Заўвага рэдактара: гэты тур па малых прадпрыемствах па ўсёй краіне падкрэслівае фантазію, разнастайнасць і ўстойлівасць амерыканскага прадпрымальніцтва.
Не называючы тут імёны, але вядома, што некаторыя месцы перабольшваюць колькасць канфеці, якое яны скідаюць у навагоднюю ноч. Калі некаторыя каардынатары мерапрыемстваў сцвярджаюць, што тысячы фунтаў паперы пасыпаюцца на гуляк, «я заўсёды ўсміхаюся», — кажа Біл Логран-малодшы. «Я ведаю, дзе гэта зроблена. Я ведаю, хто гэта робіць. Я ведаю, хто вывозіў скрынкі. Не, ваш заказ не такі вялікі».
Лафрэн-малодшы абавязаны такім інсайдэрскім поглядам сваёй ролі віцэ-прэзідэнта па аперацыях у Shore Manufacturing Co., 67-гадовага вытворцы канфеці, расцяжак, мішуры і ўсяго яркага, лёгкага і святочнага. Яго бацька, Біл Логран-старэйшы, заснаваў Shore ў 1950-х гадах і да гэтага часу з'яўляецца яе генеральным дырэктарам. Кампанія мае офісы ў Сі Гірт, Нью-Джэрсі, і вытворчасці ў Плімуце, Пенсільванія. Кожны дзень Лафран-старэйшы ездзіць на працу па шэсць гадзін паміж двума аб'ектамі. Яму 89.
Нядаўна кампанія з шасці супрацоўнікаў падвергнулася жорсткай крытыцы, вырабляючы вялікія пастаўкі канфеці і серпантынаў (скручаных расцяжак) для святкавання Новага года на Таймс-сквер і ў іншых гарадах. На вытворчасцях "Шчаўкунок" і на вітрынах універмагаў па ўсёй краіне раскладзены снежныя канфеці Шора для зімовага настрою. Запатэнтаваная кампаніяй кароткая гафрыраваная мішура, распрацаваная для таго, каб кідаць яе прыгаршчамі, а не накідваць пасму за ніткай на дрэва, з'яўляецца яшчэ адным папулярным прадметам.
Каля паловы продажаў кампаніі прыпадае на канфеці, некаторыя з якіх зроблены на заказ. Для парада Macy's да Дня падзякі Шор наразае канфеці на ўзоры, тэматычныя для паплаўкоў. Для Алімпійскіх гульняў у Брытанскай Калумбіі ў 2010 годзе ён змайстраваў малюсенькія кляновыя лісточкі. Музеі, дзе выстаўляюцца работы італьянскай мастачкі Лары Фаварэта, якая выкарыстоўвае канфеці ў сваіх скульптурах і інсталяцыях, заказваюць тысячы фунтаў стэрлінгаў у нетрадыцыйных колерах, такіх як чорны і адценне, які Лагран-малодшы апісвае як «ванітаванне».
Самая незвычайная прадукцыя Shore Manufacturing - хрысцільныя бутэлечкі, прыдуманыя і запатэнтаваныя старэйшым Лагранам больш за 50 гадоў таму. Кожны год кампанія прадае 500 або 600 бутэлек шампанскага, якія хутка разбіваюцца, каб разбіць іх аб новыя лодкі, а таксама аўтамабілі, палубы, самалёты і нават вагоны метро. «У мінулым годзе я даведаўся, што Джэкі Кэнэдзі выкарыстаў адну з маіх бутэлек, каб ахрысціць падводную лодку», — кажа Логран, які размясціў на сваім вэб-сайце фотаздымак гэтай падзеі ў New York Times.
