Antik Yunan bilim adamı Arşimet, eureka'sını aldığında banyo yapıyordu! an, yoğunluğu ölçmek için su yer değiştirmesini kullanan bir fizik ilkesini keşfetmek. Procter & Gamble'daki inovasyon ekibinin lideri Rob Reinerman, dahice vurulduğunda bir çöplükteydi ve bu da Charmin's Forever Roll'un yaratılmasına yol açtı, milenyum eşekleri için devasa bir tuvalet kağıdı rulosu.
P&G'nin 14 yıllık emektarı olan Reinerman, Bounty kağıt havluların marka müdürü olarak görevinden alındı ve tuvalet kağıdı bölümünde yeni kurulan bir inovasyon ekibine liderlik etmek üzere görevlendirildi. Kocalar, ortağı Kevin Mitchell ile birlikte onlara tek bir amaç için görev vermişlerdi. Reinerman, “Asla tuvalet kağıdını bitirmemek görevdir” dedi.
“Evdeydim, sanırım bir hafta sonu. Reinerman, BuzzFeed News'e verdiği demeçte, işimi bitiriyordum ve ruloyu değiştirmek mi yoksa son kareyi bir sonraki kişiye bırakmak mı gibi asırlık bir soruyla karşı karşıya kaldım. Sonunda, banyoyu kullanacak bir sonraki kişinin, neredeyse tekmelenmiş bir rulo bulması canını sıkacak olan karısı olacağını biliyordu.
Ama bir fikrin tohumu ekilmişti: Ya... HAYAL EDİLMEYECEĞİ BÜYÜK bir tuvalet kağıdı rulosu yapsalardı.
Forever Rulo 12 inç çapındadır ve 24 adet normal boyutlu Charmin Ultra Soft rulosuna eşdeğerdir.
Charmin, Forever Roll ürününü Nisan ayında tüketicilere sundu. Temelde bir dinlenme durağında bulabileceğiniz endüstriyel boyuttaki rulolardan biri, ama çok yumuşak. Birkaç hafta önce, Forever Roll, yalnız yaşayan yetişkinler için tasarlanmış yeni ev ürünleri hakkında bir Wall Street Journal makalesinde bahsedildiğinde ikinci bir internet vızıltı dalgası yakaladı. Reinerman, o sırada, kentsel apartman sakinleri için depolama sorununu nasıl hafiflettiğini (daha büyük bir rulo, lavabonun altında depolamak için daha az TP anlamına gelir) ve büyük ruloların tek bir kişide iki aya kadar nasıl dayanabileceğini anlattı.
Çevrimiçi yanıt bölündü. Bazıları bunun Y kuşağının durumunun üzücü bir göstergesi olduğunu düşündü: evliliği ve çocukları geciktirmek, ebeveynleri gibi geniş banyo deposu olan evler satın alamamak, fazladan tuvalet kağıdı dolduracak hiçbir yeri olmayan küçücük dairelerde mahsur kalmak ve bu tür tükenmişlikten muzdarip olmak. haftada bir tuvalet kağıdı almayı hatırlamak gibi basit bir iş çok zordu. Ayrıca, doğası gereği komik olan, saçmalamak için dev bir kağıt rulosu.
kusura bakmayın geç kaldım ama bekar olduğunuzu ve evinize ilk kez randevu geldiğini hayal edin ve sonra banyonuza girdiklerinde bok çuvalının yanında bir kaya gibi Cebelitarık büyüklüğünde bir tuvalet kağıdı rulosu gördüler.
Sevgili @Charmin lütfen bana sponsor olmayı düşünün çünkü "sonsuza kadar" gelecek sonsuza kadar arkadaşlarımla, ailemle ve yabancılarla konuşacağım tek şey (Yaklaşık 1 ay) Mal, Venmo ve Cash uygulamasını veya cehennemi kabul ediyorum bir çek al.
