Присутствие Amazon на периферии индустрии рекламных продуктов известно уже давно, и она сгруппирована с такими компаниями, как CafePress, Redbubble и Custom Ink (среди прочих), которые перенимают модель продажи нестандартных продуктов напрямую потребителю. Сказать, что Amazon теперь является конкурентом, — это старая новость. Тем не менее, степень, в которой он конкурирует с отраслью, может быть не совсем ясна, поскольку его менее известная программа Merch by Amazon все еще находится в стадии роста, но уже привлекла несколько громких имен.
В настоящее время сервис доступен только по приглашению (хотя создатели могут запросить приглашение) и работает аналогично CafePress: пользователи загружают изображения, а Amazon в значительной степени позаботится обо всем остальном. Это означает производство товаров, создание страницы продаж на Amazon и обработку доставки.
Согласно статье, опубликованной сегодня Yahoo Finance, Merch от Amazon начинался как способ для разработчиков видеоигр получать доход помимо рекламы или покупок в приложениях. На своей специальной странице Merch by Amazon компания перечисляет известные бренды, такие как Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite и Dr. Seuss, в качестве некоторых из своих создателей товаров.
Разработчики загружают собственные дизайны футболок, затем Amazon печатает их по запросу и продает. За каждую проданную футболку создатель дизайна получает гонорар, который увеличивается в зависимости от объема продаж, и ему не нужно тратить деньги на производство и выполнение работ.
Вскоре Merch от Amazon вышел за пределы круга фанатов игр, поскольку появились праздничные дизайны и политические лозунги. В отличие от других товаров под частными торговыми марками Amazon, нелегко определить, какая футболка изготовлена Amazon. Большинство клиентов [...] не понимают, что рубашка печатается на фабриках Amazon.
В настоящее время Amazon может печатать дизайны на двух типах футболок в 15 размерах и 21 цвете. Он также предлагает печать на футболках с длинным рукавом и толстовках.
Кроме того, Amazon уделяет особое внимание цифровой печати для производства одежды, чтобы максимально снизить зависимость от рабочей силы и сократить время производства.
«В этой аналоговой печати текстиля требуется много труда для настройки машины», — сказал Yahoo Finance Брайан Дрэб, аналитик, занимающийся промышленными технологиями для Уильяма Блэра. «В цифровой печати все те настройки, о которых мы говорили, не существуют. Работа с цифрой очень незначительна по сравнению с работой с аналоговым.
На данный момент компания в основном печатает и продает товары для дома, но в настоящее время она тестирует популярные рекламные товары, такие как розетки и чехлы для мобильных телефонов.
«Я могу сказать вам все, что вы можете распечатать по запросу, мы рассматриваем это», — сказал Yahoo Мигель Роке, директор Merch by Amazon. «Ключевым моментом является то, что мы можем производить его в больших масштабах и с таким уровнем качества, которым, как мы думаем, будут довольны как бренды, так и покупатели».
Для этого Amazon нанимает большое количество людей для работы на своих складах по всей стране. В прошлом году Amazon открыла новое предприятие площадью 110 000 кв. футов в Норристауне, штат Пенсильвания, недалеко от Филадельфии.
Благодаря своим растущим производственным возможностям в сочетании с возможностями широкого использования и электронной коммерции, которыми славится Amazon, он может создать один из крупнейших источников конкуренции в отрасли.
«Никто не может сравниться с размером рынка Amazon», — сказал Yahoo Кен Рейл, графический дизайнер, который раньше работал с TeeSpring, а теперь использует Amazon. «Есть много органического трафика. На Amazon уже есть люди, которые ищут товары».
По мере того, как Amazon расширяет свое предложение продуктов, предлагая продукты, обычно предлагаемые в отрасли, такие как поп-сокеты, это может оказать еще большее давление на компании, использующие только модель поставщика-дистрибьютора.
В последние годы компаниям, работающим напрямую с потребителем, стало труднее игнорировать свое присутствие, и этот шаг от Amazon может быть самым существенным.
Брендан Менапейс — старший цифровой редактор отдела промо-маркетинга. В то время как написание и редактирование историй для него естественно, написание собственной биографии — нет.
Время публикации: 17 мая 2019 г.