La presència d'Amazon a la perifèria de la indústria de productes promocionals és coneguda des de fa temps, i s'agrupa amb CafePress, Redbubble i Custom Ink (entre d'altres) que estan adoptant el model directe al consumidor de vendes de productes personalitzats. Dir que Amazon és ara un competidor és una notícia antiga. Tanmateix, pot ser que no estigui del tot clar fins a quin punt està competint amb la indústria, ja que el seu programa Merch by Amazon encara es troba en una fase de creixement, però ha atret alguns noms enormes.
Actualment, el servei només és per invitació (tot i que els creadors poden sol·licitar ser convidats) i funciona de manera similar a CafePress: els usuaris pugen obres d'art i Amazon s'encarrega de la resta. Això significa produir els articles, crear una pàgina de vendes a Amazon i gestionar l'enviament.
Segons un article publicat avui per Yahoo Finance, Merch by Amazon va començar com una manera per als desenvolupadors de videojocs de generar ingressos fora de la publicitat o les compres integrades a l'aplicació. A la seva pàgina dedicada Merch by Amazon, la companyia enumera marques de renom com Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite i Dr. Seuss com a alguns dels seus creadors de mercaderies.
Els desenvolupadors pengen els seus propis dissenys de samarretes, després Amazon els imprimeix sota demanda i els ven. Per cada samarreta venuda, el creador del disseny guanya una regalia que augmenta en funció de les vendes i no ha de gastar diners en treballs de fabricació i compliment.
Aviat, Merch d'Amazon es va expandir més enllà del cercle d'aficionats al joc, a mesura que van sorgir dissenys de vacances i eslògans polítics. A diferència d'altres productes de marca privada d'Amazon, no és fàcil saber quina samarreta està fabricada per Amazon. La majoria dels clients [...] no s'adonen que una samarreta està impresa a les fàbriques d'Amazon.
Actualment Amazon és capaç d'imprimir dissenys en dos tipus de samarretes en 15 mides i 21 colors. També ofereix impressió en samarretes i dessuadores de màniga llarga.
A més, Amazon s'està centrant en la impressió digital per a la seva producció de roba per mantenir la seva dependència de la mà d'obra tan magra com pugui i reduir el temps de producció.
"En aquesta impressió analògica de tèxtils, hi ha molta mà d'obra per configurar la màquina", va dir Brian Drab, un analista que cobreix tecnologia industrial de William Blair, a Yahoo Finance. “En la impressió digital, tota la configuració de la qual hem parlat no existeix. Hi ha molt poca mà d'obra amb digital en comparació amb la mà d'obra en analògic.
De moment, l'empresa imprimeix i ven principalment productes suaus, però actualment està provant articles promocionals populars com endolls pop i fundes de telèfon mòbil.
"Puc dir-te qualsevol cosa que puguis imprimir sota demanda, ho estem considerant", va dir a Yahoo Miguel Roque, director de Merch by Amazon. "La clau és que som capaços de produir-lo a escala i amb un grau de qualitat que creiem que tant les marques com els clients estaran realment satisfets".
Per aconseguir-ho, Amazon ha contractat un gran nombre de persones per treballar als seus magatzems a tot el país. L'any passat, Amazon va obrir una nova instal·lació de 110.000 peus quadrats a Norristown, Pensilvania, fora de Filadèlfia.
Amb les seves creixents capacitats de producció, combinades amb l'ampli ús i les habilitats de comerç electrònic per les quals és conegut Amazon, podria crear una de les fonts de competència més importants del sector.
"Ningú pot igualar la mida [del] mercat d'Amazon", va dir a Yahoo Ken Reil, un dissenyador gràfic que solia treballar amb TeeSpring i ara utilitza Amazon. “Hi ha molt trànsit orgànic. Amazon ja té gent allà buscant productes".
A mesura que Amazon amplia la seva oferta de productes als productes que s'ofereixen habitualment a tota la indústria, com els endolls pop, podria pressionar encara més les empreses que només utilitzen el model proveïdor-distribuïdor.
Les empreses directes al consumidor han fet que la seva presència sigui més difícil d'ignorar en els últims anys, i aquest moviment d'Amazon podria ser el més important fins ara.
Brendan Menapace és l'editor digital sènior de Promo Marketing. Si bé escriure i editar històries li resulta natural, escriure la seva pròpia biografia no ho és.
Hora de publicació: 17-maig-2019