Přítomnost Amazonu na periferii odvětví reklamních produktů je již nějakou dobu známá a je seskupena s firmami jako CafePress, Redbubble a Custom Ink (mimo jiné), které si osvojují model prodeje vlastních produktů přímo pro spotřebitele. Říci, že Amazon je nyní konkurentem, je stará zpráva. Rozsah, v jakém konkuruje tomuto odvětví, však nemusí být zcela jasný, protože jeho méně známý program Merch by Amazon je stále ve fázi růstu, ale přilákal několik velkých jmen.
Služba je v současné době pouze pro pozvání (i když tvůrci mohou požádat o pozvání) a funguje podobně jako CafePress: Uživatelé nahrávají umělecká díla a Amazon se v podstatě postará o zbytek. To znamená výrobu položek, vytvoření prodejní stránky na Amazonu a zpracování zásilky.
Podle článku, který dnes zveřejnila Yahoo Finance, Merch by Amazon začal jako způsob, jak vývojáři videoher generovat příjmy mimo reklamy v aplikacích nebo nákupy. Na své vyhrazené stránce Merch by Amazon společnost uvádí jako některé ze svých tvůrců zboží známé značky jako Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite a Dr. Seuss.
Vývojáři nahrávají své vlastní návrhy triček, poté je Amazon na požádání vytiskne a prodá. Za každé prodané tričko získá tvůrce designu honorář, který se zvyšuje na základě prodeje a nemusí utrácet peníze za výrobu a plnění.
Merch by Amazon se brzy rozšířil mimo okruh herních fanoušků, protože se objevily návrhy s prázdninovou tematikou a politická hesla. Na rozdíl od jiných produktů privátních značek Amazon není snadné zjistit, které tričko je vyrobeno Amazonem. Většina zákazníků [...] si neuvědomuje, že košile je potištěna v továrnách Amazonu.
Amazon je v současné době schopen tisknout vzory na dva typy triček v 15 velikostech a 21 barvách. Nabízí také potisk na trička a mikiny s dlouhým rukávem.
Amazon se také zaměřuje na digitální tisk pro výrobu oděvů, aby si udržel svou závislost na pracovní síle co nejštíhlejší a zkrátil dobu výroby.
„Při tom analogovém tisku textilu je spousta práce s nastavením stroje,“ řekl Yahoo Finance Brian Drab, analytik zabývající se průmyslovou technologií Williama Blaira. „V digitálním tisku neexistuje žádné nastavení, o kterém jsme mluvili. Ve srovnání s analogovou prací je práce s digitálními technologiemi velmi malá.
V současnosti se společnost zabývá především tiskem a prodejem měkkého zboží, ale v současné době testuje oblíbené reklamní předměty, jako jsou zásuvky a pouzdra na mobilní telefony.
„Můžu vám říct cokoli, co můžete vytisknout na vyžádání, zvažujeme to,“ řekl Yahoo Miguel Roque, ředitel Merch by Amazon. "Klíčovou věcí je, že jsme schopni to vyrábět ve velkém měřítku a v takové kvalitě, o které si myslíme, že budou skutečně spokojeni jak značky, tak zákazníci."
Aby toho dosáhl, Amazon najímá velké množství lidí, aby pracovali ve svých skladech po celé zemi. Minulý rok Amazon otevřel nové zařízení o rozloze 110 000 čtverečních stop v Norristown, Pensylvánie, mimo Philadelphii.
Se svými rostoucími výrobními schopnostmi ve spojení s širokým využitím a schopnostmi elektronického obchodování, kterými je Amazon známý, by mohl vytvořit jeden z největších zdrojů konkurence v tomto odvětví.
"Nikdo se nemůže rovnat velikosti [trhu] Amazonu," řekl Yahoo Ken Reil, grafický designér, který dříve spolupracoval s TeeSpring a nyní používá Amazon. „Existuje velký organický provoz. Amazon už má lidi, kteří hledají produkty.“
Jak Amazon rozšiřuje svou nabídku produktů na produkty běžně nabízené v celém odvětví, jako jsou ty popové zásuvky, mohl by vyvinout ještě větší tlak na společnosti využívající pouze model dodavatel-distributor.
Společnosti zaměřené přímo na spotřebitele v posledních letech znesnadnily ignorování jejich přítomnosti a tento krok od Amazonu by mohl být dosud nejpodstatnější.
Brendan Menapace je vedoucí digitální editor pro Promo Marketing. Zatímco psaní a úpravy příběhů jsou pro něj přirozené, psaní vlastního životopisu nikoli.
Čas odeslání: 17. května 2019