Archimedes, der antike griechische Wissenschaftler, nahm ein Bad, als er seine Heureka hatte! Moment und entdeckte ein physikalisches Prinzip, das die Wasserverdrängung zur Messung der Dichte nutzt. Rob Reinerman, Leiter des Innovationsteams bei Procter & Gamble, kippte, als das Genie zuschlug, was zur Kreation von Charmin’s Forever Roll führte, einer riesigen Rolle Toilettenpapier für Millennial-Ärsche.
Reinerman, ein 14-jähriger Veteran von P&G, war von seinem Job als Markenmanager von Bounty-Papierhandtüchern abgezogen und damit beauftragt worden, ein neu gebildetes Innovationsteam innerhalb der Toilettenpapiersparte zu leiten. Zusammen mit seinem Partner Kevin Mitchell hatten die hohen Tiere sie mit einem einzigartigen Zweck beauftragt. „Niemals das Toilettenpapier ausgehen ist die Mission“, sagte Reinerman.
„Ich war zu Hause, ich glaube an einem Wochenende. Ich beendete gerade mein Geschäft und stand vor der uralten Frage, ob ich die Rolle ersetzen oder das letzte Quadrat für die nächste Person lassen sollte“, sagte Reinerman gegenüber BuzzFeed News. Letztendlich wusste er, dass die nächste Person, die das Badezimmer benutzen würde, seine Frau sein würde, die sich ärgern würde, wenn sie eine fast zertretene Rolle vorfände.
Aber der Keim einer Idee wurde gepflanzt: Was wäre, wenn sie eine Toilettenpapierrolle herstellen würden, die … UNVORSTELLBAR RIESIG wäre.
Die Forever Roll hat einen Durchmesser von 12 Zoll und entspricht 24 Rollen Charmin Ultra Soft in normaler Größe.
Charmin hat den Verbrauchern im April seine Forever Roll abgekniffen. Es ist im Grunde eine dieser Rollen in Industriegröße, die Sie an einer Raststätte finden würden, aber so sehr weich. Vor ein paar Wochen erregte die Forever Roll eine zweite Welle von Internet-Buzz, als sie in einem Artikel des Wall Street Journal über neue Haushaltsprodukte für alleinlebende Erwachsene erwähnt wurde. Reinerman schwärmte damals darüber, wie es das Lagerproblem für städtische Wohnungsbewohner lindert (eine größere Rolle bedeutet weniger TP, die unter der Spüle aufbewahrt werden muss) und wie die riesigen Rollen eine einzelne Person bis zu zwei Monate halten können.
Die Resonanz im Internet war geteilt. Einige dachten, dies sei ein trauriger Indikator für den Zustand der Millennials: Heiraten und Kinder verzögern, keine Häuser mit ausreichend Stauraum im Badezimmer wie ihre Eltern kaufen können, in winzigen Wohnungen festsitzen, in denen es keinen Platz für zusätzliche Rollen Toilettenpapier gibt, und an einem solchen Burnout leiden dass die einfache Aufgabe, daran zu denken, einmal pro Woche Toilettenpapier zu kaufen, zu schwer war. Außerdem ist es eine riesige Papierrolle, um verrückt zu werden, was von Natur aus lustig ist.
Tut mir leid, ich bin spät dran, aber stell dir vor, du bist Single und hast zum ersten Mal ein Date bei dir zu Hause, und dann kommen sie in dein Badezimmer und sehen einen Stein Klopapier in der Größe von Gibraltar neben dem Scheißer
Lieber @Charmin, bitte erwägen Sie, mich zu sponsern, denn die „Forever“-Rolle ist das einzige, worüber ich mit Freunden, Familie und Fremden für die nächste Ewigkeit (etwa 1 Monat) sprechen werde. Ich akzeptiere Waren, Venmo und Cash-App oder zur Hölle einen Scheck nehmen.
