Qədim yunan alimi Arximed evrikasını yuyarkən vanna qəbul edirdi! an, sıxlığı ölçmək üçün suyun yerdəyişməsindən istifadə edərək fizika prinsipini kəşf etmək. Procter & Gamble-da innovasiya qrupunun rəhbəri Rob Reinerman, minillik eşşəkləri üçün böyük bir tualet kağızı rulonu olan Charmin's Forever Roll-un yaradılmasına səbəb olan dahi heyrətə gəldiyi zaman zibil götürürdü.
P&G-nin 14 illik veteranı Reinerman, Bounty kağız dəsmallarının brend meneceri vəzifəsindən uzaqlaşdırıldı və tualet kağızı bölməsində yeni yaradılmış innovasiya qrupuna rəhbərlik etmək təyin edildi. Partnyoru Kevin Mitchell ilə birlikdə böyüklər onlara tək bir məqsəd qoymuşdular. Reynerman, "Tualet kağızının heç vaxt tükənməməsi missiyadır" dedi.
“Mən evdə idim, həftə sonu düşünürəm. Mən işimi bitirdim və köhnə sualla üz-üzə qaldım ki, rulonu əvəz edim, yoxsa bu sonuncu kvadratı növbəti şəxsə buraxım”, Reinerman BuzzFeed News-a bildirib. Nəhayət, o bilirdi ki, hamamdan istifadə edəcək növbəti adam az qala təpiklənmiş rulonu tapmaqdan əsəbiləşəcək həyat yoldaşı olacaq.
Ancaq bir ideyanın cücərtisi əkilmişdir: Əgər onlar tualet kağızı rulonu düzəltsəydilər... TƏQVİL ETMƏYƏCƏK BÖYÜK.
Forever Roll-un diametri 12 düymdür və adi ölçülü Charmin Ultra Soft-un 24 rulonuna bərabərdir.
Charmin, aprel ayında Forever Roll-u istehlakçılara təqdim etdi. Bu, əsasən, istirahət dayanacağında tapa biləcəyiniz sənaye ölçülü rulonlardan biridir, lakin çox yumşaqdır. Bir neçə həftə əvvəl, Forever Roll, tək yaşayan böyüklər üçün hazırlanmış yeni məişət məhsulları haqqında Wall Street Journal məqaləsində qeyd edildiyi zaman internet səs-küyünün ikinci dalğasını tutdu. Reinerman o zaman şəhər sakinlərinin saxlama problemini necə yüngülləşdirdiyi (daha böyük rulon lavabonun altında saxlamaq üçün daha az TP deməkdir) və nəhəng rulonların bir nəfər üçün iki aya qədər davam edə biləcəyi barədə danışdı.
Onlayn cavab bölündü. Bəziləri bunun minilliklərin vəziyyətinin kədərli göstəricisi olduğunu düşünürdü: evlilik və uşaqları gecikdirmək, valideynləri kimi geniş vanna otağı olan evləri ala bilməmək, əlavə tualet kağızı rulonları doldurmaq üçün heç bir yeri olmayan kiçik mənzillərdə ilişib qalmaq və belə tükənmişlikdən əziyyət çəkmək həftədə bir dəfə tualet kağızı almağı xatırlamaq kimi sadə iş çox çətin idi. Həmçinin, bu, mahiyyət etibarilə gülməli olan nəhəng bir kağız rulonudur.
üzr istəyirəm, buna gecikdim, amma təsəvvür edin ki, subay olub ilk dəfə evinizlə görüşəcəksiniz, sonra onlar sizin vanna otağınıza girib, sıçrayışın yanında Cəbəllütariq ölçülü tualet kağızı rulonunu görürlər.
Hörmətli @Charmin lütfən mənə sponsorluq etməyi düşünün, çünki "əbədi" roll dostlarım, ailəm və yad insanlarla əbədi olaraq danışacağım yeganə şeydir (təxminən 1 ay) Mən malları, Venmo və Cash tətbiqini və ya cəhənnəm qəbul edirəm çek götür.
