Архімед, старажытнагрэцкі навуковец, прымаў ванну, калі ў яго была эўрыка! момант, адкрыўшы фізічны прынцып выкарыстання выцяснення вады для вымярэння шчыльнасці. Роб Рэйнерман, кіраўнік групы інавацый у Procter & Gamble, быў у стане адмовіцца ад генія, што прывяло да стварэння Charmin's Forever Roll, масіўнага рулона туалетнай паперы для аслоў тысячагоддзяў.
Рэйнерман, ветэран P&G з 14-гадовым стажам, быў звольнены з пасады брэнд-менеджэра папяровых ручнікоў Bounty і прызначаны ўзначаліць новаўтвораную каманду інавацый у падраздзяленні туалетнай паперы. Разам з яго партнёрам Кевінам Мітчэлам, вялікадушныя асобы даручылі ім адзіную мэту. «Ніколі не скончыцца туалетная папера - гэта місія», - сказаў Райнерман.
«Я быў дома, здаецца, на выходных. Я заканчваў сваю справу і сутыкнуўся са старым пытаннем: замяніць рулон або пакінуць апошні квадрат для наступнага чалавека», — сказаў Рэйнерман BuzzFeed News. У рэшце рэшт, ён ведаў, што наступным чалавекам, які скарыстаецца ваннай, будзе яго жонка, якая будзе раздражнёная, калі знойдзе амаль збіты рулон.
Але зародак ідэі быў пасаджаны: што, калі б яны зрабілі рулон туалетнай паперы, які быў бы... НЕЎЯВЯЦЬ ВЯЛІЗНЫМ.
Forever Roll мае 12 цаляў у дыяметры і эквівалентна 24 рулонам Charmin Ultra Soft звычайнага памеру.
У красавіку кампанія Charmin прапанавала спажыўцам свой Forever Roll. Па сутнасці, гэта адзін з тых булачак прамысловага памеру, якія можна знайсці на прыпынку, але такія вельмі мяккія. Некалькі тыдняў таму Forever Roll падхапіў другую хвалю інтэрнэт-ажыятажу, калі ў Wall Street Journal згадалі пра новыя хатнія тавары, прызначаныя для дарослых, якія жывуць адны. У той час Рэйнерман расказваў пра тое, як гэта палягчае праблему захоўвання для жыхароў гарадскіх кватэр (большы рулон азначае меншую колькасць TP для захоўвання пад ракавінай) і як вялізныя рулоны могуць праслужыць аднаму чалавеку да двух месяцаў.
Рэакцыя ў Інтэрнэце падзялілася. Некаторыя лічылі, што гэта сумны паказчык стану міленіалаў: адкладанне шлюбу і дзяцей, немагчымасць купіць дамы з вялікай колькасцю ванных пакояў, як іх бацькі, затрымаліся ў малюсенькіх кватэрах, дзе няма куды засунуць дадатковыя рулоны туалетнай паперы, і пакутуюць ад такога выгарання што простая задача не забываць купляць туалетную паперу раз на тыдзень была занадта цяжкай. Акрамя таго, гэта гіганцкі рулон паперы, які можна зрабіць, што па сваёй сутнасці смешна.
прабачце, я спазніўся з гэтым, але ўявіце сабе, што вы адзінокія і маеце спатканне ў вашым доме ў першы раз, а потым яны ўваходзяць у вашу ванную і бачаць каля лайнера камень рулона туалетнай паперы памерам з Гібралтар
Паважаны @Charmin, калі ласка, падумайце аб тым, каб стаць спонсарам мяне, таму што ролік "назаўсёды" - гэта адзінае, пра што я буду размаўляць з сябрамі, сям'ёй і незнаёмцамі наступную вечнасць (каля 1 месяца). Я прымаю тавары, праграмы Venmo і Cash, інакш я б узяць чэк.
