Archimede, l'antico scienziato greco, stava facendo il bagno quando ha avuto la sua eureka! momento, scoprendo un principio fisico che utilizza lo spostamento dell'acqua per misurare la densità. Rob Reinerman, capo del team di innovazione di Procter & Gamble, stava facendo una discarica quando il genio ha colpito, portando alla creazione di Charmin's Forever Roll, un enorme rotolo di carta igienica per asini millennial.
Reinerman, un veterano di P&G da 14 anni, era stato ritirato dal suo lavoro come responsabile del marchio di asciugamani di carta Bounty e assegnato a guidare un team di innovazione appena formato all'interno della divisione carta igienica. Insieme al suo partner Kevin Mitchell, i pezzi grossi avevano affidato loro uno scopo unico. "Non rimanere mai senza carta igienica è la missione", ha detto Reinerman.
“Ero a casa, credo in un fine settimana. Stavo finendo i miei affari e ho dovuto affrontare l'annosa domanda se sostituire il rotolo o lasciare l'ultimo quadrato per la prossima persona", ha detto Reinerman a BuzzFeed News. Alla fine, sapeva che la prossima persona a usare il bagno sarebbe stata sua moglie, che si sarebbe infastidita trovando un tiro quasi preso a calci.
Ma il germe di un'idea è stato piantato: e se avessero realizzato un rotolo di carta igienica che fosse... INCREDIBILE ENORME.
Il Forever Roll ha un diametro di 12 pollici ed è equivalente a 24 rotoli di Charmin Ultra Soft di dimensioni normali.
Charmin ha ritirato il suo Forever Roll ai consumatori ad aprile. È fondamentalmente uno di quei rotoli di dimensioni industriali che troveresti in un punto di ristoro, ma così molto morbido. Qualche settimana fa, il Forever Roll ha catturato una seconda ondata di buzz su Internet quando è stato menzionato in un articolo del Wall Street Journal sui nuovi prodotti per la casa progettati per gli adulti che vivono da soli. Reinerman ha cantato in quel momento su come allevia il problema dello stoccaggio per gli abitanti degli appartamenti urbani (un rotolo più grande significa meno TP da riporre sotto il lavandino) e su come gli enormi rotoli possono durare una sola persona fino a due mesi.
La risposta online è stata divisa. Alcuni pensavano che questo fosse un triste indicatore dello stato dei millennial: ritardare il matrimonio e i figli, incapaci di acquistare case con un ampio spazio per il bagno come i loro genitori, bloccati in minuscoli appartamenti senza un posto dove riporre rotoli di carta igienica extra e soffrire di tale esaurimento che il semplice compito di ricordarsi di comprare la carta igienica una volta alla settimana era troppo arduo. Inoltre, è un gigantesco rotolo di carta per impazzire, il che è intrinsecamente divertente.
scusa sono in ritardo per questo ma immagina di essere single e di avere un appuntamento a casa tua per la prima volta e poi entrano nel tuo bagno e vedono un rotolo di carta igienica delle dimensioni di Gibilterra accanto alla merda
Caro @Charmin, per favore considera di sponsorizzarmi perché il rotolo "per sempre" è l'unica cosa di cui parlerò con amici, familiari e estranei per il prossimo per sempre (circa 1 mese) Accetto merce, app Venmo e Cash o diavolo lo farei fai un assegno.
Il dizionario di Webster definisce "per sempre" come "un tempo illimitato". Charmin lo definisce come circa un mese, forse due se sei single, che è quanto tempo un singolo Forever Roll - 12 pollici di diametro ed equivalente a 24 rotoli - durerà. A causa della circonferenza e del peso del rotolo, non si adatta ai normali portarotolo di carta igienica, quindi hanno creato speciali supporti da parete autoportanti e adesivi (per i millennial che non possederanno mai una casa e non possono perforare le pareti del loro padrone di casa). Uno starter kit di tre rotoli e un supporto costa $ 30 e un singolo rotolo costa $ 10.
Il (minuscolo) formato TP-in-a-roll che conosciamo ora è stato reso popolare intorno al 1890 dalla Scott Paper Company: molte persone prima stavano cancellando con il catalogo Sears Roebuck. La Hoberg Paper Company di Green Bay, Wisconsin, lanciò il marchio Charmin nel 1928 e presto offrì la classica confezione da quattro.
Nei decenni successivi, la forma fisica del rotolo non è cambiata molto. Ci sono voluti fino al 1994 perché Charmin facesse il doppio tiro. Hanno quindi creato un "Mega Roll", equivalente a quattro rotoli.
