Հին հույն գիտնական Արքիմեդը լոգանք էր ընդունում, երբ նրա էվրիկան էր: պահ՝ հայտնաբերելով ֆիզիկայի սկզբունք՝ օգտագործելով ջրի տեղաշարժը՝ խտությունը չափելու համար: Procter & Gamble-ի ինովացիոն թիմի ղեկավար Ռոբ Ռեյներմանը, երբ հայտնվեց հանճարի մասին, ստեղծվեց Charmin's Forever Roll-ը, որը հազարամյա էշերի համար զուգարանի թղթի հսկայական գլանափաթեթ էր:
Ռայներմանը, որը P&G-ի 14-ամյա վետերանն էր, հեռացվել էր իր աշխատանքից որպես Bounty թղթե սրբիչների ապրանքանիշի մենեջեր և նշանակվել էր ղեկավարելու զուգարանի թղթի բաժնի նորաստեղծ նորարարական թիմը: Իր գործընկեր Քևին Միտչելի հետ միասին, մեծերը նրանց հանձնարարել էին եզակի նպատակ ունենալ: «Զուգարանի թուղթը երբեք չպակասի առաքելությունն է», - ասաց Ռեյներմանը:
«Ես տանը էի, կարծեմ շաբաթ-կիրակի: Ես ավարտում էի իմ գործը և բախվեցի դարավոր հարցի առաջ՝ փոխարինե՞լ գլանակը, թե՞ թողնել այդ վերջին քառակուսին հաջորդ մարդու համար», - ասել է Ռայներմանը BuzzFeed News-ին: Ի վերջո, նա գիտեր, որ հաջորդ մարդը, ով կօգտվի լոգարանից, կլինի իր կինը, որը կզայրանար՝ գտնելով համարյա ոտքով գլանափաթեթը:
Բայց մի գաղափարի ծիլը տնկվեց. Իսկ եթե նրանք պատրաստեին զուգարանի թղթի գլան, որը… ԱՆՊԱՏԱԿԱՆԱԼԵԼԻ Հսկայական էր:
Forever Roll-ի տրամագիծը 12 դյույմ է և համարժեք է սովորական չափսի Charmin Ultra Soft-ի 24 ռուլետի:
Charmin-ը սպառողներին ներկայացրեց իր Forever Roll-ը ապրիլին: Դա հիմնականում այն արդյունաբերական չափսի գլանափաթեթներից մեկն է, որը դուք կգտնեք հանգստի կանգառում, բայց շատ փափուկ: Մի քանի շաբաթ առաջ Forever Roll-ը համացանցի աղմուկի երկրորդ ալիքը բռնեց, երբ այն հիշատակվեց Wall Street Journal-ի հոդվածում նոր կենցաղային ապրանքների մասին, որոնք նախատեսված են միայնակ ապրող մեծահասակների համար: Ռեյներմանը այն ժամանակ աղաղակեց այն մասին, թե ինչպես է դա մեղմացնում քաղաքային բնակարանների բնակիչների պահեստավորման խնդիրը (ավելի մեծ գլանափաթեթը նշանակում է ավելի քիչ TP՝ լվացարանի տակ պահելու համար) և ինչպես կարող են հսկայական գլանափաթեթները մեկ անձի համար մինչև երկու ամիս ծառայել:
Առցանց արձագանքը բաժանվել է. Ոմանք կարծում էին, որ սա հազարամյակների վիճակի տխուր ցուցիչ էր. ամուսնության և երեխաների հետաձգում, ծնողների պես չկարողանալով գնել լոգարանի մեծ պահեստով տներ, խրված փոքրիկ բնակարաններում, որտեղ լրացուցիչ զուգարանի թուղթ լցնելու տեղ չկա, և տառապում են նման այրումից: որ շաբաթը մեկ անգամ զուգարանի թուղթ գնելը հիշելու պարզ խնդիրը չափազանց դժվար էր։ Բացի այդ, դա հսկա թղթի գլանափաթեթ է, որն իր էությամբ ծիծաղելի է:
կներեք, որ ուշացա, բայց պատկերացրեք, որ միայնակ եք և առաջին անգամ ժամադրվում եք ձեր տանը, իսկ հետո նրանք մտնում են ձեր լոգարան և տեսնում են Ջիբրալթարի չափ զուգարանի թղթի ժայռը:
Հարգելի @Charmin, խնդրում եմ, մտածեք ինձ հովանավորելու մասին, քանի որ «ընդմիշտ» ռոլը միակ բանն է, որի մասին ես կխոսեմ ընկերների, ընտանիքի և անծանոթների հետ հաջորդ ընդմիշտ (մոտ 1 ամիս) Ես ընդունում եմ ապրանքներ, Venmo և Cash հավելվածներ կամ դժոխք: ստուգեք.
