Прысутнасць Amazon на перыферыі індустрыі рэкламных тавараў была вядомая некаторы час, і яна згрупавана з такімі кампаніямі, як CafePress, Redbubble і Custom Ink (сярод іншых), якія прымаюць мадэль продажаў нестандартнай прадукцыі непасрэдна спажыўцу. Сказаць, што Amazon цяпер канкурэнт, - гэта старая навіна. Аднак ступень, у якой ён канкуруе з індустрыяй, можа быць не зусім зразумелай, паколькі яе менш вядомая праграма Merch by Amazon усё яшчэ знаходзіцца ў стадыі росту, але прыцягнула некалькі вядомых імёнаў.
У цяперашні час паслуга даступная толькі па запрашэннях (хаця стваральнікі могуць запытаць запрашэнне) і працуе аналагічна CafePress: карыстальнікі загружаюць ілюстрацыі, а Amazon клапоціцца пра ўсё астатняе. Гэта азначае вытворчасць тавараў, стварэнне старонкі продажаў на Amazon і апрацоўку дастаўкі.
Згодна з артыкулам, апублікаваным сёння Yahoo Finance, Merch by Amazon пачынаўся як спосаб для распрацоўшчыкаў відэагульняў атрымліваць прыбытак па-за рэкламай у дадатку або куплямі. На сваёй спецыяльнай старонцы Merch by Amazon кампанія пералічвае такія вядомыя брэнды, як Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite і Dr. Seuss, у якасці некаторых са сваіх стваральнікаў тавараў.
Распрацоўшчыкі загружаюць свае ўласныя дызайны футболак, затым Amazon друкуе іх па патрабаванні і прадае. За кожную прададзеную футболку стваральнік дызайну атрымлівае ганарар, які павялічваецца ў залежнасці ад продажаў, і яму не трэба марнаваць грошы на выраб і выкананне работ.
Неўзабаве Merch by Amazon выйшла за межы кола фанатаў гульняў, калі з'явіліся дызайны на святочную тэматыку і палітычныя лозунгі. У адрозненне ад іншых тавараў прыватнай маркі Amazon, няпроста вызначыць, якую футболку вырабляе Amazon. Большасць кліентаў [...] не разумеюць, што кашулю друкуюць на фабрыках Amazon.
У цяперашні час Amazon можа друкаваць малюнкі на двух тыпах футболак 15 памераў і 21 колеру. Ён таксама прапануе друк на футболках і свитшотах з доўгімі рукавамі.
Акрамя таго, Amazon засяроджваецца на лічбавым друку для вытворчасці адзення, каб захаваць сваю залежнасць ад працоўнай сілы як мага меншай і скараціць час вытворчасці.
«У гэтай аналагавай друку тэкстылю патрабуецца шмат працы, каб наладзіць машыну», — сказаў Yahoo Finance Браян Драб, аналітык Уільяма Блэра, які займаецца прамысловымі тэхналогіямі. «У лічбавым друку ўсе тыя ўстаноўкі, пра якія мы гаварылі, не існуюць. У лічбавым фармаце вельмі мала працы ў параўнанні з аналагавым.
На дадзены момант кампанія займаецца ў асноўным друкам і продажам мяккіх вырабаў, але цяпер яна тэстуе папулярныя рэкламныя тавары, такія як разеткі і чахлы для мабільных тэлефонаў.
«Я магу сказаць вам усё, што вы можаце надрукаваць па патрабаванні, мы разглядаем гэта», - сказаў Yahoo Мігель Роке, дырэктар Merch by Amazon. «Ключовым з'яўляецца тое, што мы можам вырабляць гэта ў маштабе і з той ступенню якасці, якой, як мы думаем, будуць задаволены і брэнды, і кліенты».
Каб дасягнуць гэтага, Amazon наймае вялікую колькасць людзей для працы на сваіх складах па ўсёй краіне. У мінулым годзе Amazon адкрыла новы аб'ект плошчай 110 000 квадратных футаў у Норыстаўне, Пенсільванія, за межамі Філадэльфіі.
Дзякуючы росту вытворчых магчымасцей у спалучэнні з шырокім выкарыстаннем і магчымасцямі электроннай камерцыі, якімі вядомы Amazon, гэта можа стварыць адну з найбуйнейшых крыніц канкурэнцыі ў галіны.
«Ніхто не можа параўнацца з памерам рынку Amazon», — сказаў Yahoo Кен Рэйл, графічны дызайнер, які раней працаваў з TeeSpring, а цяпер выкарыстоўвае Amazon. «Ёсць шмат арганічнага трафіку. У Amazon ужо ёсць людзі, якія шукаюць прадукты».
Паколькі Amazon пашырае сваю прапанову прадуктаў на прадукты, якія звычайна прапануюцца ва ўсёй індустрыі, напрыклад, на тыя разеткі, гэта можа аказаць яшчэ большы ціск на кампаніі, якія выкарыстоўваюць толькі мадэль пастаўшчык-дыстрыбутар.
У апошнія гады кампаніям, якія працуюць непасрэдна са спажыўцамі, стала цяжэй ігнараваць іх прысутнасць, і гэты крок ад Amazon можа стаць самым істотным.
Брэндан Менапас - старэйшы лічбавы рэдактар аддзела рэкламнага маркетынгу. Хаця напісанне і рэдагаванне гісторый з'яўляецца для яго натуральным, напісанне ўласнай біяграфіі - не.
Час размяшчэння: 17 мая 2019 г