Websters Wörterbuch definiert „für immer“ als „eine grenzenlose Zeit“. Charmin definiert es als etwa einen Monat, möglicherweise zwei, wenn Sie Single sind. So lange hält eine einzelne Forever Roll – 12 Zoll im Durchmesser und entspricht 24 Rollen – Ihnen. Aufgrund des Umfangs und des Gewichts der Rolle passt sie nicht in Standard-Toilettenpapierrollenhalter, daher haben sie spezielle freistehende und selbstklebende Wandhalter entwickelt (für Millennials, die nie ein Haus besitzen werden und nicht in die Wände ihres Vermieters bohren können). Ein Starter-Kit mit drei Rollen und einem Ständer kostet 30 US-Dollar, eine einzelne Rolle 10 US-Dollar.
Das (winzige) TP-in-a-Roll-Format, das wir heute kennen, wurde um 1890 von der Scott Paper Company populär – viele Leute wischten vorher mit dem Sears Roebuck-Katalog. Die Hoberg Paper Company aus Green Bay, Wisconsin, brachte 1928 die Marke Charmin auf den Markt und bot bald den klassischen Viererpack an.
In den nächsten Jahrzehnten änderte sich die physische Form der Rolle nicht wesentlich. Es dauerte bis 1994, bis Charmin die Doppelrolle machte. Sie erstellten dann eine „Mega Roll“, die vier Rollen entspricht.
Abgesehen von Änderungen an Textur, Drucken oder sogar Düften (Angel Soft hat zwei neue duftende Kernoptionen) hat sich die allgemeine Form und das Konzept von Toilettenpapier für den Heimgebrauch in unserem Leben nicht geändert. Die größte Entwicklung in letzter Zeit waren Feuchttücher – einschließlich Sorten, die auf Männer ausgerichtet sind: Dude Wipes, Dollar Shave Clubs One Wipe Charlies oder Mangroomers Biz Wipes in „Executive-Duft“ – und das läuft nicht gut. Da Wischtücher nicht so gut zerfallen wie normales TP, erzeugen sie massive, verstopfende „Fettberge“ in Abwassersystemen.
Was ist aus dem amerikanischen Erfindergeist geworden? Wir haben einen Mann auf den Mond gebracht, und wir verwenden im Grunde immer noch die gleichen schnuckeligen TP-Brötchen wie Präsident Taft. Sicher, wir haben Riesenrollen in öffentliche Toiletten gebracht, aber dieses industrielle Zeug ist dünn, rau und reißt Löcher. Ein verdammtes Kriegsverbrechen. Nur ein eiskalter Psychopath würde daran denken, dieses riesige Rad aus rauem Papier nach Hause zu bringen, das in einem robusten Spender verpackt ist, um es vor Dieben zu schützen. Warum hatte sich in über 100 Jahren niemand gedacht: Hey, was wäre, wenn wir eine GIGUNDOUS-Rolle weiches Toilettenpapier machen würden?
Kein Wunder, dass das bisherige Feedback zum Forever Roll auf Charmins Seite überproportional positiv war: 4,7 von 5 Sternen von mehr als 2.800 Rezensenten. Sie verglichen die Größe der Erfindung mit geschnittenem Brot (!), priesen das Brötchen als erfolgreiches Vatertags- und Geburtstagsgeschenk (?) an und bemerkten, wie leicht es auf dem Forever Roll-Ständer gleitet. Von den eingereichten Beschwerden drehte sich ein großer Teil um die nicht lange haltbare Rolle: „Das Ding schreit nur ‚mehr verwenden!! MEHR!!' und meine Kinder halten sich daran“, meckerte ein Benutzer. Aber unterm Strich, Leute: „Riesig und weich.“
Könnte dies eine Zukunft signalisieren, in der alle Konsumgüter riesig sind? In denen unsere Häuser nur Willy-Wonka-Wunderländer aus monströs überdimensionalen Papierprodukten und Seifenbrunnen sind? Ist dies ein Zeichen für die Exzesse des Spitzenkapitalismus oder ein trauriges Zeichen für den Zustand des tausendjährigen Zustands?