Վեբսթերի բառարանը սահմանում է «ընդմիշտ» որպես «անսահման ժամանակ»։ Charmin-ը սահմանում է այն որպես մոտ մեկ ամիս, հնարավոր է երկու ամիս, եթե միայնակ եք, այսինքն՝ որքան երկար է ձեզ սպասվում Forever Roll-ը (12 դյույմ տրամագծով և 24 ռուլետի համարժեք): Ռուլետի շրջանակի և հաստության պատճառով այն չի տեղավորվում ստանդարտ զուգարանի թղթի գլանափաթեթների համար, ուստի նրանք ստեղծել են հատուկ անկախ և կպչուն պատի կրիչներ (հազարամյակների համար, ովքեր երբեք չեն ունենա տուն և չեն կարող փորել իրենց տանտիրոջ պատերը): Երեք ռուլետներից բաղկացած մեկնարկային հավաքածուն և ստենդը արժե 30 դոլար, իսկ մեկ ռուլետը՝ 10 դոլար:
(փոքրիկ) TP-in-a-roll ձևաչափը, որը մենք հիմա գիտենք, տարածվել է մոտ 1890 թվականին Scott Paper Company-ի կողմից. մինչ այդ շատ մարդիկ սրբում էին Sears Roebuck կատալոգը: Վիսկոնսին նահանգի Գրին Բեյի Hoberg Paper Company ընկերությունը 1928 թվականին թողարկեց Charmin ապրանքանիշը և շուտով առաջարկեց դասական չորս տուփ:
Հաջորդ մի քանի տասնամյակների ընթացքում գլանափաթեթի ֆիզիկական ձևն առանձնապես չի փոխվել: Շարմինից պահանջվեց մինչև 1994 թվականը կրկնակի ռուլետը պատրաստելու համար։ Այնուհետև նրանք ստեղծեցին «Mega Roll», որը համարժեք է չորս ռոլի:
Այնուամենայնիվ, բացի հյուսվածքների, տպագրության կամ նույնիսկ բույրերի փոփոխություններից (Angel Soft-ն ունի երկու նոր բուրավետ հիմնական տարբերակներ), տնային օգտագործման համար զուգարանի թղթի ընդհանուր ձևն ու հայեցակարգը չի փոխվել մեր կյանքի ընթացքում: Վերջին շրջանում ամենամեծ զարգացումը եղել է թաց անձեռոցիկները, այդ թվում՝ տղամարդկանց համար նախատեսված սորտերը՝ Dude Wipes, Dollar Shave Club-ի One Wipe Charlies կամ Mangroomer's Biz Wipes-ը՝ «Executive scent»-ով, և դա լավ չի ստացվում: Քանի որ անձեռոցիկները չեն քայքայվում այնպես, ինչպես սովորական TP-ն, նրանք կոյուղու համակարգերում ստեղծում են զանգվածային, խցանող «ֆաթբերգներ»:
Ի՞նչ պատահեց ամերիկյան հնարամտության ոգուն: Մենք մարդ ենք դրել լուսնի վրա, և մենք դեռ օգտագործում ենք հիմնականում նույն խայտառակ TP ռուլետները, ինչպես նախագահ Թաֆթը: Իհարկե, մենք հսկա չափի գլանափաթեթներ ենք բերել հանրային զուգարաններ, բայց այդ արդյունաբերական իրերը բարակ են, կոպիտ, անցքերով: Էշի պատերազմական հանցագործություն. Միայն սառը հոգեպատը կմտածեր տուն բերել կոպիտ թղթի այդ հսկա անիվը, որը պարուրված էր կոպիտ դիսպենսերի մեջ, որպեսզի պաշտպանի այն գողերից: Ինչո՞ւ ավելի քան 100 տարվա ընթացքում ոչ ոք չէր մտածել. «Հեյ, ինչ կլիներ, եթե մենք փափուկ զուգարանի թղթից ԳԻԳՈՒՆԴԱՌ գլանափաթեթ պատրաստեինք»:
