Apple Inc., несколько месяцев дразнившая инвесторов своими амбициями стать сервисной компанией, готовится продемонстрировать планы по выпуску новых видео- и новостных продуктов. Все, что ему сейчас нужно, это чтобы Голливуд подписался.
25 марта компания примет знаменитостей и руководителей СМИ, чтобы рассказать, как она справится с конкурентами, такими как Amazon.com Inc. и Netflix Inc. Apple планирует представить долгожданный потоковый сервис и пакет подписки на журналы, и может использовать мероприятие в Купертино, штат Калифорния, для демонстрации дополнительных функций Apple Pay, закладывающее основу для партнерства с Goldman Sachs Group Inc. в области кредитных карт iPhone.
Но прежде чем занавес поднимется, Apple нужно завершить сделки. По словам людей, знакомых с этим вопросом, компания борется за то, чтобы предлагать фильмы и телепередачи вместе со своими собственными оригинальными видео, и предлагает уступки, чтобы заключить сделки к крайнему сроку в пятницу. Программисты платного телевидения, такие как HBO, Showtime и Starz, должны решить, представляет ли Apple экзистенциальную угрозу, поскольку некоторые теперь считают Netflix потенциальным партнером или чем-то средним.
В течение многих лет наблюдатели за Apple предсказывали, что технология дополненной реальности или беспилотных автомобилей станет «следующим большим достижением» производителя iPhone. Но по мере того, как потребители продолжают пользоваться своими телефонами, компания рассматривает услуги, которые обещают регулярный доход, как следующую область роста. Apple прогнозирует, что к 2021 году такие продажи превысят 50 миллиардов долларов в год. В прошлом году услуги принесли 39,7 миллиарда долларов, что на 33 процента больше.
Предстоящий видеосервис, который, скорее всего, будет интегрирован в ТВ-приложение для iPhone, iPad и ТВ-приставок, будет включать в себя две новые функции: шоу, финансируемые, купленные или разработанные Apple, и программы сторонних медиа-компаний. Компания ведет переговоры с AT&T Inc., владельцем HBO; CBS Corp. и ее сеть Showtime; Starz, премиальный кабельный канал, принадлежащий Lions Gate Entertainment Corp.; и другие. К пятнице ожидается как минимум пара сделок, сказал один из людей, попросивший не называть его имени, поскольку переговоры все еще продолжаются.
Текущее приложение Apple TV уже позволяет клиентам получать доступ к таким сервисам, как HBO. Но покупатели, которые покупают их по отдельности, перенаправляются в соответствующие приложения сети для просмотра шоу и фильмов. Сохранение их внутри Apple, стратегия, которая уже сработала в музыке, может помочь получить 100 миллионов подписчиков в течение следующих пяти лет, прогнозирует Wedbush Securities во вторник. Сама Apple прогнозирует, что общее количество подписок в App Store к 2020 году превысит 500 миллионов по сравнению с 360 миллионами в настоящее время.
На момент запуска большинство шоу и фильмов в видеосервисе Apple будут поставляться сторонними поставщиками, что подчеркивает важность привлечения партнеров. По словам людей, большинство собственных фильмов и телешоу Apple все еще находятся в разработке, и компания планирует выпустить первую серию релизов не раньше, чем в этом году. Apple уже предлагает несколько шоу, в том числе Carpool Karaoke.
HBO, Showtime и Starz являются одними из самых популярных сетей кабельного телевидения премиум-класса, и, по словам людей, все они рассчитывают заключить сделку с компанией. Но они все еще торгуются по различным вопросам, включая маркетинг, продвижение и пользовательский опыт.
Netflix и Hulu, две крупные потоковые компании, не планируют стать частью нового сервиса Apple, потому что они не хотят передавать контроль над опытом своих пользователей или просмотром данных. Netflix даже перестал разрешать клиентам подписываться через App Store, отрезав Apple от прибыльной доли дохода.
В то время как видео будет центральным элементом объявления Apple — как подтверждается заголовком «Пора показывать» в приглашении, компания также планирует представить свой журнальный сервис. Новое предложение, которое сотрудники Apple тестировали в течение нескольких месяцев, позволит потребителям подписаться на пачку журналов и газет. Это похоже на приложение Texture, которое Apple приобрела около года назад.
Журналы станут ключевой частью приложения Apple News, которое было переработано с новым значком в рамках обновления программного обеспечения iOS 12.2, о котором также ожидается, что оно будет объявлено на мероприятии.
Apple планирует продавать свои видео- и журнальные услуги отдельно, но может предлагать их со скидкой пользователям, подписавшимся на несколько услуг, сказал один из источников. Apple берет 10 долларов в месяц за Apple Music. Пользователь, который покупает несколько сервисов, с большей вероятностью останется в экосистеме Apple и продолжит покупать оборудование компании.
Обновление программного обеспечения iOS 12.2 также готовит почву для партнерства с Goldman Sachs по кредитным картам, подключенным к iPhone, путем настройки внешнего вида Apple Pay в приложении Wallet. По словам человека, знакомого с работой, проект кредитной карты имеет кодовое название «Project Cookie» внутри инвестиционного банка. Apple приглашает на мероприятие журналистов, освещающих индустрию платежей.
По словам этого человека, проект возглавляет Дэвид Старк, который в прошлом году стал партнером Goldman Sachs. В компании работает от 30 до 40 человек, работающих над сделкой, в то время как сторона Apple находится под управлением группы Apple Pay, говорят люди, знакомые с этим вопросом. Goldman Sachs отказался от комментариев.
На собрании всех сотрудников в январе после объявления о неутешительных праздничных распродажах генеральный директор Apple Тим Кук сказал сотрудникам, насколько важны услуги для будущего компании. Это трио новых сервисов станет первым крупным дополнением к портфолио для потребителей с тех пор, как компания запустила Apple Pay в 2014 году и Apple Music год спустя.
Время публикации: 20 марта 2019 г.