Webster lüğətində “əbədi” ifadəsi “sonsuz bir zaman” olaraq təyin olunur. Charmin bunu təxminən bir ay, əgər subaysınızsa, bəlkə də iki ay kimi müəyyən edir, bu da tək Forever Rollun – 12 düym diametrdə və 24 rulona ekvivalentin – sizə nə qədər davam edəcəyini göstərir. Rulonun genişliyinə və hündürlüyünə görə o, standart tualet kağızı rulon tutacaqlarına uyğun gəlməyəcək, buna görə də onlar xüsusi müstəqil və yapışqan divar tutacaqları yaratdılar (heç vaxt ev sahibi olmayacaq və ev sahibinin divarlarını qaza bilməyən minilliklər üçün). Üç rulon və stenddən ibarət başlanğıc dəsti 30 dollar, tək rulon isə 10 dollardır.
İndi bildiyimiz (kiçik) TP-in-a-roll formatı təxminən 1890-cı ildə Scott Paper Company tərəfindən populyarlaşdı - bundan əvvəl bir çox insan Sears Roebuck kataloqu ilə silinirdi. Viskonsin ştatının Green Bay şəhərindəki Hoberg Paper Company, 1928-ci ildə Charmin markasını təqdim etdi və tezliklə klassik dörd paket təklif etdi.
Sonrakı bir neçə onillikdə rulonun fiziki forması çox dəyişmədi. Çarminə ikiqat rulon hazırlaması 1994-cü ilə qədər çəkdi. Daha sonra dörd rulona bərabər olan "Mega Roll" yaratdılar.
Teksturaya, çaplara və ya hətta qoxulara qədər düzəlişlərdən başqa (Angel Soft-un iki yeni ətirli əsas variantı var), evdə istifadə üçün tualet kağızının ümumi forması və konsepsiyası həyatımızda dəyişməyib. Son zamanların ən böyük inkişafı nəm salfetlər oldu, o cümlədən kişilər üçün nəzərdə tutulmuş növlər: Dostum Salfetləri, Dollar Təraş Klubunun One Wipe Charlies və ya Mangroomer's Biz Salfetləri "İdarəedici qoxu" - və bu, yaxşı getmir. Salfetlər adi TP kimi parçalanmadığı üçün kanalizasiya sistemlərində kütləvi, tıxanıcı “yağlar” əmələ gətirir.
Amerikanın ixtiraçılıq ruhuna nə oldu? Biz aya insan qoyduq və biz hələ də prezident Taft kimi eyni adi TP rulonlarından istifadə edirik. Əlbəttə, biz ictimai tualetlərə nəhəng ölçülü rulonlar gətirdik, lakin bu sənaye məhsulları nazik, kobud, deşik-deşikdir. Eşşək müharibəsi cinayəti. Yalnız daş-soyuq psixopat oğrulardan qorunmaq üçün möhkəm bir dispenserə bükülmüş o nəhəng kobud kağız çarxını evə gətirməyi düşünərdi. Niyə 100 ildən çox müddət ərzində heç kim düşünmədi: Hey, biz yumşaq tualet kağızından GIGUNDOUS rulonu düzəltsək necə olar?
Təəccüblü deyil ki, Charmin saytındakı Forever Roll ilə bağlı rəylər indiyədək qeyri-mütənasib dərəcədə müsbət olub: 2800-dən çox rəyçidən 5 ulduzdan 4,7 ulduz. Onlar ixtiranın böyüklüyünü dilimlənmiş çörəklə (!) müqayisə etdilər, rulonu uğurlu Atalar Günü və ad günü hədiyyələri (?) kimi təqdim etdilər və onun Forever Roll stendində nə qədər rəvan sürüşdüyünü qeyd etdilər. Göndərilən şikayətlərin böyük bir hissəsi rulonun kifayət qədər uzun sürməməsi ilə bağlıdır: “Bu şey sadəcə “daha çox istifadə edin!” deyə qışqırır. DAHA!!' və mənim uşaqlarım buna əməl edirlər,” bir istifadəçi sıxdı. Ancaq nəticə, insanlar: "Böyük və yumşaq".
Bu, bütün istehlak mallarının çox böyük olduğu bir gələcəyə işarə edə bilərmi? Hansı evlərimizdə yalnız Willy Wonka möcüzələr diyarında böyük ölçülü kağız məhsulları və sabun fəvvarələri var? Bu, kapitalizmin pik həddi aşmasının əlamətidir, yoxsa minillik vəziyyətinin acınacaqlı əlamətidir?