Слоўнік Вэбстэра вызначае «назаўжды» як «бязмежны час». Чармін вызначае гэта прыкладна як адзін месяц, магчыма, два, калі вы самотныя, і менавіта столькі вам хопіць аднаго Forever Roll — 12 цаляў у дыяметры і эквівалентна 24 рулонам. З-за абхвату і вагі рулона ён не падыходзіць для стандартных трымальнікаў для рулонаў туалетнай паперы, таму яны стварылі спецыяльныя асобна стаячыя і клейкія насценныя трымальнікі (для тысячагоддзяў, якія ніколі не будуць мець дома і не могуць свідраваць сцены гаспадара). Стартавы набор з трох рулонаў і падстаўкі каштуе 30 долараў, а адзін рулон - 10 долараў.
(Малюсенькі) фармат TP-in-a-a-roll, які мы ведаем зараз, быў папулярызаваны прыблізна ў 1890 годзе кампаніяй Scott Paper Company — да гэтага многія людзі праціралі каталог Sears Roebuck. Кампанія Hoberg Paper Company з Грын-Бэй, штат Вісконсін, запусціла брэнд Charmin у 1928 годзе і неўзабаве прапанавала класічную ўпакоўку з чатырох папер.
На працягу наступных некалькіх дзесяцігоддзяў фізічная форма рулона практычна не змянялася. Спатрэбілася да 1994 года Charmin, каб зрабіць двайны ролік. Затым яны стварылі «Мега-рол», эквівалентны чатырма рулонам.
Тым не менш, акрамя змяненняў тэкстуры, прынтаў і нават водараў (Angel Soft мае два новыя варыянты духмянага ядра), агульная форма і канцэпцыя туалетнай паперы для хатняга выкарыстання не змяніліся на працягу нашага жыцця. Найбуйнейшым развіццём апошняга часу сталі вільготныя сурвэткі — у тым ліку разнавіднасці, прызначаныя для мужчын: Dude Wipes, One Wipe Charlies ад Dollar Shave Club або Mangroomer's Biz Wipes у «Executive scent» — і гэта не так добра. Паколькі сурвэткі не руйнуюцца так добра, як звычайныя TP, яны ствараюць масіўныя, засмечваючыя «тлушчавыя цэглы» ў каналізацыйных сістэмах.
Што здарылася з амерыканскім духам вынаходлівасці? Мы адправілі чалавека на Месяц, і мы па-ранейшаму выкарыстоўваем у асноўным тыя ж дзікія ролікі TP, што і прэзідэнт Тафт. Безумоўна, мы прынеслі рулоны гіганцкіх памераў у грамадскія прыбіральні, але гэты прамысловы матэрыял тонкі, грубы, дзіравы. Асла ваеннае злачынства. Толькі халодны псіхапат падумаў бы прынесці дадому гэтае гіганцкае кола грубай паперы, запакаваная ў трывалы раздатчык, каб абараніць яго ад злодзеяў. Чаму больш за 100 гадоў ніхто не падумаў: «Гэй, а што, калі б мы зрабілі ВЯЛІКІ рулон мяккай туалетнай паперы?»
Нядзіўна, што водгукі аб Forever Roll на сайце Charmin да гэтага часу былі непрапарцыйна станоўчымі: 4,7 зоркі з 5 ад больш чым 2800 рэцэнзентаў. Яны параўналі велічыню вынаходкі з нарэзаным хлебам (!), рэкламавалі булачку як паспяховы падарунак на Дзень бацькі і дзень нараджэння (?) і адзначылі, як гладка яна слізгае па падстаўцы Forever Roll. Сярод скаргаў, якія былі пададзены, вялікая частка круцілася вакол роліка, які не доўжыўся дастаткова доўга: «Гэтая штука проста крычыць: «выкарыстоўвайце больш!» БОЛЬШ!!' і мае дзеці падпарадкоўваюцца», - запярэчыў адзін карыстальнік. Але сутнасць, людзі: «Вялізны і мяккі».
Ці можа гэта сведчыць аб будучыні, у якой усе спажывецкія тавары будуць велізарнымі? У якіх нашых дамах - гэта толькі краіны цудаў Вілі Вонкі з жахліва вялікіх папяровых вырабаў і фантанаў мыла? Гэта прыкмета эксцэсаў піка капіталізму ці сумная прыкмета стану тысячагадовага стану?
