forever Roll je jedním z potenciálních řešení; v mé mysli jsou další potenciální,“ řekla BuzzFeed News. Předplatné, stejně jako ten druh, který nabízí Amazon, je jednou z možností a ona se zajímá o optimalizaci načasování a množství předplatného, abyste nakonec neměli příliš mnoho nebo příliš málo.
Pro mě byl vynález Roba Reinermana géniem, darem lidské rase a všem našim rozmanitým a něžným dírám. Ale jako novinář jsem potřeboval sáhnout hlouběji. Důvěřuj ale prověřuj; otřete, dokud nebude čistý, ale poté se na papír stále podívejte. Takže jsem otestoval Forever Roll zde v kanceláři BuzzFeedu.
Stojan je dodáván se šroubem a vlastní sadou mini imbusových klíčů k instalaci (docela snadná). Měl těžkou základnu, která bránila jeho převrácení, a byl pevný.
Nastavil jsem Forever Roll v jednorázové koupelně v naší kanceláři a po obědě jsem ho sám otestoval. To bylo v pořádku? Nejpodivnější na tom bylo, že bylo těžké říct, jak daleko otočit roli, abych získal správné množství papíru – nakonec jsem měl o něco více, než jsem potřeboval.
Pak jsem si v koupelně postavil poznámkový blok a pero s vysvětlením, co je Forever Roll, že o něm píšu článek a chtěl jsem zpětnou vazbu od kolegů.
Ukázalo se, že požádat své spolupracovníky, aby popsali své zkušenosti s utíráním toaletního papíru, byl možná špatný nápad. Ani jeden člověk si nic nezapsal do mého veřejného poznámkového bloku (chtěl bych využít této příležitosti a omluvit se svým spolupracovníkům a také dát HR vědět, že jsem se zde rozhodně poučil). Ale dostal jsem dvě osobní poznámky.
"Příliš velký." Pokud ho upustíte na podlahu a zvlhne, ztrácíte TOLIK toaletní papír,“ řekl jeden ze spolupracovníků. „Moje koupelna je malá a 100% by se nějak namočila. Příliš velká plocha."
Moje redaktorka řekla, že i když na ni udělalo dojem, jak hladce klouzal Forever Roll po stojanu, byla by zklamaná, kdyby hosté viděli v její malé koupelně v bytě obrovskou roli toaletního papíru.
Na to říkám, jaká je cena důstojnosti? Je to 30 $ za startovací sadu Forever Roll? Už se nikdy nemusíte kolébat po koupelně, kalhoty kolem kotníků, abyste dostali náhradní ruličku zpod umyvadla? Není to tím, že hosté vidí ve vaší koupelně agresivně velkou roli toaletního papíru? Neptejte se mě, já jsem ten, kdo právě napsal dlouhý článek (který není sponzorován Charminem, mimochodem BuzzFeed doslova přichází o peníze, když mi za to platí plat) o toaletním papíru. Nemám žádnou důstojnost, ale chlapče jsem čistý. ●
Katie Notopoulos je hlavní reportérkou BuzzFeed News a sídlí v New Yorku. Notopoulos píše o technologii a internetové kultuře a je spoluhostitelem podcastu Internet Explorer.
Čas odeslání: 23. července 2019