Η παρουσία της Amazon στην περιφέρεια της βιομηχανίας των διαφημιστικών προϊόντων είναι γνωστή εδώ και λίγο καιρό και συγκεντρώνεται με τα CafePress, Redbubble και Custom Ink (μεταξύ άλλων) που υιοθετούν το μοντέλο πωλήσεων προσαρμοσμένων προϊόντων απευθείας στον καταναλωτή. Το να πούμε ότι η Amazon είναι πλέον ανταγωνιστής είναι παλιά είδηση. Ωστόσο, ο βαθμός στον οποίο ανταγωνίζεται τον κλάδο μπορεί να μην είναι απολύτως σαφής, καθώς το λιγότερο γνωστό πρόγραμμα Merch by Amazon βρίσκεται ακόμα σε στάδιο ανάπτυξης, αλλά έχει προσελκύσει τεράστια ονόματα.
Η υπηρεσία είναι προς το παρόν μόνο με πρόσκληση (αν και οι δημιουργοί μπορούν να ζητήσουν να προσκληθούν) και λειτουργεί παρόμοια με το CafePress: Οι χρήστες ανεβάζουν έργα τέχνης και η Amazon λίγο πολύ φροντίζει για τα υπόλοιπα. Αυτό σημαίνει παραγωγή των αντικειμένων, δημιουργία σελίδας πωλήσεων στο Amazon και διαχείριση της αποστολής.
Σύμφωνα με ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε σήμερα από το Yahoo Finance, το Merch by Amazon ξεκίνησε ως ένας τρόπος για τους προγραμματιστές βιντεοπαιχνιδιών να παράγουν έσοδα εκτός διαφήμισης ή αγορών εντός εφαρμογής. Στην ειδική σελίδα Merch by Amazon, η εταιρεία απαριθμεί επώνυμες επωνυμίες όπως Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite και Dr. Seuss ως μερικούς από τους δημιουργούς εμπορευμάτων της.
Οι προγραμματιστές ανεβάζουν τα δικά τους σχέδια για μπλουζάκια, στη συνέχεια η Amazon τα εκτυπώνει κατά παραγγελία και τα πουλάει. Για κάθε μπλουζάκι που πωλείται, ο δημιουργός του σχεδίου κερδίζει ένα δικαίωμα που αυξάνεται με βάση τις πωλήσεις και δεν χρειάζεται να ξοδέψει χρήματα για εργασίες κατασκευής και εκπλήρωσης.
Σύντομα το Merch από την Amazon επεκτάθηκε πέρα από τον κύκλο των θαυμαστών των παιχνιδιών, καθώς εμφανίστηκαν σχέδια με θέμα τις διακοπές και πολιτικά συνθήματα. Σε αντίθεση με άλλα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της Amazon, δεν είναι εύκολο να πούμε ποιο μπλουζάκι είναι κατασκευασμένο από την Amazon. Οι περισσότεροι πελάτες [...] δεν συνειδητοποιούν ότι ένα πουκάμισο τυπώνεται στα εργοστάσια της Amazon.
Η Amazon είναι επί του παρόντος σε θέση να εκτυπώνει σχέδια σε δύο τύπους μπλουζάκια σε 15 μεγέθη και 21 χρώματα. Προσφέρει επίσης εκτύπωση σε μακρυμάνικα μπλουζάκια και φούτερ.
Επίσης, η Amazon εστιάζει στην ψηφιακή εκτύπωση για την παραγωγή ενδυμάτων της για να διατηρήσει την εξάρτησή της από το ανθρώπινο δυναμικό όσο πιο λιτό μπορεί και να μειώσει τον χρόνο παραγωγής.
«Σε αυτήν την αναλογική εκτύπωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, υπάρχει πολλή δουλειά για να ρυθμιστεί η μηχανή», είπε ο Brian Drab, αναλυτής που καλύπτει τη βιομηχανική τεχνολογία για τον William Blair, στο Yahoo Finance. «Στην ψηφιακή εκτύπωση, όλη αυτή η ρύθμιση για την οποία μιλήσαμε δεν υπάρχει. Υπάρχει πολύ λίγη εργασία με την ψηφιακή σε σύγκριση με την εργασία στην αναλογική.
Προς το παρόν, η εταιρεία εκτυπώνει και πουλάει κυρίως μαλακά προϊόντα, αλλά επί του παρόντος δοκιμάζει δημοφιλή διαφημιστικά είδη όπως πρίζες και θήκες κινητών τηλεφώνων.
«Μπορώ να σας πω οτιδήποτε μπορείτε να εκτυπώσετε κατόπιν ζήτησης, το εξετάζουμε», είπε στο Yahoo ο Miguel Roque, διευθυντής του Merch by Amazon. «Το βασικό είναι ότι είμαστε σε θέση να το παράγουμε σε κλίμακα και με έναν βαθμό ποιότητας που πιστεύουμε ότι τόσο οι μάρκες όσο και οι πελάτες θα είναι πραγματικά ικανοποιημένοι».
Για να το πετύχει αυτό, η Amazon έχει προσλάβει μεγάλο αριθμό ατόμων για να εργαστούν στις αποθήκες της σε όλη τη χώρα. Πέρυσι, η Amazon άνοιξε μια νέα εγκατάσταση 110.000 τετραγωνικών ποδιών στο Norristown, Pa., έξω από τη Φιλαδέλφεια.
Με τις αυξανόμενες παραγωγικές της δυνατότητες, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες ευρείας χρήσης και ηλεκτρονικού εμπορίου για τις οποίες είναι γνωστή η Amazon, θα μπορούσε να δημιουργήσει μία από τις μεγαλύτερες πηγές ανταγωνισμού στον κλάδο.
«Κανείς δεν μπορεί να ταιριάξει με το μέγεθος [της] αγοράς του Amazon», είπε στο Yahoo ο Ken Reil, ένας γραφίστας που συνεργαζόταν με την TeeSpring και τώρα χρησιμοποιεί την Amazon. «Υπάρχει πολλή οργανική κίνηση. Η Amazon έχει ήδη ανθρώπους εκεί που αναζητούν προϊόντα».
Καθώς η Amazon επεκτείνει την προσφορά προϊόντων της σε προϊόντα που προσφέρονται συνήθως σε ολόκληρο τον κλάδο, όπως αυτά τα pop sockets, θα μπορούσε να ασκήσει ακόμη μεγαλύτερη πίεση στις εταιρείες που χρησιμοποιούν μόνο το μοντέλο προμηθευτή-διανομέα.
Οι εταιρείες που απευθύνονται απευθείας στους καταναλωτές έχουν κάνει την παρουσία τους πιο δύσκολο να αγνοηθεί τα τελευταία χρόνια και αυτή η κίνηση από την Amazon θα μπορούσε να είναι η πιο ουσιαστική μέχρι τώρα.
Ο Brendan Menapace είναι ο ανώτερος ψηφιακός συντάκτης για το Promo Marketing. Ενώ η συγγραφή και η επεξεργασία ιστοριών του έρχονται φυσικά, το να γράφει τη δική του βιογραφία δεν το κάνει.
Ώρα δημοσίευσης: 17 Μαΐου 2019