Die Präsenz von Amazon an der Peripherie der Werbeartikelbranche ist seit einiger Zeit bekannt und wird mit Unternehmen wie CafePress, Redbubble und Custom Ink (unter anderem) gruppiert, die das Direct-to-Consumer-Modell des Verkaufs von kundenspezifischen Produkten übernehmen. Zu sagen, dass Amazon jetzt ein Konkurrent ist, ist eine alte Nachricht. Das Ausmaß, in dem es mit der Branche konkurriert, ist jedoch möglicherweise nicht ganz klar, da sich das weniger bekannte Merch by Amazon-Programm noch in einer Wachstumsphase befindet, aber einige große Namen angezogen hat.
Der Service ist derzeit nur auf Einladung verfügbar (obwohl Entwickler eine Einladung beantragen können) und funktioniert ähnlich wie CafePress: Benutzer laden Kunstwerke hoch und Amazon kümmert sich so ziemlich um den Rest. Das bedeutet, die Artikel zu produzieren, eine Verkaufsseite auf Amazon zu erstellen und den Versand abzuwickeln.
Laut einem heute von Yahoo Finance veröffentlichten Artikel begann Merch by Amazon als eine Möglichkeit für Videospielentwickler, Einnahmen außerhalb von In-App-Werbung oder Käufen zu generieren. Auf seiner speziellen Merch by Amazon-Seite listet das Unternehmen namhafte Marken wie Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite und Dr. Seuss als einige seiner Merchandise-Schöpfer auf.
Entwickler laden ihre eigenen T-Shirt-Designs hoch, dann druckt Amazon sie bei Bedarf und verkauft sie. Für jedes verkaufte T-Shirt erhält der Designer eine Lizenzgebühr, die sich je nach Umsatz erhöht, und muss kein Geld für Herstellungs- und Erfüllungsarbeiten ausgeben.
Bald expandierte Merch by Amazon über den Kreis der Spielefans hinaus, als feiertagsbezogene Designs und politische Slogans auftauchten. Im Gegensatz zu anderen Amazon-Eigenmarkenprodukten ist es nicht einfach zu sagen, welches T-Shirt von Amazon hergestellt wurde. Die meisten Kunden wissen nicht, dass ein Hemd in Amazon-Fabriken gedruckt wird.
Amazon ist derzeit in der Lage, Designs auf zwei Arten von T-Shirts in 15 Größen und 21 Farben zu drucken. Es bietet auch das Bedrucken von langärmligen T-Shirts und Sweatshirts an.
Außerdem konzentriert sich Amazon auf den Digitaldruck für seine Bekleidungsproduktion, um die Abhängigkeit von Arbeitskräften so gering wie möglich zu halten und die Produktionszeit zu verkürzen.
„Bei diesem analogen Textildruck ist viel Arbeit erforderlich, um die Maschine einzurichten“, sagte Brian Drab, ein Analyst für Industrietechnologie bei William Blair, gegenüber Yahoo Finance. „Beim Digitaldruck gibt es all diese Setups, über die wir gesprochen haben, nicht. Es gibt sehr wenig Arbeit mit Digital verglichen mit der Arbeit mit Analog.
Derzeit druckt und verkauft das Unternehmen hauptsächlich Textilwaren, testet jedoch derzeit beliebte Werbeartikel wie Pop-Sockets und Handyhüllen.
„Ich kann Ihnen alles sagen, was Sie auf Abruf drucken können, wir ziehen es in Betracht“, sagte Miguel Roque, Direktor von Merch by Amazon, gegenüber Yahoo. „Das Wichtigste ist, dass wir in der Lage sind, es in großem Maßstab und mit einem Maß an Qualität zu produzieren, von dem wir glauben, dass sowohl Marken als auch Kunden wirklich zufrieden sein werden.“
Um dies zu erreichen, hat Amazon eine große Anzahl von Mitarbeitern eingestellt, die in seinen Lagern im ganzen Land arbeiten. Letztes Jahr eröffnete Amazon eine neue, 110.000 Quadratfuß große Anlage in Norristown, Pa., außerhalb von Philadelphia.
Mit seinen wachsenden Produktionskapazitäten, gemischt mit der breiten Nutzung und den E-Commerce-Fähigkeiten, für die Amazon bekannt ist, könnte es eine der größten Wettbewerbsquellen in der Branche schaffen.
„Niemand kann mit der Größe des Amazon-Marktplatzes mithalten“, sagte Ken Reil, ein Grafikdesigner, der früher mit TeeSpring zusammengearbeitet hat und jetzt Amazon nutzt, gegenüber Yahoo. „Es gibt viel organischen Traffic. Amazon hat bereits Leute, die nach Produkten suchen.“
Da Amazon sein Produktangebot auf branchenübliche Produkte wie diese Pop-Sockets ausdehnt, könnte es noch mehr Druck auf Unternehmen ausüben, die nur das Lieferanten-Händler-Modell verwenden.
Direct-to-Consumer-Unternehmen haben es in den letzten Jahren schwerer gemacht, ihre Präsenz zu ignorieren, und dieser Schritt von Amazon könnte der bisher umfangreichste sein.
Brendan Menapace ist Senior Digital Editor für Promo Marketing. Während das Schreiben und Bearbeiten von Geschichten für ihn selbstverständlich ist, ist das Schreiben seiner eigenen Biografie nicht so.
Postzeit: 17. Mai 2019