Apple Inc., aylarca yatırımcılara bir hizmet şirketi olma hedefleri hakkında bilgi verdikten sonra, yeni video ve haber ürünleri için planlarını sergilemeye hazırlanıyor. Şimdi tek ihtiyacı olan Hollywood'un kaydolması.
Şirket, 25 Mart'ta Amazon.com Inc. ve Netflix Inc. gibi rakiplerini nasıl ele geçireceğini özetlemek için A listesindeki ünlüleri ve medya yöneticilerini ağırlayacak. Apple, uzun zamandır beklenen bir yayın hizmeti ve dergi abonelik paketini açıklamayı planlıyor. Cupertino, California'daki etkinlik, Goldman Sachs Group Inc. ile bir iPhone kredi kartı ortaklığı için zemin hazırlayan ek Apple Pay özelliklerini önizlemek için.
Ancak perde açılmadan önce Apple'ın anlaşmaları tamamlaması gerekiyor. Şirket, kendi orijinal videolarının yanı sıra film ve TV şovlarını güvence altına almak için yarışıyor ve konuya aşina olan kişilere göre, son Cuma gününe kadar anlaşmalar yapmak için tavizler sunuyor. HBO, Showtime ve Starz gibi ödemeli TV programcılarının Apple'ın varoluşsal bir tehdit olup olmadığına karar vermesi gerekiyor, çünkü bazıları şimdi Netflix'i potansiyel bir ortak mı yoksa ikisinin arasında bir şey mi görüyor.
Apple izleyicileri yıllardır, artırılmış gerçekliğin veya kendi kendini süren araba teknolojisinin iPhone üreticisinin “bir sonraki büyük şeyi” olacağını tahmin ediyorlardı. Ancak tüketiciler el cihazlarını daha uzun süre elinde tuttukça şirket, bir sonraki büyüme alanı olarak sürekli gelir vaadiyle hizmetleri arıyor. Apple, bu tür satışların 2021 yılına kadar yılda 50 milyar doları aşacağını tahmin ediyor. Geçen yıl, hizmetler yüzde 33 artarak 39,7 milyar dolar getirdi.
Muhtemelen iPhone, iPad ve set üstü kutunun TV uygulamasına entegre edilecek olan yeni video hizmeti iki yeni özellik içerecek: Apple tarafından finanse edilen, satın alınan veya geliştirilen şovlar ve dış medya şirketlerinden programlama. Şirket, HBO'nun sahibi AT&T Inc. ile görüşüyor; CBS Corp. ve Showtime ağı; Lions Gate Entertainment Corp.'un sahip olduğu premium kablo kanalı Starz; ve diğerleri. Görüşmelerin devam etmesi nedeniyle isminin açıklanmamasını isteyen bir kişi, Cuma gününe kadar en az birkaç anlaşmanın beklendiğini söyledi.
Mevcut Apple TV uygulaması, müşterilerin HBO gibi hizmetlere erişmesine zaten izin veriyor. Ancak bunları tek tek satın alan müşteriler, şovları ve filmleri izlemek için ağların ilgili uygulamalarına yönlendirilir. Wedbush Securities Salı günü, müzikte zaten işe yaramış bir strateji olan Apple'ın içinde tutmanın, önümüzdeki beş yıl içinde 100 milyon aboneye ulaşmasına yardımcı olabileceğini tahmin etti. Apple'ın kendisi, toplam App Store aboneliklerinin şu anda 360 milyondan 2020'ye kadar 500 milyona ulaşacağını tahmin ediyor.
Lansman sırasında, Apple'ın video hizmetindeki şovların ve filmlerin çoğu, iş ortaklarına kaydolmanın önemini vurgulayan dış tedarikçilerden olacak. İnsanlara göre Apple'ın kendi filmlerinin ve TV şovlarının çoğu hala geliştirilme aşamasında ve şirket en erken yıl içinde ilk sürümlerini planlıyor. Apple, “Carpool Karaoke” de dahil olmak üzere şimdiden birkaç gösteri sunuyor.
HBO, Showtime ve Starz en popüler premium kablolu TV ağları arasında yer alıyor ve halka göre hepsi şirketle anlaşmaya varmayı bekliyor. Ancak pazarlama, tanıtım ve kullanıcı deneyimi dahil olmak üzere çeşitli noktalarda hala pazarlık yapıyorlar.
İki büyük yayın şirketi olan Netflix ve Hulu, kullanıcılarının deneyiminin veya görüntüleme verilerinin kontrolünü devretmek istemedikleri için Apple'ın yeni hizmetinin bir parçası olmayacaklar. Netflix, müşterilerin App Store üzerinden abone olmasına izin vermeyi bile durdurdu ve Apple'ın kazançlı bir gelir payından mahrum kalmasına neden oldu.
Davetteki “Gösteri zamanı” başlığının da onayladığı gibi, Apple'ın duyurusunun merkezinde video yer alacak olsa da, şirket ayrıca dergi hizmetini de açıklamayı planlıyor. Apple çalışanlarının aylardır test ettiği yeni teklif, tüketicilerin bir dizi dergi ve gazeteye abone olmalarını sağlayacak. Apple'ın yaklaşık bir yıl önce satın aldığı Texture uygulamasına benzer bir teklif.
Dergiler, etkinlikte duyurulması beklenen iOS 12.2 yazılım güncellemesinin bir parçası olarak yeni bir simgeyle yeniden tasarlanan Apple News uygulamasının önemli bir parçası olacak.
Apple, video ve dergi hizmetlerini ayrı olarak satmayı planladığını, ancak birden fazla hizmete abone olan kullanıcılara indirimli olarak sunabileceğini söyledi. Apple, Apple Music için ayda 10 dolar ücret alıyor. Birkaç hizmet satın alan bir kullanıcının Apple ekosisteminde kalması ve şirketin donanımını satın almaya devam etmesi daha olasıdır.
iOS 12.2 yazılım güncellemesi, Wallet uygulamasında Apple Pay'in görünümünü değiştirerek Goldman Sachs ile iPhone bağlantılı bir kredi kartı ortaklığı için de zemin hazırlıyor. Kredi kartı projesi, işe aşina olan bir kişinin söylediğine göre yatırım bankasının içindeki “Proje Cookie” adlı bir koddur. Apple, ödemeler sektöründe çalışan gazetecileri etkinliğe katılmaya davet ediyor.
Bu kişi, geçen yıl Goldman Sachs ortağı olan David Stark'ın projeye liderlik ettiğini söyledi. Konuya aşina olan kişiler, şirketin anlaşma üzerinde çalışan yaklaşık 30 ila 40 çalışanı olduğunu, Apple tarafının ise Apple Pay grubu tarafından yönetildiğini söyledi. Goldman Sachs yorum yapmaktan kaçındı.
Apple CEO'su Tim Cook, hayal kırıklığı yaratan tatil satışlarını açıkladıktan sonra Ocak ayında çalışanlarla yaptığı kapsamlı bir toplantıda, çalışanlarına hizmetlerin şirketin geleceği için ne kadar kritik olduğunu söyledi. Bu yeni hizmet üçlüsü, şirketin 2014'te Apple Pay'i ve bir yıl sonra Apple Music'i piyasaya sürmesinden bu yana tüketiciler için portföye yapılan ilk büyük ekleme olacak.
Gönderim zamanı: Mart-20-2019