Webster'ın sözlüğü "sonsuza kadar"ı "sınırsız bir zaman" olarak tanımlar. Charmin bunu yaklaşık bir ay, bekarsanız muhtemelen iki ay olarak tanımlar; bu, 12 inç çapında ve 24 ruloya eşdeğer olan tek bir Forever Roll'un size ne kadar süre dayanacağını gösterir. Rulonun çevresi ve yüksekliği nedeniyle, standart tuvalet kağıdı rulosu tutucularına uymaz, bu nedenle özel bağımsız ve yapışkanlı duvar tutucular yarattılar (asla bir evi olmayacak ve ev sahibinin duvarlarını delemeyecek olan Y kuşağı için). Üç rulo ve bir stanttan oluşan bir başlangıç seti 30 dolar ve tek bir rulo 10 dolar.
Şu anda bildiğimiz (küçük) TP-in-a-roll formatı 1890 civarında Scott Paper Company tarafından popüler hale getirildi - ondan önce birçok insan Sears Roebuck kataloğunu siliyordu. Green Bay, Wisconsin'deki Hoberg Paper Company, 1928'de Charmin markasını piyasaya sürdü ve kısa süre sonra klasik dörtlü paketi sundu.
Sonraki birkaç on yıl boyunca, rulonun fiziksel biçimi pek değişmedi. Charmin'in çift zar atması 1994'e kadar sürdü. Daha sonra dört ruloya eşdeğer bir “Mega Rulo” yarattılar.
Yine de doku, baskı ve hatta kokulara yapılan ince ayarlardan (Angel Soft'un iki yeni kokulu çekirdek seçeneği vardır), ev kullanımı için tuvalet kağıdının genel şekli ve konsepti ömrümüz boyunca değişmedi. Son zamanlardaki en büyük gelişme ıslak mendiller oldu - erkekleri hedef alan çeşitler de dahil: Dude Wipes, Dollar Shave Club'ın One Wipe Charlies'i veya Mangroomer'ın Biz Mendilleri "Executive kokusu" - ve bu iyi gitmiyor. Mendiller, normal TP kadar iyi bozulmadığından, kanalizasyon sistemlerinde büyük, tıkanıklık "şişmanlar" oluştururlar.
Amerikan marifet ruhuna ne oldu? Ay'a bir adam gönderdik ve hâlâ Başkan Taft'la aynı dandik TP rulolarını kullanıyoruz. Elbette, umumi tuvaletlere dev boy rulo rulolar getirdik, ancak bu endüstriyel malzeme ince, pürüzlü ve delik açıcı. Bir eşek savaş suçu. Sadece taş gibi soğuk bir psikopat, hırsızlardan korumak için sağlam bir dağıtıcıya yerleştirilmiş o dev kaba kağıt çarkını eve getirmeyi düşünür. 100 yılı aşkın bir süredir neden hiç kimse, Hey, ya kocaman bir yumuşak tuvalet kağıdı rulosu yaparsak?
Forever Roll on Charmin'in sitesindeki geri bildirimlerin şimdiye kadar orantısız bir şekilde olumlu olmasına şaşmamalı: 2.800'den fazla yorumcudan 5 üzerinden 4.7 yıldız. Buluşun büyüklüğünü dilimlenmiş ekmeğe (!) benzettiler, ruloyu başarılı Babalar Günü ve doğum günü hediyeleri (?) olarak lanse ettiler ve Forever Roll standında ne kadar düzgün kaydığına dikkat çektiler. Açılan şikayetlerin büyük bir kısmı, yeterince uzun sürmeyen rulo etrafında dönüyordu: “Bu şey sadece 'daha fazla kullan!' diye bağırıyor. DAHA FAZLA!!' ve çocuklarım uyuyor, ”dedi bir kullanıcı. Ama sonuçta millet: "Büyük ve yumuşak."
Bu, tüm tüketim mallarının muazzam olduğu bir geleceğe işaret edebilir mi? Evlerimizin, devasa boyutlardaki kağıt ürünleri ve sabun fıskiyeleriyle dolu Willy Wonka harikalar diyarı olduğu yer mi? Bu, zirve kapitalizminin aşırılıklarının bir işareti mi, yoksa bin yıllık durumun üzücü bir işareti mi?
