Amazon-un promosyon məhsulları sənayesinin periferiyasında olması bir müddətdir məlumdur və o, xüsusi məhsul satışının birbaşa istehlakçıya modelini mənimsəyən CafePress, Redbubble və Custom Ink (digərləri arasında) ilə qruplaşdırılıb. Amazonun indi rəqib olduğunu söyləmək köhnə xəbərdir. Bununla belə, onun sənaye ilə nə dərəcədə rəqabət aparması tam aydın olmaya bilər, çünki onun Amazon tərəfindən daha az tanınan Merch proqramı hələ də böyümə mərhələsindədir, lakin bəzi böyük adları cəlb etmişdir.
Xidmət hazırda yalnız dəvət üçündür (baxmayaraq ki, yaradıcılar dəvət olunmağı tələb edə bilər) və CafePress-ə bənzər şəkildə işləyir: İstifadəçilər sənət əsərlərini yükləyirlər və qalanları ilə Amazon demək olar ki, məşğul olur. Bu, məhsulların istehsalı, Amazonda satış səhifəsi yaratmaq və göndərməni idarə etmək deməkdir.
Yahoo Finance tərəfindən bu gün dərc edilən məqaləyə görə, Amazon tərəfindən Merch video oyun tərtibatçıları üçün tətbiqdaxili reklam və ya satınalmalardan kənar gəlir əldə etmək üçün bir yol olaraq başladı. Özünün xüsusi Merch by Amazon səhifəsində şirkət Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite və Dr. Seuss kimi böyük brendləri bəzi mal yaradıcıları kimi sadalayır.
Tərtibatçılar öz köynək dizaynlarını yükləyirlər, sonra Amazon onu tələb etdikdə çap edir və satır. Satılan hər bir köynək üçün dizayn yaradıcısı satışdan asılı olaraq artan qonorar qazanır və istehsal və icra işlərinə pul xərcləməli deyil.
Tezliklə Amazon tərəfindən hazırlanan Merch, bayram temalı dizaynlar və siyasi şüarlar ortaya çıxdıqca oyun həvəskarları dairəsindən kənara çıxdı. Amazonun digər özəl etiketli məhsullarından fərqli olaraq, hansı köynəyin Amazon tərəfindən hazırlandığını söyləmək asan deyil. Əksər müştərilər [...] köynəyin Amazon fabriklərində çap olunduğunu başa düşmürlər.
Amazon hazırda 15 ölçüdə və 21 rəngdə iki növ köynək üzərində dizayn çap edə bilir. O, həmçinin uzunqol köynəklər və köynəklər üzərində çap təklif edir.
Həmçinin, Amazon, işçi qüvvəsinə etibarını mümkün qədər arıq saxlamaq və istehsal müddətini azaltmaq üçün geyim istehsalı üçün rəqəmsal çapa diqqət yetirir.
Yahoo Finance-ə William Blair üçün sənaye texnologiyasını əhatə edən analitik Brayan Drab, "Toxuculuq məhsullarının analoq çapında, maşını qurmaq üçün çox əmək lazımdır" dedi. “Rəqəmsal çapda, haqqında danışdığımız bütün qurğular mövcud deyil. Analoq ilə müqayisədə rəqəmsal əmək çox azdır.
Hələlik şirkət əsasən yumşaq məhsulların çapı və satışı ilə məşğuldur, lakin hazırda pop rozetkalar və mobil telefon qutuları kimi məşhur reklam əşyalarını sınaqdan keçirir.
"Mən sizə tələb olunarsa çap edə biləcəyiniz hər şeyi deyə bilərəm, biz bunu nəzərdən keçiririk" dedi Amazon Merch direktoru Miguel Roque Yahoo-ya. "Əsas odur ki, biz onu miqyasda və həm brendlərin, həm də müştərilərin həqiqətən razı qalacağını düşündüyümüz keyfiyyət dərəcəsi ilə istehsal edə bilirik."
Buna nail olmaq üçün Amazon ölkə daxilindəki anbarlarında işləmək üçün çoxlu sayda insanı işə götürür. Keçən il Amazon Filadelfiyadan kənarda Norristown, Pa.-da 110.000 kv.ft yeni obyekt açdı.
Amazonun məşhur olduğu geniş istifadə və e-ticarət qabiliyyətləri ilə qarışan artan istehsal imkanları ilə sənayedə ən böyük rəqabət mənbələrindən birini yarada bilər.
Əvvəllər TeeSpring ilə işləyən və indi Amazondan istifadə edən qrafik dizayneri Ken Reil Yahoo-ya “Heç kim Amazon bazarının ölçüsünə uyğun gələ bilməz” dedi. “Bir çox üzvi trafik var. Amazonda artıq məhsul axtaran insanlar var”.
Amazon öz məhsul təklifini bütün sənayedə tez-tez təklif olunan məhsullara, məsələn, pop rozetkalara genişləndirdiyi üçün, yalnız təchizatçı-distribyutor modelindən istifadə edən şirkətlərə daha çox təzyiq göstərə bilər.
Birbaşa istehlakçı şirkətlər, son illərdə onların mövcudluğunu görməməzlikdən gəlməyi çətinləşdirdi və Amazondan bu hərəkət hələ də ən əhəmiyyətlisi ola bilər.
Brendan Menapace Promo Marketing üçün baş rəqəmsal redaktordur. Hekayələr yazmaq və redaktə etmək ona təbii gəlirsə də, öz tərcümeyi-halını yazmaq belə deyil.
Göndərmə vaxtı: 17 may 2019-cu il