Архимед, древногръцкият учен, се къпеше, когато имаше еврика! момент, откривайки физичен принцип, използващ изместването на водата за измерване на плътността. Роб Рейнерман, ръководител на екипа по иновации в Procter & Gamble, се разочароваше, когато гениалността се появи, което доведе до създаването на Forever Roll на Charmin, масивна ролка тоалетна хартия за магарета на хилядолетието.
Райнерман, 14-годишен ветеран в P&G, беше отстранен от работата си като бранд мениджър на хартиени кърпи Bounty и му беше възложено да ръководи новосформиран екип за иновации в отдела за тоалетна хартия. Заедно с неговия партньор Кевин Мичъл, големците ги бяха натоварили с една единствена цел. „Никога да не свърши тоалетната хартия е мисията“, каза Райнерман.
„Бях си вкъщи, мисля през уикенда. Приключвах работата си и се изправих пред вековния въпрос дали да заменя ролката или да оставя последното квадратче за следващия човек“, каза Райнерман пред BuzzFeed News. В крайна сметка той знаеше, че следващият човек, който ще използва тоалетната, ще бъде съпругата му, която ще се раздразни, ако открие почти изритана ролка.
Но зародишът на една идея беше посаден: какво ще стане, ако направят ролка от тоалетна хартия, която е... НЕВЪОБРАЗИМО ОГРОМНА.
Ролката Forever е с диаметър 12 инча и е еквивалентна на 24 ролки Charmin Ultra Soft с нормален размер.
Charmin представи своя Forever Roll на потребителите през април. По същество това е едно от онези ролки с индустриален размер, които бихте намерили на спирка за почивка, но толкова меко. Преди няколко седмици Forever Roll улови втора вълна от шум в интернет, когато беше споменат в статия на Wall Street Journal за нови домакински продукти, предназначени за възрастни, които живеят сами. По това време Райнерман крещи за това как облекчава проблема със съхранението за обитателите на градски апартаменти (по-голяма ролка означава по-малко TP за съхранение под мивката) и как огромните ролки могат да издържат на един човек до два месеца.
Отговорът онлайн беше разделен. Някои смятаха, че това е тъжен показател за състоянието на милениалите: забавяне на брака и деца, неспособност да си купят домове с достатъчно място за съхранение в банята като техните родители, заклещени в малки апартаменти без къде да пъхнат допълнителни ролки тоалетна хартия и страдащи от такова прегаряне че простата задача да не забравяш да купуваш тоалетна хартия веднъж седмично е твърде трудна. Също така, това е гигантска ролка хартия, за да станете глупости, което по своята същност е смешно.
съжалявам, че закъснях с това, но си представете, че сте необвързани и имате среща в къщата си за първи път и след това те влизат в банята ви и виждат камък от ролка тоалетна хартия с размерите на Гибралтар до лайняра
Скъпи @Charmin, моля, помисли дали да не ме спонсорираш, защото ролката „завинаги“ е единственото нещо, за което ще говоря с приятели, семейство и непознати през следващата вечност (около 1 месец) Приемам стоки, приложение Venmo и Cash или по дяволите вземете чек.
Речникът на Уебстър определя „завинаги“ като „безгранично време“. Charmin го определя като около един месец, вероятно два, ако сте необвързани, което е колко време ще ви стигне една Forever Roll — 12 инча в диаметър и еквивалентна на 24 ролки. Поради обиколката и тежестта на ролката, тя няма да пасне на стандартните държачи за ролки тоалетна хартия, така че те създадоха специални свободностоящи и залепващи държачи за стена (за милениали, които никога няма да притежават дом и не могат да пробиват стените на хазяина си). Стартовият комплект от три ролки и стойка струва $30, а една ролка е $10.
(Мъничкият) формат TP-in-a-roll, който познаваме сега, е популяризиран около 1890 г. от Scott Paper Company — преди това много хора изтриваха каталога на Sears Roebuck. Хартиената компания Hoberg от Грийн Бей, Уисконсин, стартира марката Charmin през 1928 г. и скоро предлага класическата опаковка от четири.
През следващите няколко десетилетия физическата форма на ролката не се промени много. Отне до 1994 г. на Charmin да направи двойната ролка. След това създадоха „Мега ролка“, еквивалентна на четири хвърляния.
