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  • Amazon sta espandendo il suo servizio di merchandising on demand

    La presenza di Amazon alla periferia dell'industria dei prodotti promozionali è nota da tempo ed è raggruppata con artisti del calibro di CafePress, Redbubble e Custom Ink (tra gli altri) che stanno adottando il modello di vendita di prodotti personalizzati diretta al consumatore. Dire che Amazon ora è un concorrente è una notizia vecchia. Tuttavia, la misura in cui è in competizione con il settore potrebbe non essere del tutto chiara, poiché il suo programma Merch by Amazon meno noto è ancora in una fase di crescita, ma ha attratto alcuni nomi importanti.

    Il servizio è attualmente solo su invito (sebbene i creatori possano richiedere di essere invitati) e funziona in modo simile a CafePress: gli utenti caricano opere d'arte e Amazon praticamente si occupa del resto. Ciò significa produrre gli articoli, creare una pagina di vendita su Amazon e gestire la spedizione.

    Secondo un articolo pubblicato oggi da Yahoo Finance, Merch di Amazon è nato come un modo per gli sviluppatori di videogiochi di generare entrate al di fuori della pubblicità o degli acquisti in-app. Nella sua pagina dedicata Merch by Amazon, l'azienda elenca grandi nomi come Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite e Dr. Seuss come alcuni dei suoi creatori di merchandising.

    Gli sviluppatori caricano i propri modelli di magliette, quindi Amazon lo stampa su richiesta e lo vende. Per ogni maglietta venduta, il creatore del design guadagna una royalty che aumenta in base alle vendite e non deve spendere soldi per lavori di produzione e realizzazione.

    Presto Merch di Amazon si espanse oltre la cerchia dei fan del gioco, quando nacquero design a tema natalizio e slogan politici. A differenza di altri prodotti a marchio del distributore Amazon, non è facile dire quale maglietta sia realizzata da Amazon. La maggior parte dei clienti [...] non si rende conto che una maglietta viene stampata all'interno delle fabbriche Amazon.

    Amazon è attualmente in grado di stampare disegni su due tipi di magliette in 15 taglie e 21 colori. Offre anche la stampa su magliette e felpe a maniche lunghe.

    Inoltre, Amazon si sta concentrando sulla stampa digitale per la sua produzione di abbigliamento per mantenere la sua dipendenza dalla manodopera il più snella possibile e ridurre i tempi di produzione.

    "In quella stampa analogica di tessuti, c'è molto lavoro per impostare la macchina", ha detto a Yahoo Finance Brian Drab, un analista che si occupa di tecnologia industriale per William Blair. “Nella stampa digitale, tutta quella configurazione di cui abbiamo parlato non esiste. C'è molto poco lavoro con il digitale rispetto al lavoro in analogico.

    Per ora, l'azienda stampa e vende principalmente articoli morbidi, ma attualmente sta testando articoli promozionali popolari come prese elettriche e custodie per cellulari.

    "Posso dirti tutto ciò che puoi stampare su richiesta, lo stiamo prendendo in considerazione", ha detto a Yahoo Miguel Roque, direttore di Merch di Amazon. "La cosa fondamentale è che siamo in grado di produrlo su larga scala e con un grado di qualità di cui pensiamo che sia i marchi che i clienti saranno davvero soddisfatti".

    Per raggiungere questo obiettivo, Amazon ha assunto un gran numero di persone per lavorare nei suoi magazzini in tutto il paese. L'anno scorso, Amazon ha aperto una nuova struttura di 11.000 piedi quadrati a Norristown, Pennsylvania, fuori Filadelfia.

    Con le sue capacità di produzione in crescita, combinate con l'ampio utilizzo e le capacità di e-commerce per cui Amazon è nota, potrebbe creare una delle maggiori fonti di concorrenza nel settore.

    "Nessuno può eguagliare le dimensioni [del] mercato di Amazon", ha detto a Yahoo Ken Reil, un grafico che lavorava con TeeSpring e ora utilizza Amazon. “C'è molto traffico organico. Amazon ha già persone che cercano prodotti".

    Poiché Amazon estende la sua offerta di prodotti a prodotti comunemente offerti in tutto il settore, come quelle prese pop, potrebbe esercitare ancora più pressione sulle aziende che utilizzano solo il modello fornitore-distributore.

    Negli ultimi anni le aziende di direct-to-consumer hanno reso la loro presenza più difficile da ignorare e questa mossa da Amazon potrebbe essere la più sostanziale finora.

    Brendan Menapace è il senior digital editor per Promo Marketing. Mentre scrivere e modificare storie gli viene naturale, scrivere la propria biografia no.


    Tempo di pubblicazione: 17-maggio-2019