Вядома, туалетная папера не пазбаўлена спрэчак. Калі вы, тысячагоддзе, якое шмат какае (а хто не? тосты з авакада поўныя клятчаткі) і таксама занепакоеныя ўздзеяннем Big Ass Roll на навакольнае асяроддзе, вы не самотныя. І справа не толькі ў тым, што гэта заахвочвае людзей выкарыстоўваць больш паперы на сурвэтку.
Шэлі Він'ярд з некамерцыйнай арганізацыі Савета па абароне прыродных рэсурсаў сказала, што Charmin зроблены з 100% чыстай паперы, без перапрацаваных валокнаў, толькі з чыстых дрэў. "Гэта лёгкае месца, каб змяніць сітуацыю і прагаласаваць сваімі далярамі за больш устойлівы варыянт", - сказаў Він'ярд. NRDC адзначае, што такія канкурэнты, як Marcal, выкарыстоўваюць перапрацаваныя матэрыялы.
Ларэн Фанрой, прадстаўнік Charmin, сказаў BuzzFeed News: «100% нашых паставак драўнянага валакна сертыфікавана трэцімі асобамі з дапамогай адказных сістэм сертыфікацыі лясной гаспадаркі, такіх як Савет па апякунні лясамі (FSC), і паходзіць з лясоў, якія выкарыстоўваюцца ўстойліва. Мы не ўдзельнічаем ні ў якіх метадах высечкі лясоў, і на кожнае дрэва, якое мы выкарыстоўваем, прынамсі адно вырошчваецца зноўку». І Райнерман адзначае, што, паколькі кожны Forever Roll роўны 24 звычайным рулонам, вы выкарыстоўваеце менш кардонных трубак і не маеце поліэтыленавай упакоўкі.
Тым не менш, знішчэнне лясоў, каб выцерці нашы задніцы, можа не даць вам спаць ноччу, і гэта ставіць пад сумнеў вартасці туалетнай паперы наогул. Калі вы зробіце яшчэ адзін крок наперад, магчыма, амерыканцам прыйшоў час прыняць бідэ і раз і назаўжды спыніць гэты цыкл высечкі лясоў і марнатраўства.
«[Туалетная папера] зусім негігіенічная, і вы можаце вырабіць самы вялікі рулон у гісторыі, і ён усё роўна не ачысьціць анус належным чынам», — сказала Роўз Джордж, аўтар кнігі «Вялікая неабходнасць: недарэчны свет чалавечых адходаў і чаму гэта важна». . «Мы выкарыстоўваем ваду, каб мыць усё, пачынаючы ад нашых целаў і заканчваючы машынамі, і ўсё ж для самай бруднай часткі нашага цела мы выбіраем сухое рэчыва, якое сапраўды толькі рухаецца, а не выдаляе бруд. Гэта вар'яцтва. Гэта як прыняць душ з сухім ручніком. Палова свету выкарыстоўвае ваду, каб ачысціць свае задніцы, і яны думаюць, што тыя з нас, хто мае папяровую культуру, брудныя, і яны маюць рацыю».
Пасля таго, як Рэйнерман і Мітчэл набралі некалькіх іншых людзей для працы ў сваёй эксперыментальнай камандзе, стварылі прататып гіганцкага рулона, прадставілі яго вялікім начальнікам (якія пагадзіліся), пачалі яго тэставанне і правядзенне невялікай рэкламнай кампаніі ў Facebook, яны былі гатовыя выйсці на біржу ў красавіку 2019 года.
«Мы ўвесь час чулі каментарыі: «Я не магу паверыць, што ніхто не думаў пра гэта раней». І тады вы разумееце, што ў вас ёсць нешта, што паляпшае чыйсьці вопыт», — сказаў Райнерман.
Такім чынам, яны нанялі больш людзей для кіравання сайтам электроннай камерцыі (на дадзены момант Forever Roll прадаецца толькі на вэб-сайце Charmin), і, у адрозненне ад іншых брэндаў P&G, яны самі займаюцца маркетынгам і сацыяльнымі сеткамі. «У нас ёсць невялікая магутная каманда, якая кіруе ўсёй аперацыяй», — сказаў Райнерман.
