• WhatsApp / WeChat: +8613609677029
  • jason@judipak.com
  • Apple імкнецца зарэгістраваць Studios на новую паслугу струменевай перадачы

    Apple Inc., пасля таго, як некалькі месяцаў дражніла інвестараў аб сваіх амбіцыях стаць кампаніяй, якая займаецца паслугамі, рыхтуецца прадэманстраваць планы па стварэнні новых відэа і навінавых прадуктаў. Усё, што цяпер трэба, гэта зарэгістравацца Галівуду.

    25 сакавіка кампанія прыме знакамітасцяў і кіраўнікоў сродкаў масавай інфармацыі з высокага спісу, каб паказаць, як яна будзе змагацца з такімі канкурэнтамі, як Amazon.com Inc. і Netflix Inc. Apple плануе прадставіць доўгачаканы сэрвіс струменевай перадачы і пакет падпіскі на часопісы, і можа выкарыстоўваць мерапрыемства ў Куперціна, штат Каліфорнія, для папярэдняга прагляду дадатковых функцый Apple Pay, закладваючы аснову для партнёрства iPhone з крэдытнымі картамі з Goldman Sachs Group Inc.

    Але перш чым заслона падымецца, Apple павінна завяршыць здзелкі. Па словах людзей, знаёмых з пытаннем, кампанія імкнецца прапанаваць фільмы і тэлешоу разам са сваімі арыгінальнымі відэаролікамі і прапануе саступкі, каб заключыць здзелкі да крайняга тэрміну ў пятніцу. Праграмісты платнага тэлебачання, такія як HBO, Showtime і Starz, павінны вырашыць, ці з'яўляецца Apple экзістэнцыяльнай пагрозай, паколькі некаторыя цяпер разглядаюць Netflix як патэнцыйнага партнёра ці нешта сярэдняе.

    На працягу многіх гадоў назіральнікі Apple прадказвалі, што дапоўненая рэальнасць або тэхналогія беспілотных аўтамабіляў стануць «наступнай вялікай рэччу» вытворцы iPhone. Але паколькі спажыўцы даўжэй трымаюць свае мабільныя тэлефоны, кампанія шукае паслугі з абяцаннем перыядычнага даходу ў якасці наступнай вобласці росту. Apple прагназуе, што да 2021 года аб'ём такіх продажаў перавысіць 50 мільярдаў долараў у год. У мінулым годзе паслугі прынеслі 39,7 мільярда долараў, павялічыўшыся на 33 працэнты.

    Маючы адбыцца відэасэрвіс, які, верагодна, будзе інтэграваны ў iPhone, iPad і ТБ-дадатак прыстаўкі, будзе ўключаць у сябе дзве новыя функцыі: шоу, якія фінансуюцца, купляюцца або распрацоўваюцца Apple, і праграмы знешніх медыякампаній. Кампанія размаўляе з AT&T Inc., уладальнікам HBO; CBS Corp. і яе сетка Showtime; Starz, прэміум-кабельны канал, які належыць Lions Gate Entertainment Corp.; і іншыя. Як мінімум некалькі здзелак чакаюцца да пятніцы, сказаў адзін з людзей, які пажадаў не называць яго імя, паколькі перамовы яшчэ працягваюцца.

    Бягучае прыкладанне Apple TV ужо дазваляе кліентам атрымліваць доступ да такіх сэрвісаў, як HBO. Але пакупнікі, якія купляюць іх паасобку, перакідваюцца ў адпаведныя сеткавыя праграмы для прагляду шоу і фільмаў. Утрыманне іх унутры Apple, стратэгія, якая ўжо спрацавала ў музыцы, можа дапамагчы атрымаць 100 мільёнаў падпісчыкаў на працягу наступных пяці гадоў, прагназавалі ў аўторак Wedbush Securities. Сама Apple прагназуе, што да 2020 года агульная колькасць падпісак у App Store перавысіць 500 мільёнаў у параўнанні з 360 мільёнамі цяпер.

