Amazons närvaro i utkanten av reklambranschen har varit känd ett tag, och den är grupperad med t.ex. CafePress, Redbubble och Custom Ink (bland andra) som anammar direkt-till-konsumentmodellen för försäljning av anpassade produkter. Att säga att Amazon nu är en konkurrent är gamla nyheter. Men i vilken utsträckning det konkurrerar med branschen kanske inte är helt klart, eftersom dess mindre kända Merch by Amazon-program fortfarande är i ett tillväxtskede, men har attraherat några enorma namn.
Tjänsten är för närvarande endast inbjudan (även om skapare kan begära att bli inbjuden) och fungerar på samma sätt som CafePress: Användare laddar upp konstverk och Amazon tar i stort sett hand om resten. Det innebär att producera varorna, skapa en försäljningssida på Amazon och hantera frakten.
Enligt en artikel som publicerades idag av Yahoo Finance, började Merch by Amazon som ett sätt för videospelsutvecklare att generera intäkter utanför app-reklam eller inköp. På sin dedikerade Merch by Amazon-sida listar företaget stora varumärken som Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite och Dr. Seuss som några av dess skapare av varor.
Utvecklare laddar upp sina egna T-shirtdesigner, sedan skriver Amazon ut den på begäran och säljer den. För varje såld T-shirt tjänar designskaparen en royalty som ökar baserat på försäljningen och behöver inte spendera pengar på tillverkning och uppfyllelsearbete.
Snart expanderade Merch by Amazon utanför spelfanskretsen, eftersom design med semestertema och politiska slogans dök upp. Till skillnad från andra Amazons egna märkesvaror är det inte lätt att avgöra vilken T-shirt som är gjord av Amazon. De flesta kunder [...] inser inte att en skjorta är tryckt i Amazons fabriker.
Amazon kan för närvarande trycka design på två typer av T-shirts i 15 storlekar och 21 färger. Den erbjuder även tryck på långärmade T-shirts och sweatshirts.
Amazon fokuserar också på digitaltryck för sin klädproduktion för att behålla sitt beroende av arbetskraft så magert som möjligt och minska produktionstiden.
"I det där analoga trycket av textil finns det mycket arbete för att ställa in maskinen," sa Brian Drab, analytiker inom industriell teknik för William Blair, till Yahoo Finance. "Inom digitalt tryck existerar inte allt det där vi har pratat om. Det är väldigt lite arbetskraft med digital jämfört med arbetskraft i analog.
För närvarande trycker och säljer företaget huvudsakligen mjukvaror, men det testar för närvarande populära reklamartiklar som pop-uttag och mobiltelefonfodral.
"Jag kan berätta vad som helst som du kan skriva ut på begäran, vi överväger det," sa Miguel Roque, chef för Merch by Amazon, till Yahoo. "Det viktiga är att vi kan producera det i stor skala och med en kvalitet som vi tror att både varumärken och kunder verkligen kommer att vara nöjda med."
För att åstadkomma det har Amazon anställt ett stort antal personer för att arbeta i sina lager över hela landet. Förra året öppnade Amazon en ny anläggning på 110 000 kvadratmeter i Norristown, Pa., utanför Philadelphia.
Med sin växande produktionskapacitet, blandat med den breda användningen och e-handelsförmågan Amazon är känt för, kan det skapa en av de största konkurrenskällorna i branschen.
"Ingen kan matcha storleken på Amazons marknadsplats," sa Ken Reil, en grafisk designer som brukade arbeta med TeeSpring och nu använder Amazon, till Yahoo. – Det är mycket organisk trafik. Amazon har redan folk där som söker efter produkter."
Eftersom Amazon utökar sitt produktutbud till produkter som vanligtvis erbjuds i hela branschen, som de där poputtagen, kan det sätta ännu mer press på företag som bara använder leverantörs-distributörsmodellen.
Direkt till konsumentföretag har gjort sin närvaro svårare att ignorera de senaste åren, och denna flytt från Amazon kan vara den mest betydande hittills.
Brendan Menapace är senior digital redaktör för Promo Marketing. Även om det är naturligt för honom att skriva och redigera berättelser, gör det inte att skriva sin egen biografi.
Posttid: 17 maj 2019