Arquimedes, l'antic científic grec, estava prenent un bany quan es va prendre la seva eureka! moment, descobrint un principi de la física utilitzant el desplaçament de l'aigua per mesurar la densitat. Rob Reinerman, líder de l'equip d'innovació de Procter & Gamble, s'estava abocant quan el geni va colpejar, donant lloc a la creació de Charmin's Forever Roll, un rotllo massiu de paper higiènic per a culs mil·lenaris.
Reinerman, un veterà de 14 anys de P&G, havia estat retirat de la seva feina com a director de marca de tovalloles de paper Bounty i havia estat assignat per dirigir un equip d'innovació recentment format dins la divisió de paper higiènic. Juntament amb el seu company Kevin Mitchell, els grans els havien encarregat un propòsit singular. "No quedar-se mai sense paper higiènic és la missió", va dir Reinerman.
“Estava a casa, crec que un cap de setmana. Estava acabant el meu negoci i em vaig enfrontar a la vella pregunta de si havia de substituir el rotllo o deixar l'últim quadrat per a la següent persona", va dir Reinerman a BuzzFeed News. En última instància, sabia que la següent persona a utilitzar el bany seria la seva dona, a qui li molestaria trobar un rodet a punt de fer-se una puntada.
Però es va plantar el germen d'una idea: què passaria si fessin un rotllo de paper higiènic que fos... INIMAGINABLEMENT ENORME.
El Forever Roll té 12 polzades de diàmetre i equival a 24 rotllos de Charmin Ultra Soft de mida normal.
Charmin va treure el seu Forever Roll als consumidors a l'abril. Bàsicament és un d'aquells rotllos de mida industrial que trobaríeu en una parada, però molt suau. Fa unes setmanes, el Forever Roll va captar una segona onada de rebombori a Internet quan es va mencionar en un article del Wall Street Journal sobre nous productes per a la llar dissenyats per a adults que viuen sols. Reinerman va parlar aleshores de com alleuja el problema d'emmagatzematge per als habitants d'apartaments urbans (un rotllo més gran significa menys TP per emmagatzemar sota l'aigüera) i com els enormes rotllos poden durar una sola persona fins a dos mesos.
La resposta en línia va ser dividida. Alguns van pensar que aquest era un trist indicador de l'estat dels mil·lenaris: retardar el matrimoni i els fills, no poder comprar cases amb un ampli espai d'emmagatzematge de bany com els seus pares, enganxats en apartaments petits sense on embotir rotllos de paper higiènic addicionals i patir aquest esgotament. que la simple tasca de recordar comprar paper higiènic un cop a la setmana era massa dura. A més, és un rotllo de paper gegant per fer-se un ratolí, que és inherentment divertit.
Ho sento, arribo tard a això, però imagina't estar solter i tenir una cita a casa teva per primera vegada i després entren al teu bany i veuen un rotllo de paper higiènic de la mida de la roca de Gibraltar al costat de la merda.
Benvolgut @Charmin, si us plau, consideri patrocinar-me perquè el rotllo "per sempre" és l'únic de què parlaré amb amics, familiars i desconeguts per sempre (aproximadament 1 mes) Accepto mercaderies, l'aplicació Venmo i Cash o dimonis ho faria fer un xec.
El diccionari de Webster defineix "per sempre" com "un temps il·limitat". Charmin el defineix com un mes aproximadament, possiblement dos si sou solter, que és el temps que us durarà un sol Forever Roll (12 polzades de diàmetre i equivalent a 24 rotllos). A causa de la circumferència i el pes del rotlle, no s'adaptarà als suports estàndard de paper higiènic, per la qual cosa van crear suports de paret autoportants i adhesius especials (per als mil·lenaris que mai tindran una casa i no poden perforar les parets del seu propietari). Un kit d'inici de tres rotllos i un suport costa 30 dòlars, i un sol rotllo és de 10 dòlars.
El (petit) format TP-in-a-roll que coneixem ara es va popularitzar al voltant de 1890 per la Scott Paper Company: molta gent estava netejant amb el catàleg de Sears Roebuck abans d'això. La Hoberg Paper Company de Green Bay, Wisconsin, va llançar la marca Charmin el 1928 i aviat va oferir el clàssic paquet de quatre.
Durant les dècades següents, la forma física del rotllo no va canviar gaire. En Charmin va trigar fins al 1994 a fer el doble rotllo. Després van crear un "Mega Roll", equivalent a quatre rotlles.