Զարմանալի չէ, որ Charmin-ի կայքում Forever Roll-ի վերաբերյալ արձագանքները մինչ այժմ անհամաչափ դրական են եղել՝ 4,7 աստղ 5-ից ավելի քան 2800 գրախոսողների կողմից: Նրանք գյուտի մեծությունը համեմատեցին կտրատած հացի հետ (!), գլանակը գովազդեցին որպես Հոր օրվա և ծննդյան օրվա հաջող նվերներ (?), և նկատեցին, թե որքան սահուն է այն սահում Forever Roll-ի տակդիրի վրա: Բողոքների մեծ մասը պտտվում էր այն մասին, որ գլանակը բավականաչափ երկար չտևեց. «Այս բանը պարզապես բղավում է. ԱՎԵԼԻՆ!!' և իմ երեխաներն են ենթարկվում», - բացականչեց օգտատերերից մեկը: Բայց վերջը, մարդիկ. «Հսկայական և փափուկ»:
Սա կարո՞ղ է ազդարարել ապագայի մասին, որտեղ սպառողական բոլոր ապրանքները հսկայական կլինեն: Որո՞նք են մեր տները Վիլի Վոնկայի հրեշավոր չափերի թղթե արտադրանքի և օճառի շատրվանների հրաշքների աշխարհները: Արդյո՞ք սա գագաթնակետային կապիտալիզմի ավելցուկների նշան է, թե՞ հազարամյա վիճակի տխուր նշան:
Իհարկե, զուգարանի թուղթը զերծ չէ իր հակասություններից: Եթե դուք՝ հազարամյակը, ով շատ է թխում (և ով ոչ. ավոկադոյի կենացը լի է մանրաթելերով) և նույնպես մտահոգված եք Big Ass Roll-ի շրջակա միջավայրի վրա, դուք միայնակ չեք: Եվ դա միայն այն չէ, որ խրախուսում է մարդկանց ավելի շատ թուղթ օգտագործել մեկ սրբիչի համար:
Շելլի Վինյարդը, ոչ առևտրային բնական ռեսուրսների պաշտպանության խորհուրդը, ասում է, որ Charmin-ը պատրաստված է 100% կուսական թղթից, առանց վերամշակված մանրաթելերի, պարզապես մաքուր ծառերի: «Դա հեշտ վայր է փոփոխություն մտցնելու և ձեր դոլարներով քվեարկելու ավելի կայուն տարբերակի համար», - ասաց Վինյարդը: NRDC-ն նշում է, որ Մարկալի նման մրցակիցներն օգտագործում են վերամշակված նյութեր:
Charmin-ի ներկայացուցիչ Լորեն Ֆանրոյը BuzzFeed News-ին ասել է. «Մեր փայտյա մանրաթելերի մատակարարման 100%-ը երրորդ կողմի կողմից հավաստագրված է պատասխանատու անտառտնտեսության հավաստագրման համակարգերով, ինչպիսին է Forest Stewardship Council-ը (FSC), և գալիս է կայուն կառավարվող անտառներից: Մենք չենք մասնակցում անտառահատման ոչ մի պրակտիկայի, և յուրաքանչյուր ծառի համար, որ օգտագործում ենք, առնվազն մեկը վերաաճեցվում է»: Եվ Ռայներմանը նշում է, որ քանի որ յուրաքանչյուր Forever Roll-ը հավասար է 24 սովորական գլանափաթեթի, դուք օգտագործում եք ավելի քիչ ստվարաթղթե խողովակներ, և չկա պոլիէթիլենային փաթեթավորում:
Այդուհանդերձ, մեր հետույքը ջնջելու համար անտառները ոչնչացնելը կարող է ձեզ արթուն պահել գիշերը, և դա ընդհանրապես կասկածի տակ է դնում զուգարանի թղթի արժանիքները: Եթե մեկ քայլ առաջ գնաք, երևի ժամանակն է, որ ամերիկացիները ընդունեն բիդեն և մեկընդմիշտ վերջ տան անտառահատումների և թափոնների այս ցիկլին:
