بعد استفزاز المستثمرين لأشهر حول طموحاتها في أن تصبح شركة خدمات ، تستعد شركة Apple Inc. لعرض خطط منتجات الفيديو والأخبار الجديدة. كل ما تحتاجه الآن هو أن تقوم هوليوود بالتسجيل.
ستستضيف الشركة قائمة المشاهير والمديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام في 25 مارس لتوضيح كيفية مواجهة المنافسين مثل Amazon.com Inc. و Netflix Inc. تخطط Apple للكشف عن خدمة البث المباشر وحزمة الاشتراك في المجلات التي طال انتظارها ، ويمكن استخدامها الحدث في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، لمعاينة ميزات Apple Pay الإضافية ، مما يضع الأساس لشراكة بطاقة ائتمان iPhone مع Goldman Sachs Group Inc.
لكن قبل أن ترفع الستار ، تحتاج Apple إلى إتمام الصفقات. تتسابق الشركة لتأمين الأفلام والبرامج التلفزيونية لتقديمها جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو الأصلية الخاصة بها وتقدم تنازلات لإنجاز الصفقات بحلول موعد نهائي يوم الجمعة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. يتعين على مبرمجي التلفزيون المدفوع مثل HBO و Showtime و Starz أن يقرروا ما إذا كانت Apple تشكل تهديدًا وجوديًا ، حيث يرى البعض الآن Netflix أو شريكًا محتملاً أو شيئًا ما بينهما.
لسنوات ، توقع مراقبو Apple أن الواقع المعزز أو تكنولوجيا السيارات ذاتية القيادة ستصبح "الشيء الكبير التالي" لصانع iPhone. ولكن مع احتفاظ المستهلكين بهواتفهم لفترة أطول ، تتطلع الشركة إلى الخدمات ، مع وعدها بإيرادات متكررة ، كمجال النمو التالي. وتتوقع شركة آبل أن تتجاوز هذه المبيعات 50 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2021. وفي العام الماضي ، جلبت الخدمات 39.7 مليار دولار ، بزيادة 33 في المائة.
ستشمل خدمة الفيديو القادمة ، والتي من المحتمل أن يتم دمجها في تطبيق TV الخاص بـ iPhone و iPad و set-top box ، ميزتين جديدتين: العروض الممولة أو المشتراة أو المطورة من قبل Apple ، والبرمجة من شركات الإعلام الخارجية. تتحدث الشركة مع AT&T Inc. ، مالكة HBO ؛ شركة سي بي إس وشبكة شوتايم التابعة لها ؛ Starz ، قناة الكابل المتميزة المملوكة لشركة Lions Gate Entertainment Corp. و اخرين. قال أحد الأشخاص ، الذي طلب عدم الكشف عن هويته ، لأن المحادثات ما زالت جارية ، إن من المتوقع عقد صفقتين على الأقل بحلول يوم الجمعة.
يتيح تطبيق Apple TV الحالي للعملاء الوصول إلى خدمات مثل HBO. لكن المتسوقين الذين يشترون هؤلاء بشكل فردي يتم دفعهم إلى التطبيقات الخاصة بالشبكات لعرض العروض والأفلام. توقعت Wedbush Securities ، يوم الثلاثاء ، أن الاحتفاظ بها داخل Apple ، وهي استراتيجية تعمل بالفعل في مجال الموسيقى ، يمكن أن تساعد في توصيل 100 مليون مشترك في غضون السنوات الخمس المقبلة. تتوقع Apple نفسها أن يصل إجمالي اشتراكات App Store إلى 500 مليون بحلول عام 2020 ، مقارنة بـ 360 مليون الآن.
عند الإطلاق ، ستكون معظم العروض والأفلام في خدمة الفيديو من Apple من موردين خارجيين ، مما يؤكد أهمية تسجيل الشركاء. لا تزال معظم الأفلام والبرامج التلفزيونية الخاصة بشركة Apple قيد التطوير ، وفقًا للأشخاص ، حيث تخطط الشركة لأول مجموعة كبيرة من الإصدارات في وقت لاحق من العام على أقرب تقدير. تقدم Apple بالفعل عرضين ، بما في ذلك "Carpool Karaoke".
تعد HBO و Showtime و Starz من بين شبكات تلفزيون الكابل المتميزة الأكثر شهرة ويتوقعون جميعًا التوصل إلى اتفاق مع الشركة ، وفقًا للأشخاص. لكنهم ما زالوا يتجادلون حول نقاط مختلفة ، بما في ذلك التسويق والترويج وتجربة المستخدم.
لم يتم تحديد Netflix و Hulu ، وهما شركتان رئيسيتان للبث المباشر ، لتكون جزءًا من خدمة Apple الجديدة لأنهما لا يريدان تسليم التحكم في تجربة مستخدميهما أو عرض البيانات. لقد توقفت Netflix عن السماح للعملاء بالاشتراك عبر App Store ، مما أدى إلى قطع Apple عن حصة مربحة من الإيرادات.
في حين أن الفيديو سيكون محور إعلان شركة آبل - كما تم الاعتراف بذلك من خلال عنوان "حان وقت العرض" على الدعوة ، تخطط الشركة أيضًا للكشف عن خدمة المجلات الخاصة بها. سيسمح العرض الجديد ، الذي اختبره موظفو Apple منذ شهور ، للمستهلكين بالاشتراك في مجموعة من المجلات والصحف. إنه عرض مشابه لتطبيق Texture ، الذي حصلت عليه Apple منذ حوالي عام.
ستصبح المجلات جزءًا أساسيًا من تطبيق Apple News ، والذي يتم إعادة تصميمه برمز جديد كجزء من تحديث برنامج iOS 12.2 المتوقع أيضًا الإعلان عنه في هذا الحدث.
قال أحد الأشخاص إن شركة آبل تخطط لبيع خدمات الفيديو والمجلات بشكل منفصل ، لكنها قد تعرضها بخصم على المستخدمين الذين يشتركون في خدمات متعددة. تتقاضى Apple 10 دولارات شهريًا مقابل Apple Music. من المرجح أن يظل المستخدم الذي يشتري العديد من الخدمات في نظام Apple البيئي ويستمر في شراء أجهزة الشركة.
يمهد تحديث برنامج iOS 12.2 أيضًا الطريق لشراكة بطاقة ائتمان متصلة بـ iPhone مع Goldman Sachs من خلال تعديل مظهر Apple Pay في تطبيق Wallet. مشروع بطاقة الائتمان هو رمز يسمى "ملف تعريف الارتباط المشروع" داخل البنك الاستثماري ، وفقًا لشخص مطلع على العمل. تدعو Apple الصحفيين الذين يغطون صناعة المدفوعات لحضور هذا الحدث.
قال هذا الشخص إن ديفيد ستارك ، الذي أصبح شريكًا لـ Goldman Sachs العام الماضي ، يقود المشروع. قال أشخاص مطلعون على الأمر إن لدى الشركة حوالي 30 إلى 40 من موظفيها يعملون على الصفقة ، بينما تتم إدارة جانب Apple بواسطة مجموعة Apple Pay. ورفض بنك جولدمان ساكس التعليق.
في اجتماع شامل مع الموظفين في يناير بعد الإعلان عن مبيعات مخيبة للآمال خلال العطلات ، أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، الموظفين عن مدى أهمية الخدمات لمستقبل الشركة. سيكون هذا الثلاثي من الخدمات الجديدة أول إضافة رئيسية إلى المحفظة للمستهلكين منذ أن أطلقت الشركة Apple Pay في 2014 و Apple Music بعد عام.
الوقت ما بعد: 20 مارس 2019