Amazon'un promosyon ürünleri endüstrisinin çevresindeki varlığı bir süredir biliniyor ve doğrudan tüketiciye özel ürün satış modelini benimseyen CafePress, Redbubble ve Custom Ink (diğerlerinin yanı sıra) gibi gruplarla gruplandırılmış durumda. Amazon'un artık bir rakip olduğunu söylemek eski bir haber. Bununla birlikte, daha az bilinen Merch by Amazon programı hala büyüme aşamasında olduğundan, ancak bazı büyük isimlerin ilgisini çektiği için sektörle ne ölçüde rekabet ettiği tam olarak net olmayabilir.
Hizmet şu anda yalnızca davetlidir (yaratıcılar davet edilmeyi talep edebilir) ve CafePress'e benzer şekilde çalışır: Kullanıcılar resim yükler ve Amazon gerisini hemen hemen halleder. Bu, ürünlerin üretilmesi, Amazon'da bir satış sayfası oluşturulması ve nakliye işlemlerinin yapılması anlamına gelir.
Yahoo Finance tarafından bugün yayınlanan bir makaleye göre, Merch by Amazon, video oyunu geliştiricilerinin uygulama içi reklam veya satın alma dışında gelir elde etmesinin bir yolu olarak başladı. Özel Merch by Amazon sayfasında şirket, ürün yaratıcılarından bazıları olarak Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite ve Dr. Seuss gibi büyük markaları listeliyor.
Geliştiriciler kendi T-shirt tasarımlarını yükler, ardından Amazon talep üzerine yazdırır ve satar. Satılan her tişört için tasarım yaratıcısı, satışlara bağlı olarak artan bir telif hakkı kazanır ve üretim ve yerine getirme çalışmalarına para harcamak zorunda kalmaz.
Kısa süre sonra Merch by Amazon, tatil temalı tasarımlar ve siyasi sloganlar ortaya çıktıkça oyun hayranlarının çevresini de aştı. Diğer Amazon özel markalı ürünlerin aksine, hangi tişörtün Amazon tarafından yapıldığını söylemek kolay değil. Çoğu müşteri [...] bir gömleğin Amazon fabrikalarında basıldığının farkında değil.
Amazon şu anda 15 beden ve 21 renkte iki tip tişört üzerine tasarım basabilmektedir. Ayrıca uzun kollu tişörtler ve sweatshirtler üzerine baskı imkanı sunar.
Ayrıca Amazon, insan gücüne olan güvenini olabildiğince yalın tutmak ve üretim süresini azaltmak için hazır giyim üretimi için dijital baskıya odaklanıyor.
William Blair için endüstriyel teknolojiyi kapsayan bir analist olan Brian Drab, Yahoo Finance'e verdiği demeçte, "Tekstildeki bu analog baskıda, makineyi kurmak için çok fazla emek var" dedi. “Dijital baskıda bahsettiğimiz kurulumların hiçbiri mevcut değil. Analog işçiliğe kıyasla dijitalde çok az işçilik vardır.
Şu anda şirket ağırlıklı olarak yumuşak ürünler basıyor ve satıyor, ancak şu anda prizler ve cep telefonu kılıfları gibi popüler promosyon ürünlerini test ediyor.
Merch by Amazon'un direktörü Miguel Roque, Yahoo'ya “İstek üzerine yazdırabileceğiniz her şeyi söyleyebilirim, bunu düşünüyoruz” dedi. "Önemli olan şey, onu geniş ölçekte ve hem markaların hem de müşterilerin gerçekten memnun kalacağını düşündüğümüz bir kalite derecesi ile üretebiliyor olmamız."
Bunu başarmak için Amazon, ülke genelindeki depolarında çalışmak üzere çok sayıda insanı işe alıyor. Geçen yıl Amazon, Philadelphia dışında Norristown, Pa.'da 110.000 metrekarelik yeni bir tesis açtı.
Büyüyen üretim yetenekleri, geniş kullanım ve e-ticaret yetenekleriyle karıştırılan Amazon, sektördeki en büyük rekabet kaynaklarından birini yaratabilir.
Eskiden TeeSpring ile çalışan ve şimdi Amazon'u kullanan bir grafik tasarımcı olan Ken Reil, Yahoo'ya “Kimse Amazon pazarının büyüklüğüyle boy ölçüşemez” dedi. “Çok fazla organik trafik var. Amazon'da zaten ürün arayan insanlar var."
Amazon, ürün yelpazesini, bu pop prizler gibi endüstri genelinde yaygın olarak sunulan ürünlere genişlettiğinden, yalnızca tedarikçi-dağıtıcı modelini kullanan şirketler üzerinde daha da fazla baskı oluşturabilir.
Doğrudan tüketiciye yönelik şirketler, son yıllarda varlıklarını görmezden gelmeyi zorlaştırdı ve Amazon'dan gelen bu hamle, şimdiye kadarki en önemli hamle olabilir.
Brendan Menapace, Promo Marketing'in kıdemli dijital editörüdür. Hikaye yazmak ve düzenlemek ona doğal gelirken, kendi biyografisini yazmak değil.
Gönderim zamanı: 17 Mayıs 2019