Obecność Amazona na peryferiach branży produktów promocyjnych jest znana od dłuższego czasu i łączy się z takimi firmami jak CafePress, Redbubble i Custom Ink (między innymi), które przyjmują model sprzedaży produktów niestandardowych bezpośrednio do konsumenta. Stwierdzenie, że Amazon jest teraz konkurentem, to stara wiadomość. Jednak zakres, w jakim konkuruje z branżą, może nie być w pełni jasny, ponieważ jego mniej znany program Merch by Amazon jest wciąż na etapie rozwoju, ale przyciągnął kilka wielkich nazwisk.
Usługa jest obecnie dostępna tylko na zaproszenie (chociaż twórcy mogą poprosić o zaproszenie) i działa podobnie do CafePress: użytkownicy przesyłają grafikę, a Amazon zajmuje się resztą. Oznacza to produkcję przedmiotów, utworzenie strony sprzedaży na Amazon i obsługę wysyłki.
Zgodnie z artykułem opublikowanym dzisiaj przez Yahoo Finance, Merch firmy Amazon zaczął być sposobem dla twórców gier wideo na generowanie przychodów poza reklamami lub zakupami w aplikacji. Na swojej dedykowanej stronie Merch by Amazon firma wymienia znane marki, takie jak Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite i Dr. Seuss, jako niektórych swoich twórców towarów.
Deweloperzy przesyłają własne projekty T-shirtów, a następnie Amazon drukuje je na żądanie i sprzedaje. Za każdą sprzedaną koszulkę twórca projektu otrzymuje tantiemy, które wzrasta w zależności od sprzedaży i nie musi wydawać pieniędzy na produkcję i realizację.
Wkrótce Merch firmy Amazon wyszedł poza krąg fanów gier, gdy pojawiły się projekty o tematyce świątecznej i hasła polityczne. W przeciwieństwie do innych produktów marki własnej Amazon, nie jest łatwo stwierdzić, która koszulka jest produkowana przez Amazon. Większość klientów [...] nie zdaje sobie sprawy, że koszula jest drukowana w fabrykach Amazona.
Amazon jest obecnie w stanie drukować projekty na dwóch rodzajach T-shirtów w 15 rozmiarach i 21 kolorach. Oferuje również nadruki na koszulkach i bluzach z długim rękawem.
Ponadto Amazon koncentruje się na drukowaniu cyfrowym do produkcji odzieży, aby utrzymać jak najszczerszą zależność od siły roboczej i skrócić czas produkcji.
„W tym analogowym drukowaniu tekstyliów konfiguracja maszyny jest bardzo pracochłonna” – powiedział Yahoo Finance Brian Drab, analityk zajmujący się technologią przemysłową dla Williama Blaira. „W druku cyfrowym cała ta konfiguracja, o której mówiliśmy, nie istnieje. Praca cyfrowa jest bardzo mała w porównaniu z pracą analogową.
Na razie firma zajmuje się głównie drukowaniem i sprzedażą artykułów miękkich, ale obecnie testuje popularne artykuły promocyjne, takie jak gniazdka i etui na telefony komórkowe.
„Mogę powiedzieć wszystko, co można wydrukować na żądanie, rozważamy to”, powiedział Yahoo Miguel Roque, dyrektor Merch firmy Amazon. „Najważniejsze jest to, że jesteśmy w stanie wyprodukować go na dużą skalę i z jakością, z której naszym zdaniem zarówno marki, jak i klienci będą naprawdę zadowoleni”.
Aby to osiągnąć, Amazon zatrudnia dużą liczbę osób do pracy w swoich magazynach w całym kraju. W zeszłym roku Amazon otworzył nowy obiekt o powierzchni 110 000 stóp kwadratowych w Norristown w stanie Pensylwania, niedaleko Filadelfii.
Dzięki rosnącym możliwościom produkcyjnym, połączonym z szerokim wykorzystaniem i możliwościami e-commerce, z których znany jest Amazon, może stworzyć jedno z największych źródeł konkurencji w branży.
„Nikt nie może dorównać wielkością rynku Amazon”, powiedział Yahoo Ken Reil, grafik, który kiedyś pracował z TeeSpring, a teraz korzysta z Amazona. „Jest duży ruch organiczny. Amazon ma już tam ludzi, którzy szukają produktów”.
Ponieważ Amazon rozszerza swoją ofertę produktową o produkty powszechnie oferowane w całej branży, takie jak te pop sockety, może wywrzeć jeszcze większą presję na firmy korzystające wyłącznie z modelu dostawca-dystrybutor.
W ostatnich latach firmy bezpośrednio konsumenckie sprawiły, że ich obecność jest trudniejsza do zignorowania, a ten ruch ze strony Amazona może być jak dotąd najbardziej znaczący.
Brendan Menapace jest starszym redaktorem cyfrowym w Promo Marketing. Podczas gdy pisanie i edytowanie opowiadań przychodzi mu naturalnie, pisanie własnego biografii już nie.
Czas postu: 17 maja-2019