Apple Inc., след като дразнеше инвеститорите в продължение на месеци относно амбициите си да стане компания за услуги, се готви да покаже планове за нови видео и новинарски продукти. Всичко, от което се нуждае сега, е Холивуд да се регистрира.
Компанията ще бъде домакин на знаменитости от A-списъка и медийни ръководители на 25 март, за да очертае как ще се справи с конкуренти като Amazon.com Inc. и Netflix Inc. Apple планира да представи дългоочаквана услуга за стрийминг и абонамент за списания и може да използва събитието в Купертино, Калифорния, за визуализация на допълнителни функции на Apple Pay, поставяйки основите за партньорство за кредитни карти на iPhone с Goldman Sachs Group Inc.
Но преди завесата да се вдигне, Apple трябва да приключи сделките. Компанията се надпреварва да осигури филми и телевизионни предавания, които да предлага заедно със собствените си оригинални видеоклипове, и предлага отстъпки, за да сключи сделки до крайния срок в петък, според хора, запознати с въпроса. Програмисти на платена телевизия като HBO, Showtime и Starz трябва да решат дали Apple е екзистенциална заплаха, тъй като някои сега гледат на Netflix като потенциален партньор или нещо средно.
Години наред наблюдателите на Apple прогнозираха, че добавената реалност или технологията за самоуправляващи се автомобили ще се превърнат в „следващото голямо нещо“ на производителя на iPhone. Но тъй като потребителите държат телефоните си по-дълго, компанията гледа към услугите, с обещанието си за повтарящи се приходи, като следваща област на растеж. Apple прогнозира, че тези продажби ще надхвърлят 50 милиарда долара годишно до 2021 г. Миналата година услугите донесоха 39,7 милиарда долара, което е ръст от 33 процента.
Предстоящата видео услуга, която вероятно ще бъде интегрирана в iPhone, iPad и телевизионното приложение на приемника, ще включва две нови функции: предавания, финансирани, закупени или разработени от Apple, и програмиране от външни медийни компании. Компанията преговаря с AT&T Inc., собственикът на HBO; CBS Corp. и нейната мрежа Showtime; Starz, първокласният кабелен канал, собственост на Lions Gate Entertainment Corp.; и други. До петък се очакват поне няколко сделки, каза един от хората, пожелал анонимност, тъй като преговорите все още продължават.
Настоящото приложение на Apple TV вече позволява на клиентите да имат достъп до услуги като HBO. Но купувачите, които ги купуват поотделно, биват изритвани към съответните приложения на мрежите, за да гледат предавания и филми. Поддържането им в рамките на Apple, стратегия, която вече работи в музиката, може да помогне за доставянето на 100 милиона абонати през следващите пет години, прогнозира Wedbush Securities във вторник. Самата Apple прогнозира, че общите абонаменти в App Store ще надхвърлят 500 милиона до 2020 г. спрямо 360 милиона сега.
При стартирането повечето от предаванията и филмите във видео услугата на Apple ще бъдат от външни доставчици, което подчертава важността на подписването на партньори. Повечето от собствените филми и телевизионни предавания на Apple все още са в процес на разработка, според хората, като компанията планира първата серия от издания най-рано през годината. Apple вече предлага няколко шоута, включително „Carpool Karaoke“.
HBO, Showtime и Starz са сред най-популярните първокласни кабелни телевизионни мрежи и всички очакват да постигнат сделка с компанията, според хората. Но те все още се пазарят по различни точки, включително маркетинг, промоция и потребителско изживяване.
Netflix и Hulu, две големи компании за стрийминг, не са планирани да бъдат част от новата услуга на Apple, защото не искат да предадат контрола върху опита на своите потребители или данните за гледане. Netflix дори спря да позволява на клиентите да се абонират чрез App Store, отрязвайки Apple от доходоносен дял от приходите.
Въпреки че видеото ще бъде в центъра на съобщението на Apple – както се признава от заглавието „Време е за шоу“ в поканата, компанията също така планира да представи своята услуга за списания. Новото предложение, което служителите на Apple тестваха от месеци, ще позволи на потребителите да се абонират за пакет от списания и вестници. Това е подобно предложение на приложението Texture, което Apple придоби преди около година.
Списанията ще станат ключова част от приложението Apple News, което се преработва с нова икона като част от софтуерната актуализация на iOS 12.2, която също се очаква да бъде обявена на събитието.
Apple планира да продава своите услуги за видео и списания поотделно, но може да ги предложи с отстъпка на потребители, които са абонирани за множество услуги, каза един от хората. Apple таксува $10 на месец за Apple Music. Потребител, който купува няколко услуги, е по-вероятно да остане в екосистемата на Apple и да продължи да купува хардуера на компанията.
Софтуерната актуализация на iOS 12.2 също поставя началото на партньорство с кредитна карта, свързана с iPhone, с Goldman Sachs, като променя външния вид на Apple Pay в приложението Wallet. Проектът за кредитна карта е с кодово име „Проектна бисквитка“ в инвестиционната банка, според човек, запознат с работата. Apple кани журналисти, които отразяват разплащателната индустрия, да присъстват на събитието.
Дейвид Старк, който стана партньор на Goldman Sachs миналата година, ръководи проекта, каза този човек. Компанията има около 30 до 40 свои служители, които работят по сделката, докато страната на Apple се управлява от групата Apple Pay, казаха хора, запознати с въпроса. Goldman Sachs отказа коментар.
На среща със служители през януари след обявяване на разочароващи разпродажби по празниците, главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук каза на служителите колко важни са услугите за бъдещето на компанията. Това трио от нови услуги ще бъде първото голямо допълнение към портфолиото за потребителите, откакто компанията стартира Apple Pay през 2014 г. и Apple Music година по-късно.
Време на публикуване: 20 март 2019 г