Amazon-ի ներկայությունը գովազդային ապրանքների արդյունաբերության ծայրամասում հայտնի է եղել վաղուց, և այն խմբավորվել է CafePress-ի, Redbubble-ի և Custom Ink-ի (ի թիվս այլոց) նմանների հետ, ովքեր ընդունում են հատուկ արտադրանքի վաճառքի ուղղակիորեն սպառող մոդելը: Ասել, որ Amazon-ն այժմ մրցակից է, հին նորություն է: Այնուամենայնիվ, որքանով է այն մրցակցում արդյունաբերության հետ, կարող է լիովին պարզ չլինել, քանի որ նրա քիչ հայտնի Merch by Amazon ծրագիրը դեռ աճի փուլում է, բայց գրավել է որոշ հսկայական անուններ:
Ծառայությունը ներկայումս գործում է միայն հրավիրատոմսերի համար (չնայած ստեղծողները կարող են խնդրել, որ իրենց հրավիրեն), և աշխատում է CafePress-ի նման. օգտատերերը վերբեռնում են արվեստի գործեր, իսկ Amazon-ը գրեթե հոգում է մնացածի մասին: Դա նշանակում է ապրանքների արտադրություն, վաճառքի էջ ստեղծել Amazon-ում և կառավարել առաքումը:
Yahoo Finance-ի կողմից այսօր հրապարակված հոդվածում ասվում է, որ Merch-ը Amazon-ի կողմից սկսվել է որպես տեսախաղերի մշակողների համար եկամուտ ստեղծելու ներծրագրային գովազդից կամ գնումներից դուրս: Իր նվիրված «Merch by Amazon» էջում ընկերությունը թվարկում է այնպիսի հայտնի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Disney-ը, Marvel-ը, Cartoon Network-ը, Fortnite-ը և Dr. Seuss-ը, որպես իր ապրանքների ստեղծողներից մի քանիսը:
Մշակողները վերբեռնում են իրենց սեփական շապիկների դիզայնը, այնուհետև Amazon-ը տպում է այն ըստ պահանջի և վաճառում: Վաճառված յուրաքանչյուր շապիկի համար դիզայնի հեղինակը վաստակում է հոնորար, որը աճում է վաճառքի հիման վրա և ստիպված չէ գումար ծախսել արտադրության և կատարման աշխատանքների վրա:
Շուտով Amazon-ի Merch-ն ընդլայնվեց խաղերի երկրպագուների շրջանակից դուրս, երբ հայտնվեցին տոնական թեմաներով ձևավորումներ և քաղաքական կարգախոսներ: Ի տարբերություն Amazon-ի մասնավոր պիտակի այլ ապրանքների, հեշտ չէ որոշել, թե որ վերնաշապիկը պատրաստված է Amazon-ի կողմից: Հաճախորդներից շատերը [...] չեն գիտակցում, որ վերնաշապիկը տպագրվում է Amazon-ի գործարաններում:
Amazon-ը ներկայումս ի վիճակի է տպել նմուշներ երկու տեսակի շապիկների վրա՝ 15 չափսի և 21 գույնի։ Այն նաև առաջարկում է տպագրություն երկարաթև շապիկների և սպորտային վերնաշապիկների վրա:
Բացի այդ, Amazon-ը կենտրոնանում է թվային տպագրության վրա իր հագուստի արտադրության համար, որպեսզի պահպանի իր հույսը աշխատուժի վրա որքան հնարավոր է նիհար և կրճատի արտադրության ժամանակը:
«Տեքստիլի այդ անալոգային տպագրության մեջ շատ աշխատուժ կա՝ մեքենան տեղադրելու համար», - Yahoo Finance-ին ասել է Ուիլյամ Բլերի արդյունաբերական տեխնոլոգիաները լուսաբանող վերլուծաբան Բրայան Դրաբը: «Թվային տպագրության մեջ այն ամբողջ կարգավորումը, որի մասին մենք խոսել ենք, գոյություն չունի: Թվայինի հետ համեմատած անալոգային աշխատանքի համեմատ շատ քիչ աշխատանք կա:
Առայժմ ընկերությունը հիմնականում տպագրում և վաճառում է փափուկ ապրանքներ, սակայն ներկայումս փորձարկում է հանրաճանաչ գովազդային իրեր, ինչպիսիք են փոփ վարդակները և բջջային հեռախոսների պատյանները:
«Ես կարող եմ ձեզ ասել այն ամենը, ինչ դուք կարող եք տպել ըստ պահանջի, մենք դա քննարկում ենք», - Yahoo-ին ասել է Amazon-ի Merch-ի տնօրեն Միգել Ռոկեն: «Ամենակարևորն այն է, որ մենք ի վիճակի ենք արտադրել այն մասշտաբով և որակի այնպիսի աստիճանով, որից, կարծում ենք, թե ապրանքանիշերը, թե հաճախորդները իսկապես գոհ կլինեն»:
Դրան հասնելու համար Amazon-ը մեծ թվով մարդկանց է վարձել՝ աշխատելու իր պահեստներում ամբողջ երկրում: Անցյալ տարի Amazon-ը բացեց նոր՝ 110,000 քառ.
Իր աճող արտադրական հնարավորություններով, համակցված լայն օգտագործման և էլեկտրոնային առևտրի կարողությունների հետ, որոնցով հայտնի է Amazon-ը, այն կարող է ստեղծել արդյունաբերության մեջ մրցակցության ամենամեծ աղբյուրներից մեկը:
«Ոչ ոք չի կարող համապատասխանել Amazon-ի շուկայի չափին», - Yahoo-ին ասել է Քեն Ռեյլը՝ գրաֆիկական դիզայներ, ով նախկինում աշխատել է TeeSpring-ի հետ և այժմ օգտագործում է Amazon-ը: «Կա շատ օրգանական երթեւեկություն: Amazon-ում կան մարդիկ, ովքեր արդեն փնտրում են ապրանքներ»:
Քանի որ Amazon-ը ընդլայնում է իր արտադրանքի առաջարկը այն ապրանքների վրա, որոնք սովորաբար առաջարկվում են ամբողջ արդյունաբերության մեջ, ինչպես այդ փոփ վարդակները, այն կարող է էլ ավելի մեծ ճնշում գործադրել ընկերությունների վրա, օգտագործելով միայն մատակարար-դիստրիբյուտոր մոդելը:
Անմիջական սպառող ընկերությունները վերջին տարիներին ավելի են դժվարացրել անտեսել իրենց ներկայությունը, և Amazon-ից այս քայլը կարող է լինել ամենակարևորը դեռևս:
Բրենդան Մենապեյսը Promo Marketing-ի ավագ թվային խմբագիրն է: Թեև պատմություններ գրելն ու խմբագրելը բնական է, բայց սեփական կենսագրությունը գրելը` ոչ:
Հրապարակման ժամանակը` մայիս-17-2019