Tot i això, a part dels retocs de textura, estampats o fins i tot olors (Angel Soft té dues noves opcions bàsiques perfumats), la forma general i el concepte del paper higiènic per a ús domèstic no ha canviat al llarg de la nostra vida. El desenvolupament més important dels últims temps ha estat les tovalloletes humides, incloses varietats dirigides als homes: Dude Wipes, One Wipe Charlies de Dollar Shave Club o Mangroomer's Biz Wipes a "Executive scent" - i això no va bé. Com que les tovalloletes no es descomponen tan bé com el TP normal, creen "fatbergs" massius i obstruïts als sistemes de clavegueram.
Què va passar amb l'esperit d'enginy americà? Posem un home a la lluna i seguim utilitzant bàsicament els mateixos rotllos de TP que el president Taft. Per descomptat, vam portar rotllos de mida gegant als banys públics, però aquestes coses industrials són primes, rugoses i que fan forats. Un crim de guerra de cul. Només un psicòpata fred com la pedra es plantejaria portar a casa aquella roda gegant de paper aspre, tancada en un dispensador robust per protegir-la dels lladres. Per què ningú, en més de 100 anys, havia pensat: Ei, què passaria si féssim un GIGUNDOSS rotllo de paper higiènic suau?
No és estrany que els comentaris sobre el Forever Roll al lloc de Charmin fins ara hagin estat desproporcionadament positius: 4,7 estrelles de 5 de més de 2.800 revisors. Van comparar la magnitud de la invenció amb el pa a rodanxes (!), van promocionar el rotllo com a regals d'èxit del Dia del Pare i d'aniversari (?) i van comentar amb quina suavitat llisca a l'estand de Forever Roll. De les queixes que es van presentar, una gran part va girar al voltant del rol que no va durar prou: "Aquesta cosa només crida 'utilitza més!! MÉS!!' i els meus fills compleixen", es va lamentar un usuari. Però en resum, gent: "Enorme i suau".
Això podria indicar un futur en què tots els béns de consum siguin enormes? En què les nostres cases són només llocs de les meravelles de Willy Wonka de productes de paper monstruosament grans i fonts de sabó? És això un signe dels excessos del capitalisme màxim, o un trist senyal de l'estat de la condició mil·lenària?
Per descomptat, el paper higiènic no està exempt de polèmiques. Si vostè, un mil·lenari que fa caca molt (i qui no? La torrada d'alvocat està plena de fibra) i també us preocupa l'impacte ambiental del Big Ass Roll, no esteu sols. I no només anima la gent a utilitzar més paper per tovallola.
Shelley Vinyard, del Natural Resources Defense Council, sense ànim de lucre, va dir que Charmin està fet de paper 100% verge, sense fibres reciclades, només arbres purs. "És un lloc fàcil per marcar la diferència i votar amb els teus diners per una opció més sostenible", va dir Vinyard. NRDC assenyala que competidors com Marcal utilitzen materials reciclats.
Loren Fanroy, representant de Charmin, va dir a BuzzFeed News: "El 100% del nostre subministrament de fibra de fusta està certificat per tercers amb sistemes de certificació forestal responsable, com el Forest Stewardship Council (FSC), i prové de boscos gestionats de manera sostenible. No participem en cap pràctica de desforestació, i per cada arbre que fem servir, almenys un es torna a créixer". I Reinerman assenyala que, com que cada rotllo de Forever equival a 24 rotllos normals, utilitzeu menys tubs de cartró i no hi ha embolcalls de plàstic.
Tot i així, destruir boscos per netejar-nos els culs pot mantenir-vos despert a la nit i posa en dubte els mèrits del paper higiènic. Si feu un pas més enllà, potser és hora que els nord-americans s'abracin al bidet i acabin d'una vegada per totes amb aquest cicle de desforestació i residus.
"[El paper higiènic] és totalment antihigiènic i podríeu produir el rotllo més gran de la història i encara no netejaria un anus correctament", va dir Rose George, autora de The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters. . "Fem servir aigua per rentar-ho tot, des del nostre cos fins als nostres cotxes, i, tanmateix, per a la part més bruta del nostre cos, optem per utilitzar una substància seca que realment només es mou i no elimina la brutícia. És una bogeria. És com triar dutxar-se amb una tovallola seca. La meitat del món utilitza aigua per netejar-se els culs, i pensen que els que tenim cultius de paper estem bruts i tenen raó".