И все пак, освен промените в текстурата, отпечатъците или дори ароматите (Angel Soft има две нови опции за ароматизирано ядро), общата форма и концепция на тоалетната хартия за домашна употреба не са се променили през целия ни живот. Най-голямото развитие напоследък са мокрите кърпички – включително разновидностите, насочени към мъжете: Dude Wipes, One Wipe Charlies на Dollar Shave Club или Mangroomer's Biz Wipes в „Executive scent“ – и това не върви добре. Тъй като кърпичките не се разграждат толкова добре, колкото обикновените TP, те създават масивни, запушващи „мазнини“ в канализационните системи.
Какво се случи с американския дух на изобретателност? Изпратихме човек на Луната и все още използваме същите скъпи TP ролки като президента Тафт. Разбира се, донесохме ролки с гигантски размери в обществените тоалетни, но тези промишлени неща са тънки, груби, дупчещи. Голямо военно престъпление. Само хладнокръвен психопат би си помислил да донесе у дома онова гигантско колело от груба хартия, затворено в здрав дозатор, за да го предпази от крадци. Защо никой, в продължение на повече от 100 години, не си е помислил, Хей, какво ще стане, ако направим ГОЛЯМА ролка мека тоалетна хартия?
Нищо чудно, че обратната връзка за Forever Roll на сайта на Charmin досега е непропорционално положителна: 4,7 звезди от 5 от повече от 2800 рецензенти. Те сравниха мащаба на изобретението с нарязан хляб (!), рекламираха рулото като успешен подарък за Деня на бащата и рожден ден (?) и отбелязаха колко гладко се плъзга по стойката на Forever Roll. Голяма част от подадените жалби се въртят около недостатъчната продължителност на ролката: „Това нещо просто крещи „използвайте повече!! ПОВЕЧЕ ▼!!' и децата ми се съобразяват“, възмути се един потребител. Но в крайна сметка, хора: „Огромен и мек.“
Може ли това да сигнализира за бъдеще, в което всички потребителски стоки са огромни? В които къщите ни са просто земи на чудесата на Уили Уонка от чудовищно големи хартиени продукти и фонтани от сапун? Дали това е знак за ексцесиите на пиковия капитализъм или тъжен знак за състоянието на хилядолетното състояние?
Разбира се, тоалетната хартия не е лишена от противоречия. Ако вие, милениал, който ака много (и кой не е? тостът с авокадо е пълен с фибри) и също сте загрижени за въздействието на Big Ass Roll върху околната среда, не сте сами. И не само това насърчава хората да използват повече хартия на кърпа.
Шели Винярд от Съвета за защита на природните ресурси с нестопанска цел каза, че Charmin е направен от 100% чиста хартия, без рециклирани влакна, само от чисти дървета. „Това е лесно място да направите разликата и да гласувате с вашите долари за по-устойчива опция“, каза Винярд. NRDC отбелязва, че конкуренти като Marcal използват рециклирани материали.
Лорен Фанрой, представител на Charmin, каза пред BuzzFeed News, „100% от нашите доставки на дървесни влакна са сертифицирани от трета страна с отговорни системи за сертифициране на горите, като Forest Stewardship Council (FSC), и идват от устойчиво управлявани гори. Ние не участваме в никакви практики за обезлесяване и за всяко дърво, което използваме, поне едно се отглежда отново.“ И Райнерман посочва, че тъй като всяка Forever Roll се равнява на 24 обикновени ролки, вие използвате по-малко картонени тръби и няма пластмасови опаковки.
И все пак, унищожаването на гори, за да избършем задниците ни, може да ви държи будни през нощта и поставя под въпрос достойнствата на тоалетната хартия като цяло. Ако направите още една крачка напред, може би е време американците да прегърнат бидето и да прекратят този цикъл на обезлесяване и отпадъци веднъж завинаги.
„[Тоалетната хартия] е напълно нехигиенична и можете да произведете най-голямата ролка в историята и тя пак няма да почисти правилно ануса“, каза Роуз Джордж, автор на The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters . „Използваме вода, за да измием всичко – от телата си до колите си, и въпреки това за най-мръсната част от тялото си избираме да използваме сухо вещество, което наистина само се движи и не премахва мръсотията. това е лудост Все едно да изберете да вземете душ със суха кърпа. Половината свят използва вода, за да прочисти задниците си и смятат, че онези от нас, които имат хартиени култури, са мръсни и са прави.