Tabii ki, tuvalet kağıdı tartışmasız değildir. Siz, çok kaka yapan (ve kim değil? avokado tostu lifle dolu olan) bir bin yıllık sizseniz ve aynı zamanda Big Ass Roll'un çevresel etkisi konusunda endişeleriniz varsa, yalnız değilsiniz. Ve sadece insanları mendil başına daha fazla kağıt kullanmaya teşvik etmekle kalmıyor.
Kar amacı gütmeyen Doğal Kaynaklar Savunma Konseyi'nden Shelley Vinyard, Charmin'in %100 saf kağıttan yapıldığını, geri dönüştürülmüş elyaf olmadığını, sadece saf ağaçlardan yapıldığını söyledi. Vinyard, “Fark yaratmak ve daha sürdürülebilir bir seçenek için dolarlarınızla oy vermek için kolay bir yer” dedi. NRDC, Marcal gibi rakiplerin geri dönüştürülmüş malzemeler kullandığını belirtiyor.
Charmin'in temsilcisi Loren Fanroy, BuzzFeed News'e şunları söyledi: "Odun lifi tedarikimizin %100'ü, Orman Yönetim Konseyi (FSC) gibi sorumlu ormancılık sertifikasyon sistemleriyle üçüncü taraf sertifikalıdır ve sürdürülebilir şekilde yönetilen ormanlardan gelir. Herhangi bir ormansızlaşma uygulamasına katılmıyoruz ve kullandığımız her ağaç için en az bir ağaç yeniden yetiştiriliyor.” Ve Reinerman, her Forever Roll'un 24 normal ruloya eşit olduğuna, daha az karton tüp kullandığınıza ve plastik ambalaj ambalajı olmadığına dikkat çekiyor.
Yine de, kıçlarımızı silmek için ormanları yok etmek sizi geceleri uyanık tutabilir ve tuvalet kağıdının yararlarını tamamen sorgular. Bir adım daha ileri giderseniz, belki de Amerikalıların bideyi benimseme ve bu ormansızlaşma ve israf döngüsüne bir kez ve herkes için son verme zamanı gelmiştir.
The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters kitabının yazarı Rose George, “[Tuvalet kağıdı] tamamen hijyenik değil ve tarihin en büyük rulosunu üretebilirsiniz ve yine de anüsü düzgün bir şekilde temizlemez” dedi. . “Vücudumuzdan arabalarımıza kadar her şeyi yıkamak için su kullanıyoruz, ancak vücudumuzun en kirli kısmı için gerçekten sadece hareket eden ve kiri çıkarmayan kuru bir madde kullanmayı seçiyoruz. Bu delilik. Kuru bir havluyla duş almayı seçmek gibi. Dünyanın yarısı kıçlarını temizlemek için su kullanıyor ve kağıt kültürüne sahip olan bizlerin kirli olduğunu düşünüyorlar ve haklılar.”
Reinerman ve Mitchell deney ekiplerinde çalışmak üzere birkaç kişiyi işe aldıktan, dev rulonun prototipini oluşturduktan, büyük patronlara (alıcı olan) sunduktan ve test etmeye ve Facebook'ta küçük bir reklam kampanyası yayınlamaya başladıktan sonra, hazırdılar. Nisan 2019'da halka açılacak.
“Sürekli olarak 'Bunu daha önce kimsenin düşünmediğine inanamıyorum' yorumunu duyuyorduk. İşte o zaman, birinin deneyimini iyileştiren bir şeye sahip olduğunuzu anlıyorsunuz," dedi Reinerman.
Böylece bir e-ticaret sitesini işletmek için daha fazla insan tuttular (Forever Roll şimdilik sadece Charmin web sitesinde satılıyor) ve diğer P&G markalarının aksine, pazarlama ve sosyal medyayı kendileri yapıyorlar. Reinerman, "Tüm operasyonu yürüten küçük, güçlü bir ekibimiz var" dedi.