Ліндзі Боўман, якая некалі супрацоўнічала з Shore Manufacturing, каб прадставіць каляровы майлар на рынку падарункавай упакоўкі, называе Лограна самым інтэнсіўным, энергічным і вынаходлівым прадпрымальнікам, якога ён ведае. «Біл будзе працаваць 100 гадзін запар, калі гэта спатрэбіцца», — кажа Боўман, які сёння з'яўляецца прэзідэнтам кампаніі Lindy Bowman Company, вытворцы падарункавых пакетаў у Балтыморы. «Калі ён чымсьці захоплены, ён самы агрэсіўны чалавек, якога вы калі-небудзь бачылі, каб гэта зрабіць».
Бацька Лограна, палкоўнік арміі, часта адсутнічаў у доме на дзве сям'і ў Нью-Джэрсі, дзе вырас заснавальнік Shore. У сярэдняй школе і каледжы Логран працавала на розных работах: памочнікам фатографа, памочнікам фларыста і мадэллю для каталогаў адзення.
Неўзабаве пасля заканчэння каледжа Логран паспяховы стаў на кантракт арміі ЗША на стварэнне вялікіх скрынь для перавозкі мэблі на базы за мяжой. Гэта быў 1951 год, за пяць гадоў да з'яўлення сучаснага марскога кантэйнера. Логран кіраваў першай ітэрацыяй Shore Manufacturing з гаража сваёй сям'і на тры машыны. Праз чатыры гады Логран пераехаў на завод у Манаскване, штат Нью-Джэрсі, і пачаў вырабляць мэблю з чырвонага дрэва. Пасля таго, як яго арэндадаўца прадаў будынак у Нью-Ёрку, у якім размяшчалася выставачная зала кампаніі, ён адкрыў Loughran Gardens у Брыэле, Нью-Джэрсі, прадаючы кветкі (ён стаў дасведчаным аранжыроўшчыкам, працуючы на фларыста ў каледжы) і газонакасілкі побач з мэбляй.
Брыэль знаходзіцца на рацэ Манаскуан. Сябар Лограна быў серыйным пакупніком яхт. "Калі ён ахрысціў іх, ён не мог разбіць бутэльку", - кажа Лафран. Логран вывучаў фізіку і прыдумаў спосаб зрабіць бутэльку шампанскага далікатнай, зрабіўшы на ёй надрэзы шкларэзам. Калі ён атрымаў патэнт у 1962 годзе, «пра гэта было напісана ў The Wall Street Journal», кажа ён. «Гэта было па тэлевізары. Усюды».
У 1961 годзе штат Нью-Джэрсі захапіў зямлю Лограна, каб вылучыць яе для адпачынку і захавання. Садовы цэнтр быў гісторыяй. Тады сябар прапанаваў Лаграну працу па закупцы папяровага лому для перапрацоўчых заводаў. Падчас збору смецця ў Procter & Gamble і Johnson & Johnson ён пачаў збіраць дэфектныя падгузнікі, якія прадаваў кампаніям, якія займаюцца вырабам мяккіх цацак, для напаўнення. Неўзабаве ў яго быў брокерскі бізнес, які займаўся продажам прадуктаў, пашкоджаных пры вытворчасці. Ён купляў за 1 долар за фунт і прадаваў за 1,25 долара.
Аднойчы ён набыў кучу лому майлара — разнавіднасці пластыкавай плёнкі. Ён адправіў узоры пакетаў у кампанію, дзе працаваў Боўман, якая вырабляла скрынкі для ўпакоўкі падарункаў у краме. Гэта падштурхнула Боўмана да ідэі вырабляць лісты майлара ў якасці замены папяроснай паперы ў падарункавых скрынках. Логран пагадзіўся стаць яго пастаўшчыком. Ён стварыў фабрыку ў Пенсільваніі, каб вырабляць майлар у рознакаляровых лістах і шматках, а таксама прадаваў яго такім кампаніям, як Hallmark і Estée Lauder.
Майларавыя канфеці былі наступным відавочным прадуктам. Некалькі гадоў таму Логран спакаваў грошы, здробненыя і прададзеныя Міністэрствам фінансаў ЗША як «канфеці мільянера». Ён таксама сабраў кропкі з цвёрдай паперы, выдзеленыя з перфакарт IBM, і аддаў іх Лаграну-малодшаму, які тады быў старшакласнікам, каб прадаць іх у якасці збору сродкаў — дзве жмені за 1 долар — падчас футбольных гульняў.