«[Զուգարանի թուղթը] բացարձակապես հակահիգիենիկ է, և դուք կարող եք ստեղծել պատմության ամենամեծ գլանափաթեթը, և այն, այնուամենայնիվ, չի մաքրի անուսը պատշաճ կերպով», - ասում է Ռոուզ Ջորջը, «Մեծ անհրաժեշտություն. Մարդկային թափոնների աննշան աշխարհը և ինչու է այն կարևոր» գրքի հեղինակը: . «Մենք ջուր ենք օգտագործում մեր մարմնից մինչև մեր մեքենաները լվանալու համար, և, այնուամենայնիվ, մեր մարմնի ամենակեղտոտ մասի համար մենք ընտրում ենք օգտագործել չոր նյութ, որն իսկապես միայն շարժվում է և չի հեռացնում կեղտը: Խենթություն է։ Դա նման է չոր սրբիչով ցնցուղ ընդունելու ընտրությանը: Աշխարհի կեսը ջուր է օգտագործում իր հետույքը մաքրելու համար, և նրանք կարծում են, որ մեզանից նրանք, ովքեր թղթի մշակույթներ ունեն, կեղտոտ են, և նրանք ճիշտ են»:
Այն բանից հետո, երբ Ռայներմանը և Միտչելը հավաքագրեցին մի քանի այլ մարդկանց՝ աշխատելու իրենց փորձարարական թիմում, նախատիպեցին հսկա գլանակը, ներկայացրին այն մեծ ղեկավարներին (որոնք ընկալունակ էին) և սկսեցին փորձարկել այն և փոքր գովազդային արշավ վարել Facebook-ում, նրանք պատրաստ էին. հրապարակվել 2019 թվականի ապրիլին։
«Մենք հետևողականորեն լսում էինք մեկնաբանությունը. «Ես չեմ կարող հավատալ, որ նախկինում ոչ ոք չի մտածել դրա մասին»: Եվ հենց այդ ժամանակ ես հասկանում, որ ունես ինչ-որ բան, որը բարելավում է ինչ-որ մեկի փորձը»,- ասել է Ռայներմանը:
Այսպիսով, նրանք վարձեցին ավելի շատ մարդկանց՝ էլեկտրոնային առևտրի կայք գործարկելու համար (Forever Roll-ն առայժմ վաճառվում է միայն Charmin կայքում), և ի տարբերություն P&G այլ ապրանքանիշերի, նրանք իրենք են զբաղվում մարքեթինգով և սոցիալական մեդիայով: «Մենք ունենք փոքր, հզոր թիմ, որը ղեկավարում է ամբողջ գործողությունը», - ասաց Ռայներմանը:
Նույնիսկ Charmin-ի մրցակիցը ստիպված էր այն հանձնել նրանց, որ նրանք պատրաստվում էին Big Roll-ը: «Եթե դուք խոսում եք լոգանքի գործվածքների կատեգորիայի մարդկանց հետ, մի բան, որ մենք երբեք չենք ուզում պատահել, դա այն է, որ զուգարանի թուղթը սպառվի կրիտիկական պահին», - ասում է Քիմ Սաքին, Ջորջիա-Խաղաղօվկիանոսյան Koch Industries-ում մանրածախ առևտրի ոլորտում սպառողների գիտելիքների առաջատարը: – պատկանող ընկերություն, որը արտադրում է Angel Soft և Quilted Northern: Այնուամենայնիվ, նա այնքան էլ խանդոտ չէ: «The Forever Roll-ը պոտենցիալ լուծումներից մեկն է. Իմ մտքում կան այլ պոտենցիալներ», - ասաց նա BuzzFeed News-ին: Բաժանորդագրությունները, ինչպես Amazon-ի բարի առաջարկները, տարբերակներից մեկն են, և նա շահագրգռված է օպտիմիզացնել բաժանորդագրությունների ժամկետներն ու քանակը, որպեսզի դուք չհայտնվեք շատ կամ շատ քիչ:
