Tá láithreacht Amazon ar imeall thionscal na dtáirgí cur chun cinn ar eolas le tamall anuas, agus tá sé grúpáilte le leithéidí CafePress, Redbubble agus Custom Ink (i measc daoine eile) atá ag glacadh leis an tsamhail dhíreach-go-tomhaltóir de dhíolacháin táirgí saincheaptha. Is seanscéal é a rá go bhfuil Amazon ina iomaitheoir anois. Mar sin féin, b'fhéidir nach bhfuil sé soiléir go hiomlán cé chomh mór is atá sé in iomaíocht leis an tionscal, toisc go bhfuil a chlár Merch by Amazon nach bhfuil chomh aitheanta sin fós ag fás, ach tá roinnt ainmneacha ollmhóra tarraingthe aige.
Níl an tseirbhís ach le cuireadh a thabhairt faoi láthair (cé gur féidir le cruthaitheoirí a iarraidh go dtabharfar cuireadh dóibh), agus oibríonn sí mar an gcéanna le CafePress: Uaslódálann úsáideoirí saothar ealaíne, agus tugann Amazon aire don chuid eile go leor. Ciallaíonn sé sin na hearraí a tháirgeadh, leathanach díolacháin a chruthú ar Amazon, agus an loingseoireacht a láimhseáil.
De réir alt a d'fhoilsigh Yahoo Finance inniu, thosaigh Merch le Amazon mar bhealach d'fhorbróirí cluichí físeáin ioncam a ghiniúint lasmuigh de fhógraíocht nó ceannacháin in-app. Ar a leathanach tiomnaithe Merch by Amazon, liostaíonn an chuideachta brandaí mórainmneacha mar Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite agus an Dr. Seuss mar chuid dá cruthaitheoirí marsantas.
Uaslódálann forbróirí a gcuid dearaí T-léine féin, ansin priontaí Amazon é ar éileamh agus díolann sé é. I gcás gach T-léine a dhíoltar, tuilleann cruthaitheoir an dearaidh ríchíosa a mhéadaíonn bunaithe ar dhíolacháin agus ní gá airgead a chaitheamh ar obair déantúsaíochta agus comhlíonta.
Go gairid leathnaigh Merch le Amazon thar chiorcal lucht leanúna na gcluichí, de réir mar a tháinig dearaí ar théamaí saoire agus manaí polaitiúla chun cinn. Murab ionann agus táirgí lipéad príobháideacha Amazon eile, níl sé éasca a insint cé acu T-léine a rinne Amazon. Ní thuigeann formhór na gcustaiméirí [...] go bhfuil léine clóite taobh istigh de mhonarchana Amazon.
Faoi láthair tá Amazon in ann dearaí a phriontáil ar dhá chineál T-léinte i 15 méid agus 21 dathanna. Cuireann sé priontáil ar fáil freisin ar Tléinte agus sweatshirts le sleeve fada.
Chomh maith leis sin, tá Amazon ag díriú ar phriontáil dhigiteach dá tháirgeadh éadaí chun a spleáchas ar dhaonchumhachta a choinneáil chomh caol agus is féidir, agus an t-am táirgthe a laghdú.
“Sa phriontáil analógach sin ar theicstíle, tá go leor saothair le déanamh chun an meaisín a shocrú,” a dúirt Brian Drab, anailísí a chlúdaíonn teicneolaíocht thionsclaíoch do William Blair, le Yahoo Finance. “Sa phriontáil dhigiteach, níl an socrú sin ar fad ar labhair muid faoi ann. Is fíorbheagán saothair le digiteach i gcomparáid leis an saothar analógach.
Go dtí seo, tá an chuideachta ag priontáil agus ag díol earraí boga den chuid is mó, ach tá míreanna bolscaireachta coitianta á thástáil acu faoi láthair mar soicéid pop agus cásanna fón póca.
“Is féidir liom aon rud a insint duit gur féidir leat a phriontáil ar éileamh, táimid ag smaoineamh air,” a dúirt Miguel Roque, stiúrthóir Merch le Amazon, le Yahoo. “Is é an rud is tábhachtaí ná go mbeimid in ann é a tháirgeadh ar scála, agus le leibhéal cáilíochta a shílimid go mbeidh an dá bhranda agus an custaiméir sásta i ndáiríre.”
Chun é sin a bhaint amach, tá Amazon ag fostú líon mór daoine chun oibriú ina stórais ar fud na tíre. Anuraidh, d'oscail Amazon áis nua 110,000 troigh cearnach i mBaile an Fhorais, Pa., lasmuigh de Philadelphia.
Leis an gcumas táirgthe atá ag dul i méid, measctha le húsáid leathan agus cumais ríomhthráchtála a bhfuil aithne ag Amazon air, d'fhéadfadh sé ceann de na foinsí iomaíochta is mó sa tionscal a chruthú.
“Ní féidir le duine ar bith méid [an] mhargadh Amazon a mheaitseáil,” a dúirt Ken Reil, dearthóir grafach a bhíodh ag obair le TeeSpring agus a úsáideann Amazon anois, le Yahoo. “Bíonn go leor tráchta orgánach ann. Tá daoine ag Amazon cheana féin ag cuardach táirgí.”
De réir mar a leathnaíonn Amazon a thairiscint táirgí chuig táirgí a thairgtear go coitianta ar fud an tionscail, cosúil leis na soicéid pop sin, d'fhéadfadh sé níos mó brú a chur ar chuideachtaí a úsáideann an tsamhail soláthróra-dáileora amháin.
Le blianta beaga anuas tá sé níos deacra neamhaird a dhéanamh ar a láithreacht ag cuideachtaí díreach-go-tomhaltóir, agus d'fhéadfadh an t-aistriú seo ó Amazon a bheith ar an gceann is suntasaí fós.
Is é Brendan Menapac an t-eagarthóir digiteach sinsearach le haghaidh Promo Marketing. Cé go dtagann go nádúrtha chuige ag scríobh agus ag eagarthóireacht scéalta, ní hionann sin agus a bheathaisnéis féin a scríobh.
Am postála: Bealtaine-17-2019