La présence d'Amazon à la périphérie de l'industrie des produits promotionnels est connue depuis un certain temps, et elle est regroupée avec CafePress, Redbubble et Custom Ink (entre autres) qui adoptent le modèle de vente de produits personnalisés directement au consommateur. Dire qu'Amazon est désormais un concurrent est une vieille nouvelle. Cependant, la mesure dans laquelle il est en concurrence avec l'industrie n'est peut-être pas tout à fait claire, car son programme moins connu Merch by Amazon est encore en phase de croissance, mais a attiré de grands noms.
Le service est actuellement sur invitation uniquement (bien que les créateurs puissent demander à être invités) et fonctionne de la même manière que CafePress : les utilisateurs téléchargent des illustrations et Amazon s'occupe à peu près du reste. Cela signifie produire les articles, créer une page de vente sur Amazon et gérer l'expédition.
Selon un article publié aujourd'hui par Yahoo Finance, Merch by Amazon a commencé comme un moyen pour les développeurs de jeux vidéo de générer des revenus en dehors de la publicité ou des achats intégrés. Sur sa page dédiée Merch by Amazon, la société répertorie de grandes marques telles que Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite et Dr. Seuss parmi ses créateurs de produits.
Les développeurs téléchargent leurs propres designs de t-shirts, puis Amazon les imprime à la demande et les vend. Pour chaque t-shirt vendu, le créateur du design perçoit une redevance qui augmente en fonction des ventes et n'a pas à dépenser d'argent pour la fabrication et la réalisation.
Bientôt, Merch by Amazon s'est étendu au-delà du cercle des fans de jeux, alors que des conceptions sur le thème des vacances et des slogans politiques ont vu le jour. Contrairement à d'autres produits de marque maison Amazon, il n'est pas facile de dire quel t-shirt est fabriqué par Amazon. La plupart des clients [...] ne réalisent pas qu'une chemise est imprimée dans les usines Amazon.
Amazon est actuellement capable d'imprimer des motifs sur deux types de T-shirts en 15 tailles et 21 couleurs. Il propose également l'impression sur des t-shirts et des sweat-shirts à manches longues.
De plus, Amazon se concentre sur l'impression numérique pour sa production de vêtements afin de réduire au maximum sa dépendance à l'égard de la main-d'œuvre et de réduire le temps de production.
"Dans cette impression analogique de textile, il y a beaucoup de travail pour configurer la machine", a déclaré Brian Drab, analyste couvrant la technologie industrielle pour William Blair, à Yahoo Finance. « Dans l'impression numérique, toutes ces configurations dont nous avons parlé n'existent pas. Il y a très peu de main d'oeuvre en numérique par rapport à la main d'oeuvre en analogique.
Pour l'instant, la société imprime et vend principalement des produits souples, mais elle teste actuellement des articles promotionnels populaires tels que des prises pop et des étuis pour téléphones portables.
"Je peux vous dire tout ce que vous pouvez imprimer à la demande, nous y réfléchissons", a déclaré Miguel Roque, directeur de Merch by Amazon, à Yahoo. "L'essentiel est que nous soyons capables de le produire à grande échelle et avec un degré de qualité dont nous pensons que les marques et les clients seront vraiment satisfaits."
Pour ce faire, Amazon a embauché un grand nombre de personnes pour travailler dans ses entrepôts à travers le pays. L'année dernière, Amazon a ouvert une nouvelle installation de 110 000 pieds carrés à Norristown, en Pennsylvanie, à l'extérieur de Philadelphie.
Avec ses capacités de production croissantes, combinées à la large utilisation et aux capacités de commerce électronique pour lesquelles Amazon est connu, cela pourrait créer l'une des plus grandes sources de concurrence du secteur.
"Personne ne peut égaler la taille [of] le marché Amazon ", a déclaré à Yahoo Ken Reil, un graphiste qui travaillait auparavant avec TeeSpring et utilise maintenant Amazon. « Il y a beaucoup de trafic organique. Amazon a déjà des gens qui recherchent des produits.
Alors qu'Amazon étend son offre de produits aux produits couramment proposés dans l'industrie, comme ces prises pop, cela pourrait mettre encore plus de pression sur les entreprises qui n'utilisent que le modèle fournisseur-distributeur.
Les entreprises de vente directe aux consommateurs ont rendu leur présence plus difficile à ignorer ces dernières années, et cette décision d'Amazon pourrait être la plus importante à ce jour.
Brendan Menapace est le rédacteur numérique principal de Promo Marketing. Alors qu'écrire et éditer des histoires lui vient naturellement, écrire sa propre biographie ne le fait pas.
Heure de publication : 17 mai 2019