Ինձ համար Ռոբ Ռայներմանի գյուտը հանճարեղության մի հարված էր, նվեր մարդկային ցեղի և մեր բոլոր բազմազան ու քնքուշ անցքերին: Բայց որպես լրագրող ես պետք է ավելի խորանայի: Վստահեք, բայց ստուգեք; սրբել այնքան, մինչև մաքուր զգա, բայց հետո նայիր թղթին: Այսպիսով, ես փորձարկեցի Forever Roll-ը այստեղ՝ BuzzFeed-ի գրասենյակում:
Ստենդը ուղեկցվում էր պտուտակով և մինի Ալեն պտուտակաբանների իր հավաքածուով, որոնք տեղադրելու համար (բավականին հեշտ է): Այն ուներ ծանր հիմք, որը թույլ չէր տալիս տապալվել և ամուր էր զգում:
Ես ստեղծեցի Forever Roll-ը մեր գրասենյակի մեկանգամյա օգտագործման լոգարանում, և ճաշից հետո ինքս այն ամբողջությամբ փորձարկեցի: Լավ էր… Ամենատարօրինակն այն էր, որ դժվար էր ասել, թե որքան հեռու պետք է պտտել ռուլետը ճիշտ քանակությամբ թուղթ ստանալու համար. ես ստացա մի փոքր ավելին, քան անհրաժեշտ էր:
Հետո լոգարանում տեղադրեցի նոթատետր և գրիչ՝ բացատրելով, թե ինչ է Forever Roll-ը, որ ես հոդված էի գրում դրա մասին և ուզում էի իմ գործընկերների կարծիքը:
Պարզվում է, որ իմ գործընկերներին խնդրելը նկարագրել իրենց զուգարանի թուղթը սրբելու փորձը, թերևս վատ գաղափար էր: Ոչ մի մարդ որևէ բան չի գրել իմ հանրային նոթատետրում (օգտվելով առիթից՝ ներողություն եմ խնդրում իմ գործընկերներից և նաև հայտնել HR-ին, որ ես հաստատ սովորել եմ իմ դասը այստեղ): Բայց ես ստացա երկու անձնական գրառում:
«Շատ մեծ. Եթե այն գցեք հատակին, և այն թրջվի, դուք ԱՅՆՔԱՆ ՇԱՏ զուգարանի թուղթ եք կորցնում», - ասում է աշխատակիցներից մեկը: «Իմ լոգարանը փոքր է, և այն 100%-ով ինչ-որ կերպ կթրջվեր: Չափազանց մեծ մակերես»:
Իմ խմբագիրն ասաց, որ մինչ ինքը տպավորված էր, թե ինչպես է Forever Roll-ը սահուն սահում է ստենդի վրա, նա կվշտանա հյուրերից՝ տեսնելով զուգարանի թղթի հսկայական գլան իր փոքրիկ բնակարանի լոգարանում:
Դրան ես ասում եմ՝ ո՞րն է արժանապատվության գինը։ Արդյո՞ք դա $30 է Forever Roll մեկնարկային հավաքածուի համար: Արդյո՞ք երբեք պետք չէ շրջել լոգարանի վրայով, շալվարը կոճերի շուրջը, լվացարանի տակից փոխարինող ռուլետ վերցնելու համար: Արդյո՞ք հյուրերը ձեր լոգարանում զուգարանի թղթի ագրեսիվ մեծ պտույտ չեն տեսնում: Ինձ մի հարցրեք, ես այն մարդն եմ, ով պարզապես երկար հոդված է գրել (որը չի հովանավորում Charmin-ը, btw, BuzzFeed-ը բառացիորեն փող է կորցնում ինձ աշխատավարձ վճարելով դա անելու համար) զուգարանի թղթի մասին: Ես արժանապատվություն չունեմ, բայց տղա ես մաքուր եմ. ●
Քեթի Նոտոպուլոսը BuzzFeed News-ի ավագ լրագրող է և գտնվում է Նյու Յորքում: Նոտոպուլոսը գրում է տեխնոլոգիաների և ինտերնետ մշակույթի մասին և հանդիսանում է Internet Explorer-ի փոդքասթի վարող:
Հրապարակման ժամանակը` Հուլիս-23-2019