Prezența Amazon la periferia industriei produselor promoționale este cunoscută de ceva vreme și este grupată cu cafePress, Redbubble și Custom Ink (printre altele) care adoptă modelul direct către consumator de vânzări de produse personalizate. A spune că Amazon este acum un concurent este o știre veche. Cu toate acestea, măsura în care concurează cu industria ar putea să nu fie pe deplin clară, deoarece programul său mai puțin cunoscut Merch by Amazon este încă într-un stadiu de creștere, dar a atras câteva nume uriașe.
În prezent, serviciul este doar pe bază de invitație (deși creatorii pot solicita să fie invitați) și funcționează similar cu CafePress: utilizatorii încarcă lucrări de artă, iar Amazon se ocupă aproape de restul. Asta înseamnă producerea articolelor, crearea unei pagini de vânzări pe Amazon și gestionarea transportului.
Potrivit unui articol publicat astăzi de Yahoo Finance, Merch by Amazon a început ca o modalitate pentru dezvoltatorii de jocuri video de a genera venituri în afara publicității sau achizițiilor în aplicație. Pe pagina sa dedicată Merch by Amazon, compania listează mărci de renume precum Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite și Dr. Seuss ca unii dintre creatorii săi de produse.
Dezvoltatorii își încarcă propriile modele de tricouri, apoi Amazon le imprimă la cerere și le vinde. Pentru fiecare tricou vândut, creatorul de design câștigă o redevență care crește în funcție de vânzări și nu trebuie să cheltuiască bani pe lucrări de producție și de realizare.
În curând, Merch by Amazon s-a extins dincolo de cercul fanilor jocului, pe măsură ce au apărut modele cu tematică de sărbători și sloganuri politice. Spre deosebire de alte produse Amazon cu etichetă privată, nu este ușor de spus ce tricou este fabricat de Amazon. Majoritatea clienților [...] nu își dau seama că o cămașă este imprimată în fabricile Amazon.
În prezent, Amazon este capabil să imprime modele pe două tipuri de tricouri în 15 mărimi și 21 de culori. Oferă și imprimare pe tricouri și hanorace cu mânecă lungă.
De asemenea, Amazon se concentrează pe imprimarea digitală pentru producția sa de îmbrăcăminte pentru a menține dependența de forță de muncă cât mai slabă posibil și pentru a reduce timpul de producție.
„În acea imprimare analogică a textilelor, există multă muncă pentru a configura mașina”, a declarat Brian Drab, un analist care se ocupă de tehnologia industrială pentru William Blair, pentru Yahoo Finance. „În imprimarea digitală, toate configurațiile despre care am vorbit nu există. Există foarte puțină forță de muncă în digital, în comparație cu cea analogică.
Deocamdată, compania imprimă și vinde în principal bunuri moi, dar în prezent testează articole promoționale populare, cum ar fi prizele pop și cazurile de telefon mobil.
„Pot să vă spun orice puteți imprima la cerere, luăm în considerare”, a declarat Miguel Roque, directorul Merch by Amazon, pentru Yahoo. „Cheia este că suntem capabili să-l producem la scară și cu un grad de calitate de care credem că atât mărcile, cât și clienții vor fi cu adevărat mulțumiți.”
Pentru a realiza acest lucru, Amazon a angajat un număr mare de oameni care să lucreze în depozitele sale din toată țara. Anul trecut, Amazon a deschis o nouă unitate de 110.000 sq. ft. în Norristown, Pa., în afara Philadelphiei.
Cu capacitățile sale de producție în creștere, combinate cu utilizarea largă și abilitățile de comerț electronic pentru care este cunoscută Amazon, ar putea crea una dintre cele mai mari surse de concurență din industrie.
„Nimeni nu poate egala dimensiunea pieței Amazon”, a declarat pentru Yahoo Ken Reil, un designer grafic care a lucrat cu TeeSpring și acum folosește Amazon. „Există mult trafic organic. Amazon are deja oameni acolo care caută produse.”
Pe măsură ce Amazon își extinde oferta de produse la produsele oferite în mod obișnuit în întreaga industrie, cum ar fi acele prize pop, ar putea pune și mai multă presiune asupra companiilor care folosesc doar modelul furnizor-distribuitor.
Companiile direct către consumatori și-au făcut prezența mai greu de ignorat în ultimii ani, iar această mișcare de la Amazon ar putea fi cea mai substanțială de până acum.
Brendan Menapace este editor digital senior pentru Promo Marketing. În timp ce scrierea și editarea poveștilor îi vin de la sine, scrierea propriei biografii nu o face.
Ora postării: 17-mai-2019