Η Apple Inc., αφού πειράζει τους επενδυτές επί μήνες σχετικά με τις φιλοδοξίες της να γίνει εταιρεία υπηρεσιών, ετοιμάζεται να παρουσιάσει σχέδια για νέα προϊόντα βίντεο και ειδήσεων. Το μόνο που χρειάζεται τώρα είναι να εγγραφεί το Χόλιγουντ.
Στις 25 Μαρτίου η εταιρεία θα φιλοξενήσει διασημότητες και στελέχη των μέσων μαζικής ενημέρωσης για να περιγράψει πώς θα αντιμετωπίσει ανταγωνιστές όπως η Amazon.com Inc. και η Netflix Inc. Η Apple σχεδιάζει να αποκαλύψει μια πολυαναμενόμενη υπηρεσία ροής και πακέτο συνδρομών περιοδικών και θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την εκδήλωση στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνια, για την προεπισκόπηση πρόσθετων λειτουργιών του Apple Pay, θέτοντας τις βάσεις για μια συνεργασία πιστωτικών καρτών iPhone με την Goldman Sachs Group Inc.
Αλλά πριν ανέβει η αυλαία, η Apple πρέπει να ολοκληρώσει συμφωνίες. Η εταιρεία αγωνίζεται να εξασφαλίσει ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές για να προσφέρει μαζί με τα δικά της πρωτότυπα βίντεο και προσφέρει παραχωρήσεις για να επιτύχει συμφωνίες μέχρι την προθεσμία της Παρασκευής, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα. Οι προγραμματιστές συνδρομητικής τηλεόρασης όπως το HBO, το Showtime και το Starz πρέπει να αποφασίσουν εάν η Apple αποτελεί υπαρξιακή απειλή, καθώς ορισμένοι βλέπουν τώρα το Netflix, έναν πιθανό συνεργάτη ή κάτι ενδιάμεσο.
Για χρόνια, οι παρατηρητές της Apple είχαν προβλέψει ότι η τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας ή αυτοοδηγούμενων αυτοκινήτων θα γινόταν το «επόμενο μεγάλο πράγμα» του κατασκευαστή iPhone. Όμως, καθώς οι καταναλωτές κρατούν τα τηλέφωνά τους περισσότερο, η εταιρεία αναζητά υπηρεσίες, με την υπόσχεσή της για επαναλαμβανόμενα έσοδα, ως τον επόμενο τομέα ανάπτυξης. Η Apple προβλέπει ότι τέτοιες πωλήσεις θα ξεπεράσουν τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μέχρι το 2021. Πέρυσι, οι υπηρεσίες έφεραν 39,7 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά 33%.
Η επερχόμενη υπηρεσία βίντεο, η οποία πιθανότατα θα ενσωματωθεί στην εφαρμογή τηλεόρασης του iPhone, του iPad και του αποκωδικοποιητή, θα περιλαμβάνει δύο νέα χαρακτηριστικά: εκπομπές που χρηματοδοτούνται, αγοράζονται ή αναπτύσσονται από την Apple και προγραμματισμό από εξωτερικές εταιρείες πολυμέσων. Η εταιρεία συνομιλεί με την AT&T Inc., τον ιδιοκτήτη του HBO. Η CBS Corp. και το δίκτυό της Showtime. Starz, το premium καλωδιακό κανάλι που ανήκει στη Lions Gate Entertainment Corp. και άλλοι. Τουλάχιστον δύο συμφωνίες αναμένονται μέχρι την Παρασκευή, είπε ένας από τους ανθρώπους, ο οποίος ζήτησε να μην κατονομαστεί επειδή οι συνομιλίες συνεχίζονται ακόμη.
Η τρέχουσα εφαρμογή Apple TV επιτρέπει ήδη στους πελάτες να έχουν πρόσβαση σε υπηρεσίες όπως το HBO. Ωστόσο, οι αγοραστές που αγοράζουν αυτά μεμονωμένα οδηγούνται στις αντίστοιχες εφαρμογές του δικτύου για να δουν εκπομπές και ταινίες. Η διατήρησή τους μέσα στην Apple, μια στρατηγική που έχει ήδη λειτουργήσει στη μουσική, θα μπορούσε να βοηθήσει στην παροχή 100 εκατομμυρίων συνδρομητών μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, προέβλεψε την Τρίτη η Wedbush Securities. Η ίδια η Apple προβλέπει ότι οι συνολικές συνδρομές στο App Store θα ξεπεράσουν τα 500 εκατομμύρια μέχρι το 2020, από 360 εκατομμύρια τώρα.