След като Райнерман и Мичъл наеха няколко други хора да работят в техния експериментален екип, създадоха прототип на гигантската ролка, представиха я на големите шефове (които бяха възприемчиви) и започнаха да я тестват и да провеждат малка рекламна кампания във Facebook, те бяха готови да стане публично достояние през април 2019 г.
„Постоянно чувахме коментара „Не мога да повярвам, че никой не се е сетил за това преди.“ И тогава осъзнаваш, че имаш нещо, което подобрява нечие изживяване“, каза Райнерман.
Така те наеха повече хора, за да управляват сайт за електронна търговия (засега Forever Roll се продава само на уебсайта на Charmin) и за разлика от други марки на P&G, те сами правят маркетинга и социалните медии. „Имаме малък, мощен екип, който управлява цялата операция“, каза Райнерман.
Дори състезателят на Charmin трябваше да им го даде, за да излезе с Big Roll. „Ако говорите с хора в категорията кърпи за баня, единственото нещо, което никога не искаме да се случи, е да ни свърши тоалетната хартия в критичен момент“, каза Ким Саки, ръководител на потребителските познания за търговия на дребно в Georgia-Pacific, Koch Industries – притежавана компания, която произвежда Angel Soft и Quilted Northern. Все пак тя не е твърде ревнива. „The Forever Roll е едно потенциално решение; според мен има и други потенциални“, каза тя пред BuzzFeed News. Абонаментите, като вида, който предлага Amazon, са една от възможностите и тя се интересува от оптимизиране на времето и количествата на абонаментите, така че да не се окажете с твърде много или твърде малко.
За мен изобретението на Роб Райнерман беше гениален удар, дар за човешката раса и всички наши разнообразни и нежни дупки. Но като журналист трябваше да копая по-дълбоко. Вярвай, но проверявай; избършете, докато го почувствате чист, но все пак погледнете хартията след това. Така че тествах Forever Roll тук, в офиса на BuzzFeed.
Стойката се доставя с винт и собствен набор от мини гаечни ключове Allen за инсталиране (доста лесно). Имаше тежка основа, за да не се преобръща и се чувстваше здрав.
Поставих Forever Roll в баня за еднократна употреба в нашия офис и след обяда го тествах напълно. Беше… добре? Най-странната част беше, че беше трудно да се каже докъде да се завърти ролката, за да се получи точното количество хартия - в крайна сметка получих малко повече, отколкото ми трябваше.
След това поставих бележник и химикал в банята, обяснявайки какво представлява Forever Roll, че пиша статия за него и искам обратна връзка от колегите си.
Оказа се, че да помоля моите колеги да опишат опита си с бърсането на тоалетна хартия е може би лоша идея. Нито един човек не е записал нищо в моя публичен бележник (бих искал да използвам тази възможност да се извиня на моите колеги и също така да уведомя HR, че определено съм научил урока си тук). Но получих две лични бележки.
„Твърде голям. Ако я изпуснете на пода и тя се намокри, губите ТОЛКОВА МНОГО тоалетна хартия“, каза един колега. „Моята баня е малка и 100% ще се намокри по някакъв начин. Твърде голяма площ.“
Моят редактор каза, че макар да е впечатлена от това колко гладко се плъзга Forever Roll по щанда, тя би била ужасена гостите да видят масивна ролка тоалетна хартия в банята на малкия й апартамент.
На това казвам каква е цената на достойнството? $30 ли е за стартовия комплект Forever Roll? Никога ли не се налага да се шляпате из банята с панталони около глезените, за да вземете нова ролка изпод мивката? Не е ли гостите да видят агресивно голяма ролка тоалетна хартия във вашата баня? Не ме питайте, аз съм човекът, който току-що написа дълга статия (която не е спонсорирана от Charmin, между другото, BuzzFeed буквално губи пари, като ми плаща заплата, за да правя това) за тоалетна хартия. Нямам достойнство, но съм чист. ●
Кейти Нотопулос е старши репортер за BuzzFeed News и е базирана в Ню Йорк. Нотопулос пише за технологиите и интернет културата и е съводещ на подкаста на Internet Explorer.
Време на публикуване: 23 юли 2019 г