Charmin'in rakibi bile Big Roll'u buldukları için onlara vermek zorunda kaldı. Georgia-Pacific, Koch Industries perakende satış sorumlusu Kim Sackey, "Banyo kağıdı kategorisindeki insanlarla konuşursanız, asla olmasını istemediğimiz tek şey kritik bir anda tuvalet kağıdının bitmesidir" dedi. Angel Soft ve Quilted Northern'ı yapan şirkete aittir. Yine de çok kıskanç değil. “Sonsuza Kadar Rulo potansiyel bir çözümdür; aklımda, başka potansiyel olanlar da var," dedi BuzzFeed News'e. Amazon'un sunduğu türden abonelikler bir seçenektir ve çok fazla veya çok az abonelikle sonuçlanmamanız için aboneliklerin zamanlamasını ve miktarını optimize etmekle ilgilenir.
Bana göre, Rob Reinerman'ın icadı bir deha vuruşu, insan ırkına ve tüm çeşitli ve hassas deliklerimize bir armağandı. Ama bir gazeteci olarak daha derine inmem gerekiyordu. Güven, ancak doğrulayın; temiz hissedene kadar silin, ancak daha sonra yine de kağıda bakın. BuzzFeed'in ofisinde bir Forever Roll'u test ettim.
Stand, bir vida ve montajı için kendi mini Allen anahtarı seti ile geldi (oldukça kolay). Devrilmesini önlemek için ağır bir tabanı vardı ve sağlam hissettirdi.
Ofisimizdeki tek kullanımlık banyoya bir Forever Roll kurdum ve öğle yemeğinden sonra kendim tam bir test yaptım. İyiydi? İşin en tuhaf yanı, doğru miktarda kağıt elde etmek için ruloyu ne kadar döndürmem gerektiğini söylemenin zor olmasıydı - sonunda ihtiyacım olandan biraz daha fazlasını elde ettim.
Sonra banyoya Forever Roll'un ne olduğunu, onun hakkında bir makale yazdığımı anlatan bir not defteri ve kalem koydum ve meslektaşlarımdan geri bildirim istedim.
İş arkadaşlarımdan tuvalet kağıdı silme deneyimlerini anlatmalarını istemek belki de kötü bir fikirdi. Tek bir kişi not defterime hiçbir şey yazmadı (Bu fırsatı iş arkadaşlarımdan özür dilemek ve ayrıca İK'ya dersimi kesinlikle burada öğrendiğimi bildirmek için kullanmak istiyorum). Ama iki kişisel not aldım.
"Çok büyük. Yere düşürürseniz ve ıslanırsa ÇOK FAZLA tuvalet kağıdı kaybedersiniz” dedi. "Banyom küçük ve bir şekilde %100 ıslanacak. Çok fazla yüzey alanı.”
Editörüm, Forever Roll'un stantta ne kadar düzgün bir şekilde süzüldüğünü görünce çok etkilenmiş olsa da, küçük apartman banyosunda büyük bir tuvalet kağıdı rulosu gören misafirler için rezil olacağını söyledi.
Buna, haysiyetin bedeli nedir diyorum. Forever Roll başlangıç seti 30 dolar mı? Lavabonun altından yeni bir rulo almak için asla banyoda, ayak bileklerinde pantolonla dolaşmak zorunda değil mi? Konukların banyonuzda agresif bir şekilde büyük bir tuvalet kağıdı rulosu görmemesi değil mi? Bana sormayın, tuvalet kağıdı hakkında (Charmin sponsorluğunda olmayan, btw, BuzzFeed kelimenin tam anlamıyla bunu yapmak için bana maaş ödeyerek para kaybediyor) uzun bir makale yazan kişiyim. Onurum yok, ama oğlum temiz miyim? ●
Katie Notopoulos, BuzzFeed News için kıdemli bir muhabirdir ve New York merkezlidir. Notopoulos, teknoloji ve internet kültürü hakkında yazıyor ve Internet Explorer podcast'inin ev sahibi.
Gönderim zamanı: Tem-23-2019