Təbii ki, tualet kağızı mübahisəsiz deyil. Əgər siz, çox kaka edən bir minillik (və kim deyil? avokado tostu liflə doludur) və həmçinin Big Ass Roll-un ətraf mühitə təsirindən narahatsınızsa, tək deyilsiniz. Və bu, təkcə insanları silmək üçün daha çox kağızdan istifadə etməyə təşviq etmir.
Qeyri-kommersiya Təbiət Resursları Müdafiə Şurasından Shelley Vinyard, Charmin-in 100% bakirə kağızdan, təkrar emal edilmiş liflərdən, sadəcə təmiz ağaclardan hazırlandığını söylədi. Vinyard, "Bu, fərq yaratmaq və daha davamlı bir seçim üçün dollarlarınızla səs vermək üçün asan bir yerdir" dedi. NRDC qeyd edir ki, Marcal kimi rəqiblər təkrar emal edilmiş materiallardan istifadə edirlər.
Charmin-in nümayəndəsi Loren Fanroy BuzzFeed News-a bildirib ki, “Odun lifi tədarükümüzün 100%-i Meşə İdarəetmə Şurası (FSC) kimi məsuliyyətli meşəçilik sertifikatlaşdırma sistemləri ilə üçüncü tərəf tərəfindən sertifikatlaşdırılıb və davamlı şəkildə idarə olunan meşələrdən gəlir. Biz heç bir meşələrin qırılmasında iştirak etmirik və istifadə etdiyimiz hər ağac üçün ən azı bir ağac yenidən yetişdirilir”. Və Reinerman qeyd edir ki, hər Forever Roll 24 adi rulona bərabər olduğundan, siz daha az karton borulardan istifadə edirsiniz və burada plastik qablaşdırma yoxdur.
Yenə də göbəklərimizi silmək üçün meşələri məhv etmək sizi gecələr oyaq saxlaya bilər və bu, tualet kağızının faydalarını tamamilə şübhə altına alır. Əgər bunu bir addım da irəli aparsanız, bəlkə də amerikalıların bideyə sarılmağın və bu meşələrin qırılması və tullantıların birdəfəlik bitməsinin vaxtıdır.
"[Tualet kağızı] tamamilə qeyri-gigiyenikdir və siz tarixdə ən böyük rulon istehsal edə bilərsiniz və o, hələ də anusu düzgün təmizləməz" dedi Rose George, "Böyük zərurət: İnsan tullantılarının qeyd olunmayan dünyası və nə üçün vacibdir" kitabının müəllifi . “Biz bədənimizdən tutmuş avtomobillərimizə qədər hər şeyi yumaq üçün sudan istifadə edirik, lakin bədənimizin ən çirkli hissəsi üçün həqiqətən yalnız hərəkət edən və kiri çıxarmayan quru maddədən istifadə etməyi seçirik. Bu dəlilikdir. Bu, quru dəsmal ilə duş qəbul etməyi seçmək kimidir. Dünyanın yarısı götlərini təmizləmək üçün sudan istifadə edir və onlar bizim kağız mədəniyyəti olanları çirkli hesab edirlər və onlar haqlıdırlar”.
Reinerman və Mitchell öz eksperimental komandalarında işləmək üçün bir neçə başqa adamı işə götürdükdən, nəhəng rulonun prototipini yaratdıqdan, onu böyük rəhbərlərə (qəbul edən) təqdim etdikdən və onu sınaqdan keçirməyə və Facebook-da kiçik bir reklam kampaniyası keçirməyə başladıqdan sonra, onlar hazır idilər. 2019-cu ilin aprel ayında ictimaiyyətə təqdim olun.
“Biz davamlı olaraq “İnana bilmirəm ki, bu barədə əvvəllər heç kimin fikirləşdiyinə inanmıram” şərhini eşidirdik. Və o zaman başa düşürsən ki, kiminsə təcrübəsini təkmilləşdirən bir şey var,” Reinerman deyir.
Beləliklə, onlar e-ticarət saytını idarə etmək üçün daha çox insanı işə götürdülər (Forever Roll hələlik yalnız Charmin saytında satılır) və digər P&G brendlərindən fərqli olaraq marketinq və sosial media ilə özləri məşğul olurlar. "Bizim bütün əməliyyatı idarə edən kiçik, güclü komandamız var" dedi Reinerman.
