Присъствието на Amazon в периферията на индустрията за промоционални продукти е известно от известно време и е групирано с подобни на CafePress, Redbubble и Custom Ink (наред с други), които възприемат модела директно към потребителя за продажби на персонализирани продукти. Да се каже, че Amazon сега е конкурент е стара новина. Въпреки това, степента, в която се конкурира с индустрията, може да не е напълно ясна, тъй като по-малко известната програма Merch by Amazon все още е в етап на растеж, но привлече някои огромни имена.
Понастоящем услугата е само с покана (въпреки че създателите могат да поискат да бъдат поканени) и работи подобно на CafePress: Потребителите качват произведения на изкуството, а Amazon до голяма степен се грижи за останалото. Това означава производство на артикулите, създаване на страница за продажби в Amazon и обработка на доставката.
Според статия, публикувана днес от Yahoo Finance, Merch by Amazon започва като начин за разработчиците на видеоигри да генерират приходи извън рекламите или покупките в приложението. На своята специална страница Merch by Amazon компанията изброява известни марки като Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite и Dr. Seuss като някои от своите създатели на стоки.
Разработчиците качват свои собствени дизайни на тениски, след което Amazon ги отпечатва при поискване и ги продава. За всяка продадена тениска създателят на дизайна печели възнаграждение, което се увеличава въз основа на продажбите и не трябва да харчи пари за производство и работа по изпълнение.
Скоро Merch by Amazon се разшири извън кръга на феновете на игрите, тъй като се появиха празнични дизайни и политически лозунги. За разлика от други продукти на частни марки на Amazon, не е лесно да се каже коя тениска е произведена от Amazon. Повечето клиенти [...] не осъзнават, че една риза се печата във фабриките на Amazon.
В момента Amazon е в състояние да отпечатва дизайни на два вида тениски в 15 размера и 21 цвята. Предлага и печат върху тениски с дълъг ръкав и суичъри.
Освен това Amazon се фокусира върху дигиталния печат за производството на облекло, за да запази зависимостта си от работна сила възможно най-малко и да намали времето за производство.
„При това аналогово печатане на текстил има много работа, за да се настрои машината“, каза Браян Драб, анализатор, покриващ индустриалните технологии за Уилям Блеър, пред Yahoo Finance. „В дигиталния печат цялата тази настройка, за която говорихме, не съществува. Има много малко работа с цифрови в сравнение с труда в аналогови.
Засега компанията печата и продава предимно меки стоки, но в момента тества популярни промоционални артикули като гнезда и калъфи за мобилни телефони.
„Мога да ви кажа всичко, което можете да отпечатате при поискване, ние го обмисляме“, каза Мигел Роке, директор на Merch by Amazon, пред Yahoo. „Ключовото нещо е, че можем да го произвеждаме в мащаб и със степен на качество, от която смятаме, че и марките, и клиентите наистина ще бъдат доволни.“
За да постигне това, Amazon наема голям брой хора, които да работят в нейните складове в цялата страна. Миналата година Amazon отвори ново съоръжение от 110 000 кв. фута в Нористаун, Пенсилвания, извън Филаделфия.
С нарастващите си производствени възможности, смесени с широката употреба и възможностите за електронна търговия, с които Amazon е известен, той може да създаде един от най-големите източници на конкуренция в индустрията.
„Никой не може да се мери с размера [на] пазара на Amazon“, каза пред Yahoo Кен Рейл, графичен дизайнер, който е работил с TeeSpring и сега използва Amazon. „Има много органичен трафик. В Amazon вече има хора, които търсят продукти.“
Тъй като Amazon разширява предлагането на продукти до продукти, които обикновено се предлагат в цялата индустрия, като тези изскачащи гнезда, това може да окаже още по-голям натиск върху компаниите, използващи само модела доставчик-дистрибутор.
Компаниите, работещи директно към потребителите, направиха присъствието си по-трудно за игнориране през последните години и този ход от страна на Amazon може да бъде най-същественият досега.
Brendan Menapace е старши дигитален редактор за промоционален маркетинг. Докато писането и редактирането на истории му идва естествено, писането на собствената му биография не е така.
Време на публикуване: 17 май 2019 г