Natürlich ist Toilettenpapier nicht unumstritten. Wenn Sie, ein Millennial, der viel kackt (und wer ist das nicht? Avocado-Toast ist randvoll mit Ballaststoffen) und auch besorgt über die Umweltauswirkungen der Big Ass Roll sind, sind Sie nicht allein. Und es ist nicht nur so, dass es die Leute dazu ermutigt, mehr Papier pro Wischtuch zu verwenden.
Shelley Vinyard vom gemeinnützigen Natural Resources Defense Council sagte, Charmin bestehe zu 100 % aus Frischpapier, ohne recycelte Fasern, nur aus reinen Bäumen. „Es ist ein einfacher Ort, etwas zu bewegen und mit seinem Geld für eine nachhaltigere Option zu stimmen“, sagte Vinyard. NRDC stellt fest, dass Konkurrenten wie Marcal recycelte Materialien verwenden.
Loren Fanroy, ein Repräsentant von Charmin, sagte gegenüber BuzzFeed News: „100 % unserer Holzfaserlieferungen sind von Dritten mit Zertifizierungssystemen für verantwortungsvolle Forstwirtschaft wie dem Forest Stewardship Council (FSC) zertifiziert und stammen aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Wir beteiligen uns nicht an Entwaldungspraktiken, und für jeden Baum, den wir verwenden, wird mindestens einer nachgezüchtet.“ Und Reinerman weist darauf hin, dass Sie, da jede Forever Roll 24 normalen Rollen entspricht, weniger Kartonhülsen verwenden und keine Plastikverpackung benötigen.
Dennoch kann das Zerstören von Wäldern, um unsere Ärsche abzuwischen, Sie nachts wach halten, und es stellt die Vorzüge von Toilettenpapier insgesamt in Frage. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, ist es vielleicht an der Zeit, dass die Amerikaner das Bidet annehmen und diesen Kreislauf der Entwaldung und Verschwendung ein für alle Mal beenden.
„[Toilettenpapier] ist völlig unhygienisch und man könnte die größte Rolle der Geschichte produzieren und es würde einen Anus immer noch nicht richtig reinigen“, sagte Rose George, die Autorin von „The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste“ und „Why It Matters“. . „Wir verwenden Wasser, um alles zu waschen, von unserem Körper bis zu unseren Autos, und doch entscheiden wir uns für den schmutzigsten Teil unseres Körpers, eine Trockensubstanz zu verwenden, die sich wirklich nur bewegt und keinen Schmutz entfernt. Es ist verrückt. Es ist, als würde man sich entscheiden, mit einem trockenen Handtuch zu duschen. Die halbe Welt benutzt Wasser, um ihren Hintern zu reinigen, und sie denken, dass diejenigen von uns, die Papierkulturen haben, schmutzig sind, und sie haben Recht.“
Nachdem Reinerman und Mitchell ein paar andere Leute rekrutiert hatten, um in ihrem experimentellen Team zu arbeiten, Prototypen der Riesenrolle erstellten, sie den großen Bossen (die empfänglich waren) vorstellten und damit begannen, sie zu testen und eine kleine Werbekampagne auf Facebook durchzuführen, waren sie bereit dazu April 2019 an die Börse gehen.
„Wir hörten immer wieder den Kommentar: ‚Ich kann nicht glauben, dass noch nie jemand daran gedacht hat.' Und dann merkt man, dass man etwas hat, das die Erfahrung von jemandem verbessert“, sagte Reinerman.
Also stellten sie mehr Leute ein, um eine E-Commerce-Website zu betreiben (die Forever Roll wird vorerst nur auf der Charmin-Website verkauft), und im Gegensatz zu anderen P&G-Marken kümmern sie sich selbst um das Marketing und die sozialen Medien. „Wir haben ein kleines, starkes Team, das den gesamten Betrieb leitet“, sagte Reinerman.