Eppure, a parte le modifiche alla consistenza, alle stampe o persino ai profumi (Angel Soft ha due nuove opzioni di base profumate), la forma generale e il concetto di carta igienica per uso domestico non sono cambiati nella nostra vita. Il più grande sviluppo degli ultimi tempi sono state le salviettine umidificate - comprese le varietà destinate agli uomini: Dude Wipes, One Wipe Charlies di Dollar Shave Club o Biz Wipes di Mangroomer in "Executive profumo" - e non sta andando bene. Poiché le salviette non si rompono così come il normale TP, creano enormi "fatberg" intasanti nei sistemi fognari.
Che fine ha fatto lo spirito di ingegno americano? Mettiamo un uomo sulla luna e usiamo ancora praticamente gli stessi pazzi rotoli di TP del presidente Taft. Certo, abbiamo portato rotoli di dimensioni giganti nei bagni pubblici, ma quella roba industriale è sottile, ruvida, strappa buche. Un crimine di guerra da culo. Solo uno psicopatico freddo come la pietra prenderebbe in considerazione l'idea di portare a casa quella gigantesca ruota di carta ruvida, racchiusa in un robusto dispenser per proteggerla dai ladri. Perché nessuno, in oltre 100 anni, ha pensato, Ehi, e se avessimo fatto un GIGUNDO rotolo di carta igienica morbida?
Non c'è da stupirsi che il feedback sul sito di Forever Roll sul sito di Charmin finora sia stato sproporzionatamente positivo: 4,7 stelle su 5 da più di 2.800 revisori. Hanno confrontato l'entità dell'invenzione con il pane a fette (!), hanno pubblicizzato il panino come regali di successo per la festa del papà e di compleanno (?) e hanno osservato come scivola dolcemente sul supporto Forever Roll. Delle denunce che sono state presentate, gran parte ruotava attorno al rotolo non sufficientemente lungo: “Questa cosa urla solo 'usa di più!! DI PIÙ!!' e i miei figli rispettano", ha lamentato un utente. Ma in conclusione, gente: "Enorme e morbido".
Potrebbe essere questo il segnale di un futuro in cui tutti i beni di consumo sono enormi? In cui le nostre case sono solo il paese delle meraviglie di Willy Wonka di prodotti di carta mostruosamente fuori misura e fontane di sapone? È questo un segno degli eccessi del capitalismo di punta o un triste segno dello stato della condizione millenaria?
Certo, la carta igienica non è esente da polemiche. Se tu, un millennial che fa molto la cacca (e chi no? Il toast all'avocado è pieno zeppo di fibre) e sei anche preoccupato per l'impatto ambientale del Big Ass Roll, non sei solo. E non è solo che incoraggia le persone a utilizzare più carta per salvietta.
Shelley Vinyard, del Natural Resources Defense Council senza scopo di lucro, ha affermato che Charmin è realizzato al 100% con carta vergine, nessuna fibra riciclata, solo alberi puri. "È un posto facile per fare la differenza e votare con i tuoi dollari per un'opzione più sostenibile", ha affermato Vinyard. NRDC osserva che concorrenti come Marcal utilizzano materiali riciclati.
Loren Fanroy, rappresentante di Charmin, ha dichiarato a BuzzFeed News: “Il 100% della nostra fornitura di fibre di legno è certificata da terze parti con sistemi di certificazione forestale responsabile, come il Forest Stewardship Council (FSC), e proviene da foreste gestite in modo sostenibile. Non partecipiamo ad alcuna pratica di deforestazione e per ogni albero che utilizziamo, almeno uno viene ricresciuto”. E Reinerman fa notare che, poiché ogni Forever Roll equivale a 24 rotoli normali, si utilizzano meno tubi di cartone e non ci sono imballaggi in plastica.
Tuttavia, distruggere le foreste per pulire i nostri mozziconi può tenerti sveglio la notte e mette in discussione del tutto i meriti della carta igienica. Se fai un ulteriore passo avanti, forse è giunto il momento che gli americani abbraccino il bidet e mettano fine a questo ciclo di deforestazione e spreco una volta per tutte.
"[La carta igienica] è totalmente antigienica e potresti produrre il rotolo più grande della storia e non pulirebbe ancora un ano correttamente", ha affermato Rose George, autrice di The Big Necessity: The Unmenionable World of Human Waste e Why It Matters . “Usiamo l'acqua per lavare tutto, dai nostri corpi alle nostre macchine, eppure per la parte più sporca del nostro corpo, scegliamo di usare una sostanza secca che si muove davvero solo e non rimuove lo sporco. È pazzesco. È come scegliere di fare la doccia con un asciugamano asciutto. La metà del mondo usa l'acqua per pulirsi i mozziconi e pensano che quelli di noi che hanno la cultura della carta siano sporchi, e hanno ragione".
