Amazonen presentzia sustapen-produktuen industriaren periferian ezaguna da aspalditik, eta CafePress, Redbubble eta Custom Ink (besteak beste), produktu pertsonalizatuen salmentarako zuzeneko eredua hartzen ari diren CafePress, Redbubble eta Custom Ink-ekin bateratzen da. Amazon orain lehiakide dela esatea albiste zaharra da. Hala ere, industriarekin zenbateraino den lehiatzen ari den baliteke guztiz argia ez izatea, bere Merch by Amazon programa oraindik ezezaguna den hazkunde fasean baitago, baina izen handi batzuk erakarri ditu.
Gaur egun, zerbitzua gonbidapenetarako soilik da (sortzaileek gonbidapena eska dezaketen arren), eta CafePressen antzera funtzionatzen du: Erabiltzaileek artelanak igotzen dituzte eta Amazonek ia gainontzekoaz arduratzen da. Horrek esan nahi du elementuak ekoiztea, Amazon-en salmenta-orri bat sortzea eta bidalketa kudeatzea.
Yahoo Finance-k gaur argitaratutako artikulu baten arabera, Merch by Amazon-ek bideo-jokoen garatzaileek aplikazioko publizitatetik edo erosketetatik kanpo diru-sarrerak sortzeko modu gisa hasi zen. Bere Merch by Amazon orrialdean, konpainiak Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite eta Dr. Seuss bezalako marka ospetsuak zerrendatzen ditu bere salgaien sortzaileetako batzuk.
Garatzaileek beren kamiseten diseinuak kargatzen dituzte, gero Amazonek eskaeraren arabera inprimatu eta saltzen ditu. Saltzen den kamiseta bakoitzeko, diseinuaren sortzaileak salmenten arabera handitzen den erregalia irabazten du eta ez du dirurik gastatu behar fabrikazio eta betetze lanetan.
Laster, Amazon by Merch jokoaren zaleen zirkulutik haratago zabaldu zen, oporretako diseinuak eta eslogan politikoak sortu zirenean. Amazon etiketa pribatuko beste produktu batzuek ez bezala, ez da erraza Amazonek egindako kamiseta zein den jakitea. Bezero gehienak [...] ez dira konturatzen alkandora bat inprimatuta dagoela Amazon fabriketan.
Gaur egun, Amazon gai da diseinuak inprimatzeko bi kamiseta motatan 15 tamainatan eta 21 koloretan. Gainera, mahuka luzeko kamisetak eta jertseak inprimatzea eskaintzen du.
Gainera, Amazon inprimaketa digitalean zentratzen ari da bere arropa ekoizteko eskulanaren mendekotasuna ahalik eta gutxien mantentzeko eta ekoizpen-denbora murrizteko.
"Ehungintzaren inprimaketa analogiko horretan, lan handia dago makina konfiguratzeko", esan zuen Brian Drab-ek, William Blair-en industria-teknologia lantzen duen analistak, Yahoo Finance-ri. “Inprimaketa digitalean, hitz egin dugun konfigurazio hori guztia ez da existitzen. Digitalarekin oso lan gutxi dago analogikoarekin alderatuta.
Oraingoz, konpainiak produktu bigunak inprimatzen eta saltzen ditu nagusiki, baina gaur egun sustapen-elementu ezagunak probatzen ari da, hala nola pop-entxufeak eta telefono mugikorren zorroak.
"Eskaera inprima dezakezun edozer esan dezaket, hausnartzen ari gara", esan dio Miguel Roquek, Amazon by Merch-eko zuzendariak Yahoori. "Gakoa da eskalan ekoizteko gai garela, eta marka eta bezeroak benetan pozik egongo direla uste dugun kalitate maila batekin".
Hori lortzeko, Amazonek pertsona ugari kontratatu ditu herrialde osoko biltegietan lan egiteko. Iaz, Amazonek 110.000 metro koadroko instalazio berri bat ireki zuen Norristown-en, Pena, Filadelfiatik kanpo.
Ekoizpen ahalmen gero eta handiagoarekin, Amazonek ezagutzen dituen erabilera zabalarekin eta merkataritza elektronikoko gaitasunekin nahastuta, industriako lehia-iturri handienetako bat sor lezake.
"Inork ezin du Amazon merkatuaren tamainarekin bat etorri", esan zion Ken Reil-ek, TeeSpring-ekin lan egiten zuen eta orain Amazon erabiltzen duen diseinatzaile grafikoak. «Trafiko organiko handia dago. Amazonek dagoeneko hor dauka produktuak bilatzen".
Amazonek bere produktu-eskaintza industria osoan eskaintzen diren produktuetara hedatzen duen heinean, pop-entxufe horiek bezala, are presio handiagoa egin lezake enpresei hornitzaile-banatzaile eredua soilik erabiliz.
Zuzeneko kontsumitzaileentzako enpresek beren presentzia baztertzea zailagoa egin dute azken urteotan, eta Amazonen mugimendu hau izan daiteke oraindik nabarmenena.
Brendan Menapace Promo Marketing-eko editore digital seniorra da. Istorioak idaztea eta editatzea berez egiten zaion arren, bere biografia idaztea ez.
Argitalpenaren ordua: 2019-05-17