Apple Inc., nakon što je mjesecima zadirkivao investitore o svojim ambicijama da postane uslužna kompanija, sprema se da predstavi planove za nove video i vijesti proizvode. Sve što sada treba je da se Hollywood prijavi.
Kompanija će 25. marta ugostiti poznate ličnosti i rukovodioce medija sa A liste kako bi objasnili kako će se suočiti sa konkurentima kao što su Amazon.com Inc. i Netflix Inc. Apple planira predstaviti dugoočekivani servis za striming i paket pretplate na časopise i mogao bi iskoristiti događaj u Cupertinu, Kalifornija, kako bi se prikazale dodatne funkcije Apple Paya, postavljajući temelje za partnerstvo iPhone kreditnih kartica sa Goldman Sachs Group Inc.
Ali prije nego što se zavjesa podigne, Apple mora sklopiti poslove. Kompanija se utrkuje da obezbijedi filmove i TV emisije koje će ponuditi zajedno sa svojim originalnim video zapisima i nudi ustupke kako bi se dogovori obavili do roka od petka, tvrde ljudi upoznati s tim. Pay-TV programeri kao što su HBO, Showtime i Starz moraju odlučiti da li je Apple egzistencijalna prijetnja, jer neki sada vide Netflix, potencijalnog partnera ili nešto između.
Godinama su Appleovi promatrači predviđali da će proširena stvarnost ili tehnologija samovozećih automobila postati “sljedeća velika stvar” proizvođača iPhonea. Ali kako potrošači duže drže svoje telefone, kompanija traži usluge, koje obećavaju stalni prihod, kao sljedeću oblast rasta. Apple predviđa da će takva prodaja dostići 50 milijardi dolara godišnje do 2021. Prošle godine, usluge su donijele 39,7 milijardi dolara, što je porast od 33 posto.
Nadolazeća video usluga, koja će vjerovatno biti integrirana u iPhone, iPad i TV aplikaciju za set-top box, uključivat će dvije nove funkcije: emisije koje financira, kupuje ili razvija Apple, i program od strane medijskih kompanija izvana. Kompanija razgovara sa AT&T Inc., vlasnikom HBO-a; CBS Corp. i njegova Showtime mreža; Starz, premium kablovski kanal u vlasništvu Lions Gate Entertainment Corp.; i drugi. Do petka se očekuje najmanje nekoliko dogovora, rekao je jedan od ljudi koji je tražio da ne bude identifikovan jer pregovori još traju.
Trenutna Apple TV aplikacija već omogućava korisnicima pristup uslugama kao što je HBO. Ali kupci koji ih kupuju pojedinačno bivaju upućeni u odgovarajuće aplikacije mreže da gledaju emisije i filmove. Njihovo zadržavanje u Appleu, strategija koja je već funkcionisala u muzici, mogla bi pomoći u isporuci 100 miliona pretplatnika u narednih pet godina, predvidio je Wedbush Securities u utorak. Sam Apple predviđa da će ukupna pretplata na App Store dostići 500 miliona do 2020. godine, u odnosu na sadašnjih 360 miliona.
Prilikom lansiranja, većina emisija i filmova u Appleovoj video usluzi bit će od vanjskih dobavljača, naglašavajući važnost registracije partnera. Većina Appleovih filmova i TV emisija je još uvijek u razvoju, prema riječima ljudi, a kompanija planira prvi niz izdanja najranije u toku godine. Apple već nudi nekoliko emisija, uključujući “Carpool Karaoke”.
HBO, Showtime i Starz su među najpopularnijim premium kablovskim TV mrežama i svi očekuju da će postići dogovor s kompanijom, kažu ljudi. Ali još uvijek se cjenkaju oko raznih stvari, uključujući marketing, promociju i korisničko iskustvo.
Netflix i Hulu, dvije velike kompanije za striming, nisu predviđene da budu dio Appleove nove usluge jer ne žele da predaju kontrolu nad iskustvom svojih korisnika ili gledanjem podataka. Netflix je čak prestao dopuštati korisnicima da se pretplate putem App Store-a, čime je Apple odsjekao od unosnog dijela prihoda.
Dok će video biti središnji dio Appleove najave — kao što je potvrđeno naslovom „Vrijeme je za emisiju“ na pozivnici, kompanija također planira predstaviti svoju uslugu časopisa. Nova ponuda, koju zaposleni u Appleu testiraju mjesecima, omogućit će potrošačima da se pretplate na paket časopisa i novina. To je slična ponuda aplikaciji Texture koju je Apple kupio prije otprilike godinu dana.
Časopisi će postati ključni dio Apple News aplikacije, koja se redizajnira s novom ikonom u sklopu ažuriranja iOS 12.2 softvera koje se također očekuje da bude objavljeno na događaju.
Apple planira odvojeno prodavati svoje video usluge i usluge časopisa, ali bi ih mogao ponuditi s popustom korisnicima koji se pretplate na više usluga, rekao je jedan od ljudi. Apple naplaćuje 10 dolara mjesečno za Apple Music. Veća je vjerovatnoća da će korisnik koji kupi nekoliko usluga ostati u Appleovom ekosistemu i nastaviti kupovati hardver kompanije.
Ažuriranje softvera iOS 12.2 također postavlja pozornicu za partnerstvo s kreditnom karticom povezanom s iPhoneom s Goldman Sachsom prilagođavanjem izgleda Apple Pay-a u aplikaciji Wallet. Projekat kreditne kartice je kodnog naziva „Project Cookie“ unutar investicione banke, prema osobi koja je upoznata sa radom. Apple poziva novinare koji prate industriju plaćanja da prisustvuju događaju.
David Stark, koji je prošle godine postao partner Goldman Sachsa, vodi projekat, rekla je ova osoba. Kompanija ima oko 30 do 40 vlastitih ljudi koji rade na dogovoru, dok Apple-ovom stranom upravlja Apple Pay grupa, rekli su ljudi upoznati s tim. Goldman Sachs je odbio da komentariše.
Na svestranom sastanku sa zaposlenima u januaru, nakon što je najavio razočaravajuće rasprodaje, glavni izvršni direktor Applea Tim Cook rekao je zaposlenima koliko su usluge kritične za budućnost kompanije. Ovaj trio novih usluga bit će prvi veliki dodatak portfelju za potrošače otkako je kompanija lansirala Apple Pay 2014. i Apple Music godinu dana kasnije.
Vrijeme objave: Mar-20-2019