Нават канкурэнт Charmin павінен быў аддаць ім гэта за тое, што яны прыдумалі Big Roll. «Калі вы размаўляеце з людзьмі ў катэгорыі туалетных сурвэтак, мы ніколі не жадаем, каб у крытычны момант скончылася туалетная папера», — сказала Кім Сакі, кіраўнік аддзела рознічнага гандлю ў Georgia-Pacific, Koch Industries. – кампанія, якая вырабляе Angel Soft і Quilted Northern. Тым не менш, яна не занадта раўнівая. «The Forever Roll - адно з патэнцыйных рашэнняў; на маю думку, ёсць і іншыя патэнцыйныя», - сказала яна BuzzFeed News. Падпіскі, падобныя на тое, што прапануе Amazon, з'яўляюцца адным з варыянтаў, і яна зацікаўлена ў аптымізацыі часу і колькасці падпісак, каб вы не атрымалі занадта шмат або занадта мала.
Для мяне вынаходніцтва Роба Рэйнермана было геніяльным творам, падарункам чалавечаму роду і ўсім нашым разнастайным і пяшчотным адтулінам. Але як журналісту мне трэба было капнуць глыбей. Давярай, але правярай; выцірайце, пакуль не адчуеце сябе чыстым, але пасля ўсё яшчэ глядзіце на паперу. Такім чынам, я пратэставаў Forever Roll тут, у офісе BuzzFeed.
Падстаўка пастаўляецца з шрубай і ўласным наборам міні-шасцігранных ключоў для ўстаноўкі (даволі лёгка). Ён меў цяжкую аснову, каб прадухіліць яго перакульванне, і адчуваў сябе цвёрдым.
Я паставіў Forever Roll у аднаразовай ваннай пакоі ў нашым офісе, а пасля абеду самастойна правёў поўнае тэставанне. Гэта было… нармальна? Самае дзіўнае было тое, што было цяжка сказаць, як далёка павярнуць рулон, каб атрымаць патрэбную колькасць паперы - у выніку я атрымаў крыху больш, чым мне трэба.
Потым я паставіў нататнік і ручку ў ваннай, тлумачачы, што такое Forever Roll, што я пішу пра гэта артыкул і хачу атрымаць водгук ад калег.
Аказалася, што прасіць маіх калег апісаць іх вопыт працірання туалетнай паперай было, магчыма, дрэннай ідэяй. Ні адзін чалавек нічога не запісаў у маім публічным нататніку (я хацеў бы скарыстацца гэтай магчымасцю, каб папрасіць прабачэння ў сваіх калег, а таксама паведаміць аддзелу кадраў, што я дакладна вывучыў тут свой урок). Але я атрымаў дзве асабістыя запіскі.
«Занадта вялікі. Калі вы ўпусціце яго на падлогу і ён стане мокрым, вы страціце СТАЛЬКА туалетнай паперы», - сказаў адзін з калег. «Мая ванная пакой невялікая, і яна на 100% неяк прамакне. Занадта вялікая плошча паверхні».
Мой рэдактар сказаў, што, хаця яна была ўражана тым, як гладка рулон Forever Roll слізгае па падстаўцы, яна была б знявераная, каб госці ўбачылі вялізны рулон туалетнай паперы ў ваннай яе маленькай кватэры.
На гэта я кажу: якая цана годнасці? Стартавы набор Forever Roll каштуе 30 долараў? Няўжо вам ніколі не давядзецца валтузніць па ваннай, у штанах на шчыкалатках, каб дастаць новы рулон з-пад ракавіны? Хіба гэта не тое, што госці бачаць у вашай ваннай агрэсіўна вялікі рулон туалетнай паперы? Не пытайцеся мяне, я чалавек, які толькі што напісаў вялікі артыкул (які не спансуецца Charmin, дарэчы, BuzzFeed літаральна губляе грошы, плацячы мне зарплату за гэта) пра туалетную паперу. У мяне няма годнасці, але я чысты. ●
Кэці Нотопулас з'яўляецца старэйшым рэпарцёрам BuzzFeed News і жыве ў Нью-Ёрку. Нотопулас піша пра тэхналогію і інтэрнэт-культуру і з'яўляецца сувядучым падкаста Internet Explorer.
Час размяшчэння: 23 ліпеня 2019 г