Apple Inc., setelah menggoda investor selama berbulan-bulan tentang ambisinya untuk menjadi perusahaan jasa, bersiap-siap untuk memamerkan rencana untuk produk video dan berita baru. Yang dibutuhkan sekarang adalah Hollywood untuk mendaftar.
Perusahaan ini akan menjadi tuan rumah bagi selebriti papan atas dan eksekutif media pada 25 Maret untuk menguraikan bagaimana mereka akan menghadapi pesaing seperti Amazon.com Inc. dan Netflix Inc. Apple berencana untuk mengungkap layanan streaming yang telah lama ditunggu-tunggu dan paket berlangganan majalah, dan dapat menggunakan acara di Cupertino, California, untuk melihat pratinjau fitur Apple Pay tambahan, meletakkan dasar untuk kemitraan kartu kredit iPhone dengan Goldman Sachs Group Inc.
Tapi sebelum tirai naik, Apple perlu menyelesaikan kesepakatan. Perusahaan berlomba untuk mengamankan film dan acara TV untuk ditawarkan di samping video aslinya sendiri dan menawarkan konsesi untuk menyelesaikan kesepakatan pada batas waktu Jumat, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut. Pemrogram TV berbayar seperti HBO, Showtime, dan Starz harus memutuskan apakah Apple adalah ancaman eksistensial, karena beberapa sekarang melihat Netflix, mitra potensial atau sesuatu di antaranya.
Selama bertahun-tahun, pengamat Apple telah meramalkan bahwa augmented reality atau teknologi mobil self-driving akan menjadi "hal besar berikutnya" dari pembuat iPhone. Tetapi karena konsumen memegang handset mereka lebih lama, perusahaan mencari layanan, dengan janji pendapatan berulang, sebagai area pertumbuhan berikutnya. Apple memperkirakan penjualan seperti itu akan mencapai $50 miliar per tahun pada tahun 2021. Tahun lalu, layanan menghasilkan $39,7 miliar, naik 33 persen.
Layanan video mendatang, yang kemungkinan akan diintegrasikan ke dalam iPhone, iPad, dan aplikasi TV set-top box, akan mencakup dua fitur baru: acara yang didanai, dibeli atau dikembangkan oleh Apple, dan pemrograman dari perusahaan media luar. Perusahaan sedang berbicara dengan AT&T Inc., pemilik HBO; CBS Corp. dan jaringan Showtime-nya; Starz, saluran kabel premium milik Lions Gate Entertainment Corp.; dan lain-lain. Setidaknya beberapa kesepakatan diharapkan pada hari Jumat, kata salah satu orang, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena pembicaraan masih berlangsung.
Aplikasi Apple TV saat ini sudah memungkinkan pelanggan mengakses layanan seperti HBO. Tetapi pembeli yang membelinya secara individual ditendang ke aplikasi masing-masing jaringan untuk melihat acara dan film. Menyimpan mereka di dalam Apple, sebuah strategi yang telah berhasil dalam musik, dapat membantu memberikan 100 juta pelanggan dalam lima tahun ke depan, Wedbush Securities memperkirakan Selasa. Apple sendiri memprediksi total langganan App Store akan mencapai 500 juta pada tahun 2020, naik dari 360 juta sekarang.
Saat peluncuran, sebagian besar acara dan film di layanan video Apple akan berasal dari pemasok luar, menggarisbawahi pentingnya mendaftar mitra. Sebagian besar film dan acara TV Apple sendiri masih dalam pengembangan, menurut orang-orang, dengan perusahaan merencanakan rilis pertama paling cepat di akhir tahun. Apple sudah menawarkan beberapa acara, termasuk "Carpool Karaoke."
HBO, Showtime dan Starz adalah salah satu jaringan TV kabel premium paling populer dan semuanya berharap untuk mencapai kesepakatan dengan perusahaan, menurut orang-orang. Namun mereka masih menawar berbagai hal, termasuk pemasaran, promosi, dan pengalaman pengguna.
Netflix dan Hulu, dua perusahaan streaming besar, tidak dijadwalkan untuk menjadi bagian dari layanan baru Apple karena mereka tidak ingin menyerahkan kendali atas pengalaman pengguna atau melihat data. Netflix bahkan telah berhenti membiarkan pelanggan berlangganan melalui App Store, memotong Apple dari bagian pendapatan yang menggiurkan.
Sementara video akan menjadi inti dari pengumuman Apple - seperti yang diakui oleh judul "It's show time" pada undangan, perusahaan juga berencana untuk mengungkap layanan majalahnya. Penawaran baru, yang telah diuji oleh karyawan Apple selama berbulan-bulan, akan memungkinkan konsumen untuk berlangganan bundel majalah dan surat kabar. Ini adalah penawaran yang mirip dengan aplikasi Texture, yang diakuisisi Apple sekitar setahun yang lalu.
Majalah akan menjadi bagian penting dari aplikasi Apple News, yang sedang didesain ulang dengan ikon baru sebagai bagian dari pembaruan perangkat lunak iOS 12.2 yang juga diharapkan akan diumumkan pada acara tersebut.
Apple berencana untuk menjual layanan video dan majalahnya secara terpisah, tetapi dapat menawarkannya dengan harga diskon kepada pengguna yang berlangganan beberapa layanan, kata salah satu sumber. Apple mengenakan biaya $10 per bulan untuk Apple Music. Seorang pengguna yang membeli beberapa layanan kemungkinan besar akan tetap berada di ekosistem Apple dan terus membeli perangkat keras perusahaan.
Pembaruan perangkat lunak iOS 12.2 juga menetapkan panggung untuk kemitraan kartu kredit yang terhubung ke iPhone dengan Goldman Sachs dengan mengubah tampilan Apple Pay di aplikasi Wallet. Proyek kartu kredit adalah kode bernama "Proyek Cookie" di dalam bank investasi, menurut seseorang yang akrab dengan pekerjaan itu. Apple mengundang jurnalis yang meliput industri pembayaran untuk menghadiri acara tersebut.
David Stark, yang menjadi mitra Goldman Sachs tahun lalu, memimpin proyek tersebut, kata orang ini. Perusahaan memiliki sekitar 30 hingga 40 orang yang mengerjakan kesepakatan itu, sementara pihak Apple dikelola oleh grup Apple Pay, kata orang-orang yang mengetahui masalah tersebut. Goldman Sachs menolak berkomentar.
Pada pertemuan langsung dengan karyawan pada bulan Januari setelah mengumumkan penjualan liburan yang mengecewakan, Chief Executive Officer Apple Tim Cook memberi tahu karyawan betapa pentingnya layanan bagi masa depan perusahaan. Trio layanan baru ini akan menjadi tambahan utama pertama bagi konsumen sejak perusahaan meluncurkan Apple Pay pada 2014 dan Apple Music setahun kemudian.
Waktu posting: 20-Mar-2019