Hətta Charminin rəqibi Big Roll ilə gəldiyi üçün onu onlara verməli oldu. Koch Industries-in Georgia-Pacific-də pərakəndə satış üzrə rəhbəri Kim Sakki, "Əgər hamam toxuması kateqoriyasındakı insanlarla danışsanız, heç vaxt baş verməsini istəmədiyimiz bir şey kritik anda tualet kağızının tükənməsidir" dedi. – Angel Soft və Quilted Northern istehsal edən şirkət. Yenə də çox qısqanc deyil. “The Forever Roll bir potensial həlldir; Fikrimcə, başqa potensiallar da var” deyə, BuzzFeed News-a bildirib. Abunəliklər, məsələn, Amazon-un təklif etdiyi bir seçimdir və o, abunələrin vaxtını və miqdarını optimallaşdırmaqda maraqlıdır ki, siz çox və ya çox az nəticə əldə edəsiniz.
Mənim üçün Rob Reinermanın ixtirası dahi bir vuruş idi, bəşər övladına və bütün müxtəlif və incə dəliklərimizə hədiyyə idi. Amma bir jurnalist kimi mən daha dərinə getməliydim. Güvənin, amma yoxlayın; təmiz olana qədər silin, lakin sonra yenə də kağıza baxın. Beləliklə, mən BuzzFeed-in ofisində Forever Roll-u sınaqdan keçirdim.
Stend bir vida və quraşdırmaq üçün öz mini Allen açarları dəsti ilə gəldi (olduqca asan). Onun yıxılmaması üçün ağır bazası var idi və bərk hiss olunurdu.
Mən ofisimizdə birdəfəlik vanna otağında Forever Roll qurdum və nahardan sonra özüm onu tam sınaqdan keçirdim. Bu... yaxşı idi? Ən qəribəsi o idi ki, lazımi miqdarda kağız əldə etmək üçün rulonu nə qədər çevirmək lazım olduğunu söyləmək çətin idi - mən lazım olandan bir az daha çox şey əldə etdim.
Sonra vanna otağına bloknot və qələm quraşdırdım və Forever Rollun nə olduğunu, bu haqda məqalə yazdığımı izah etdim və həmkarlarımın rəyini istədim.
Məlum oldu ki, iş yoldaşlarımdan tualet kağızını təsvir etmələrini xahiş etmək - silmək təcrübəsi bəlkə də pis fikirdir. Bir nəfər də olsun ictimai bloknotuma heç nə yazmadı (fürsətdən istifadə edib həmkarlarımdan üzr istəmək və həmçinin HR-yə bildirmək istəyirəm ki, burada dərsimi mütləq öyrənmişəm). Amma iki şəxsi qeyd aldım.
“Çox böyük. Əgər onu yerə atırsansa və o islanırsa, ÇOX tualet kağızı itirirsən” dedi həmkarlarından biri. “Mənim vanna otağım kiçikdir və o, 100% islanacaq. Həddindən artıq səth sahəsi."
Redaktorum dedi ki, Forever Roll-un stenddə necə rəvan sürüşməsindən heyran olsa da, qonaqların kiçik mənzilinin vanna otağında böyük bir tualet kağızı rulonunu görməsi onu qıcıqlandıracaq.
Ona deyirəm ki, ləyaqətin qiyməti nədir? Forever Roll başlanğıc dəsti üçün 30 dollardır? Lavabonun altından əvəzedici rulon əldə etmək üçün heç vaxt vanna otağı, ayaq biləyi ətrafında şalvarla dolaşmaq məcburiyyətində deyilsiniz? Qonaqların banyonuzda aqressiv şəkildə böyük tualet kağızı rulonunu görməsi deyilmi? Məndən soruşmayın, mən tualet kağızı haqqında uzun bir məqalə yazan adamam (bu, Charmin tərəfindən maliyyələşdirilmir, btw, BuzzFeed bunu etmək üçün mənə maaş ödəməklə sözün əsl mənasında pul itirir). Mənim ləyaqətim yoxdur, amma oğlan mən təmizəm. ●
Katie Notopoulos BuzzFeed News-un baş müxbiridir və Nyu Yorkda yerləşir. Notopoulos texnologiya və internet mədəniyyəti haqqında yazır və Internet Explorer podkastının aparıcısıdır.
Göndərmə vaxtı: 23 iyul 2019-cu il