Kehadiran Amazon di pinggiran industri produk promosi telah dikenal untuk sementara waktu, dan dikelompokkan dengan orang-orang seperti CafePress, Redbubble dan Custom Ink (antara lain) yang mengadopsi model penjualan produk kustom langsung ke konsumen. Mengatakan bahwa Amazon sekarang menjadi pesaing adalah berita lama. Namun, sejauh mana persaingannya dengan industri mungkin tidak sepenuhnya jelas, karena program Merch by Amazon yang kurang dikenal masih dalam tahap pertumbuhan, tetapi telah menarik beberapa nama besar.
Layanan saat ini hanya untuk undangan (meskipun pembuat dapat meminta untuk diundang), dan bekerja mirip dengan CafePress: Pengguna mengunggah karya seni, dan Amazon cukup banyak menangani sisanya. Itu berarti memproduksi barang, membuat halaman penjualan di Amazon, dan menangani pengiriman.
Menurut sebuah artikel yang diterbitkan hari ini oleh Yahoo Finance, Merchandise oleh Amazon dimulai sebagai cara bagi pengembang video game untuk menghasilkan pendapatan di luar iklan atau pembelian dalam aplikasi. Di halaman Merch by Amazon khusus, perusahaan mencantumkan merek-merek terkenal seperti Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite, dan Dr. Seuss sebagai beberapa pembuat barang dagangannya.
Pengembang mengunggah desain T-shirt mereka sendiri, lalu Amazon mencetaknya sesuai permintaan dan menjualnya. Untuk setiap T-shirt yang terjual, pembuat desain mendapatkan royalti yang meningkat berdasarkan penjualan dan tidak perlu mengeluarkan uang untuk pekerjaan manufaktur dan pemenuhan.
Segera Merchandise oleh Amazon berkembang di luar lingkaran penggemar game, saat desain bertema liburan dan slogan politik bermunculan. Tidak seperti produk private label Amazon lainnya, tidak mudah untuk membedakan T-shirt mana yang dibuat oleh Amazon. Kebanyakan pelanggan [...] tidak menyadari kemeja dicetak di dalam pabrik Amazon.
Amazon saat ini mampu mencetak desain pada dua jenis kaos dalam 15 ukuran dan 21 warna. Ini juga menawarkan pencetakan pada T-shirt lengan panjang dan kaus.
Selain itu, Amazon berfokus pada pencetakan digital untuk produksi pakaiannya agar ketergantungannya pada tenaga kerja tetap ramping, dan mengurangi waktu produksi.
“Dalam pencetakan tekstil analog itu, ada banyak tenaga kerja untuk menyiapkan mesinnya,” Brian Drab, seorang analis yang meliput teknologi industri untuk William Blair, mengatakan kepada Yahoo Finance. “Dalam pencetakan digital, semua pengaturan yang telah kita bicarakan tidak ada. Ada sangat sedikit tenaga kerja dengan digital dibandingkan dengan tenaga kerja di analog.
Untuk saat ini, perusahaan terutama mencetak dan menjual barang-barang lunak, tetapi saat ini sedang menguji barang-barang promosi populer seperti soket pop dan kasing ponsel.
“Saya dapat memberi tahu Anda apa pun yang dapat Anda cetak sesuai permintaan, kami sedang mempertimbangkannya,” Miguel Roque, direktur Merchandise oleh Amazon, mengatakan kepada Yahoo. “Kuncinya adalah kami dapat memproduksinya dalam skala besar, dan dengan tingkat kualitas yang menurut kami baik merek maupun pelanggan akan benar-benar puas.”
Untuk mencapai itu, Amazon telah mempekerjakan banyak orang untuk bekerja di gudangnya di seluruh negeri. Tahun lalu, Amazon membuka fasilitas baru seluas 110.000 kaki persegi di Norristown, Pa., di luar Philadelphia.
Dengan kemampuan produksinya yang berkembang, dipadukan dengan penggunaan luas dan kemampuan e-commerce yang dikenal Amazon, ini dapat menciptakan salah satu sumber persaingan terbesar di industri ini.
“Tidak ada yang bisa menandingi ukuran pasar Amazon,” Ken Reil, seorang desainer grafis yang dulu bekerja dengan TeeSpring dan sekarang menggunakan Amazon, mengatakan kepada Yahoo. “Ada banyak lalu lintas organik. Amazon memiliki orang-orang yang sudah mencari produk di sana.”
Karena Amazon memperluas penawaran produknya ke produk-produk yang biasa ditawarkan di seluruh industri, seperti soket pop itu, itu bisa memberi lebih banyak tekanan pada perusahaan yang hanya menggunakan model pemasok-distributor.
Perusahaan langsung-ke-konsumen telah membuat kehadiran mereka lebih sulit untuk diabaikan dalam beberapa tahun terakhir, dan langkah dari Amazon ini bisa menjadi yang paling substansial.
Brendan Menapace adalah editor digital senior untuk Promo Marketing. Saat menulis dan mengedit cerita datang secara alami baginya, menulis biografinya sendiri tidak.
Waktu posting: 17 Mei-2019