Ulysse Nardin에서 20년 가까이, 브랜드 CEO로 6년을 근무한 Patrik Hoffmann은 2017년 8월 Kering 소유의 회사를 떠나겠다고 발표했습니다. 새로운 도전을 추구하고 시계 업계에 머물기로 결심한 Hoffmann은 곧 빠르게 성장하는 중고 시계 온라인 딜러인 WatchBox와 협력하여 스위스에 기반을 둔 이 조직의 전초 기지를 이끌었습니다. 최근에 우리는 Hoffmann을 만나 그의 새로운 역할, 그의 배경, 인증된 중고 시계의 중요성에 대해 논의했습니다.
나의 첫 고용주인 Oris 시계가 내가 자란 곳에서 불과 몇 킬로미터 떨어진 곳에 있다는 것은 우연의 일치였습니다. 교육 배경은 금융이었지만, 최고의 장인 정신과 미시 역학이 결합된 예술, 디자인 및 제한된 범위 내에서 패션은 시계에서만 볼 수 있기 때문에 시계 산업에서 경력을 쌓기로 결정했습니다. 산업.
2011년 Rolf Schnyder가 사망한 후 Ulysse Nardin에서 리더십 역할을 인수한 후 제조의 전체 개발, Ulysse Nardin을 "후원자"에서 관리 중심 기업으로 전환하여 Ulysse 판매의 길을 열었습니다. 2014년 나르딘. 2014년부터 2017년까지 저는 율리세 나르딘을 케어링 그룹으로 통합하는 일을 주도했습니다.
수집가가 정기적으로 착용하고 높이 평가하는 경우. 손목에 시간이 표시되지 않는 시계는 수집할 가치가 없습니다. 다른 사람들이 그것을 감상하거나 볼 수 없고 그것이 만들어진 이유의 실제 목적인 시간을 알려주는 데 도움이 되지 않기 때문입니다!
현명하게 단순화된 모든 합병증. 나는 Ludwig Oechslin이 알려지게 된 복잡성의 단순함에 항상 놀랐습니다.
무엇보다도 시계 제조업체와 소매업체가 간과한 최종 소비자의 진정한 필요가 있기 때문입니다. 새로운 기술과 시계 산업의 전자 상거래의 급속한 발전 덕분에 높은 교육을 받고 브랜드, 제품 및 진정한 가치에 대한 지식이 풍부한 소비자 - 시장은 매우 투명해졌습니다. 시계 산업은 기계식 시계가 수세기 동안 지속될 것이라고 수십 년 동안 설교해 왔습니다. 나도 이것을 믿는다. 따라서 저는 시계가 5년 또는 10년 후에도 여전히 새 것으로 간주될 수 있다고 믿습니다.
시장과 소비자를 반영하는 가치는 공식 소매 가격보다 더 중요합니다. 브랜드 및/또는 그 제품의 진정한 가치는 가격표가 말하는 것이 아니라 소비자의 인식과 소비자가 지불할 의사에 반영됩니다. 나는 또한 사치, 희소성, 중고 가치 사이에 매우 분명한 상관관계가 있음을 봅니다.
품질, 공정한 공식 소매 가격 및 생산의 희소성을 이해하는 브랜드는 중고 세그먼트에서 브랜드를 선호하게 만들 것이라는 점은 말할 필요도 없습니다. 마케팅은 확실히 그 부분을 담당하지만 장기적으로 차이를 만드는 것은 실제 제품입니다.
저는 세 가지 주요 과제를 봅니다. 시계 산업은 너무 오랫동안 최종 소비자로부터 너무 멀리 떨어져 있었고 실제로 고객과 소통하고 고객의 요구를 충족시키는 방법을 배워야 했습니다. 인터넷, 소셜 미디어, 전자 상거래 및 빠르게 성장하는 중고 제품 부문은 시장에 투명성을 가져왔고 제조, 제품 및 무엇보다도 그 진정한 가치에 대해 더 많이 알고자 하는 고객은 그렇게 하는 데 더 많은 장애물이 있습니다. 둘째, 브랜드를 그룹으로 통합하여 벤치마킹하고, 다른 사람들을 따르고, 소비자 대신 주주의 요구를 충족하고, Excel 시트 및 PowerPoint 프레젠테이션에 의해 주도되는 관리자에게 혁신적 마인드를 잃고 있는 산업으로 이어집니다. 열정과 기업가적 자유와 새로운 벤처에 대한 위험 감수 대신. 그리고 마지막으로, 저는 업계가 CEO, 유명 블로거, 유명인과 소통하고 보고하는 데 재능 있는 장인, 예술가, 시계 제작자 및 그들의 고객에 초점을 맞추는 전통을 잃어버렸다고 생각합니다.
나는 아직 중학생이었고 오리스 시계를 소유했던 것을 기억합니다. 나는 그것이 어떻게 생겼는지 아직도 기억한다. 그것은 빨간색과 파란색 링과 아라비아 인덱스가 있는 다이얼이 있는 크롬 도금된 작은 시계였다. 그 당시에는 제가 시계 업계에서 경력을 쌓게 될 줄은 몰랐습니다.
나는 내가 처음 계획했던 대로 은퇴하지 않기로 결정한 바로 그 이유를 알고 싶어했던 나의 전 고용주에게 WatchBox 비즈니스 모델을 제시하라는 초대를 받았습니다.
시계를 즐기고 착용하고 뛰어난 마이크로 역학을 마스터하고 만든 시계 제작자, 예술가, 기술자 및 엔지니어의 장인 정신을 감상하십시오.
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게시 시간: 2019년 8월 3일