Да 1980-х гадоў гэтыя хрысцільныя бутэлькі і назва кампаніі - гэта ўсё, што засталося ад ранейшай ітэрацыі Шора. Цяпер гэта быў вытворца пластыкавых аркушаў і канфеці. А потым была папера. У сярэдзіне 90-х Loughran набыла Brooklyn Lace, 140-гадовую кампанію, якая вырабляла папяровыя канфеці і доўгія расцяжкі, якія называюцца «карабель да берага», якія пасажыры карабля выкідваюць за борт пры выхадзе з порта. Кліентамі сталі круізныя кампаніі. Калі круізная індустрыя сутыкнулася з павышаным кантролем сваёй экалагічнай практыкі, Логран атрымаў патэнт на канфеці Green Magic, якое раствараецца пры кантакце з вадой без шкоды для марскіх насельнікаў.
Трэці патэнт Shore Manufacturing датычыцца мішуры, якую можна кідаць, шасціцалевай гафрыраванай версіі традыцыйнай мішуры кампаніі, якую жменямі кідаюць на дрэва, дзе яна чапляецца, не збіраючыся ў камякі. Паколькі пасмы вельмі лёгкія, нават глыток паветра прымушае іх развявацца. Гафрыраваная форма праламляе святло. "Усё дрэва зіхаціць, таму што мішура рухаецца", - кажа Логран. «Гэта цудоўна».
Кампанія Shore Manufacturing мае столькі ж сезонаў, колькі і кампанія па вытворчасці віншавальных паштовак. Акрамя Каляд і Новага года, ёсць Масленіца і Чацвёртага ліпеня. Спартыўныя каманды, у тым ліку Boston Red Sox, New York Jets і Philadelphia 76ers, купляюць яго канфеці, як і начныя клубы Лас-Вегаса і шматлікія кіна- і тэлепрадукцыі. Крамы сувеніраў і фларыстычныя крамы прадаюць лісты і шматкі каляровага майлара, які Шор вырабляе пад прыватнай маркай. Гэта біяраскладальныя канфеці папулярна на вяселлях.
Але нават з круглагоднымі рынкамі прадукты Shore - гэта нішавыя прапановы, адзначае Логран-малодшы. Настойлівасць кампаніі на вытворчасці ў ЗША часам ставіць яе ў нявыгаднае становішча ў параўнанні з афшорнымі канкурэнтамі. І паколькі яго прадукцыя звычайна выкарыстоўваецца на вуліцы, яна ўразлівая да экстрэмальных умоў надвор'я. «Мы вядзем шмат бізнэсу ў Каліфорніі, і восеньскія вытворчасці не адбыліся ў гэтым годзе з-за пажараў», - кажа Логран-малодшы. «Калі ўраганы абрываюцца на Фларыду ці Тэхас, людзі не выходзяць і не святкуюць».
Гэтыя пагрозы азначаюць, што кампанія павінна працягваць інавацыі. Бацька і сын размяркоўваюць гэтую працу ў залежнасці ад сваіх талентаў. Loughran марыць аб новых прадуктах. Логран-малодшы прыдумвае, як іх вырабляць, і распрацоўвае машыны.
На шчасце для Шора, Логран не збіраецца сыходзіць на пенсію. Але ўсё часцей ён прыкладвае свае творчыя сілы да дабрачыннасці. Не так даўно ён задумаў і зладзіў афіцыйны баль, які сабраў больш за 1 мільён долараў для 200 сем'яў у яго мясцовай парафіі. Сярод іншага, на мерапрыемстве быў прададзены з аўкцыёну Rolls-Royce.
І Логран не выключыў адкрыццё іншага бізнесу. «У мяне ёсць талент, — кажа ён, — глядзець на нешта і ператвараць гэта ў нешта новае».
Час размяшчэння: 26 красавіка 2019 г