Després que Reinerman i Mitchell van reclutar algunes persones més per treballar en el seu equip experimental, van crear un prototip del rotllo gegant, el van presentar als grans caps (que estaven receptius) i van començar a provar-lo i a fer una petita campanya publicitària a Facebook, estaven preparats per es publicarà a l'abril de 2019.
"Estàvem escoltant constantment el comentari:" No puc creure que ningú no hagi pensat en això abans". I és llavors quan t'adones que tens alguna cosa que està millorant l'experiència d'algú", va dir Reinerman.
Així que van contractar més persones per fer funcionar un lloc de comerç electrònic (el Forever Roll només es ven al lloc web de Charmin, de moment) i, a diferència d'altres marques de P&G, ells mateixos fan el màrqueting i les xarxes socials. "Tenim un equip petit i poderós que dirigeix tota l'operació", va dir Reinerman.
Fins i tot el competidor de Charmin els va haver de lliurar per haver-los creat el Big Roll. "Si parleu amb gent de la categoria de mocadors de bany, l'única cosa que no volem que passi és quedar-se sense paper higiènic en un moment crític", va dir Kim Sackey, responsable de coneixement del consumidor per a la venda al detall a Georgia-Pacific, Koch Industries. –empresa propietat que fa Angel Soft i Quilted Northern. Tot i així, no és massa gelosa. “The Forever Roll és una solució potencial; al meu cap, n'hi ha d'altres potencials", va dir a BuzzFeed News. Les subscripcions, com el tipus que ofereix Amazon, són una opció, i està interessada a optimitzar el temps i les quantitats de subscripcions perquè no acabeu amb massa o massa poc.
Per a mi, l'invent de Rob Reinerman va ser un cop de geni, un regal per a la raça humana i tots els nostres forats diversos i tendres. Però com a periodista, necessitava aprofundir. Confia, però verifica; netegeu fins que se senti net, però encara mireu el paper després. Així que vaig provar un Forever Roll aquí a l'oficina de BuzzFeed.
El suport venia amb un cargol i el seu propi joc de mini claus Allen per instal·lar (bastant fàcil). Tenia una base pesada per evitar que caigués i se sentia sòlid.
Vaig muntar un Forever Roll en un bany d'un sol ús de la nostra oficina i, després de dinar, vaig fer-ho jo mateix. Estava... bé? La part més estranya va ser que era difícil saber fins a quin punt girar el rotlle per obtenir la quantitat adequada de paper: vaig acabar amb una mica més del que necessitava.
Llavors vaig muntar un bloc de notes i un bolígraf al bany explicant què era el Forever Roll, que estava escrivint un article al respecte i volia que els comentaris dels meus companys.
Resulta que demanar als meus companys de feina que descriguin la seva experiència de netejar el paper higiènic potser va ser una mala idea. Cap persona no va escriure res al meu bloc de notes públic (m'agradaria aprofitar aquesta oportunitat per demanar disculpes als meus companys de feina i també fer saber a RRHH que definitivament he après la meva lliçó aquí). Però vaig rebre dues notes personals.
"Molt gran. Si el deixes caure a terra i es mulla, estàs perdent MOLT paper higiènic", va dir un company de feina. "El meu bany és petit i es mullaria al 100% d'alguna manera. Massa superfície."
La meva editora va dir que mentre estava impressionada amb la suavitat amb què el rotllo Forever lliscava a l'estand, estaria mortificada perquè els convidats veiessin un rotllo massiu de paper higiènic al bany del seu petit apartament.
A això li dic, quin és el preu de la dignitat? Són 30 dòlars per al kit d'inici de Forever Roll? No és mai haver de passejar pel bany, els pantalons al voltant dels turmells, per treure un rotllo de recanvi per sota de la pica? No és que els hostes vegin un rotllo de paper higiènic agressivament gran al vostre bany? No em pregunteu, sóc la persona que acabo d'escriure un article llarg (que no està patrocinat per Charmin, per cert, BuzzFeed està literalment perdent diners pagant-me un sou per fer-ho) sobre paper higiènic. No tinc dignitat, però noi sóc net. ●
Katie Notopoulos és periodista sènior de BuzzFeed News i té la seu a Nova York. Notopoulos escriu sobre tecnologia i cultura d'Internet i és coamfitrió del podcast d'Internet Explorer.
Hora de publicació: 23-jul-2019