    На момант запуску большасць шоў і фільмаў у відэасэрвісе Apple будзе ад знешніх пастаўшчыкоў, што падкрэслівае важнасць падпіскі партнёраў. Па словах людзей, большасць уласных фільмаў і тэлешоў Apple усё яшчэ знаходзяцца ў распрацоўцы, і кампанія плануе выпусціць першую серыю не раней, чым у гэтым годзе. Apple ужо прапануе некалькі шоу, у тым ліку «Carpool Karaoke».

    HBO, Showtime і Starz з'яўляюцца аднымі з самых папулярных сетак кабельнага тэлебачання прэміум-класа і, па словах людзей, усе разлічваюць дасягнуць здзелкі з кампаніяй. Але яны ўсё яшчэ гандлююцца па розных момантах, уключаючы маркетынг, прасоўванне і карыстацкі досвед.

    Netflix і Hulu, дзве буйныя струменевыя кампаніі, не плануецца ўдзельнічаць у новай службе Apple, таму што яны не жадаюць перадаваць кантроль над вопытам сваіх карыстальнікаў або праглядам дадзеных. Netflix нават перастаў дазваляць кліентам падпісвацца праз App Store, адразаючы Apple ад прыбытковай долі даходу.

    У той час як відэа будзе цэнтральным элементам аб'явы Apple - як пацвярджаецца назвай "Надышоў час шоу" на запрашэнні, кампанія таксама плануе прадставіць сваю службу часопісаў. Новая прапанова, якую супрацоўнікі Apple тэсціравалі на працягу некалькіх месяцаў, дазволіць спажыўцам падпісвацца на наборы часопісаў і газет. Гэта падобная прапанова да прыкладання Texture, якое Apple набыла каля года таму.

    Часопісы стануць ключавой часткай праграмы Apple News, якая перапрацавана з новым значком у рамках абнаўлення праграмнага забеспячэння iOS 12.2, аб якім таксама чакаецца анансаванне на мерапрыемстве.

    Apple плануе прадаваць свае відэа- і часопісныя сэрвісы асобна, але можа прапанаваць іх са зніжкай карыстальнікам, якія падпісаліся на некалькі сэрвісаў, сказаў адзін з людзей. Apple бярэ 10 долараў у месяц за Apple Music. Карыстальнік, які купляе некалькі сэрвісаў, з большай верагоднасцю застанецца ў экасістэме Apple і працягне купляць апаратнае забеспячэнне кампаніі.

    Абнаўленне праграмнага забеспячэння iOS 12.2 таксама стварае аснову для партнёрства з Goldman Sachs па крэдытнай карце, падключанай да iPhone, шляхам наладжвання выгляду Apple Pay у дадатку Wallet. Праект крэдытнай карты называецца «Project Cookie» у інвестыцыйным банку, па словах чалавека, знаёмага з працай. Apple запрашае на мерапрыемства журналістаў, якія асвятляюць плацежную галіну.

    Дэвід Старк, які ў мінулым годзе стаў партнёрам Goldman Sachs, узначальвае праект, сказаў гэты чалавек. У кампаніі ёсць ад 30 да 40 сваіх супрацоўнікаў, якія працуюць над здзелкай, у той час як бокам Apple кіруе група Apple Pay, кажуць людзі, знаёмыя з пытаннем. Goldman Sachs адмовіўся ад каментароў.

    На асабістай сустрэчы з супрацоўнікамі ў студзені пасля абвяшчэння несуцяшальных святочных распродажаў галоўны выканаўчы дырэктар Apple Цім Кук распавёў супрацоўнікам, наколькі важныя паслугі для будучыні кампаніі. Гэта трыо новых сэрвісаў стане першым буйным дадаткам да партфоліо для спажыўцоў з моманту запуску Apple Pay у 2014 годзе і Apple Music годам пазней.


    Час публікацыі: 20 сакавіка 2019 г