Amazonova prisutnost na periferiji industrije promotivnih proizvoda poznata je već neko vrijeme, a grupirana je s CafePress-om, Redbubbleom i Custom Ink-om (između ostalih) koji usvajaju model prodaje proizvoda po narudžbi direktno potrošačima. Reći da je Amazon sada konkurent je stara vijest. Međutim, stepen do kojeg se takmiči s industrijom možda nije u potpunosti jasan, jer je njegov manje poznati Merch by Amazon program još uvijek u fazi rasta, ali je privukao neka velika imena.
Usluga je trenutno samo po pozivu (iako kreatori mogu zatražiti da budu pozvani) i radi slično kao i CafePress: Korisnici postavljaju umjetnička djela, a Amazon se prilično brine za ostalo. To znači proizvodnju artikala, kreiranje prodajne stranice na Amazonu i rukovanje otpremom.
Prema članku koji je danas objavio Yahoo Finance, Amazonov Merch je započeo kao način na koji programeri video igara generiraju prihod izvan oglašavanja ili kupovina unutar aplikacije. Na svojoj posvećenoj stranici Merch by Amazon, kompanija navodi poznate brendove kao što su Disney, Marvel, Cartoon Network, Fortnite i Dr. Seuss kao neke od svojih kreatora robe.
Programeri postavljaju svoje dizajne majica, a zatim ih Amazon štampa na zahtjev i prodaje. Za svaku prodanu majicu, kreator dizajna zarađuje honorar koji se povećava na osnovu prodaje i ne mora trošiti novac na proizvodnju i rad na ispunjavanju.
Ubrzo se Amazonov Merch proširio izvan kruga obožavatelja igara, jer su se pojavili dizajni s temom praznika i politički slogani. Za razliku od drugih Amazonovih proizvoda privatnih marki, nije lako reći koju majicu proizvodi Amazon. Većina kupaca [...] ne shvata da se košulja štampa u Amazonovim fabrikama.
Amazon trenutno može štampati dizajne na dvije vrste majica u 15 veličina i 21 boji. Nudi i štampu na majicama dugih rukava i duksevima.
Također, Amazon se fokusira na digitalnu štampu za svoju proizvodnju odjeće kako bi zadržao svoje oslanjanje na radnu snagu koliko god može i smanjio vrijeme proizvodnje.
"U tom analognom štampanju tekstila, potrebno je mnogo rada za postavljanje mašine", rekao je za Yahoo Finance Brian Drab, analitičar koji pokriva industrijsku tehnologiju za William Blair. “U digitalnoj štampi, sva ta postavka o kojoj smo pričali ne postoji. Veoma je malo rada sa digitalnim u poređenju sa radom u analognom.
Za sada, kompanija se uglavnom bavi štampanjem i prodajom mekane robe, ali trenutno testira popularne promotivne artikle kao što su utičnice i futrole za mobilne telefone.
“Mogu vam reći sve što možete odštampati na zahtjev, mi to razmatramo,” rekao je Miguel Roque, direktor Merch by Amazon, za Yahoo. „Ključna stvar je da smo u mogućnosti da ga proizvedemo u velikim količinama i sa stepenom kvaliteta za koji mislimo da će i brendovi i kupci zaista biti zadovoljni.“
Da bi to postigao, Amazon zapošljava veliki broj ljudi koji rade u svojim skladištima širom zemlje. Prošle godine, Amazon je otvorio novi objekat od 110.000 kvadratnih stopa u Norristownu, Pensilvanija, izvan Filadelfije.
Sa svojim rastućim proizvodnim mogućnostima, pomiješanim sa širokom upotrebom i mogućnostima e-trgovine po kojima je Amazon poznat, mogao bi stvoriti jedan od najvećih izvora konkurencije u industriji.
„Niko ne može da se meri sa veličinom Amazonovog tržišta“, rekao je za Yahoo Ken Reil, grafički dizajner koji je nekada radio sa TeeSpringom, a sada koristi Amazon. “Postoji dosta organskog saobraćaja. Amazon već ima ljude koji traže proizvode.”
Kako Amazon proširuje svoju ponudu proizvoda na proizvode koji se obično nude u cijeloj industriji, poput onih utičnica, mogao bi staviti još veći pritisak na kompanije koje samo koriste model dobavljač-distributer.
Kompanije koje su direktno usmjerene na potrošače učinile su da je njihovo prisustvo teže ignorirati posljednjih godina, a ovaj potez Amazona mogao bi biti njegov najznačajniji do sada.
Brendan Menapace je viši digitalni urednik za Promo Marketing. Dok mu je pisanje i uređivanje priča prirodno, pisanje vlastite biografije ne.
Vrijeme objave: 17.05.2019