Κατά την κυκλοφορία, οι περισσότερες εκπομπές και ταινίες στην υπηρεσία βίντεο της Apple θα προέρχονται από εξωτερικούς προμηθευτές, υπογραμμίζοντας τη σημασία της εγγραφής συνεργατών. Οι περισσότερες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές της Apple βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη, σύμφωνα με τους ανθρώπους, με την εταιρεία να σχεδιάζει την πρώτη σειρά κυκλοφοριών αργότερα μέσα στη χρονιά το νωρίτερο. Η Apple προσφέρει ήδη μερικές παραστάσεις, συμπεριλαμβανομένου του "Carpool Karaoke".
Το HBO, το Showtime και το Starz είναι από τα πιο δημοφιλή premium καλωδιακά τηλεοπτικά δίκτυα και όλα αναμένουν να καταλήξουν σε συμφωνία με την εταιρεία, σύμφωνα με τους ανθρώπους. Αλλά εξακολουθούν να παζαρεύουν διάφορα σημεία, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ, της προώθησης και της εμπειρίας χρήστη.
Το Netflix και η Hulu, δύο μεγάλες εταιρείες ροής, δεν πρόκειται να αποτελέσουν μέρος της νέας υπηρεσίας της Apple επειδή δεν θέλουν να παραδώσουν τον έλεγχο της εμπειρίας των χρηστών τους ή των δεδομένων προβολής. Το Netflix έχει σταματήσει ακόμη και να επιτρέπει στους πελάτες να εγγραφούν μέσω του App Store, αποκόπτοντας την Apple από ένα επικερδές μερίδιο εσόδων.
Ενώ το βίντεο θα είναι το επίκεντρο της ανακοίνωσης της Apple — όπως αναγνωρίζεται από τον τίτλο «It's show time» στην πρόσκληση, η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να αποκαλύψει την υπηρεσία περιοδικών της. Η νέα προσφορά, την οποία οι υπάλληλοι της Apple δοκιμάζουν εδώ και μήνες, θα επιτρέψει στους καταναλωτές να εγγραφούν σε μια δέσμη περιοδικών και εφημερίδων. Είναι μια παρόμοια προσφορά με την εφαρμογή Texture, την οποία απέκτησε η Apple πριν από περίπου ένα χρόνο.
Τα περιοδικά θα γίνουν βασικό μέρος της εφαρμογής Apple News, η οποία επανασχεδιάζεται με ένα νέο εικονίδιο ως μέρος της ενημέρωσης λογισμικού iOS 12.2 που αναμένεται επίσης να ανακοινωθεί στην εκδήλωση.
Η Apple σχεδιάζει να πουλήσει τις υπηρεσίες βίντεο και περιοδικών χωριστά, αλλά θα μπορούσε να τις προσφέρει με έκπτωση σε χρήστες που είναι συνδρομητές σε πολλές υπηρεσίες, είπε ένας από τους ανθρώπους. Η Apple χρεώνει 10 $ το μήνα για το Apple Music. Ένας χρήστης που αγοράζει πολλές υπηρεσίες είναι πιο πιθανό να παραμείνει στο οικοσύστημα της Apple και να συνεχίσει να αγοράζει το υλικό της εταιρείας.
Η ενημέρωση λογισμικού iOS 12.2 θέτει επίσης τις βάσεις για μια συνεργασία πιστωτικών καρτών συνδεδεμένη με iPhone με την Goldman Sachs, τροποποιώντας την εμφάνιση του Apple Pay στην εφαρμογή Πορτοφόλι. Το έργο της πιστωτικής κάρτας φέρει την κωδική ονομασία «Project Cookie» εντός της επενδυτικής τράπεζας, σύμφωνα με άτομο που γνωρίζει την εργασία. Η Apple προσκαλεί δημοσιογράφους που καλύπτουν τον κλάδο πληρωμών να παρευρεθούν στην εκδήλωση.
Ο David Stark, ο οποίος έγινε συνεργάτης της Goldman Sachs πέρυσι, ηγείται του έργου, είπε αυτό το άτομο. Η εταιρεία έχει περίπου 30 με 40 δικούς της ανθρώπους που εργάζονται για τη συμφωνία, ενώ η πλευρά της Apple διοικείται από τον όμιλο Apple Pay, ανέφεραν άτομα που γνωρίζουν το θέμα. Η Goldman Sachs αρνήθηκε να σχολιάσει.
Σε μια συνάντηση με τους υπαλλήλους τον Ιανουάριο, μετά την ανακοίνωση απογοητευτικών εκπτώσεων για τις διακοπές, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, είπε στους υπαλλήλους πόσο κρίσιμες είναι οι υπηρεσίες για το μέλλον της εταιρείας. Αυτή η τριάδα νέων υπηρεσιών θα είναι η πρώτη σημαντική προσθήκη στο χαρτοφυλάκιο για τους καταναλωτές από τότε που η εταιρεία κυκλοφόρησε το Apple Pay το 2014 και την Apple Music ένα χρόνο αργότερα.
Ώρα δημοσίευσης: Μαρ-20-2019