Sogar Charmins Konkurrent musste ihnen die Big Roll einräumen. „Wenn Sie mit Leuten in der Kategorie Badetücher sprechen, möchten wir niemals, dass das Toilettenpapier in einem kritischen Moment ausgeht“, sagte Kim Sackey, Consumer Knowledge Lead für den Einzelhandel bei Georgia-Pacific, Koch Industries -eigenes Unternehmen, das Angel Soft und Quilted Northern herstellt. Trotzdem ist sie nicht zu eifersüchtig. „The Forever Roll ist eine mögliche Lösung; meiner Meinung nach gibt es noch andere potenzielle“, sagte sie BuzzFeed News. Abonnements, wie die freundlichen Amazon-Angebote, sind eine Option, und sie ist daran interessiert, das Timing und die Anzahl der Abonnements zu optimieren, damit Sie am Ende nicht zu viel oder zu wenig haben.
Für mich war die Erfindung von Rob Reinerman ein Geniestreich, ein Geschenk an die Menschheit und all unsere vielfältigen und zarten Löcher. Aber als Journalist musste ich tiefer graben. Vertraue, aber überprüfe; Wischen Sie, bis es sich sauber anfühlt, aber schauen Sie sich danach immer noch das Papier an. Also habe ich hier im Büro von BuzzFeed eine Forever Roll getestet.
Der Ständer wurde mit einer Schraube und einem eigenen Satz Mini-Inbusschlüssel zur Installation geliefert (ziemlich einfach). Es hatte eine schwere Basis, um zu verhindern, dass es umkippte, und fühlte sich solide an.
Ich habe eine Forever Roll in einem Einwegbadezimmer in unserem Büro aufgestellt und sie nach dem Mittagessen selbst einem vollständigen Test unterzogen. Es war gut? Das Seltsamste daran war, dass es schwer zu sagen war, wie weit die Rolle gedreht werden musste, um die richtige Menge Papier zu erhalten – am Ende hatte ich etwas mehr als ich brauchte.
Dann stellte ich einen Notizblock und einen Stift im Badezimmer auf, um zu erklären, was die Forever Roll ist, dass ich einen Artikel darüber schreibe, und wollte das Feedback meiner Kollegen.
Es stellte sich heraus, dass es vielleicht eine schlechte Idee war, meine Kollegen zu bitten, ihre Erfahrung mit Toilettenpapier zu beschreiben. Nicht eine einzige Person hat etwas auf meinen öffentlichen Notizblock geschrieben (ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um mich bei meinen Kollegen zu entschuldigen und auch die Personalabteilung wissen zu lassen, dass ich hier definitiv meine Lektion gelernt habe). Aber ich habe zwei persönliche Notizen bekommen.
"Viel zu groß. Wenn Sie es auf den Boden fallen lassen und es nass wird, verlieren Sie SO VIEL Toilettenpapier“, sagte ein Kollege. „Mein Badezimmer ist klein und würde irgendwie zu 100 % nass werden. Zu viel Fläche.“
Meine Redakteurin sagte, während sie davon beeindruckt war, wie reibungslos die Forever Roll auf dem Ständer glitt, würde sie sich schämen, wenn Gäste eine riesige Rolle Toilettenpapier in ihrem kleinen Badezimmer sehen würden.
Dazu sage ich, was ist der Preis der Würde? Kostet das Forever Roll-Starterkit 30 US-Dollar? Muss man nie mit der Hose um die Knöchel durchs Badezimmer watscheln, um eine Ersatzrolle unter dem Waschbecken hervorzuholen? Ist es nicht so, dass Gäste eine aggressiv große Toilettenpapierrolle in Ihrem Badezimmer sehen? Fragen Sie mich nicht, ich bin die Person, die gerade einen langen Artikel über Toilettenpapier geschrieben hat (der nicht von Charmin gesponsert wird, übrigens, BuzzFeed verliert buchstäblich Geld, indem es mir ein Gehalt dafür zahlt). Ich habe keine Würde, aber Junge bin ich sauber. ●
Katie Notopoulos ist Senior Reporterin für BuzzFeed News und lebt in New York. Notopoulos schreibt über Technik und Internetkultur und ist Co-Moderator des Internet Explorer-Podcasts.
Postzeit: 23. Juli 2019