판촉 제품 산업의 주변부에 있는 Amazon의 존재는 한동안 알려져 왔으며, 사용자 정의 제품 판매의 소비자 직접 모델을 채택하고 있는 CafePress, Redbubble 및 Custom Ink와 같은 그룹에 속합니다. 아마존이 이제 경쟁자라고 말하는 것은 오래된 뉴스입니다. 그러나 덜 알려진 Merch by Amazon 프로그램이 아직 성장 단계에 있지만 일부 거물급의 주목을 받았기 때문에 업계와 경쟁하는 정도가 완전히 명확하지 않을 수 있습니다.
이 서비스는 현재 초대만 가능하며(제작자는 초대를 요청할 수 있음) CafePress와 유사하게 작동합니다. 사용자가 작품을 업로드하고 나머지는 Amazon에서 거의 처리합니다. 즉, 상품을 생산하고, 아마존에서 판매 페이지를 만들고, 배송을 처리하는 것입니다.
오늘 Yahoo Finance에서 발행한 기사에 따르면 Merch by Amazon은 비디오 게임 개발자가 인앱 광고 또는 구매 이외의 수익을 창출할 수 있는 방법으로 시작되었습니다. Amazon의 전용 Merch 페이지에는 Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite 및 Dr. Seuss와 같은 유명 브랜드가 상품 제작자로 나열되어 있습니다.
개발자가 자신의 티셔츠 디자인을 업로드하면 Amazon이 주문형으로 인쇄하여 판매합니다. 판매된 각 T셔츠에 대해 디자인 작성자는 판매에 따라 증가하는 로열티를 받고 제조 및 이행 작업에 돈을 쓸 필요가 없습니다.
곧 Merch by Amazon은 휴일 테마 디자인과 정치적 슬로건이 등장하면서 게임 팬 서클을 넘어 확장되었습니다. 다른 아마존 PB 상품들과 달리 어떤 티셔츠가 아마존에서 만든 것인지 알기가 쉽지 않다. 대부분의 고객은 [...] 셔츠가 아마존 공장에서 인쇄된다는 사실을 깨닫지 못합니다.
Amazon은 현재 15가지 크기와 21가지 색상의 두 가지 유형의 티셔츠에 디자인을 인쇄할 수 있습니다. 긴팔 티셔츠와 스웨트셔츠에도 프린팅이 가능합니다.
또한 아마존은 인력 의존도를 최대한 낮추고 생산 시간을 단축하기 위해 의류 생산을 위한 디지털 프린팅에 집중하고 있다.
윌리엄 블레어(William Blair)의 산업 기술 분석가인 브라이언 드랍(Brian Drab)은 야후 파이낸스(Yahoo Finance)와의 인터뷰에서 “아날로그 직물 인쇄에는 기계를 설치하는 데 많은 노동이 필요하다”고 말했다. “디지털 인쇄에서는 우리가 이야기한 모든 설정이 존재하지 않습니다. 아날로그의 노동력에 비해 디지털의 노동력은 거의 없습니다.
현재는 주로 소프트 제품을 인쇄 및 판매하고 있지만 현재 팝 소켓 및 휴대폰 케이스와 같은 인기있는 판촉 품목을 테스트하고 있습니다.
Merch by Amazon의 이사인 Miguel Roque는 야후와의 인터뷰에서 "주문형 인쇄가 가능한 모든 것을 알려드릴 수 있습니다. 고려 중입니다."라고 말했습니다. "중요한 것은 우리가 브랜드와 고객 모두가 정말로 만족할 것이라고 생각하는 정도의 품질로 대규모로 제품을 생산할 수 있다는 것입니다."
이를 달성하기 위해 Amazon은 전국의 창고에서 일할 많은 사람들을 고용하고 있습니다. 작년에 Amazon은 필라델피아 외곽의 펜실베니아주 노리스타운에 110,000제곱피트 규모의 새로운 시설을 열었습니다.
아마존이 널리 알려진 전자 상거래 능력과 함께 성장하는 생산 능력으로 인해 업계에서 가장 큰 경쟁 소스 중 하나가 될 수 있습니다.
TeeSpring과 함께 일했고 현재는 Amazon을 사용하는 그래픽 디자이너인 Ken Reil은 Yahoo에 "아무도 Amazon 시장의 규모를 따라갈 수 없습니다. “자연적인 트래픽이 많습니다. 아마존에는 이미 제품을 검색하는 사람들이 있습니다.”
아마존이 팝 소켓과 같이 업계 전반에 걸쳐 일반적으로 제공되는 제품으로 제품 제공을 확장함에 따라 공급업체-유통업체 모델만 사용하는 회사에 더 많은 압력을 가할 수 있습니다.
D2C(Direct-to-Consumer) 회사는 최근 몇 년 동안 그들의 존재를 무시하기 어렵게 했으며 Amazon의 이러한 움직임은 아직까지 가장 실질적일 수 있습니다.
Brendan Menapace는 프로모션 마케팅의 수석 디지털 편집자입니다. 이야기를 쓰고 편집하는 것은 그에게 자연스럽게 오는 반면, 자신의 약력을 쓰는 것은 그렇지 않습니다.
게시 시간: 2019년 5월 17일