Apple Inc., po miesiącach dokuczania inwestorom o swoich ambicjach zostania firmą usługową, przygotowuje się do zaprezentowania planów dotyczących nowych produktów wideo i informacyjnych. Wystarczy, że Hollywood się zarejestruje.
Firma będzie gościć celebrytów i dyrektorów mediów z listy A 25 marca, aby przedstawić, w jaki sposób zmierzy się z konkurentami, takimi jak Amazon.com Inc. i Netflix Inc. wydarzenie w Cupertino w Kalifornii, aby zapoznać się z dodatkowymi funkcjami Apple Pay, kładąc podwaliny pod współpracę z kartą kredytową iPhone'a z Goldman Sachs Group Inc.
Ale zanim kurtyna się podniesie, Apple musi sfinalizować transakcje. Firma ściga się, aby zabezpieczyć filmy i programy telewizyjne, które będą oferować obok własnych oryginalnych filmów i oferuje ustępstwa, aby uzyskać umowy w piątkowym terminie, według osób zaznajomionych z tą sprawą. Programiści płatnej telewizji, tacy jak HBO, Showtime i Starz, muszą zdecydować, czy Apple stanowi zagrożenie egzystencjalne, ponieważ niektórzy uważają teraz Netflixa za potencjalnego partnera lub coś pomiędzy.
Od lat obserwatorzy Apple przewidywali, że rozszerzona rzeczywistość lub technologia autonomicznych samochodów staną się „następną wielką rzeczą” producenta iPhone'a. Jednak w miarę jak konsumenci dłużej trzymają telefony komórkowe, firma poszukuje usług, z obietnicą powtarzających się przychodów, jako kolejnego obszaru wzrostu. Apple prognozuje, że do 2021 r. taka sprzedaż osiągnie 50 miliardów dolarów rocznie. W ubiegłym roku usługi przyniosły 39,7 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 33 procent.
Nadchodząca usługa wideo, która prawdopodobnie zostanie zintegrowana z aplikacją telewizyjną na iPhone'a, iPada i dekoder, będzie zawierała dwie nowe funkcje: programy finansowane, kupowane lub rozwijane przez Apple oraz programy od zewnętrznych firm medialnych. Firma rozmawia z AT&T Inc., właścicielem HBO; CBS Corp. i jej sieć Showtime; Starz, kanał kablowy premium należący do Lions Gate Entertainment Corp.; i inni. Do piątku spodziewanych jest co najmniej kilka transakcji, powiedziała jedna z osób, która poprosiła o nieujawnianie tożsamości, ponieważ rozmowy wciąż trwają.
Obecna aplikacja Apple TV umożliwia już klientom dostęp do usług takich jak HBO. Ale kupujący, którzy kupują je indywidualnie, są wyrzucani do odpowiednich aplikacji sieci, aby oglądać programy i filmy. Trzymanie ich w Apple, strategia, która już sprawdziła się w muzyce, może pomóc w uzyskaniu 100 milionów subskrybentów w ciągu najbliższych pięciu lat, przewiduje Wedbush Securities we wtorek. Sam Apple przewiduje, że do 2020 r. łączna liczba subskrypcji App Store osiągnie 500 milionów, w porównaniu z 360 milionami obecnie.
W momencie premiery większość programów i filmów w usłudze wideo Apple będzie pochodzić od dostawców zewnętrznych, co podkreśla znaczenie rejestracji partnerów. Większość własnych filmów i programów telewizyjnych Apple jest wciąż w fazie rozwoju, według ludzi, a firma planuje pierwszą serię wydań najwcześniej w tym roku. Apple oferuje już kilka programów, w tym „Carpool Karaoke”.
HBO, Showtime i Starz należą do najpopularniejszych sieci telewizji kablowej premium i według ludzi wszyscy spodziewają się zawarcia umowy z firmą. Ale nadal targują się o różne kwestie, w tym marketing, promocję i wrażenia użytkownika.
Netflix i Hulu, dwie duże firmy zajmujące się streamingiem, nie mają być częścią nowej usługi Apple, ponieważ nie chcą przekazywać kontroli nad doświadczeniami swoich użytkowników lub przeglądaniem danych. Netflix przestał nawet pozwalać klientom na subskrypcję za pośrednictwem App Store, odcinając Apple od lukratywnego udziału w przychodach.
Chociaż wideo będzie centralnym punktem ogłoszenia Apple – jak potwierdza tytuł „Już czas na show” na zaproszeniu, firma planuje również ujawnienie swojego magazynu. Nowa oferta, którą pracownicy Apple’a testują od miesięcy, pozwoli konsumentom zaprenumerować pakiet magazynów i gazet. To podobna oferta do aplikacji Texture, którą Apple nabył około rok temu.
Czasopisma staną się kluczową częścią aplikacji Apple News, która zostanie przeprojektowana z nową ikoną w ramach aktualizacji oprogramowania iOS 12.2, która również zostanie ogłoszona podczas wydarzenia.
Apple planuje sprzedawać swoje usługi wideo i czasopisma osobno, ale może oferować je ze zniżką użytkownikom, którzy subskrybują wiele usług, powiedziała jedna z osób. Apple pobiera 10 USD miesięcznie za Apple Music. Użytkownik, który kupi kilka usług, z większym prawdopodobieństwem pozostanie w ekosystemie Apple i nadal będzie kupował sprzęt firmy.
Aktualizacja oprogramowania iOS 12.2 przygotowuje również grunt pod współpracę z Goldman Sachs w zakresie kart kredytowych połączonych z iPhonem, dostosowując wygląd Apple Pay w aplikacji Wallet. Projekt karty kredytowej nosi kod „Project Cookie” wewnątrz banku inwestycyjnego, według osoby zaznajomionej z pracą. Apple zaprasza do udziału w wydarzeniu dziennikarzy zajmujących się branżą płatności.
David Stark, który został partnerem Goldman Sachs w zeszłym roku, kieruje projektem, powiedziała ta osoba. Firma ma około 30 do 40 własnych osób pracujących nad transakcją, podczas gdy strona Apple jest zarządzana przez grupę Apple Pay, mówili ludzie zaznajomieni z tą sprawą. Goldman Sachs odmówił komentarza.
Na wspólnym spotkaniu z pracownikami w styczniu, po ogłoszeniu rozczarowujących wyprzedaży świątecznych, Tim Cook, dyrektor generalny Apple, powiedział pracownikom, jak usługi mają kluczowe znaczenie dla przyszłości firmy. To trio nowych usług będzie pierwszym dużym dodatkiem do portfolio dla konsumentów od czasu, gdy firma uruchomiła Apple Pay w 2014 roku i Apple Music rok później.
Czas publikacji: 20.03.2019