Dopo che Reinerman e Mitchell hanno reclutato alcune altre persone per lavorare nel loro team sperimentale, hanno prototipato il rotolo gigante, l'hanno presentato ai grandi capi (che erano ricettivi) e hanno iniziato a testarlo e a eseguire una piccola campagna pubblicitaria su Facebook, erano pronti per diventare pubblico nell'aprile 2019.
"Sentivamo costantemente il commento, 'Non posso credere che nessuno ci abbia pensato prima.' Ed è allora che ti rendi conto che hai qualcosa che sta migliorando l'esperienza di qualcuno”, ha detto Reinerman.
Quindi hanno assunto più persone per gestire un sito di e-commerce (il Forever Roll è venduto solo sul sito web di Charmin, per ora) e, a differenza di altri marchi P&G, si occupano personalmente del marketing e dei social media. "Abbiamo un piccolo e potente team che gestisce l'intera operazione", ha affermato Reinerman.
Anche il concorrente di Charmin ha dovuto consegnarglielo per aver inventato il Big Roll. "Se parli con persone nella categoria dei fazzoletti da bagno, l'unica cosa che non vorremmo mai succedere è rimanere senza carta igienica in un momento critico", ha affermato Kim Sackey, consumer knowledge lead per la vendita al dettaglio presso Georgia-Pacific, Koch Industries –azienda di proprietà che produce Angel Soft e Quilted Northern. Tuttavia, non è troppo gelosa. “Il Forever Roll è una potenziale soluzione; nella mia mente, ce ne sono altri potenziali”, ha detto a BuzzFeed News. Gli abbonamenti, come il tipo offerto da Amazon, sono un'opzione e lei è interessata a ottimizzare i tempi e le quantità degli abbonamenti in modo da non finire con troppo o troppo poco.
Per me, l'invenzione di Rob Reinerman è stata un colpo di genio, un dono per la razza umana e tutti i nostri diversi e teneri buchi. Ma come giornalista, dovevo scavare più a fondo. Fidarsi ma verificare; pulisci finché non risulta pulito, ma continua a guardare la carta in seguito. Quindi ho provato un Forever Roll qui nell'ufficio di BuzzFeed.
Il supporto è arrivato con una vite e il proprio set di mini chiavi a brugola da installare (abbastanza facile). Aveva una base pesante per evitare che si rovesciasse e si sentiva solida.
Ho installato un Forever Roll in un bagno monouso nel nostro ufficio e, dopo pranzo, l'ho testato personalmente. Andava... bene? La parte più strana era che era difficile dire fino a che punto girare il rotolo per ottenere la giusta quantità di carta: ho finito con un po' più del necessario.
Poi ho sistemato un blocco note e una penna in bagno spiegando cos'era il Forever Roll, che stavo scrivendo un articolo su di esso e volevo il feedback dei miei colleghi.
Si scopre che chiedere ai miei colleghi di descrivere la loro esperienza con la carta igienica è stata forse una cattiva idea. Nessuna persona ha scritto nulla sul mio blocco note pubblico (vorrei cogliere l'occasione per scusarmi con i miei colleghi e anche per far sapere alle risorse umane che ho sicuramente imparato la lezione qui). Ma ho ricevuto due note personali.
"Troppo grande. Se lo fai cadere sul pavimento e si bagna, stai perdendo TANTA carta igienica", ha detto un collega. “Il mio bagno è piccolo e in qualche modo si bagnerebbe al 100%. Troppa superficie».
Il mio editore ha detto che mentre è rimasta colpita dalla scorrevolezza del Forever Roll sul supporto, sarebbe stata mortificata se gli ospiti vedessero un enorme rotolo di carta igienica nel bagno del suo piccolo appartamento.
A questo dico, qual è il prezzo della dignità? Sono $ 30 per lo starter kit Forever Roll? Non è mai necessario arrancare per il bagno, con i pantaloni intorno alle caviglie, per prendere un rotolo di ricambio da sotto il lavandino? Non è che gli ospiti vedano un rotolo di carta igienica aggressivamente grande nel tuo bagno? Non chiedermelo, sono la persona che ha appena scritto un lungo articolo (che non è sponsorizzato da Charmin, a proposito, BuzzFeed sta letteralmente perdendo soldi pagandomi uno stipendio per farlo) sulla carta igienica. Non ho dignità, ma ragazzo sono pulito. ●
Katie Notopoulos è una giornalista senior di BuzzFeed News e vive a New York. Notopoulos scrive di tecnologia e cultura di Internet ed è co-conduttore del podcast di Internet Explorer.
Tempo di pubblicazione: 23-luglio-2019